TV 광고, 15초 단가표와 지상파·IPTV 비교

TV 광고 비용은 매체비와 제작비 두 줄로 나뉘고, 매체비는 채널 · 방송 권역 · 시간대 등급(시급) · 광고 길이(초수) · 횟수로 정해집니다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 공개한 2026년 10월 요금표에서 한 지상파 채널의 토막광고 15초 1회는 C급 서울권 35만 3천 원부터 SA급 전국권 674만 8천 원까지였습니다. IPTV 실시간 광고와 어드레서블 광고는 15초 시청 1회당 2~8원으로 노출 수만큼 값을 냅니다. 지상파 · 종편은 미디어렙(방송광고 판매를 대행하는 회사)에 청약(광고 구매 신청)하고, 제작비는 매체비와 따로 잡습니다.

TV 광고 — 지상파 · 종편 · IPTV · OTT는 무엇이 다른가요

같은 TV 화면이라도 구매 창구와 값을 매기는 단위가 다릅니다. 지상파와 종합편성 채널은 허가받은 광고판매대행자(미디어렙)가 위탁하는 광고만 내보낼 수 있고, KBS · MBC 계열 · EBS는 코바코를 통해서만 광고를 받습니다(방송광고판매대행 등에 관한 법률 제5조). 코바코는 지상파 19개 매체(지역사를 따로 세면 128개)의 광고 판매를 맡고, IPTV 같은 디지털 매체의 광고 구매도 대행합니다.

IPTV 실시간 광고(큐톤)는 채널 사업자가 IPTV 회사에 내주는 시간당 2분의 광고 시간에 나가는 광고로, tvN · JTBC · YTN 등 100여 개 채널에 실립니다. 어드레서블 광고는 셋톱박스 단위로 시청자를 골라 같은 시간에 집집마다 다른 광고를 내보내는 방식입니다. OTT는 넷플릭스가 한국에서 광고형 스탠다드 요금제(월 7,000원)를 운영하는 것처럼 광고가 붙는 요금제 이용자에게 광고가 나가며, 단가는 각 회사 광고 판매 창구에서 견적으로 받습니다.

TV 광고 단가는 어떻게 정해지나요

지상파 요금표는 시급 · 권역 · 초수 세 칸을 맞춰 읽습니다. 시급은 시간대 등급(SA · A · B · C)으로 SA가 가장 비싸고 C로 갈수록 내려가며, 권역은 방송이 나가는 지역(전국권 · 서울권 · 광역서울권), 초수는 광고 길이입니다. 아래는 코바코 판매정보지 「광고1번지」 2026년 10월호에 실린 KBS 2TV 토막광고(프로그램과 프로그램 사이 광고) 요금표의 일부입니다.

표에서 30초 요금은 15초의 약 1.6배, 20초는 약 1.2배입니다. 서울권은 서울 · 춘천 · 청주 · 강릉 · 충주 · 삼척 · 원주 · 제주를 묶은 권역이라, 수도권 매장이라도 송출 지역이 어디까지인지 함께 봅니다. 같은 표에는 할인율 50~70%가 붙은 「조정 후 요금」 띠도 있습니다. 예를 들어 월요일 밤 9시대 SA 전국권 띠는 15초 6,748,000원에 할인율 65%가 적용돼 2,361,800원으로 실렸습니다. 요금표는 매달 바뀌므로 청약하는 달의 호를 기준으로 삼습니다.

방송 광고에 쓸 수 있는 시간은 방송 프로그램 편성시간의 20% 이하, 하루 평균 17% 이하로 정해져 있습니다(방송법 시행령 제59조). 자리가 한정돼 있어 판매 방식도 나뉩니다. 3개월 이상을 묶어 미리 구매하는 업프런트, 남은 물량을 월 단위로 파는 정기물, 정기물 뒤 남은 자리를 한 건부터 1개월 안쪽으로 파는 임시물이 있고, 광고 순서를 지정하면 기준요금의 10% 이상이 지정료로 붙습니다. 청약 금액과 기간에 따라 무료로 더 붙는 방송(보너스)은 판매정보지와 영업 담당자에게서 확인합니다.

TV 광고 비용은 얼마부터 생각하나요 — 계산 예 3가지

예산을 1회 요금으로 나누면 몇 번 방송할 수 있는지 나옵니다. 아래는 공개 요금표의 단가에 횟수와 노출 수를 예시로 넣어 계산한 값입니다. 보너스 · 할인 · 대행 수수료 · 부가세는 넣지 않았습니다.

A는 한 권역의 시청자 전체에게 한꺼번에 이름을 알리는 데 맞고, B · C는 지역 · 시청자군을 좁혀 같은 예산으로 노출 수를 늘리는 데 맞습니다. 출시 소식처럼 넓게 알릴 일이면 A형 띠를 한두 개 넣고 나머지를 B · C로 채우는 식으로 섞기도 합니다. 광고 영상 제작비가 정해지는 방식은 영상 제작 비용 글에 따로 정리돼 있습니다.

TV 광고 집행은 어떤 순서로 하나요

방송 시작일에서 거꾸로 셉니다. 아래 주 수는 처음 집행하는 경우를 가정한 예시이고, 실제 마감은 청약하는 미디어렙 · 광고회사에서 받아 바꿔 넣습니다.

1. 8주 전 — 목적 · 지역 · 예산: 알릴 것 하나, 방송 지역, 월 매체비 상한, 광고 길이(15초 · 30초)를 한 줄씩 적고 위 비교표에서 매체를 두 개 이내로 고릅니다.
2. 6~8주 전 — 상담: 광고회사나 미디어렙에 편성표 · 요금표와 보너스 조건을 받습니다. 코바코는 매달 「광고1번지」에 채널별 편성표와 요금을 싣습니다.
3. 4~6주 전 — 청약: 띠 · 횟수 · 기간을 정해 청약합니다. 원하는 띠가 없을 때 넘어갈 두 번째 안을 함께 적습니다.
4. 3~5주 전 — 소재 제작: 청약한 초수에 맞춰 만들고, 온라인용 짧은 편집본도 같은 촬영에서 함께 뽑습니다.
5. 2~3주 전 — 사전 심의: 방송사가 자체 심의하거나 신고한 기관에 맡겨 방송 전에 심의합니다(방송법 제86조 제3항). 심의를 거친 소재의 번호를 청약 정보에 넣습니다. 심의 창구와 일정을 잡는 법은 라디오 광고 진행 순서 글과 같습니다.
6. 1~2주 전 — 소재 납품: 길이 · 화면 비율 · 자막 · 소리 크기를 맞춰 넘깁니다. 규격은 광고 영상 규격 글에 있습니다.
7. 방송 기간 — 확인: 방송된 날짜 · 시각과 문의 · 검색량을 나란히 적습니다. 어드레서블은 노출량 · 지역별 노출 리포트를 실시간으로 받을 수 있습니다.

어드레서블 광고는 집행 2영업일 전까지 기간 · 예산 · 소재 심의 번호 · 초수 · 시청자군을 적어 신청하는 방식이라, 지상파 정기물보다 짧은 일정으로도 시작할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

TV 광고는 15초와 30초 중 무엇으로 만드나요?

2026년 10월 요금표에서 30초 요금은 15초의 약 1.6배였습니다. 같은 예산이면 15초는 횟수를, 30초는 한 번에 담는 설명을 늘립니다. 이름과 한 가지 메시지를 반복해야 하면 15초, 사용 장면을 보여 줘야 하면 30초를 고르고, 어드레서블 · IPTV 광고처럼 초수별 단가가 다른 상품은 청약 전에 초수를 확정합니다.

작은 회사나 가게도 TV 광고를 할 수 있나요?

코바코는 IPTV 3개 회사와 함께 소상공인 전용 상품을 팔고 있습니다. 월 최소 청약 금액은 KT 50만 원 · SK브로드밴드 10만 원 · LG유플러스 30만 원이고(2026년 10월 15일 코바코 안내 기준), 시 · 군 · 구 단위 지역 타깃 할증이 면제됩니다. 중소기업 확인 시스템에서 받는 소상공인 확인증을 내야 하므로 청약 전에 발급해 둡니다.

병원도 TV 광고를 할 수 있나요?

할 수 없습니다. 의료법은 의료광고를 방송법상 방송으로 하지 못하게 정하고 있습니다(의료법 제56조 제3항). 업종 법령이 방송광고를 막거나 사전 심의를 따로 정한 품목도 있으니, 업종이 걸리면 청약 전에 미디어렙에 먼저 묻습니다.

TV 광고 영상을 유튜브나 SNS에도 써도 되나요?

모델 · 성우 · 음악 계약에 적힌 사용 매체와 기간 안에서는 됩니다. 처음 계약할 때 TV · 온라인 영상 · SNS를 사용 매체 칸에 함께 적고, 온라인용 6초 · 15초 · 세로 편집본을 제작 범위에 넣어 두면 한 번 찍은 소재를 여러 매체에 나눠 쓸 수 있습니다.

오늘 할 일

코바코 누리집에서 「광고1번지」 이번 달 호를 내려받아, 광고를 내고 싶은 채널의 요금표에서 시급 · 권역별 15초 1회 요금을 세 줄만 옮겨 적으십시오. 월 매체비를 그 요금으로 나누면 몇 번 방송할 수 있는지가 바로 나오고, 그 횟수가 상담 때 첫 질문이 됩니다.

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