브랜드 자산 목록, 처음에 만들어 둘 12개 파일

브랜드를 만든다고 하면 로고부터 떠오릅니다. 그런데 로고 파일 하나만 손에 있으면 상세페이지도 명함도 입점 서류도 그 앞에서 멈춥니다. 처음 3개월을 버티게 해 주는 것은 잘 그린 로고 한 개가 아니라 폴더에 들어 있는 파일 12종입니다.

브랜드 자산은 처음에 몇 개면 됩니까?

브랜드 자산은 이름을 보여 줄 때마다 꺼내 쓰는 파일 묶음입니다. 아래 12줄이 첫 석 달 동안 실제로 열리는 파일이고, 개수는 한 줄이 비면 그날 일이 멈추는 최소치입니다.

항목	개수	먼저 쓰이는 자리	파일 형태
로고 원본	3종	간판 · 인쇄물 · 크게 뽑는 자리	벡터 원본 (ai · svg)
로고 이미지본	3장	상세페이지 · 문서 · 서류	png · 배경 비운 판 포함
브랜드 컬러	3개	화면과 인쇄 전부	색 값을 적은 문서 1장
폰트	2벌	제목 · 본문 · 영상 자막	otf · ttf 원본과 사용 범위 메모
제품 사진	8컷	상세페이지 · 광고 소재	jpg · 원본과 보정본 따로
프로필 이미지	1장	채널 프로필 · 메신저	png 정사각
커버 이미지	1장	채널 상단 · 발표 자료	jpg 가로
한 줄 소개	1줄	프로필 · 명함 · 메일	문서 · 3줄판도 같이
브랜드 소개서	1부	제휴 · 입점 문의	pdf
상세페이지 원고	1벌	판매 화면	문서 · 컷 번호와 짝지어
명함 인쇄 파일	1벌	인쇄소	pdf 앞·뒤 2장
표기 규칙	1장	모든 문서	문서 · 한글과 로마자 표기

앞의 네 줄이 나머지를 만듭니다. 로고 · 컬러 · 폰트가 정해져야 소개서도 명함도 상세페이지도 같은 얼굴로 나옵니다. 순서를 바꾸면 같은 파일을 두 번 만들게 됩니다.

로고 파일은 어떻게 나눕니까?

로고는 모양 3종으로 나눠 둡니다. 들어갈 칸의 모양이 자리마다 다르기 때문입니다.

• 기본형 — 심벌과 이름이 위아래로 붙습니다. 인쇄물 · 소개서 표지에 씁니다.
• 가로형 — 심벌 옆에 이름이 붙습니다. 홈페이지 맨 위 띠, 영상 자막 아래처럼 높이가 얕은 자리를 맡습니다.
• 심벌 단독 — 이름을 뗀 표시만 남깁니다. 프로필 이미지 · 스티커처럼 정사각 칸에 들어갑니다.

형태는 둘 다 챙깁니다. 벡터 — 점과 선의 좌표로 그려 둔 파일이라 키워도 가장자리가 깨지지 않습니다 — 는 간판처럼 크게 뽑는 자리에 쓰고, 이미지본은 화면에 바로 얹는 용도라 배경을 비운 판을 한 장 둡니다.

브랜드 컬러와 폰트는 몇 개까지 정하나요?

컬러는 3개입니다. 주색은 로고와 버튼에, 보조색은 강조 칸과 배경에, 글자색은 본문 글씨에 씁니다. 폰트는 제목용 1벌 · 본문용 1벌이고, 두 벌을 넘기면 문서마다 글씨가 달라집니다.

색은 이름이 아니라 값으로 적습니다. 문서 한 장에 화면용 값과 인쇄용 값을 두 줄로 나란히 둡니다 — 화면은 여섯 자리 코드로, 인쇄는 잉크 배합 값으로 부릅니다. 폰트 파일 옆에는 받은 날짜와 쓸 수 있는 범위를 적어 둡니다.

제품 사진은 어떤 컷을 몇 컷 찍습니까?

제품 하나에 8컷입니다. 상세페이지 한 벌과 광고 소재를 함께 채우는 최소 묶음이고, 컷마다 답해 주는 질문이 다릅니다. 아래 순서대로 찍으면 세팅을 한 번만 해도 됩니다.

컷	담는 것	먼저 쓰이는 자리
정면	정면에서 통째로. 배경을 비웁니다	목록 화면 대표 이미지
측면	두께와 옆면 곡선. 정면과 같은 높이에서	상세페이지 두 번째 칸
후면	뒷면 표시 · 성분과 사양 · 사용법	상세 하단 정보 구역
디테일	재질 · 바느질 · 마감처럼 가까이서만 보이는 곳	상세 중간 · 광고 소재
크기 비교	손이나 흔한 물건과 함께 놓습니다	문의가 가장 몰리는 칸
사용 장면	쓰는 사람의 손과 공간이 들어간 컷	광고 첫 화면 · 채널 게시물
구성품	상자에서 나오는 것을 펼쳐 놓고 위에서	상세 상단 · 배송 문의 답변
패키지	포장 그대로의 겉과 뒷면	선물용 안내 · 입점 서류

다섯 줄은 같은 자리에서 이어 찍습니다 — 정면 · 측면 · 후면 · 디테일 · 구성품. 나머지 세 줄만 사람과 장소를 따로 잡습니다. 컷마다 가로와 세로를 한 장씩 남기면 광고 소재를 만들 때 다시 찍지 않습니다.

파일 이름과 폴더 구조는 어떤 모양인가요?

이름은 네 칸으로 짓습니다 — 날짜 · 항목 · 변형 · 버전. 띄어쓰기 대신 밑줄로 잇습니다.

• 0901_로고_가로형_v2 — 날짜가 앞에 있으면 이름순 정렬이 곧 만든 순서가 됩니다.
• 0901_제품사진_크기비교_보정본 — 마지막 칸이 원본인지 보정본인지 말해 줍니다.

폴더는 3단입니다. 1단은 세 개뿐이고 파일은 3단에 놓입니다.

1단	2단	안에 넣는 것
로고	벡터원본	기본형 · 가로형 · 심벌 3종. 받은 그대로
로고	이미지본	배경 비운 png 3장 · 흰 배경 3장
로고	색과폰트	색 값 문서 1장 · 폰트 2벌 · 사용 범위 메모
사진	원본	카메라에서 나온 파일 그대로
사진	보정본	8컷 · 컷마다 가로판과 세로판
사진	채널규격	채널 이름 · 안내 화면의 크기 · 옮긴 날짜
문서	소개	한 줄 소개 · 소개서 pdf · 표기 규칙 1장
문서	원고	상세페이지 원고 · 자주 오는 질문과 답변
문서	인쇄	명함 pdf · 스티커와 포장 파일

채널규격 칸을 따로 둔 이유가 있습니다. 프로필과 커버 이미지의 크기는 채널이 안내 화면에서 바꿉니다. 그래서 숫자를 미리 박아 두지 않고, 계정을 만드는 날 화면에 나온 값을 세 칸에 옮겨 적습니다.

나중에 만들어도 되는 것은 무엇입니까?

지금 안 만들어도 되는 것을 정해 두면 첫 달에 손이 흩어지지 않습니다. 아래 다섯 가지는 12줄이 채워진 뒤에 순서가 옵니다.

• 브랜드 가이드 책자 — 로고 여백까지 묶은 문서입니다. 로고를 밖에서 쓰는 사람이 3명을 넘을 때 만듭니다.
• 움직이는 로고 — 영상 앞뒤에 붙는 3초짜리입니다. 영상을 월 1편 넘게 낼 때 만듭니다.
• 영문 소개서 — 해외 문의가 들어온 뒤에 만듭니다. 그때 받은 질문이 목차가 됩니다.
• 모델 컷 — 8컷으로 상세페이지를 한 번 돌려 본 뒤에 잡습니다.
• 포장 개편 — 당분간 스티커 1종으로 버티고 다음 발주에 맞춥니다.

만들 것과 미룰 것이 갈리면 견적도 줄 단위로 나옵니다 — 로고 3종과 제품 8컷만 먼저, 나머지는 다음 분기에.

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오늘 할 일은 하나입니다. 폴더 3개를 만드십시오 — 로고 · 사진 · 문서. 메신저와 메일에 흩어져 있는 파일을 그 안으로 옮기고 나면, 12줄 표에서 아직 비어 있는 줄이 그대로 이번 달에 만들 목록이 됩니다.