BI 디자인, 로고·색·서체를 세트로 만드는 순서
BI 디자인을 맡기거나 직접 정리할 때 갖출 결과물 아홉 가지, 만드는 여섯 단계와 회사가 할 일, 세트로 맞는지 보는 네 가지 점검, 가이드를 일곱 장으로 묶고 판 번호로 관리하는 법을 정리했습니다.
BI 디자인은 브랜드 아이덴티티(BI)를 이루는 로고 · 색 · 서체 · 그래픽 요소 · 사진 톤을 한 세트로 만들어 사용 규정으로 묶는 일입니다. 결과물은 아홉 가지이고, 방향 정리부터 규정 · 파일까지 여섯 단계로 만듭니다. 회사 단위인 CI와의 차이는 브랜드 용어 뜻 — CI·BI·톤앤매너에 있고, 만드는 순서는 CI도 같습니다.
BI 디자인 결과물에는 무엇이 들어가나요
아래 아홉 줄을 의뢰서에 그대로 적고 줄마다 개수를 붙여 보냅니다 — 예를 들어 로고 시안 3안 · 응용 시안 3종 · 가이드 7장입니다(가정한 값). 견적도 같은 줄로 받으면 줄마다 범위를 맞추기 쉽습니다. 의뢰서의 나머지 칸은 디자인 의뢰서 양식 — 열 칸 채우기에 있습니다.
| 결과물 | 정해지는 것 | 받는 형태 |
|---|---|---|
| 1 로고 기본형 | 심볼 · 로고타입(이름 글자)과 둘을 붙인 기본 조합(시그니처) | 벡터 원본(AI · SVG처럼 키워도 깨지지 않는 파일) |
| 2 로고 변형 | 가로 · 세로 · 심볼 단독 · 단색 · 반전(어두운 배경용 흰색) | 벡터 원본과 화면용 PNG |
| 3 색 체계 | 주색 · 보조색 · 글자색 · 배경색과 면적 비율 | 색마다 HEX(화면) · CMYK(인쇄) · 별색 번호를 적은 표 |
| 4 서체 체계 | 제목용 · 본문용 · 숫자와 영문용, 굵기 | 서체 이름과 사용 허락 범위 메모 |
| 5 그래픽 요소 | 로고에서 뽑은 모양 · 무늬 · 아이콘 선 굵기 | 벡터 원본 |
| 6 사진 · 그림 톤 | 밝기 · 배경 · 사람 등장 여부 · 보정 기준 | 쓸 사진과 피할 사진, 이유 한 줄씩 |
| 7 응용 시안 | 합의한 자리에 세트를 얹은 모습 | 목업(실물처럼 합성한 이미지) |
| 8 사용 규정 | 여백 · 최소 크기 · 금지 예 · 색 조합 | 가이드 문서 |
| 9 파일 묶음 | 폴더 구조와 파일 이름 규칙 | 원본 폴더와 출력용 폴더 |
BI 매뉴얼에서는 흔히 1~6번을 기본 시스템, 7번을 응용 시스템으로 나누고, 8~9번은 넘겨받는 문서와 파일입니다. 개수가 빠지기 쉬운 줄은 3 · 5 · 6번입니다. 예를 들어 면적 비율은 배경색 70% · 주색 20% · 보조색 10%, 그래픽 요소는 무늬 1종 · 틀 1종 · 아이콘 선 굵기 규칙 한 줄, 사진 톤은 쓸 사진 3장과 피할 사진 1장처럼 적어 둡니다(가정한 값).
BI 디자인은 어떤 순서로 만드나요
| 단계 | 하는 일 | 회사가 할 일 |
|---|---|---|
| 1 방향 정리 | 브랜드 요약으로 방향 2~3개와 무드보드(참고 이미지 모음) 만들기 | 브랜드 요약 한 장 · 쓰일 자리 목록 · 결정자 한 명 |
| 2 로고 | 방향별 시안 → 한 안 고르기 → 다듬기 | 작게 · 흑백 · 정사각 · 경쟁 브랜드 화면 옆 조건으로 먼저 거르기 |
| 3 색 · 서체 | 로고 색에서 주색을 정하고 나머지 색과 서체 짝 맞추기 | 인쇄 조건(종이 · 인쇄 방식) 전달 |
| 4 그래픽 요소 · 사진 톤 | 로고 모양을 떼어 무늬 · 틀 · 아이콘 만들기, 기준 사진 고르기 | 가진 제품 사진 넘기기 |
| 5 응용 시안 | 세트를 실제 자리에 얹어 보기 | 시안을 받을 자리 고르기 |
| 6 규정 · 파일 | 시안에서 정한 값을 규정으로 적고 파일로 묶기 | 받을 폴더와 담당자 정하기 |
색 · 서체 · 그래픽 요소는 로고의 모양과 색에서 뽑아 오므로 로고를 먼저 확정합니다. 1단계의 브랜드 요약은 누구에게 파는지 · 무엇을 약속하는지 · 남과 무엇이 다른지 · 어떤 말투를 쓰는지 한 줄씩 적은 한 장입니다.
로고 안을 고른 날에는 키프리스(특허 · 상표 등 지식재산정보 검색 서비스)에서 같은 업종에 비슷한 이름 · 도형이 있는지 찾아 둡니다. 5단계에서 어긋나는 곳이 나오면 3 · 4단계로 돌아가 값을 고치니, 일정에 예를 들어 1주를 미리 비워 둡니다(가정한 값).
세트로 맞는지는 어떻게 확인하나요
응용 시안은 세 종류의 자리로 고릅니다 — 가장 작은 자리(채널 프로필 · 브라우저 탭 아이콘), 가장 큰 자리(간판 · 현수막, 없으면 상세페이지 전체 폭 배너), 가장 자주 보이는 자리(상세페이지 첫 화면 · 패키지 앞면). 세 자리의 시안을 나란히 놓고 네 가지를 봅니다.
- 로고를 가려도 이 브랜드로 보이는가 — 로고를 가린 세 장을 브랜드를 모르는 사람 세 명에게 보여 주고 같은 회사 것인지 묻습니다(인원은 예시). 색 · 서체 · 그래픽 요소만으로 같은 브랜드로 읽히면 세트가 된 것입니다.
- 글자가 읽히는가 — 글자색 · 배경색 조합마다 두 색 값을 대비 계산 도구에 넣어 비율을 적어 둡니다. 기준은 웹 접근성 지침 WCAG 2.2의 1.4.3 항목(AA 등급)으로, 일반 글자는 4.5:1 이상, 18pt 이상이거나 굵은 14pt 이상인 큰 글자는 3:1 이상입니다. 로고 안의 글자는 이 기준에서 빠집니다. 웹 기준이지만 인쇄물의 색 조합도 이 값으로 먼저 거릅니다.
- 제품 사진 위에서도 읽히는가 — 밝은 사진과 어두운 사진 위에 로고와 글자를 각각 얹어 봅니다.
- 규정만 보고 같은 결과가 나오는가 — 시안 작업에 참여하지 않은 사람에게 규정 초안과 파일만 주고 배너 한 장을 만들어 보게 합니다. 그 사람이 되묻는 것이 규정에 빠진 줄입니다.
가이드 한 권으로는 어떻게 묶나요
가이드(BI 매뉴얼이라고도 부릅니다)는 만든 순서대로 일곱 장으로 나눕니다.
- 브랜드 요약과 말투
- 로고 — 기본형 · 변형 · 여백 · 최소 크기 · 금지 예
- 색
- 서체
- 그래픽 요소와 사진 톤
- 응용 예
- 파일 목록과 가이드 관리 담당자
브랜드 가이드와 디자인 시스템 차이에 정리한 여덟 칸이 1~5장과 7장에 나뉘어 들어가고, 그래픽 요소와 응용 예가 더해집니다. 판 번호는 예를 들어 1.0에서 시작해 색 값을 고치면 1.1, 로고가 바뀌면 2.0으로 올리고, 바뀐 쪽만 첫 장에 목록으로 남깁니다. 가이드 PDF와 원본 폴더는 한 번에 받아, 7장 파일 목록의 이름이 폴더에 다 있는지 맞춰 봅니다.
자주 묻는 질문
로고가 이미 있으면 BI는 어디서부터 만드나요?
지금 로고로 변형 다섯 벌(가로 · 세로 · 심볼 단독 · 단색 · 반전)을 먼저 만들어 봅니다. 다섯 벌이 모두 알아보게 나오면 로고는 그대로 두고 3단계 색 · 서체부터 시작합니다. 심볼 단독이나 단색이 알아보기 어렵게 나오면, 그 부분만 다듬는 범위로 의뢰서의 로고 줄을 적습니다.
BI 디자인은 기간이 얼마나 걸리나요?
예를 들어 로고까지 3주, 색 · 서체와 그래픽 요소 2주, 응용 시안 2주, 되돌림 1주, 규정과 파일 1주로 잡으면 9주 안팎입니다(가정한 일정입니다). 가장 자주 밀리는 곳은 시안을 고르는 자리라, 결정자를 한 사람으로 정하고 단계마다 회사 몫을 시작 전에 넘기면 덜 밀립니다.
응용 시안은 몇 개를 받나요?
본문의 세 자리 — 가장 작은 자리 · 가장 큰 자리 · 가장 자주 보이는 자리 — 에 하나씩, 세 개가 기본입니다. 파는 방식에 따라 한두 자리를 더합니다. 예를 들어 온라인 판매가 중심이면 쇼핑몰 목록 이미지를, 매장 판매가 중심이면 매대에 놓인 패키지 앞면을 더합니다. 자리를 늘리기보다 세 자리에서 세트가 맞는지 먼저 확인하는 편이 되돌림이 적습니다.
응용 시안을 받으면 명함 · 패키지를 바로 인쇄할 수 있나요?
응용 시안이 목업 이미지까지인지 인쇄용 파일까지인지는 의뢰할 때 정합니다. 목업은 세트를 확인하려고 합성한 이미지라 인쇄소에 넘기지 못합니다. 인쇄용 파일은 실제 크기 · 재단 여백 · CMYK를 맞춘 별도 작업입니다. 인쇄할 자리가 있으면 결과물 아홉 줄 아래에 「인쇄용 파일 ○종」을 한 줄 더 적습니다.
오늘 할 일
지금 쓰는 화면 세 장 — 채널 프로필 · 상세페이지 첫 화면 · 명함이나 패키지 앞면 — 을 캡처해 로고를 가리고 나란히 놓은 뒤, 같은 브랜드로 안 보이는 장에서 다르게 쓴 색 · 서체를 한 줄씩 적으십시오. 적은 줄이 이번 BI 디자인에서 먼저 정할 범위입니다. 화면이 아직 없다면 경쟁 브랜드 한 곳의 화면 세 장으로 같은 시험을 해 봅니다.
이어서 읽기 — CI 디자인, 응용 항목과 매뉴얼 목차 정하기 · BX 디자인, BI·CI·UX 비교표와 접점 지도 예시 · 색조합 사이트, 4곳 비교표와 팔레트 7색 순서
