신문 광고, 5단·전면 mm 규격표와 단가 구조
신문 광고 비용이 정해지는 다섯 가지와 크기를 부르는 법을 정리했습니다. 두 일간지가 공개한 5단 · 전면 실제 mm 비교, 단가 구조표와 계산 예, 원고 파일 규칙, 청약부터 게재 확인까지 다섯 단계, 기사형 광고의 표시 기준을 담았습니다.
신문 광고 비용은 어느 매체에(전국 종합 · 경제 · 지역), 얼마나 크게(단 × cm), 어느 면에(1면 · 내지 · 전면), 컬러인지, 몇 번 싣는지로 정해집니다. 크기는 "5단 37cm"처럼 세로 단 수와 가로 길이로 부르는데, 같은 5단이라도 매체마다 실제 mm가 다릅니다. 그래서 원고는 매체가 보낸 규격표 그대로 만들고, 견적은 같은 크기 · 면 · 횟수 조건으로 받아 비교합니다.
신문 광고 사이즈 — 5단 · 전면은 몇 mm인가요
신문 지면은 위아래로 여러 단으로 나뉘고(아래 일간지 1은 전면을 15단으로 안내합니다), 광고 크기는 세로로 몇 단을 쓰는지와 가로 길이로 부릅니다. "5단 37cm"는 보통 지면 아래쪽 5단 높이에 폭 전체를 쓰는 광고입니다. 아래는 2026년 10월 15일 두 일간지가 공개한 광고 안내의 규격입니다.
| 크기 | 일간지 1 안내(세로 × 가로) | 일간지 2 안내(세로 × 가로) | 주로 쓰는 곳 |
|---|---|---|---|
| 전면 | 500 × 370mm(15단 37cm) | 500 × 360mm | 신제품 출시 · 브랜드 캠페인 |
| 5단(폭 전체) | 155 × 370mm | 170 × 360mm | 내지 하단 광고 |
| 1면 하단(4단) | 134 × 370mm | 135 × 360mm | 1면 아래, 짧은 메시지 |
| 9단 21cm | 263 × 180mm | 안내 없음 | 내지 컬러 세로형 |
| 1단 · 2단 6cm | 32 × 60mm · 66 × 60mm | 안내 없음 | 공고 · 안내 |
같은 5단인데 세로가 15mm, 가로가 10mm 다릅니다. 한 매체에 맞춘 원고를 다른 매체에 그대로 보내면 늘이거나 줄여야 하므로, 매체를 정한 뒤 원고 크기를 확정합니다. 판형이 다른 신문은 단 구성 자체가 달라 규격표를 먼저 받습니다. 형태로 보면 내지 하단 5단, 1면 하단, 전면, 기사 사이의 작은 돌출 광고, 글 중심의 기사형 광고가 흔히 쓰입니다.
신문 광고 비용은 어떻게 정해지나요
| 요소 | 비용이 움직이는 방향 | 견적 요청에 적을 것 |
|---|---|---|
| 매체 | 발행 부수와 배포 지역이 넓을수록 단가가 높아지는 구조 | 매체 이름, 지역판 여부 |
| 크기 | 단 수 × 가로 길이로 면적이 클수록 높음. 전면은 따로 단가를 정하기도 함 | 단 · cm, 또는 매체 규격 이름 |
| 면 · 위치 | 1면 · 지정면 · 지정 위치는 일반 내지보다 높음 | 원하는 면, 지정 여부 |
| 컬러 | 흑백보다 컬러가 높음 | 흑백 · 컬러 |
| 날짜 · 횟수 | 요일 지정, 연속 게재 조건으로 협의 | 희망 날짜, 게재 횟수 |
단가표를 공개하는 매체도 있지만, 크기별 칸만 두고 단가는 협의로 안내하는 매체도 있습니다(위 일간지 1의 안내가 그렇습니다). 단가를 1단 1cm 기준으로 안내하는 매체라면 5단 37cm는 5 × 37 = 185단·cm로 셉니다. 1단·cm 단가를 2만 원으로 가정하면 185 × 2만 원 = 370만 원이고, 부가세 10%를 더하면 407만 원입니다(예시로 가정한 값, 원고 제작비 별도). 견적서는 크기 · 면 · 컬러 · 횟수 · 할인 · 부가세가 줄별로 나뉘어 있어야 다른 매체와 나란히 볼 수 있습니다.
신문 광고 원고는 어떻게 넘기나요
- 크기 — 매체 규격표의 mm 그대로 만들고, 재단 여백을 따로 두는지는 매체 안내를 따릅니다.
- 파일 — PDF로 넘기고 글꼴은 파일 안에 포함하거나 윤곽선으로 바꿉니다. 컬러는 CMYK, 흑백 광고는 검정 한 색으로 만듭니다.
- 글자 · 선 — 신문 용지는 잉크를 많이 빨아들여 작은 글자와 가는 선이 번지기 쉽습니다. 어두운 바탕에 작은 흰 글씨를 넣는 반전 글자는 피하거나 크게 키웁니다.
- 색 — 용지 바탕이 순백이 아니어서 화면보다 어둡고 탁하게 나옵니다. 확인 순서는 인쇄 색이 화면과 다를 때 글에 있습니다.
- 마감 · 교정 — 게재일 며칠 전 몇 시까지인지 매체 마감을 확인하고, 매체가 보내는 교정 PDF로 위치와 문구를 다시 봅니다.
- 심의 — 의료광고처럼 법으로 사전 심의를 받아야 하는 광고는 신문에 싣기 전에 심의를 마칩니다(의료법 제57조). 매체도 자체 게재 기준에 따라 표현 수정을 요청할 수 있습니다.
신문 광고는 어떤 순서로 집행하나요
- 매체 고르기 — 고객이 있는 지역과 그 고객이 읽는 매체로 고릅니다.
- 견적 요청 — 크기 · 면 · 컬러 · 날짜 · 횟수를 한 줄 조건으로 두 곳 이상에 보내고, 규격표와 마감 시각을 함께 받습니다.
- 청약 — 청약은 매체에 게재를 신청하는 일입니다. 광고 신청서로 날짜 · 면 · 금액을 확정합니다.
- 원고 · 교정 — 규격에 맞춘 원고를 넘기고 교정 PDF를 확인합니다.
- 게재 확인 · 증빙 — 게재된 날 지면을 확인해 보관하고, 세금계산서와 함께 정산 자료로 묶습니다.
매체를 고르고 청약해 원고를 넘기는 흐름은 라디오 광고 진행과 닮았습니다. 지면 밖 매체와 견줘 보려면 옥외광고 종류 글을 함께 봅니다.
기사형 광고는 일반 지면 광고와 무엇이 다른가요
일반 지면 광고는 광고 칸에 디자인한 원고를 싣고, 기사형 광고는 기사처럼 글 중심으로 구성한 광고입니다. 신문의 편집인은 독자가 기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확하게 구분해 편집해야 합니다(신문 등의 진흥에 관한 법률 제6조 제3항). 그래서 기사형 원고도 광고임을 알리는 표시와 매체가 정한 편집 형식을 따릅니다.
내용은 거짓 · 과장, 기만, 부당한 비교, 비방에 해당하는 표시 · 광고를 금지하는 표시 · 광고의 공정화에 관한 법률 제3조에 맞춥니다. 수치 · 효능 · 비교 표현이 이 기준에 걸리는지 판단이 필요하면 매체 광고 담당이나 전문가에게 확인합니다.
자주 묻는 질문
게재 신청은 언제까지 해야 하나요?
청약과 원고 마감은 매체마다 정해 둔 날짜 · 시각을 따릅니다. 원하는 날짜나 지정면은 먼저 차는 경우가 있어, 예를 들어 게재 2~3주 전에 문의를 시작합니다(예시로 가정한 기간). 청약할 때 원고 마감 시각과 교정 PDF를 받는 시점을 함께 확인해 둡니다.
지역 신문과 전국 신문 중 어디에 내나요?
고객이 있는 곳으로 고릅니다. 한 지역의 매장 · 지역 행사 홍보는 그 지역 일간지, 전국 판매나 기업 공지는 전국 일간지가 기본 선택지입니다. 두 곳 이상에 발행 부수 · 배포 지역 · 독자층 자료를 같은 형식으로 요청해 나란히 비교합니다.
지면 광고에 QR코드를 넣어도 되나요?
넣을 수 있습니다. 신문 용지는 잉크가 번지기 쉬워 QR은 넉넉한 크기로 넣고 둘레에 여백을 둡니다. 연결 주소에 매체를 구분하는 값(UTM 같은 추적 값)을 붙여 두면 이 광고로 들어온 방문을 따로 셀 수 있습니다.
회사 공고도 신문 광고로 내나요?
상법은 회사의 공고를 관보 또는 시사에 관한 사항을 게재하는 일간신문에 하도록 하고, 정관으로 정하면 전자적 방법으로 할 수 있게 합니다(상법 제289조 제3항). 정관에 적힌 공고 방법을 먼저 확인하고, 신문으로 한다면 1~2단 크기의 공고 칸으로 신청합니다. 공고 문구와 기간은 법무 담당이나 전문가에게 확인합니다.
오늘 할 일
광고를 낼 매체 두 곳에 크기 · 면 · 컬러 · 횟수 · 희망 날짜를 한 줄로 적어 규격표 · 견적 · 원고 마감 시각을 함께 요청하십시오. 두 곳의 mm와 마감이 오면 원고 크기를 어느 쪽에 맞출지 바로 정할 수 있습니다.
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