명절 광고, 설 선물 시즌 영상 8주 준비표

명절 광고는 판매 시작일에서 거꾸로 8주를 잡고 메시지 · 세트 컷 · 영상 · 배너를 차례로 준비합니다. 15초 영상은 "가족 · 선물 장면 → 세트 구성 → 혜택 · 배송 마감" 세 토막으로 짜고, 가족과 명절 분위기 장면은 AI로 만들 수 있지만 세트 구성품은 실물 그대로 보여 줍니다. 2027년 설날은 2월 7일(일)이고, 연휴는 대체공휴일을 더해 2월 6일부터 9일까지입니다(우주항공청 2027년 월력요항). 세트 구성과 패키지 일정은 선물세트 구성 글에 있고, 이 글은 광고 영상과 배너에 집중합니다.

명절 광고 — 언제부터 준비하나요

광고를 켜는 날(D)은 세트 판매를 시작하는 날과 같게 잡고, 거기서 8주를 거꾸로 셉니다. 아래 날짜는 2027년 설 세트를 1월 5일(화)에 판매 · 광고 시작한다고 가정한 예시입니다. 매체 검수와 촬영 일정은 곳마다 달라 단계마다 한 주씩 여유를 두었습니다.

8주가 남지 않았다면 D-7주와 D-5주를 한 주로 합치고, 실물이 들어오기 전까지는 목업 컷으로 가편집해 둡니다. 실물이 들어오면 세트 장면만 바꿔 끼우면 되므로 편집 전체를 다시 하지 않습니다. 1년 단위로 명절 칸을 미리 잡는 법은 연간 마케팅 달력 글에 있습니다.

설날 광고 15초는 어떻게 구성하나요

15초를 세 토막으로 나눕니다. 첫 토막은 누구에게 주는 선물인지, 둘째 토막은 상자 안에 무엇이 들었는지, 셋째 토막은 지금 주문할 이유(혜택 · 배송 마감)를 보여 줍니다. 아래 세 가지는 같은 세트로 만든 구성 예시입니다.

내레이션은 토막마다 한 문장이면 됩니다. 말하는 속도를 1분에 300자 안팎으로 잡으면(예시로 가정한 값) 15초에 75자 정도, 토막마다 20~25자가 들어갑니다. 예를 들어 "올 설엔 손으로 고른 선물을." · "참기름, 들기름, 구운 김을 한 상자에." · "1월 ○일까지 주문하면 설 전에 도착합니다."처럼 씁니다. 날짜가 들어가는 마지막 문장은 따로 녹음해 두면, 배송 마감 공지가 나온 뒤 그 문장만 다시 녹음합니다.

명절 광고 영상에 가족 장면을 AI로 만들어도 되나요

제품이 나오지 않는 분위기 장면은 AI로 만들 수 있습니다. 기준은 하나입니다 — 화면 속 그 물건을 소비자가 실제로 받게 되는가. 받게 되는 것은 실물로 찍고, 계절과 분위기만 전하는 것은 AI로 만듭니다.

AI 인물이 제품을 추천하는 형식이면 공정거래위원회의 추천 · 보증 지침(2026년 6월 1일 개정 시행)이 가상인물임을 밝히도록 정합니다. 영상에서는 가상인물이 나오는 동안 인물 가까이에 "가상인물" 같은 문구를 두는 방식이 예로 나옵니다. 가상인물이 직접 먹어 본 것처럼 말한 내용이 실제 경험과 맞지 않으면 부당한 광고가 될 수 있어, 추천 대사 대신 내레이션으로 구성품을 설명하는 편이 깔끔합니다. AI 광고 영상에 넣는 생성물 표시 문구는 AI 생성물 표시 글에 매체별 예시가 있습니다.

배송 마감과 할인은 어떻게 알리나요

15초의 마지막 토막은 날짜와 숫자가 들어가는 자리라 가장 자주 바뀝니다. 2026년 10월 19일 기준으로 2027년 설 택배 접수 마감은 아직 공지 전입니다. 우정사업본부나 이용하는 택배 업체의 명절 접수 마감 공지가 나오면 그날 자막에 날짜를 넣습니다. 보도에 따르면 2026년 추석에는 우정사업본부가 9월 14일부터 29일까지를 우편물 특별소통기간으로 정했습니다.

• 마감 자막은 따로 둡니다 — 편집 파일에서 날짜 자막을 별도 레이어로 두고, "주문 마감 ○일 전" 판과 "마감 임박" 판을 D-1주에 미리 만듭니다.
• 마감 뒤 문구를 정해 둡니다 — 접수 마감이 지나면 끝 토막을 "연휴 뒤 순차 발송"으로 바꾸거나 집행을 멈춥니다. 교체하는 날을 달력에 적어 두면 지난 날짜가 화면에 남지 않습니다.
• 할인율은 실제 판매가에서 셉니다 — 공정위 지정고시는 할인 전 가격(종전거래가격)을 최근 상당 기간, 곧 과거 20일 정도 실제로 팔던 가격으로 보고, 그 사이 가격이 바뀌었다면 그중 가장 낮은 가격으로 봅니다. 20일 넘게 팔지 않은 가격을 할인 전 가격으로 쓰는 것, 실제와 다른 한정 기간 · 수량 표시는 부당한 표시 · 광고 예로 들어 있습니다.
• 조건부 할인은 조건을 옆에 씁니다 — 2026년 5월 공정위 · 한국소비자원 조사에서 온라인 쇼핑몰의 설 선물세트 800개 가운데 102개(12.8%)가 할인 기간에 정가를 올려 할인율을 키운 것으로 나타났습니다. 개선 권고는 누구에게나 적용되는 일반 할인가로 할인율을 적고, 쿠폰 · 카드 같은 조건부 할인은 조건을 바로 옆에 함께 적는 것입니다.

D-2주 점검 때 영상 자막의 할인율과 판매 페이지의 할인율을 같은 기준가로 계산했는지 한 줄씩 대조합니다. 기준가를 무엇으로 볼지 애매하면 집행 전에 전문가 확인을 거칩니다.

설과 추석 광고는 무엇이 다른가요

순서와 8주 표는 같고, 날짜 · 화면 톤 · 배송 안내가 달라집니다.

• 명절 날짜(2027년) — 설은 2월 7일(일), 연휴 2월 6~9일 · 추석은 9월 15일(수), 연휴 9월 14~16일입니다.
• 판매 시작과 준비 시작(예시) — 설은 1월 5일(화) 판매에 2026년 11월 10일(화) 준비 시작, 추석은 8월 17일(화) 판매에 2027년 6월 22일(화) 준비 시작입니다. 설 판매는 연말 선물 광고에, 추석 판매는 여름 휴가철 직후에 이어집니다.
• 장면 톤 — 설은 겨울 · 실내 · 따뜻한 조명, 추석은 초가을 · 햇빛 · 야외 장면이 어울립니다.
• 배송 안내 — 설은 눈 · 한파로 늦어질 수 있다는 안내, 추석은 신선식품 보냉 포장 안내를 끝 토막이나 배너에 넣습니다.

설은 연말 선물 광고가 끝나는 때와 겹칩니다. 12월 말에 연말 소재를 내리고 설 소재로 바꾸는 날을 8주 준비표에 함께 적어 두면, 두 소재가 같은 날 겹쳐 돌거나 빈 날이 생기지 않습니다.

자주 묻는 질문

명절 광고는 15초 하나면 되나요?

15초 본편을 기준으로 6초 · 세로판을 같은 소스에서 잘라 냅니다. 6초는 세트 실물 컷과 마감 자막만 남기고, 세로판(9:16)은 가족 장면을 위아래로 다시 맞춥니다. AI 장면은 생성할 때부터 가로 · 세로 두 비율을 함께 뽑아 두면 잘라 낼 때 인물이 잘리지 않습니다.

AI로 만든 가족이 세트 상자를 들고 있어도 되나요?

들고 있는 상자가 실제 판매하는 상자와 같아 보이면 됩니다. AI가 그린 상자는 무늬 · 색 · 크기가 조금씩 달라지기 쉬워, 상자 부분만 실물 컷으로 바꿔 넣거나 손에 든 장면을 실물로 다시 찍습니다. 상자 안 구성품이 보이는 장면은 처음부터 실물로 찍습니다.

할인 전 가격은 어떤 가격을 적나요?

할인 직전에 실제로 팔던 가격을 적습니다. 공정위 지정고시는 이 가격을 최근 상당 기간(과거 20일 정도) 판매한 가격으로, 그 기간에 가격이 바뀌었다면 가장 낮은 가격으로 봅니다. 명절 전에 정가를 새로 올려 할인율을 키우는 방식은 2026년 5월 공정위 발표에서 부당한 표시 · 광고로 짚었습니다. 판단이 갈리면 전문가 확인을 거칩니다.

택배 마감 뒤에도 광고를 계속해도 되나요?

화면의 약속을 바꾸면 됩니다. "설 전 도착" 문구를 빼고 "연휴 뒤 순차 발송"이나 모바일 교환권 같은 다른 받는 방법을 끝 토막에 넣습니다. 지킬 수 없는 도착 날짜가 자막에 남아 있으면 그날 바로 소재를 바꿉니다.

오늘 할 일

세트 판매 시작일을 하나 정하고, 거기서 8주를 뺀 날에 메시지 · 혜택 · 매체를 확정하는 회의를 잡으십시오. 2027년 1월 5일(화)에 시작한다면 2026년 11월 10일(화)입니다(예시). 이 회의에서 15초 줄콘티의 장면마다 AI · 실물 표시를 붙이면 생성 일정과 실물 촬영 일정이 함께 정해집니다.

이어서 읽기 — 크리스마스 광고, 6주 일정표와 15초 구성 3개 · 세일 광고, 15초 구성 5개와 문구 예시 12개 · 선물세트 상세페이지, 명절 컷 9가지와 촬영 일정