AI 화장품 광고 영상, 15초 구성 3개와 점검표

AI 화장품 광고 영상은 제형 텍스처 · 원료 연출 · 계절 분위기 장면을 AI로 만들고, 제품 용기와 바르는 손은 실제 촬영본을 쓰는 방식이 기본입니다. 사용 전후 비교나 피부 변화처럼 보는 사람이 "이 제품을 쓰면 이렇게 된다"로 받아들이는 장면은 AI로 그리지 않습니다. 화장품법은 광고 속 사실을 실증할 수 있어야 한다고 정하는데, 일어나지 않은 결과를 그린 장면에는 실증할 자료가 없기 때문입니다. 자막과 내레이션은 촬영 전에 식약처 "화장품 표시 · 광고 관리 지침"으로 한 줄씩 거릅니다. 이 글은 2026년 10월 19일 원문을 기준으로 한 실무 정리이며 법률 자문이 아닙니다 — 해석이 갈리는 문장은 전문가에게 확인합니다.

AI 화장품 광고 영상 — 어디까지 AI로 만드나요

장면마다 하나만 묻습니다. 소비자가 그 장면을 제품에 관한 사실로 읽는가. 사실로 읽히는 장면은 실물로, 분위기로 읽히는 장면은 AI로 만듭니다.

용기는 AI에게 새로 그리게 하지 않습니다. 생성 과정에서 비율이 바뀌기 쉽고, 세워 둔 길쭉한 원통에 둥근 돔 뚜껑을 얹은 실루엣은 의도와 다른 연상을 부를 수 있습니다. 실제 용기를 합성할 때도 펌프가 보이게 두거나 비스듬히 눕히는 구도를 고르고, 완성 컷은 실루엣만 따로 떼어 한 번 더 봅니다.

화장품 광고 영상 15초 구성은 어떻게 짜나요

AI 화장품 광고 영상 15초에 담는 메시지는 하나입니다. 제형 · 원료 · 사용 장면 가운데 무엇을 앞세울지 고르고, 아래 세 구성 가운데 하나를 출발점으로 씁니다. 초 배분은 예시로 가정한 값이고, 자막에는 효과 대신 제품 이름 · 용량 · 제형 · 사용 순서 같은 사실만 넣습니다.

세 구성 모두 마지막 3초에 제품 이름이 한 번 더 나옵니다. 9:16 세로판을 먼저 만들고 1:1 · 16:9로 옮기는 순서가 편하고, 옮길 때 잘리지 않도록 자막은 화면 가운데 쪽에 둡니다. 원료형의 원료 이름 자막은 전성분 표기와 글자 하나까지 같게 씁니다.

제형 컷은 AI에 어떻게 지시하나요

AI는 지시문에 적지 않은 값을 보기 좋은 쪽으로 채웁니다. 크림은 실제보다 윤기가 돌고, 세럼은 물처럼 묽게 흐르기 쉽습니다. 그래서 실물 제형을 같은 조명에서 먼저 찍어 기준 컷으로 두고, 지시문은 다섯 칸으로 적습니다.

1. 제형 — 크림 · 젤 · 세럼 · 오일 · 파우더 가운데 하나와 점도(천천히 흐름 · 모양이 서 있음).
2. 색 — 기준 컷의 색 이름(연분홍 · 우윳빛)과 펄 · 투명도.
3. 움직임 — 한 컷에 한 가지(말려 올라감 · 한 방울 떨어짐 · 손가락으로 펴짐).
4. 빛 — 밝은 하이키(화면 전체가 밝고 그림자가 옅은 조명)와 빛이 들어오는 방향 하나.
5. 배경 · 빼는 것 — 흰 대리석 · 연한 파스텔 면, 그리고 "글자 · 로고 · 용기 없음".

예를 들어 이렇게 적습니다(예시 문장). "흰 대리석 위로 연분홍 젤 크림이 천천히 말려 올라가는 클로즈업, 은은한 광택, 펄 없음, 왼쪽 위에서 들어오는 부드러운 아침 햇빛, 밝은 하이키 배경, 카메라는 아주 느리게 오른쪽으로 이동, 글자 · 로고 · 용기 없음." 원료형이면 같은 다섯 칸에 원료 이름과 부위(잎 · 열매 · 꽃잎)를 더합니다. 결과는 기준 컷과 나란히 놓고 색 · 점도 · 펄 세 가지가 맞는 컷만 남깁니다. 뷰티 영상은 밝은 톤이 기본이라 어두운 실험실 같은 배경은 고르지 않습니다.

효능 표현은 어떻게 확인하나요

화장품은 법정 사전 심의가 없는 대신, 의약품이나 기능성화장품으로 잘못 인식하게 하는 표시 · 광고가 금지되고(화장품법 제13조), 광고 속 사실은 실증할 수 있어야 합니다(제14조). 자막 · 내레이션 문장을 아래 네 단계로 한 줄씩 거릅니다.

1. 기능성 여부 — 기능성화장품으로 심사받거나 보고한 제품이면 그 효능 · 효과 문장을 그대로 씁니다. 아니라면 기능성으로 읽히는 낱말 자체를 넣지 않습니다.
2. 의약품 · 시술 연상 — 질병 이름, 세포 · 재생 같은 생리 작용, 시술 이름은 지침 별표 1의 금지 표현 범주입니다.
3. 사실 · 수치 — 개선 정도를 숫자로 말하거나 시험을 마쳤다고 알리는 문장은 지침 별표 2의 실증 대상입니다. 시험 보고서 이름 · 날짜를 문구표에 붙이고, 없으면 뺍니다.
4. 사람 · 기관 — 의사 · 약사 · 의료기관이 추천 · 개발 · 사용한다는 내용이나 그 암시는 쓰지 않습니다(시행규칙 별표 5 다목).

문장마다 근거를 붙이는 문구표는 뷰티 디바이스 광고 영상 글의 방식과 같습니다. 영상 끝 자막에 넣는 제품명 · 용량은 패키지 원고와 글자 하나까지 맞추고, 패키지 쪽 원고 체크리스트는 화장품 패키지 표시 사항 글에 있습니다.

AI 모델 화장품 광고는 표시가 필요한가요

AI 모델이 제품을 권하는 장면이면 표시합니다. 공정거래위원회 "추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사 지침"은 2026년 6월 1일 개정에서 인공지능 등으로 만든, 실제와 구분하기 어려운 가상인물의 추천 · 보증을 넣고, 가상인물임을 소비자가 명확하고 쉽게 알아보게 밝히라고 정했습니다. 영상이면 가상인물이 나오는 동안 인물 가까이에 "가상인물" 문구를 둡니다.

표시를 했더라도 써 본 경험을 말하게 하지는 않습니다. 같은 지침은 경험에 근거한 것처럼 표현한 추천이 실제 경험과 맞지 않으면 부당한 광고가 될 수 있다고 적습니다. AI 모델이 하는 말은 "젤 크림이고, 세안 뒤 마지막 단계에 바릅니다"처럼 제품을 소개하는 문장으로 씁니다. 인공지능기본법 제31조의 생성물 표시 의무는 인공지능사업자에게 지워져 있어 광고주가 여기에 해당하는지는 전문가에게 확인하고, 매체별 표시 방식은 AI 생성물 표시 글의 표로 맞춥니다.

자주 묻는 질문

AI로 만든 제형 장면에도 AI 표시를 넣나요?

공정위 지침의 가상인물 표시는 인물이 추천 · 보증하는 경우를 다룹니다. 인물이 없는 제형 · 원료 장면은 여기에 들지 않고, 다른 표시가 필요한지는 매체 정책과 전문가 확인으로 정합니다. 실무에서는 영상 끝 자막에 "일부 장면은 AI로 만든 연출 이미지입니다"를 넣어 두면 실제 제형으로 오해할 여지가 줄어듭니다.

실제 사용 전후 영상은 써도 되나요?

실제 사용자를 같은 조건에서 찍었고, 그 변화를 뒷받침하는 시험 자료가 있을 때 검토합니다. 피부 변화를 말하는 순간 지침 별표 2의 실증 대상이 되기 때문입니다. 두 장면의 밝기와 색은 똑같이 맞추고 피부에는 보정을 하지 않습니다. AI로 만들거나 AI로 고친 전후 장면은 쓰지 않습니다.

화장품 광고 영상도 사전 심의를 받나요?

화장품은 법이 정한 사전 심의가 없습니다. 대신 식약처가 실증 자료를 요청하면 요청받은 날부터 15일 안에 내야 하고(화장품법 제14조 제3항), 기간 안에 내지 않고 광고를 계속하면 중지 명령 대상이 됩니다(제4항). 매체가 자체 광고 심사를 두는 경우는 그 기준을 따로 봅니다.

원료 장면에는 어떤 원료를 넣나요?

전성분에 실제로 들어간 원료만 넣습니다. 함량을 말할 때는 지침이 정한 방식대로 완제품 기준에서 추출용매 · 희석용매를 뺀 추출물 함량을 쓰고, 용매 비율을 확인하기 어려우면 용매가 포함돼 있다고 적습니다. 화면에 원료를 실제보다 많이 담아 함량이 높아 보이게 하지도 않습니다.

오늘 할 일

광고할 제품 하나의 전성분표와 기능성화장품 심사(보고) 서류를 꺼내, 자막 후보 문장을 한 줄씩 적고 줄마다 근거 칸을 채우십시오. 근거 칸이 빈 문장은 이번 AI 화장품 광고 영상 대본에서 뺍니다. 남은 문장이 15초 구성에 넣을 자막 후보입니다.

이어서 읽기 — 화장품 모델, 피부 표현 지정과 섭외·AI 비교 · 병원 홍보 영상, 심의 대상표와 AI 장면 기준 · 화장품 원료 이미지, 연출 예시 6개와 표시 점검 · 가상 메이크업, 시착 방식 4가지·개인정보 점검