AI 생성물 표시, 문구 예시 8개와 납품 점검표

AI 생성물 표시는 법이 의무를 지우는 쪽과 광고 실무에서 챙길 쪽을 나눠 보면 정리됩니다. 「인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법」(AI 기본법, 2026년 1월 22일 시행) 제31조는 생성형 AI 결과물에 그 사실을 표시할 의무를 인공지능사업자 — AI를 개발해 제공하거나, AI를 이용한 제품 · 서비스를 제공하는 자 — 에게 둡니다. 광고 영상 · 이미지를 만드는 쪽은 이와 별도로 매체 규정과 광고주 기준에 맞춰 표기를 넣습니다. 아래에 표시 방식 비교표, 매체별 문구 예시 8개, 유튜브 · 메타 · 틱톡 규정, 납품 전 점검표 10줄을 정리했습니다. 2026년 10월 15일 법제처 원문 기준이며, 내 사업이 의무 대상인지는 전문가에게 확인합니다.

AI 생성물 표시 — 법은 누구에게 무엇을 정하나요

AI 기본법 제31조는 세 가지를 정하고, 방법은 시행령 제23조가 정합니다. 「생성형 인공지능」은 입력한 데이터의 구조와 특성을 모방해 글 · 소리 · 그림 · 영상 같은 결과물을 만드는 AI 시스템을 말합니다(제2조 제5호).

• 사전 고지(제31조 제1항) — 고영향 AI나 생성형 AI를 이용한 제품 · 서비스라는 사실을 이용자에게 미리 알립니다. 방법은 제품 · 계약서 · 이용약관에 적기, 이용자 화면에 띄우기, 제공 장소에 게시하기 가운데 하나입니다.
• 결과물 표시(제2항) — 결과물이 생성형 AI로 만들어졌다는 사실을 표시합니다. 사람이 인식할 수 있는 방법이나 기계가 판독할 수 있는 방법 중 하나를 쓰고, 기계 판독 방식이면 안내 문구 · 음성으로 한 번 이상 알립니다.
• 실제와 구분하기 어려운 결과물(제3항) — 가상의 음향 · 이미지 · 영상은 이용자가 명확하게 인식할 수 있게 알립니다. 예술적 · 창의적 표현물은 감상을 해치지 않는 방식으로 할 수 있습니다.
• 예외(시행령 제23조 제4항) — AI를 쓴 사실이 이름 · 화면 문구로 명백한 경우, 내부 업무 용도로만 쓰는 경우 등은 전부 또는 일부를 적용하지 않을 수 있습니다.

인공지능사업자는 두 갈래입니다(제2조 제7호). AI를 개발해 제공하는 인공지능개발사업자, 그리고 그 AI를 이용해 AI 제품 · 서비스를 제공하는 인공지능이용사업자입니다. 영상 생성 서비스를 운영하는 회사가 앞쪽, 그 기능을 붙인 앱을 고객에게 내놓는 회사가 뒤쪽입니다. 정부 가이드라인 설명을 전한 2026년 1월 보도에 따르면 AI를 창작 · 업무 도구로 쓰는 이용자는 의무 대상이 아닙니다. 생성 도구로 AI 광고 영상을 만들어 납품하는 일이 어느 쪽에 드는지는 사업 형태에 따라 갈릴 수 있어 전문가 확인으로 둡니다.

과태료(3천만 원 이하)는 제1항 사전 고지 위반과 시정명령 불이행 등에 붙고(제43조), 제2항 · 제3항은 사실조사 · 시정명령의 대상입니다(제40조). 정부는 사실조사와 과태료에 최소 1년 이상의 계도기간을 둔다고 밝혔습니다(2026년 1월 21일 정책브리핑).

표시 방식은 무엇이 다른가요 — 문구 · 워터마크 · 메타데이터

표시는 사람이 읽는 것과 기계가 읽는 것으로 나뉩니다. 광고 소재는 편집 · 재업로드를 여러 번 거치므로, 그 과정에서 무엇이 남는지가 고르는 기준입니다.

콘텐츠 자격 증명은 C2PA(콘텐츠 출처와 진위 연합)가 정한 표준으로, 파일이 어떤 도구로 만들어졌는지를 파일 안에 적어 둡니다. 틱톡은 2024년 5월부터 이 정보가 담긴 다른 플랫폼 콘텐츠에 AI 생성 라벨을 자동으로 붙이기 시작했고, 메타와 유튜브도 업계 표준 신호나 C2PA 정보를 감지하면 라벨을 붙인다고 안내합니다. 실무에서는 화면 문구를 기본으로 두고, 파일 정보는 지우지 않고 넘기는 보조 표시로 봅니다.

AI 생성물 표시 문구는 어떻게 쓰나요 — 매체별 예시 8개

문장은 세 조각이면 됩니다 — 범위(전부 · 일부 · 배경만), 만든 방식(「AI로 만든」 한 표현으로 통일), 사람이 나오면 가상 인물이라는 사실. 아래 문구와 위치는 예시이고, 상세페이지 모델 컷 문장은 AI 모델 이미지 표기, 상세페이지에 어떻게 적나와 같은 문장으로 맞췄습니다.

실제 사람과 구분하기 어려운 얼굴 · 목소리가 나오는 소재는 한 줄을 더 생각합니다. 가이드라인 설명을 전한 보도에 따르면 사업자에게 제시된 방식은 영상이면 재생 구간 전체, 음성이면 재생 초반에 표시하는 것입니다. 광고에서도 이 기준을 빌려, 가상 인물이 처음부터 끝까지 나오는 영상은 화면 구석에 작은 표시를 계속 두는 방식을 검토합니다.

유튜브 · 인스타 · 틱톡은 AI 표시를 어떻게 하나요

플랫폼 라벨은 법과 별개로 각 플랫폼이 정한 규정입니다. 라벨은 그 플랫폼 안에서만 보이므로, 영상 안 문구와 함께 둡니다.

유튜브는 비현실적인 애니메이션, 색 보정 · 뷰티 필터, 대본 · 썸네일 · 아이디어 작성에 AI를 쓴 경우를 공개가 필요 없는 예로 들고, 공개해도 시청자층이나 수익 창출 자격은 바뀌지 않는다고 안내합니다. 광고 관리 화면으로 집행하는 광고 소재는 매체마다 광고 정책이 따로 있어, 집행 전에 그 문서를 확인합니다.

납품 전에는 무엇을 점검하나요

아래 10줄을 AI 생성물 표시 점검표로 삼아 납품 체크 시트에 그대로 옮깁니다. 컷마다 무엇을 넣어 만들었는지 적는 기록표는 AI 영상 상업적 이용, 광고 납품 전 정리하는 순서의 네 칸을 씁니다.

1. 컷 목록에 AI로 만든 컷 · 바꾼 컷을 표시하고 범위를 전부 · 일부 · 배경만 중 하나로 적었다.
2. 표기 문구를 회사 표준 문장 하나로 골랐다.
3. 영상 안 문구를 첫 화면이나 끝 화면에 구워 넣었고, 휴대폰 화면에서 읽히는 크기다.
4. 실제 사람처럼 보이는 얼굴 · 목소리가 있는지 확인하고, 있으면 표시를 재생 구간 전체로 넓힐지 정했다.
5. 실존 인물이 떠오르는 얼굴, 다른 회사 로고 · 상호가 읽히는 컷이 없다.
6. 게시물 본문 첫 줄 문구를 계정 운영 담당에게 넘겼다.
7. 올릴 플랫폼마다 AI 라벨 설정을 누가 켤지 정했다.
8. 생성 도구 약관에서 상업 이용과 표시 관련 문단을 캡처해 두었다.
9. 원본 생성 파일을 파일 정보가 남는 상태로 함께 넘긴다.
10. 표기 메모 — 문구 · 위치 · 영상 안 시각 — 를 납품 자료에 넣었다.

광고 AI 표시 의무화는 어디까지 왔나요

정부는 2025년 12월 10일 국가정책조정회의에서 AI를 활용한 허위 · 과장광고 대응 방안을 발표했습니다. 보도에 따르면 AI 생성물을 제작 · 편집해 게시하는 자에게 표시 의무를 두고, 플랫폼이 이를 관리하며, 표시를 없애거나 훼손하는 행위를 막고, 악의적인 허위 · 조작정보 유통에는 손해액의 최대 5배까지 징벌적 손해배상을 도입하는 내용입니다. 2026년 9월 30일에는 방송미디어통신위원회가 게시자 표시 의무를 담은 정보통신망법 개정을 연말까지 추진한다고 의결했습니다(보도 기준).

2026년 10월 15일 기준으로 이 개정은 추진 단계입니다. 통과 여부와 시행일은 쓰는 날 국회 의안정보시스템과 법제처에서 확인합니다. 게시자 의무가 생기면 광고주 · 제작 쪽의 표기가 법적 의무로 바뀔 수 있어, 지금 표준 문장과 점검표를 정해 두면 그때 고칠 곳이 줄어듭니다. 이 글은 법률 자문이 아니며, 개별 소재의 판단은 전문가에게 확인합니다.

자주 묻는 질문

AI로 만든 광고를 납품하는 제작사도 AI 기본법 표시 의무가 있나요?

AI 기본법 제31조의 의무를 지는 쪽은 인공지능사업자입니다. 과학기술정보통신부 가이드라인 설명을 전한 보도는 AI를 창작 도구로 쓰는 이용자를 의무 대상으로 보지 않고, 영상 생성 AI로 영화를 만드는 제작사를 그 예로 들었습니다. 다만 생성 기능을 고객에게 서비스로 제공하면 사업자로 볼 여지가 생기므로, 내 사업이 어느 쪽인지는 전문가에게 확인합니다. 매체 규정과 광고주 기준에 따른 표기는 이와 별도로 챙깁니다.

배경만 AI로 바꾼 영상도 표시하나요?

플랫폼마다 기준이 다릅니다. 유튜브 도움말은 실제와 구별하기 어려운 수준으로 만들거나 크게 바꾼 콘텐츠를 공개 대상으로 두고, 색 보정 · 뷰티 필터 같은 가벼운 수정과 움직이는 차량 장면의 배경 생성은 공개가 필요 없는 예로 듭니다. 광고 소재라면 범위를 좁혀 「이 영상의 배경 장면은 AI로 만들었습니다」처럼 사실대로 적는 방법이 있습니다.

작은 배너라 문구 넣을 자리가 없으면 어떻게 하나요?

이미지 안 구석에 「AI 생성 이미지」처럼 짧은 표시를 넣고, 같은 문장을 게시물 본문 첫 줄이나 클릭 뒤 열리는 페이지 하단에 함께 둡니다. 시행령도 기계가 읽는 방식으로 표시할 때는 안내 문구 · 음성으로 한 번 이상 알리게 하고 있어, 사람이 읽는 문장을 어딘가 한 곳에는 두는 쪽으로 설계합니다.

생성 도구가 넣은 워터마크가 있으면 문구는 빼도 되나요?

도구가 넣은 워터마크는 어떤 도구를 썼는지는 알려 주지만, 영상의 어느 부분이 AI로 만들어졌는지는 알려 주지 않습니다. 세로판 · 가로판처럼 비율이 다른 판을 만들면 판마다 워터마크 위치도 달라집니다. 그래서 광고 소재에는 범위를 적은 문구를 따로 두고, 워터마크와 파일 정보는 보조 표시로 봅니다.

오늘 할 일

지금 집행 중인 AI 소재 하나를 골라, 위 8줄 표에서 그 소재가 걸리는 자리를 표시하고 넣을 문장을 회사 표준 문장 한 줄로 정해 공유 문서 맨 위에 적으십시오. 다음 소재부터는 그 문장을 복사해 같은 자리에 넣으면 됩니다.

이어서 읽기 — AI 기본법, 시행일·과태료와 의무 5가지 점검표 · AI 인물 사진, 프롬프트 8칸 양식과 예시 3개 · AI 영상 공모전, 출품 규정 점검표와 제작 일정 · AI 숏드라마 제작, 회차 구성표와 비용 계산 예 · AI 마케팅, 업무 7가지 비교표와 도입 4단계 · AI 영상 견적서 양식, 항목 10줄과 30초 예시 · 워터마크 만들기, 위치·투명도 기준과 도구별 순서 · 생성형 AI 가이드라인, 사내 지침 10칸 양식