영상 제작 의뢰 전 준비, 여덟 줄로 정리하기

영상 제작은 촬영 당일이 아니라 의뢰인이 준비를 마친 시점부터 시작합니다. 준비된 항목이 많을수록 촬영장과 편집실에서 새로 정할 일이 줄어듭니다. 여기서는 만드는 방법이 아니라 의뢰인이 손에 쥐고 있으면 되는 준비물만 정리합니다.

문서 한 장에 여덟 줄

여덟 줄이면 첫 회의에 필요한 내용이 대부분 들어갑니다. 지금 정하기 어려운 줄은 비워 둡니다. 빈칸이 곧 상대와 함께 정할 항목입니다.

길이가 정해지면 담을 메시지 개수가 함께 정해집니다. 어림 기준으로 30초에 1개 · 60초에 2개 · 90초에 3개입니다. 첫 줄이 가장 오래 걸리는데, 화면에 보여 줄 수 있는 사실로 쓰면 빨리 끝납니다. "믿을 수 있는 브랜드"는 찍을 장면이 없고, "20년 동안 같은 공장에서 만듭니다"는 공장과 사람과 연도를 찍으면 됩니다.

레퍼런스는 모으지 말고 적습니다

링크를 10개 보내는 것보다 3~5편을 고른 뒤 무엇이 좋은지 문장으로 적는 편이 전달이 정확합니다. "이 영상 느낌으로"는 읽는 사람마다 다르게 해석됩니다.

좋은 점 3줄 · 맞지 않는 점 2줄, 다섯 줄이면 충분합니다. 예를 들어 이렇게 적습니다.

앞 3초 동안 제품만 나오고 사람이 안 나옵니다 · 자막이 항상 두 줄 이내입니다 · 내레이션 없이 자막으로만 설명합니다 · 화면 전환 효과는 적은 쪽이 맞습니다 · 배경음은 잔잔한 쪽이 맞습니다.

이 다섯 줄이 콘티 첫 안의 방향을 정합니다. 콘티 — 장면 순서와 화면 구성을 그림과 글로 미리 늘어놓은 설계도입니다.

단계마다 나오는 결과물

여섯 단계 각각에서 눈으로 볼 수 있는 결과물이 하나씩 나옵니다. 그 결과물이 도착하는 때가 의뢰인이 의견을 낼 자리입니다.

가로와 세로를 함께 만들 때

세로 버전이 필요하다는 것을 촬영 전에 알면 인물 좌우에 여백을 두고 찍어 둘 수 있습니다. 한 번 찍은 원본에서 가로와 세로를 함께 뽑을 수 있습니다.

세로 영상은 화면 아래쪽에 계정 이름과 버튼이 겹쳐 올라옵니다. 자막을 화면 아래에서 4분의 1쯤 되는 높이에 두면 그 위에 자리를 잡습니다.

납품 항목은 네 가지입니다. 비율 · 해상도 · 파일 형식 · 전달 방식(공유 링크인지 외장 하드인지). 나중에 짧은 버전으로 잘라 쓸 계획이 있으면 촬영 원본을 함께 받는다는 줄을 하나 더합니다.

일정은 쓰는 날에서 거꾸로

여덟 번째 줄에 적은 날짜에서 거꾸로 셉니다. 아래는 6주짜리 예시입니다. 편수와 촬영 일수에 따라 기간은 달라지므로, 칸은 그대로 두고 날짜만 바꿔 넣으면 됩니다.

매체 심사 — 광고를 내보내기 전에 플랫폼이 소재를 검토하는 절차입니다. 납품일을 실제로 쓰는 날보다 1주 앞에 두면 이 심사와 업로드가 그 1주 안에 들어갑니다.

의견은 한 사람이 모읍니다

편집본을 여러 사람이 각자 보고 각자 회신하면 방향이 다른 의견이 번갈아 들어옵니다. 한 사람이 모아 목록 하나로 전달하면 한 회차에 함께 반영됩니다.

회신 마감 시각을 함께 적어 돌립니다. 예를 들어 "금요일 오후 3시까지 저에게 회신, 3시 이후 취합본 전달"처럼 한 줄이면 됩니다. 결정권자는 편집본이 아니라 콘티 단계에서 한 번 봅니다. 여기서 방향이 정해지면 이후 의견은 자막 문구와 컷 순서 안에서 정리됩니다.

수정의 크기도 두 가지로 나눠 부릅니다. 자막 문구와 컷 순서 변경은 편집 안에서 끝납니다. 콘셉트 변경은 기획으로 돌아가 일정을 다시 세우는 일입니다. 이 둘을 구분해 두면 회의에서 결정이 빨라집니다.

오늘 할 일

폴더를 하나 만드십시오. 그 안에 여덟 줄을 적은 문서 한 장을 넣고, 로고 파일 · 제품 사진 · 회사 소개서를 같은 폴더에 모읍니다. 30분 정도 걸립니다. 이 폴더 하나를 그대로 열어 놓고 첫 회의를 시작하면 됩니다.

이어서 읽기 — 영상 기획안 쓰는 법, 한 장 양식과 칸별 예시 · 동영상 소리 제거, 경우별 방법표와 폰·PC 순서