브랜드 이름 정하는 법, 결정 전 확인할 네 가지

브랜드 이름을 정하라는 말을 들으면 마음에 드는 단어부터 떠오릅니다. 그런데 이름을 실제로 굳혀 주는 것은 그 느낌이 아니라 네 개의 관문입니다 — 상표 검색 · 도메인 · 계정 아이디 · 읽고 쓰기. 필요한 것은 좋은 이름 하나가 아니라 관문에 밀어 넣을 후보 5개입니다.

이름 후보는 몇 개면 됩니까?

후보는 5개로 시작합니다. 3개면 두 줄이 막혔을 때 회의를 다시 열어야 하고, 10개면 관문 하나를 통과시키는 데만 하루가 갑니다. 5개는 한 표에 다 들어가면서 두세 개가 떨어져도 남는 줄이 있는 수입니다.

네 관문에는 순서가 있습니다. 상표 검색으로 같은 류에 같은 이름이 있는지 보고, 도메인과 계정 아이디가 비어 있는지 보고, 마지막으로 읽고 쓰기를 사람에게 시켜 봅니다. 앞의 세 관문은 화면 안에서 끝나고, 마지막 하나만 사람이 필요합니다.

아래는 후보 다섯 개를 실제로 넣어 본 예(가정)입니다.

후보	상표 검색	도메인	계정 아이디	읽고 쓰기
후보 1	O	O	O	O
후보 2	O	X — 이미 쓰는 곳이 있음	O	O
후보 3	X — 같은 류에 같은 이름	O	O	O
후보 4	O	O	X — 네 곳 중 두 곳이 찼음	O
후보 5	O	O	O	X — 받아쓰기에서 철자가 갈림

규칙은 한 줄입니다. 네 칸이 모두 O인 줄만 남기고, X가 하나라도 있으면 그 줄은 접고 다음 줄로 갑니다. 다섯 줄이 다 막히면 표는 그대로 두고 후보 5개만 갈아 끼웁니다.

뜻이 있는 말과 만든 말, 어느 쪽입니까?

후보를 채우는 방식은 세 가지입니다. 어느 쪽이든 뒤의 네 관문은 똑같이 지나가므로, 고르는 기준은 취향이 아니라 관문을 지날 때 드는 품입니다.

• 이미 뜻이 있는 말 — 설명이 따로 필요 없습니다. 대신 여러 업종에서 함께 쓰는 말이라 상표 검색에서 열어 볼 줄이 많이 나옵니다.
• 없던 말을 만든 경우 — 겹치는 줄이 적고 도메인 · 아이디가 비어 있을 때가 많습니다. 대신 뜻을 풀어 주는 한 줄이 늘 따라다닙니다.
• 두 말을 붙인 경우 — 앞말이 업종을, 뒷말이 성격을 맡습니다. 길이가 늘어나므로 글자 수 기준을 먼저 정합니다 — 예를 들어 한글 2~4자 · 로마자 4~9자.

세 방식을 섞어 다섯 줄을 채웁니다. 한 방식으로만 5개를 만들면 다섯 줄이 같은 관문에서 한꺼번에 막힙니다.

상표 검색은 어디부터 시작합니까?

상표는 상품이나 서비스에 붙이는 이름을 등록해 두는 제도입니다. 검색은 이름만 넣는 일이 아니라 류 — 상품과 서비스를 갈래로 나눠 번호를 매겨 둔 분류 — 를 함께 잡고 시작합니다. 같은 이름이라도 류가 다르면 다른 줄로 셉니다.

화면은 세 번 옮깁니다.

단계	하는 일	적어 두는 것
1단계	팔 물건과 서비스가 어느 류에 들어가는지 정합니다	류 번호 · 그렇게 정한 이유 한 줄
2단계	특허청이 운영하는 상표 검색 화면에 후보를 그대로 넣습니다 — 한글 · 로마자 · 소리 나는 대로 세 번	넣은 검색어 3개 · 각각 나온 건수
3단계	1단계에서 정한 류로 범위를 좁히고 남은 줄을 하나씩 엽니다	겹치는 이름 · 검색한 날짜 · 본 화면 이름

이 표는 등록이 되는지를 가려내는 표가 아닙니다. 그 판단은 상표를 다루는 대리인과 함께 합니다. 표가 하는 일은 그 자리에 들고 갈 자료를 만드는 것입니다 — 후보 5개 · 류 번호 · 검색어 · 날짜.

도메인과 계정 아이디는 언제 잡나요?

보는 시점과 잡는 시점이 다릅니다. 후보 단계에서는 비어 있는지만 보고 표에 O나 X만 적습니다. 실제 신청은 이름을 확정한 뒤에 몰아서 합니다. 후보 5개를 미리 다 사 두면 쓰지 않을 주소의 갱신 날짜가 다섯 줄로 늘어납니다.

도메인은 이름과 확장자 — 주소 맨 뒤에 붙는 부분 — 를 합친 주소입니다. 계정 아이디는 네 곳을 같은 철자로 맞춥니다 — 사진과 짧은 글을 올리는 곳, 영상을 올리는 곳, 검색으로 들어오는 블로그, 고객이 말을 거는 메신저 채널. 한 곳에서만 밑줄이나 하이픈을 끼우면 이름을 알려 줄 때마다 안내 문구가 길어집니다.

읽고 쓰기 어려운 이름은 어떻게 걸러 냅니까?

화면에서 통과한 이름도 입과 손에서 갈립니다. 남은 후보로 세 가지를 해 봅니다.

• 소리 내어 세 번 — 같은 이름을 연달아 세 번 읽습니다. 혀가 걸리는 자리, 두 번째와 세 번째 발음이 달라지는 자리에 표시합니다.
• 받아쓰기 — 이름을 말로만 알려 주고 3명에게 적게 합니다. 셋의 철자가 갈리면 전화로 이름을 부를 때마다 같은 설명이 한 번씩 더 붙습니다.
• 표기 고정 — 한글 표기와 로마자 표기를 한 줄로 정해 문서 맨 위에 적습니다. 대문자로 쓸지, 띄울지 붙일지까지 그 줄에서 끝냅니다.

여기까지 오면 남는 후보는 보통 한두 개입니다. 두 개가 남으면 표기 고정 줄을 나란히 놓고 짧은 쪽을 고릅니다 — 아이디 · 명함 · 간판에 그 글자가 그대로 들어가기 때문입니다.

이름을 확정한 날에는 무엇부터 합니까?

확정한 날부터 24시간 안에 다섯 자리를 잡습니다. 도메인이 먼저 나와야 나머지 네 곳의 프로필에 넣을 주소가 생기므로 순서를 지킵니다.

순서	잡는 자리	그 자리에서 하는 일
1	도메인	주소로 쓸 확장자 1개를 정하고, 오타로 갈리는 철자 1개를 같이 신청합니다. 대표 메일도 이때 엽니다.
2	영상 올리는 곳	채널 이름과 아이디를 표기 고정 줄 그대로 맞춥니다.
3	사진 · 짧은 글 올리는 곳	같은 철자로 아이디를 잡고 소개 한 줄에 도메인을 넣습니다.
4	블로그	주소와 제목에 이름을 넣고 첫 글 1개를 올려 자리를 채웁니다.
5	메신저 채널	채널 이름 · 검색용 아이디 · 응대 시간 한 줄을 적습니다.

표 오른쪽 끝에는 신청한 날짜와 결제 수단을 적는 칸을 하나 더 답니다. 갱신 날짜는 신청할 때 고른 기간 그대로 돌아오므로, 그 날짜를 달력에 옮겨 두면 다섯 자리를 한 번에 훑을 수 있습니다.

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오늘 할 일은 하나입니다. 종이 한 장에 후보 5개를 적고 각 이름을 소리 내어 세 번씩 읽으십시오. 혀가 걸리거나 발음이 흔들리는 줄에 표시하면, 네 관문에 넣기도 전에 줄 두어 개가 먼저 지워집니다.