광고 캠페인 구조, 어떤 단위로 나누나

광고 계정은 캠페인 · 그룹 · 소재 세 층으로 짜여 있습니다. 캠페인은 목적과 예산을 정하는 칸, 그룹은 누구에게 어디에 보일지 정하는 칸, 소재는 실제로 화면에 보이는 이미지와 문구입니다. 처음에는 캠페인 2개 · 그룹 2개씩 · 소재 3개씩으로 시작하면 됩니다. 층을 잘게 쪼갤수록 관리가 아니라 해석이 어려워집니다.

세 층은 각각 무엇을 정하는 칸인가요

같은 것은 한 층에서만 정합니다. 예산을 캠페인에서도 잡고 그룹에서도 잡으면 어느 쪽이 실제로 걸렸는지 나중에 알 수 없습니다.

층	여기서 정합니다	여기서 정하지 않습니다
캠페인	목적 · 하루 예산 · 기간 · 지역	이미지와 문구
그룹	보여줄 대상 · 게재 위치 · 입찰 방식	예산 (캠페인에서 잡습니다)
소재	이미지 · 영상 · 문구 · 도착 주소	대상 조건

목적 — 매체에 「무엇을 늘려 달라」고 알려 주는 설정입니다. 방문 · 문의 · 구매처럼 고르는 값이 정해져 있고, 매체는 이 값에 맞춰 사람을 찾습니다. 목적이 다르면 같은 상품이라도 캠페인을 나눕니다.

층을 나눠 두면 결과가 기대와 다를 때 어느 층부터 열어 볼지 바로 보입니다. 클릭은 들어오는데 주문이 없으면 소재와 도착 주소를 보고, 노출 자체가 적으면 대상과 예산을 봅니다. 층이 섞여 있으면 이 구분이 서지 않아 한 번에 전부를 고치게 되고, 그러면 무엇이 효과였는지 남지 않습니다.

캠페인은 무엇을 기준으로 나누나요

기준은 하나입니다 — 예산을 따로 쥐고 싶은 단위. 예산을 섞고 싶지 않으면 나누고, 섞여도 되면 합칩니다. 아래 네 경우에는 나눕니다.

• 목적이 다를 때 — 방문을 늘리는 것과 구매를 늘리는 것
• 도착지가 다를 때 — 자체몰과 오픈마켓은 집계 방식이 달라 함께 두면 비교가 안 됩니다
• 기간이 다를 때 — 상시로 도는 것과 행사 기간에만 도는 것
• 지역이나 언어가 다를 때

반대로 이미지가 달라서 · 남녀가 달라서 나누는 것은 캠페인의 일이 아닙니다. 그건 아래 두 층에서 처리합니다. 캠페인 수가 늘면 하루 예산이 그만큼 잘게 나뉘고, 잘게 나뉜 예산은 어느 쪽이 나은지 판단할 만큼의 결과를 만들지 못합니다.

그룹은 무엇으로 가르나요

그룹은 한 번에 한 축으로만 가릅니다. 축은 아래 넷 중 하나를 고릅니다.

축	예	그룹 수
대상	처음 보는 사람 / 이미 들어온 적 있는 사람	2개
상품군	스킨케어 / 바디	2~3개
검색어 묶음	브랜드 이름 / 제품 종류 / 고민 표현	3개
게재 위치	피드 / 짧은 영상	2개

두 축을 동시에 쓰면 그룹이 곱셈으로 늘어납니다. 대상 2개 × 상품군 3개 × 위치 2개면 그룹이 12개가 되고, 한 그룹에 돌아가는 예산은 12분의 1이 됩니다. 그룹 하나가 하루에 받는 클릭이 한 자리 수가 되면 어느 그룹이 나은지 읽어 낼 수 없습니다. 그래서 축은 하나부터 시작하고, 그 축의 결과가 갈린 뒤에 두 번째 축을 답니다.

소재는 그룹당 몇 개 넣나요

광고 소재는 그룹 하나에 3개가 시작 개수입니다. 3개보다 적으면 매체가 비교할 대상이 없고, 5개를 넘으면 각 소재가 받는 노출이 얇아져 결과가 갈리는 데 시간이 더 걸립니다.

3개는 서로 다른 각도로 만듭니다 — 제품을 크게 보여 주는 것 하나, 쓰는 장면 하나, 구성과 조건을 글로 적은 것 하나. 같은 사진에 문구만 바꾼 3개는 각도가 하나라 결과도 하나로 나옵니다.

규격이 다른 파일은 소재 개수로 세지 않습니다. 정사각형 · 세로 · 가로 파일은 같은 소재의 규격 변형입니다. 소재 3개 × 규격 3종이면 파일은 9개지만 소재는 3개입니다. 이걸 9개로 세면 실제보다 많이 만든 것으로 착각하게 됩니다.

소재 3개는 도착 주소를 같게 둡니다. 소재마다 다른 페이지로 보내면 결과가 갈렸을 때 그것이 소재 차이인지 페이지 차이인지 나뉘지 않습니다. 페이지를 바꿔 보는 일은 소재가 정리된 뒤에 따로 합니다.

이름은 어떻게 붙이나요

이름 규칙 하나만 정해 두면 나중에 표를 내려받았을 때 그대로 읽힙니다. 띄어쓰기 대신 밑줄을 쓰면 표 프로그램에서 열로 쪼개기 쉽습니다.

층	이름 형식	예
캠페인	목적_도착지_연월	구매_자체몰_2609
그룹	축_값	대상_재방문
소재	제품_각도_규격_버전	세럼_사용장면_1x1_v2

버전 번호는 파일을 고칠 때마다 올립니다. v2 · v3 가 쌓이면 어떤 소재가 몇 번째 판인지 표에서 바로 보입니다. 이름을 나중에 바꾸면 그전 기록과 이어지지 않는 매체도 있으므로, 규칙은 첫 캠페인을 만들기 전에 정합니다.

처음 한 달은 몇 칸으로 시작하나요

시기	구조	이때 하는 일
1~2주	캠페인 2개 · 그룹 4개 · 소재 12개	층을 늘리지 않고 그대로 돌립니다
3주	그룹 1개 추가	축은 그대로 두고 값만 하나 더합니다
4주	캠페인 1개 추가	목적이 다른 일이 생겼을 때만 만듭니다

늘리는 순서는 소재 → 그룹 → 캠페인입니다. 아래층부터 늘려야 위층의 숫자가 흔들리지 않습니다. 캠페인을 새로 만들면 그 아래 그룹과 소재가 전부 처음부터 다시 쌓이기 시작하므로, 가장 마지막에 손대는 층으로 둡니다.

오늘 할 일

종이 한 장에 세 줄을 그리십시오. 첫 줄에 캠페인 2개 이름, 둘째 줄에 그룹 이름 4개, 셋째 줄에 소재 칸 12개. 칸을 채우기 전에 이름부터 규칙대로 적어 보면, 지금 계정에서 무엇이 겹쳐 있는지 그 자리에서 보입니다. 30분이면 그립니다.