브랜드 용어 뜻 — CI·BI·톤앤매너

브랜드 회의에서 가장 자주 어긋나는 말은 CI · BI · 로고 · 톤앤매너 넷입니다. 넷 다 「브랜드를 어떻게 보이게 할지」를 가리키지만 다루는 범위가 다릅니다. CI 는 회사 단위, BI 는 브랜드 단위, 로고는 그 안의 그림 한 덩어리, 톤앤매너는 그림 밖의 말투와 분위기입니다. 범위만 갈라 두면 「로고 좀 주세요」 같은 요청이 두 번 오가지 않습니다.

브랜드 회의에 나오는 열 개 말은 각각 무슨 뜻인가요

브랜드 이야기에 나오는 말은 대체로 아래 열 개 안에 들어갑니다. 세 번째 칸은 그 말이 나왔을 때 같이 정해야 하는 것입니다.

용어	한 줄 뜻	이 말이 나오면 정할 것
CI	회사 전체를 나타내는 표시 체계	회사 이름으로 갈지
BI	브랜드 하나를 나타내는 표시 체계	브랜드를 몇 개 둘지
로고타입	이름을 글자로 그린 부분	글자만 쓸 자리가 있는지
심볼	글자 없이 그림 · 기호로 된 부분	심볼만 쓸 자리가 있는지
시그니처	심볼과 글자를 붙인 정해진 조합	가로형 · 세로형 중 기본
여백 규정	로고 둘레에 비워 두는 최소 공간	무엇을 한 칸으로 삼을지
컬러 팔레트	쓰기로 정해 둔 색의 목록	기본색 · 강조색 개수
톤앤매너	말투와 화면 분위기를 묶은 기준	문장 끝을 어떻게 맺을지
키비주얼	그 기간을 대표하는 화면 한 장	언제까지 쓰고 바꿀지
브랜드 가이드	위 규칙을 한 문서로 묶은 것	몇 쪽으로 만들지

CI 와 BI 는 무엇이 다른가요

보는 단위가 다릅니다. CI 는 회사 하나에 붙고, BI 는 이름이 따로 붙은 브랜드마다 붙습니다. 회사가 브랜드를 하나만 두고 있으면 둘은 사실상 한 벌입니다.

가르는 기준은 한 줄로 잡을 수 있습니다 — 앞으로 12개월 안에 이름이 다른 제품군을 하나 더 낼 계획이 있는가. 있다면 처음부터 회사용과 브랜드용을 갈라 만들어 둡니다. 없다면 한 벌로 만들고, 나중에 브랜드가 생길 때 회사용은 그대로 두고 브랜드용만 더합니다.

갈라 두기로 했다면 어느 쪽을 앞에 세울지도 같이 정합니다. 서류 · 명함 · 채용 자료처럼 회사로 말하는 자리에는 CI 를, 제품 포장 · 상세 화면 · 광고 소재처럼 제품으로 말하는 자리에는 BI 를 씁니다. 두 표시가 한 화면에 같이 놓이는 자리가 있으면 그 배치까지 한 장으로 그려 두어야 매번 묻지 않습니다.

로고 · 로고타입 · 심볼 · 시그니처는 어디까지가 어느 말인가요

로고는 넷을 통틀어 부르는 말이고 나머지 셋은 그 안의 부분 이름입니다. 요청할 때는 부분 이름으로 적어야 한 번에 맞습니다. 회의에서 「로고」라는 말만 오가면 각자 다른 그림을 떠올린 채 회의가 끝납니다.

부르는 말	가리키는 것	주로 쓰는 자리
심볼	그림 · 기호만	작은 아이콘 · 도장 · 포장 한쪽
로고타입	이름 글자만	문서 머리 · 서류 · 명함
시그니처	둘을 붙인 정해진 조합	홈페이지 위쪽 · 표지 · 간판

「로고 좀 주세요」라는 말은 대개 시그니처 가로형을 뜻합니다. 요청을 받을 때 어디에 · 어느 배경에 · 얼마나 작게 세 가지를 같이 물으면 어느 조합을 보낼지 그 자리에서 정해집니다.

여백 규정과 최소 크기는 무엇을 정하는 말인가요

여백 규정은 로고 둘레에 아무것도 두지 않기로 한 최소 공간입니다. 기준은 로고 자체에서 뽑습니다. 심볼의 높이나 글자 한 자의 폭을 한 칸으로 정하고 「사방 한 칸 이상」처럼 적어 둡니다. 크기가 달라져도 같은 비율로 따라오기 때문입니다.

최소 크기는 그 아래로 줄이지 않기로 한 크기입니다. 화면에 쓰는 값은 px, 인쇄물에 쓰는 값은 mm 로 각각 적습니다. 두 값을 정해 두면 작은 자리에 시그니처를 억지로 밀어 넣는 일이 없어지고, 그런 자리에는 심볼 단독을 씁니다. 인쇄물은 종이와 인쇄 방식에 따라 작은 글자가 뭉개지는 정도가 달라지므로, 값을 정하기 전에 인쇄하는 곳에 한 번 확인해 둡니다.

두 값을 정하는 방법은 간단합니다. 로고를 가장 작게 쓸 자리를 하나 고르고, 그 자리에 실제로 넣어 본 뒤 글자가 읽히는 마지막 크기를 적어 둡니다. 화면은 화면대로, 인쇄물은 뽑아 본 종이대로 각각 잽니다.

톤앤매너는 무엇을 적어야 말이 되나요

「따뜻하게」 「깔끔하게」로 적어 두면 다음 사람이 읽어도 같은 결과가 안 나옵니다. 고를 수 있는 값으로 바꿔 적습니다.

항목	무엇을 적나	예시로 가정한 값
문장 끝	어미를 하나로 못 박기	~합니다 로 통일
호칭	읽는 사람을 뭐라 부를지	부르지 않고 문장을 시작
쓰지 않는 말	안 쓰기로 한 표현 목록	느낌표 · 과장 표현
색	기본색과 강조색 개수	기본 2개 · 강조 1개
사진	사람이 나오는지 제품만 나오는지	제품 단독

다섯 줄이면 충분합니다. 이 다섯 줄을 브랜드 가이드 맨 앞에 두면, 문구를 쓰는 사람과 화면을 만드는 사람이 같은 문서 한 장만 보고 움직입니다. 뒤에 여백 규정 · 컬러 팔레트 · 최소 크기를 붙이면 그것이 곧 첫 브랜드 가이드입니다.

키비주얼은 이 규칙 위에서 기간마다 새로 만드는 화면 한 장입니다. 규칙이 먼저 서 있어야 키비주얼이 바뀌어도 브랜드가 흔들리지 않습니다. 그래서 순서는 가이드가 먼저, 키비주얼이 나중입니다.

회의에서 이 말이 나오면 무엇을 되물어야 하나요

브랜드 용어는 범위만 붙여 주면 대부분 정리됩니다. 아래 네 문장을 그대로 씁니다.

• 「그 로고는 시그니처입니까 심볼 단독입니까」
• 「CI 기준입니까 BI 기준입니까」
• 「이 색은 화면용 RGB 입니까 인쇄용 CMYK 입니까」
• 「톤앤매너에 쓰지 않기로 한 말이 적혀 있습니까」

오늘 할 일

지금 쓰고 있는 로고 파일을 열어 심볼 · 로고타입 · 시그니처 세 가지가 각각 따로 있는지 확인하십시오. 시그니처 한 벌만 있다면 심볼 단독과 로고타입 단독을 각각 어디에 쓸지 두 줄로 적어 둡니다. 그 두 줄이 다음 디자인 요청에 그대로 들어갑니다.