네이버 GFA, 성과형 디스플레이 광고 세팅 순서

네이버 GFA는 네이버의 성과형 디스플레이 광고입니다. 검색광고가 검색어를 고른다면, GFA는 광고를 볼 사람과 광고가 뜰 자리를 고르고 이미지 · 동영상 소재를 내보냅니다. 세팅은 광고 계정 → 전환 추적 → 캠페인 목적 → 광고 그룹 → 소재와 검수 → 첫 2주 확인 순서로 갑니다.

네이버 GFA는 무엇인가요

디스플레이 광고는 검색 결과가 아니라 앱 · 웹 화면 곳곳에 이미지나 동영상으로 나가는 광고입니다. 네이버 GFA는 그중 성과형 — 얻고 싶은 결과를 목적으로 걸고 입찰하는 방식 — 이라서, 정해진 자리를 기간 단위로 계약하는 광고와 달리 결과를 보며 예산을 늘리거나 줄입니다. 네이버GFA처럼 붙여 쓰거나 GFA 광고라고도 합니다.

계정 안은 캠페인 · 광고 그룹 · 광고 소재 세 층입니다. 캠페인에서 목적을, 광고 소재에서 이미지 · 문구 · 도착 주소를 정하고, 누구에게 · 어디에 보여 줄지는 그 사이의 광고 그룹에서 정하는 구조입니다. 예산과 입찰을 어느 층에 거는지는 매체마다 달라 세팅하는 날 화면에서 확인해 적어 둡니다. 층마다 정하는 것을 섞지 않는 일반 기준은 광고 캠페인 구조 나누기와 같습니다.

GFA가 먼저 맞는 제품은 아직 이름으로 검색되지 않는 물건입니다. 사람들이 이미 찾고 있다면 검색광고가 먼저이고, 모르는 사람에게 먼저 보여 줘야 한다면 GFA 같은 발견형 광고가 먼저입니다. 제품이 어느 쪽인지 가르는 세 질문은 검색형과 발견형 가르기에 있습니다. 카카오톡 · 다음 지면에 나가는 발견형 광고는 카카오모먼트 세팅 순서에 따로 정리했습니다.

검색광고와 GFA는 무엇이 다른가요

같은 네이버 광고라도 고르는 대상이 다릅니다. 검색광고는 말(검색어)을 고르고, GFA는 사람과 자리를 고릅니다.

두 광고를 한 달 광고 집행 계획에 함께 넣을 때는 주 전환 정의와 도착 페이지를 하나로 맞추고, 월 예산 안에서 두 광고의 비중만 나눕니다. 그래야 전환당 비용을 같은 잣대로 견줄 수 있습니다. 검색광고 키워드를 먼저 정리해 두면 GFA로 알게 된 사람이 나중에 브랜드 이름을 검색했을 때 받을 자리가 생깁니다 — 고르는 순서는 검색광고 키워드 고르는 순서에 있습니다. 검색광고를 먼저 켰다면, GFA를 더하는 때는 위에 든 검색형 · 발견형 글의 「두 번째 매체를 더할 때」 조건표로 정합니다.

처음 세팅은 어떤 순서로 하나요

GFA 광고 세팅은 여섯 단계입니다. 메뉴 이름과 선택지는 세팅하는 날 광고 관리 화면을 기준으로 하고, 아래 개수와 기간은 가정한 작업 기준입니다. 1~2번은 한 번 해 두면 되는 일이고, 3~6번은 캠페인을 새로 만들 때마다 되풀이합니다.

1. 광고 계정 — 회사 명의(사업자 정보)로 엽니다. 담당자가 여럿이거나 대행사가 함께 본다면, 권한을 어디서 나누는지 세팅하는 날 화면에서 확인해 적어 둡니다. 계정이 회사 것이면 담당자가 바뀌어도 집행 기록과 전환 데이터가 그대로 남습니다.
2. 전환 추적 설치 — 네이버 광고용 전환 추적 코드를 어디서 받는지 세팅하는 날 확인하고, 그 코드를 광고로 보낼 페이지와 전환이 끝나는 화면(문의 완료 · 결제 완료)에 넣은 뒤 주 전환 하나를 정합니다. 무엇을 전환으로 셀지 먼저 정하는 법은 광고 전환 추적 세팅 순서에 있습니다.
3. 캠페인 목적 — 목적 목록에서 이번 달에 늘릴 숫자와 뜻이 가장 가까운 것을 하나 고르고, 목적이 다르면 캠페인을 나눕니다.
4. 광고 그룹 — 보여 줄 사람의 조건과 게재 위치를 정하고, 예산 · 일정 · 입찰을 이 층과 캠페인 가운데 어디서 거는지 확인해 적습니다. 그룹은 한 번에 한 축(보여 줄 사람이면 사람, 게재 위치면 위치)으로만 나누고 처음에는 2개로 시작합니다.
5. 소재 등록과 검수 — 받는 이미지 비율 · 크기를 세팅하는 날 소재 등록 화면에서 확인해 목록으로 적은 뒤 만듭니다. 그룹마다 소재 3개로 시작하고, 세 소재의 각도(제품을 크게 · 쓰는 장면 · 구성과 조건을 글로)는 위에 든 캠페인 구조 글의 기준을 그대로 씁니다.
6. 첫 2주 확인 — 2주 동안 소재를 바꾸지 않고 소재별 클릭률(광고를 본 사람 가운데 누른 비율) · 전환 수 · 전환당 비용을 적습니다. 2주가 지나면 전환당 비용이 가장 높은 소재 — 전환이 없다면 클릭률이 가장 낮은 소재 — 하나를 바꿉니다.

3번에서 전환을 늘리는 목적을 고를 생각이라면 2번부터 끝내 둡니다. 전환이 집계되지 않으면 그 목적의 결과를 셀 수 없습니다. 설치가 늦어진다면 전환 기록 없이 고를 수 있는 목적으로 먼저 시작하고, 전환이 집계되는 것을 확인한 날 전환 쪽 캠페인을 따로 만듭니다.

게재 위치와 소재는 어떻게 짝을 짓나요

게재 위치 목록은 세팅하는 날 화면에서 확인합니다. 이름을 외우기보다 각 자리를 사람이 광고를 보는 상황으로 묶어 두면 소재를 무엇으로 만들지가 정해집니다. 아래 네 묶음은 상황으로 나눈 작업용 틀이고 네이버의 메뉴 이름이 아닙니다 — 목록의 자리를 하나씩 넣어 보고, 들어갈 자리가 없는 줄은 지웁니다.

묶음마다 소재를 따로 만들 필요는 없습니다. 처음 광고 그룹 2개는 표에서 고른 두 줄로 짜고, 게재 위치를 매체에 맡기는 선택지가 있다면 그중 하나를 맡긴 그룹으로 바꿔 2주 뒤 전환당 비용이 낮은 쪽을 남깁니다.

자주 묻는 질문

예산이 적어도 시작할 수 있나요?

시작할 수 있는지는 설정할 수 있는 최소 금액이 정하고, 그 금액은 세팅하는 날 광고 관리 화면에서 확인합니다. 예산이 충분한지는 첫 주 기록으로 판단합니다. 첫 7일 광고비를 그동안의 클릭 수로 나눠 클릭당 비용을 구한 뒤, 하루 예산 ÷ 클릭당 비용 × 14 ÷ 켜 둔 소재 수를 계산합니다 — 이 값이 소재 하나에 2주 동안 쌓일 클릭 수입니다. 100회(가정한 작업 기준)에 못 미치면 8일째에 광고 그룹 1개 · 소재 3개로 모으고, 2주 확인일도 그날부터 다시 셉니다.

타깃은 얼마나 좁히나요?

처음에는 넓게 엽니다. 제품이 확실히 닿지 않는 범위만 빼고 시작해, 3~4일마다(가정한 작업 기준) 화면에 있는 조건을 한 겹씩 더하고 좁힌 날을 적어 둡니다. 소재는 첫 2주 동안 그대로 두므로 그 사이에 바뀌는 것은 타깃 하나뿐입니다. 조건을 한꺼번에 걸면 광고를 볼 수 있는 사람 수가 줄어 결과가 늦게 쌓이고, 무엇이 효과였는지도 가를 수 없습니다. 좁히는 순서와 되돌리는 기준은 광고 타깃 설정하는 법에 있습니다.

전환 추적 없이 해도 되나요?

알리기가 목적이라면 추적 없이도 노출과 클릭은 셉니다. 문의나 구매를 늘리는 것이 목표라면 추적이 먼저입니다 — 추적이 없으면 어느 그룹 · 어느 소재가 문의를 만들었는지 가를 수 없습니다. 설치한 뒤에는 직접 문의를 1건 넣어 보고, 그 1건이 추적에 기록됐는지 설치한 사람과 함께 확인합니다.

소재 검수에서 반려되면 어떻게 하나요?

반려 안내가 가리키는 요소가 이미지 속 글자 · 문구 · 도착 페이지 · 서류 가운데 무엇인지부터 정하고, 그 요소만 고쳐 다시 올립니다. 안내문 읽는 법과 반려 기록표는 광고 심사 반려됐을 때 고치는 순서에 있습니다. 첫 소재 검수에 실제로 걸린 날수를 적어 두고, 다음부터는 시작일보다 그만큼 앞서 소재를 올립니다.

오늘 할 일

광고로 보낼 페이지와 전환이 끝나는 화면에 네이버 광고용 전환 추적 코드가 — 구글 · 메타 것과 별개로 — 들어가 있는지, 홈페이지를 관리하는 사람에게 물어 답을 받으십시오. 묻는 김에 주 전환 하나를 「문의 양식 제출 완료」처럼 한 줄로 적어 함께 보냅니다. 답이 오면 두 줄이 생기고, 이 두 줄이 첫 캠페인의 목적을 고르는 근거가 됩니다.

알리려는 제품과 지금 운영 중인 검색광고 현황을 적어 문의로 보내 주십시오. GFA 캠페인 목적과 첫 달 광고 그룹 구성을 정리해 회신드립니다.

이어서 읽기 — 네이버 검색광고 하는 법 — 계정부터 첫 입찰까지 · 네이버 플레이스 광고, 설정 6단계·첫 달 지표