시연 영상, 30초 구성 예시 3개와 AI 컷 경계표

시연 영상은 제품 · 앱 · 장비가 실제로 어떻게 작동하는지 "조건 → 사용 → 결과" 순서로 끊지 않고 보여 주는 영상입니다. 보는 사람이 믿는 근거는 결과 장면이므로 성능 · 결과 · 수치 · 비교 장면은 실제로 찍고, 편집으로 결과를 바꾸지 않습니다. AI는 사용 상황 설명 · 배경 · 원리 그래픽처럼 결과를 대신하지 않는 장면에만 씁니다. 아래에 30초 구성 예시 3개, 실촬영과 AI 컷의 경계표, 시연 조건 자막 양식, 성능 문구를 적는 기준, 촬영 순서와 원본 보관법을 정리했습니다.

법령은 2026년 10월 19일 국가법령정보센터 현행본 기준이며, 이 글은 법률 자문이 아닙니다.

시연 영상 — 무엇을 보여 주나요

시연 영상(영어로 demo video)이 답하는 질문은 하나입니다 — "정말 그렇게 되나요". 소개 영상이 특징 여러 개를 나열한다면, 시연 영상은 작동 한 가지를 처음부터 끝까지 보여 줍니다. 한 편은 세 덩어리로 짭니다.

• 조건 — 무엇을, 어떤 환경에서 시작하는지. 바닥에 뿌린 양, 앱의 빈 화면, 장비에 넣은 재료처럼 시작 상태를 먼저 보여 줍니다.
• 사용 — 사람이 하는 동작. 버튼을 누르고, 밀고, 입력하는 손을 화면에 둡니다.
• 결과 — 달라진 상태. 시작 상태와 같은 구도로 찍어야 차이가 보입니다.

"끊지 않고"가 핵심입니다. 사용에서 결과로 넘어가는 구간을 한 번에 찍거나, 컷을 나누더라도 화면 한쪽에 타이머 · 계측기를 계속 두면 중간에 아무것도 바뀌지 않았다는 것이 보입니다. 제품 영상 전체에서 시연이 맡는 자리는 제품 영상 제작, 종류별 구성과 비용이 갈리는 곳에 정리돼 있습니다.

시연 영상 30초는 어떻게 구성하나요 — 제품 · 앱 · 장비 예시

세 가지 대상을 같은 네 구간으로 나눈 예입니다. 제품 · 수치 · 길이는 모두 예시로 가정한 값이고, 구간 길이를 더하면 30초입니다.

사용 구간을 12초로 길게 둔 이유는 보는 사람이 조작이 쉬운지 판단하는 구간이기 때문입니다. 결과 구간 8초 가운데 앞 2초는 손이 빠진 정지 화면으로 두면 바뀐 상태를 읽을 시간이 생깁니다. 앱은 실제 앱 화면을 녹화해 쓰고, 테스트 계정과 가상의 일정 · 이름으로 준비해 실제 사용자 정보가 화면에 나오지 않게 합니다.

시연 영상에 AI 장면을 써도 되나요

됩니다. 나누는 기준은 그 장면이 결과를 증명하는 장면인가입니다. 결과를 증명하는 장면은 실제로 찍고, 결과와 상관없이 상황을 설명하는 장면은 AI로 만들 수 있습니다.

편집에서 지킬 것도 같은 기준입니다. 결과 구간을 배속으로 돌리면 "2배속" 같은 자막을 붙이고, 다른 테이크의 결과 장면을 이어 붙이지 않고, 색 보정으로 사용 전후 차이를 키우지 않습니다. AI 인물은 실존 인물을 닮지 않게 만들고, AI로 만든 장면을 화면에 어떻게 밝힐지는 AI 생성물 표시, 문구 예시 8개와 납품 점검표를 참고합니다. 법 해석이 필요한 부분은 전문가 확인을 받습니다.

시연 조건은 어떻게 적나요 — 자막 양식

시연 결과는 조건이 붙어야 의미가 생깁니다. 같은 청소기라도 바닥 재질과 배터리 상태에 따라 결과가 다릅니다. 조건 자막은 다섯 칸으로 적고, 결과 장면과 같은 화면에 띄웁니다.

한 줄로 줄이면 "시연 조건: 실내 23℃ · 마루 바닥 · 쌀 약 150g · 강 모드 · 완충 후 첫 사용. 사용 환경에 따라 결과가 다를 수 있습니다."가 됩니다. 이 줄은 결과 장면이 나오는 동안 계속 띄우고, 배경과 구분되는 색과 읽을 수 있는 크기로 둡니다. 표의 숫자는 모두 예시로 가정한 값입니다.

성능은 어디까지 말할 수 있나요 — 근거 · 시험 조건 · 개인차

표시 · 광고의 공정화에 관한 법률 제5조는 사업자가 표시 · 광고 중 사실과 관련한 사항을 실증할 수 있어야 한다고 정합니다. 같은 법 시행령 제4조는 실증을 위한 시험이 객관적이고 타당한 방법으로, 원칙적으로 사업자와 독립적으로 경영되는 기관에서 이뤄져야 한다고 적습니다. 시연 영상의 문구는 이에 맞춰 다섯 가지를 확인합니다.

1. 숫자 문구마다 근거 — "8초" "50장"처럼 숫자가 들어간 문구는 대본 비고 칸에 근거 자료 이름(시험 성적서 · 측정 기록)을 적습니다.
2. 이번 시연과 일반 성능을 나눔 — 화면 속 결과는 "이 조건에서 이번에 나온 결과"입니다. 이를 "언제나 8초"처럼 일반 성능 문구로 바꾸려면 따로 시험 근거가 필요합니다.
3. 비교는 대상과 기준을 밝힘 — 시행령 제3조 제3항은 비교 대상과 기준을 분명히 밝히지 않거나 객관적 근거 없이 우량 · 유리하다고 하는 표시 · 광고를 부당하게 비교하는 것으로 봅니다. "기존 방식보다"라고 쓰지 말고 무엇과, 어떤 조건에서 비교했는지 자막에 적습니다.
4. 개인차 문구 — 결과가 사람 · 환경에 따라 달라지는 제품은 조건 자막의 마지막 칸을 빼지 않습니다.
5. 업종별 법령 · 심의 — 의료기기 · 화장품 · 건강기능식품처럼 따로 표시 · 광고 규정이 있는 품목은 그 법령과 심의 절차를 먼저 봅니다. 뷰티 기기의 예는 뷰티 디바이스 광고 영상 — 시연 촬영과 표시 문구에 있습니다.

어떤 문구가 실증 대상인지, 가진 자료로 충분한지는 품목과 표현에 따라 판단이 갈립니다. 문구를 확정하기 전에 이 부분은 전문가 확인을 받습니다.

촬영 순서와 원본은 어떻게 남기나요

1. 리허설 — 조건 다섯 칸을 정하고 한 번 해 보며 결과가 매번 비슷하게 나오는지 봅니다.
2. 결과 구간 먼저 — 카메라 두 대(전체 · 클로즈업)로 사용부터 결과까지 끊지 않고 찍습니다. 타이머나 계측기는 전체 화면 쪽 카메라에 함께 담습니다.
3. 같은 조건으로 세 번 — 테이크 번호와 테이크마다의 결과를 기록지에 적습니다. 결과가 테이크마다 크게 다르면 조건 자막이나 문구를 다시 봅니다.
4. 설명 컷은 나중 — 도입 상황 · 배경 · 원리 그래픽은 시연 촬영이 끝난 뒤 만들고, AI 장면도 이 단계에서 만듭니다.
5. 원본 보관 — 자르지 않은 원본 영상, 촬영 날짜, 조건 기록지, 계측기 화면 사진을 편집본과 같은 폴더에 두고, 영상이 게시되는 동안은 지우지 않습니다. 문구 근거를 다시 확인할 때 이 폴더가 출발점이 됩니다.

자주 묻는 질문

시연 영상을 영어로 무엇이라고 하나요?

demo video 또는 product demo video라고 합니다. 앱은 app demo, 화면을 따라가며 쓰는 법을 보여 주는 영상은 walkthrough video라고도 부릅니다. 해외 제작진과 일할 때는 이름보다 "조건 → 사용 → 결과" 구성을 먼저 맞춥니다.

시연 영상은 몇 초가 적당한가요?

걸릴 자리가 정합니다. 예를 들어 광고 · SNS용은 15~30초, 상세페이지용은 30~60초, 영업 미팅에서 틀 영상은 2~3분 안팎으로 잡을 수 있습니다(예시로 가정한 값). 길이를 줄일 때는 결과 구간은 그대로 두고 도입 상황 장면을 줄여 맞춥니다.

시연 장면을 배속으로 편집해도 되나요?

오래 걸리는 작동을 보여 줄 때는 배속이 필요합니다. 이때 "4배속" 같은 자막을 배속 구간 내내 띄우고 타이머를 화면에 함께 두면, 실제 걸린 시간을 보는 사람이 직접 확인합니다. 결과 구간의 중간을 잘라 내는 편집은 하지 않습니다.

시연 영상을 휴대폰으로 녹화해도 되나요?

됩니다. 제품 시연은 휴대폰 두 대를 거치대에 고정하고 노출 · 초점을 잠근 채 찍으면 장면마다 밝기가 바뀌지 않습니다. 앱 시연은 휴대폰의 화면 녹화 기능으로 녹화하고, 알림을 꺼 두고 테스트 계정으로 진행합니다.

오늘 할 일

만들 시연 영상에서 결과 장면 하나를 고르고, 그 장면의 조건 다섯 칸 — 환경 · 사용량 · 설정 · 시간 · 개인차 — 을 먼저 채워 보십시오. 다섯 칸이 채워지면 찍을 구도와 자막 문장이 함께 정해집니다.

이어서 읽기 — 인포머셜 광고, 2분 구성표와 효능 표현 점검 · 매뉴얼 영상, 설명서를 1분 영상으로 바꾸는 법 · 앱 홍보 영상, 화면 녹화와 AI 컷 섞는 구성표