구글 애즈, 계정 만들기부터 첫 캠페인 세팅 순서

구글 애즈(구글애즈, Google Ads)는 구글 검색 · 유튜브 · 디스플레이 네트워크 · Gmail 같은 구글 지면에 광고를 내고 결과를 보는 구글의 광고 관리 도구입니다. 처음 정할 것은 두 가지 — 이번 달에 늘릴 행동 하나(문의 · 구매 · 방문)와 하루 예산입니다. 세팅은 계정 → 결제 → 전환 → 캠페인 유형 → 예산 · 입찰 → 광고 그룹 · 키워드 · 광고 문안 순서로 갑니다.

구글 애즈란 무엇인가요

구글은 구글 애즈를 「Google의 온라인 광고 프로그램」이라고 소개합니다. 흔히 말하는 구글 광고는 이 도구에서 만듭니다 — 검색 결과에 뜨는 글자 광고부터 유튜브 영상 광고, 웹사이트 · 앱 곳곳에 뜨는 이미지 광고까지 캠페인 유형만 바꿔 한 계정에서 엽니다.

계정 안은 캠페인 · 광고 그룹 · 광고 세 층입니다. 캠페인에서 유형 · 목표 · 예산 · 입찰 전략을, 광고 그룹에서 키워드나 보여 줄 사람을, 광고에서 문안 · 이미지 · 영상과 도착 주소를 정합니다. 층마다 무엇을 정하고 무엇을 정하지 않는지는 광고 캠페인 구조 나누기의 기준을 그대로 씁니다.

늘릴 행동과 하루 예산 가운데 행동을 먼저 정합니다. 전환수 최대화 같은 스마트 자동 입찰은 전환 — 광고를 보고 들어온 사람이 문의 · 구매처럼 회사가 바라던 행동을 한 번 한 것 — 을 기준으로 움직이므로, 무엇을 전환으로 셀지 정해야 캠페인 유형과 입찰 전략이 따라 정해집니다.

구글 애즈 캠페인 유형은 무엇이 다른가요

캠페인 하나에는 유형 하나가 붙습니다. 늘릴 행동을 먼저 정하고, 아래 표의 셋째 칸에서 그 목표가 있는 유형을 고릅니다(2026년 9월 기준 Google Ads 고객센터). 표의 리드는 문의 · 상담 신청처럼 연락처를 남긴 잠재 고객이고, 디스커버는 구글 앱의 추천 피드입니다.

두 가지가 바뀌는 중입니다. 디스플레이 캠페인은 2026년 6월부터 디맨드젠 캠페인 안의 한 채널(Google 디스플레이 네트워크)로 옮겨 가고 있고, 새 디스플레이 캠페인은 앞으로 디맨드젠 안에서만 만들게 된다고 구글은 안내합니다. 전환을 노리던 동영상 액션 캠페인도 2026년 4월까지 모두 디맨드젠으로 자동 업그레이드한다고 구글은 안내했습니다. 앱 캠페인은 앱 설치와 앱 안의 행동이 목표일 때만 쓰는 유형이라 표에서 뺐습니다.

처음 여는 계정이라면 검색 캠페인부터 엽니다. 이미 찾고 있는 사람을 받으면서 전환이 제대로 쌓이는지 확인할 수 있기 때문입니다. 알리기가 목적이면 디맨드젠을 더하고, 실적 최대화 캠페인은 전환 목표를 두고 구글 전 채널에 예산을 알아서 나누는 유형이라 전환 기록이 쌓인 뒤에 엽니다. 유튜브에 영상 광고를 내는 형식 — 건너뛸 수 있는 인스트림 · 범퍼 · 쇼츠 등 — 은 유튜브 광고 형식 다섯 가지에서 따로 다룹니다.

첫 캠페인은 어떤 순서로 세팅하나요

구글 광고를 처음 여는 순서는 여섯 단계입니다. 1~3번은 계정마다 한 번 해 두는 일이고, 4~6번은 캠페인을 새로 만들 때마다 되풀이합니다. 메뉴 이름은 2026년 9월 기준 Google Ads 고객센터 표기입니다.

1. 광고 계정 만들기 — 회사 명의로 만든 구글 계정으로 가입하고 비즈니스 이름과 웹사이트 주소를 넣습니다. 가입 도중 캠페인 없이 계정만 먼저 만들 수 있고, 구글도 캠페인보다 계정을 먼저 만들기를 권합니다. 계정이 생기면 회사 사람 한 명을 관리자로 더 초대해 둡니다. 관리자가 한 명뿐이면 그 사람이 자리를 비웠을 때 태그 관리가 막힐 수 있다고 구글은 안내합니다.
2. 결제 정보 — 청구서 수신 국가 · 시간대 · 통화를 고르고 결제 프로필과 결제 수단을 넣습니다. 시간대와 통화는 계정을 만든 뒤 바꿀 수 없고, 결제 프로필의 계정 유형(조직 · 개인)도 만들 때 고정되므로 회사라면 「조직」으로 둡니다. 결제 설정은 후불(옛 이름 자동 결제) · 선불(옛 이름 수동 결제) · 월별 인보이스가 있고, 고를 수 있는 것은 국가와 통화에 따라 다릅니다.
3. 전환 액션 정하기 — 구글 애즈 전환은 「전환 액션」 단위로 셉니다. 문의 완료처럼 셀 행동 하나가 전환 액션 하나입니다. 웹사이트라면 Google 태그를 사이트에 설치하거나, 이미 쓰는 구글 애널리틱스(GA4)에서 주요 이벤트(옛 이름 전환)로 표시한 이벤트를 가져옵니다. 주 전환 하나만 「기본」(입찰에 쓰는 전환)으로 두고 나머지는 「보조」(지켜보기만 하는 전환)로 둡니다. 새로 단 태그는 첫 전환이 기록되기 전까지 「확인되지 않음」이나 「비활성」으로 보이는 것이 정상입니다. 무엇을 주 전환으로 셀지는 광고 전환 추적 세팅 순서에서 먼저 정합니다.
4. 캠페인 유형과 목표 — 새 캠페인에서 목표(판매 · 리드 · 웹사이트 트래픽 등)를 고르면 쓸 수 있는 유형이 추려집니다. 원하는 유형이 목록에 없으면 「목표 설정 없이 캠페인 만들기」를 누릅니다. 그러면 모든 유형이 나옵니다.
5. 예산 · 입찰 전략 — 하루 예산을 넣고, 전환 1건에 쓸 수 있는 금액(목표 전환당비용)을 한 줄로 적어 둡니다. 예를 들어 문의 1건에 3만 원(가정한 값)입니다. 3번의 전환이 기록되고 있으면 「전환수 최대화」, 아직이면 사이트 방문을 늘리는 「클릭수 최대화」로 시작해 전환이 쌓인 뒤 바꿉니다. 전환수 최대화 같은 스마트 자동 입찰은 7~14일의 학습 기간을 거치고, 그동안 예산 · 목표 금액 · 전환 목표를 자주 바꾸면 학습 기간이 처음부터 다시 시작된다고 구글은 안내합니다.
6. 광고 그룹 · 키워드 · 광고 문안 — 검색 캠페인이면 광고 그룹마다 주제 하나로 키워드를 묶습니다. 후보를 모으고 나누는 순서는 검색광고 키워드 고르는 순서에 있습니다. 키워드는 따로 표시하지 않으면 확장검색이 기본이고, "따옴표"로 감싸면 구문검색, [대괄호]로 감싸면 일치검색입니다. 광고는 반응형 검색 광고로, 광고 제목 3~15개와 설명 2~4개를 넣으면 구글이 조합을 바꿔 가며 보여 줍니다. 광고 제목 한 칸은 영문 30자, 한글로는 15자까지입니다.

게시하면 광고 검토가 자동으로 시작되고, 대부분 영업일 기준 1일 안에 끝난다고 구글은 안내합니다. 특정 날짜에 시작해야 한다면 며칠 — 영업일 기준 2일 이상 — 앞서 올려 두고 캠페인을 일시중지해 두었다가 그날 켭니다. 일시중지한 광고도 검토는 그대로 진행됩니다. 계정에 광고주 인증 요청이 오면 안내된 기한 안에 마칩니다. 구글은 모든 광고주가 인증을 마치도록 단계적으로 넓히고 있고, 대상이 되면 계정 알림과 이메일로 기한을 알립니다.

첫 달에는 어떤 숫자를 보나요

첫 달은 숫자를 키우는 달이 아니라 계정이 제대로 도는지 확인하는 달입니다. 아래는 하루 예산 3만 원, 목표 전환당비용 3만 원으로 가정한 예시로, 4주 동안 84만 원이 나가는 사이에 무엇을 보고 무엇을 바꾸는지를 적었습니다.

검색어 보고서는 광고를 실제로 띄운 검색어와 그 실적을 보여 주는 표로, 캠페인 메뉴의 「통계 및 보고서 → 검색어」에 있습니다. 키워드는 광고주가 정한 말이고 검색어는 사람이 실제로 친 말이라, 이 표를 봐야 확장검색이 어디까지 넓게 잡혔는지 보입니다. 입찰 전략과 예산은 학습 기간인 첫 2주 동안 그대로 둡니다.

구글 · 메타 · 네이버를 한 달 광고 집행 계획에 함께 넣는다면 매체마다 주 전환을 같은 행동으로 맞춥니다. 그래야 매체끼리 전환당비용을 같은 잣대로 견줄 수 있습니다.

자주 묻는 질문

네이버 검색광고와 무엇이 다른가요?

광고가 나가는 검색 결과가 다릅니다. 네이버 검색광고는 네이버 검색 결과에, 구글 애즈 검색 캠페인은 구글 검색 결과에 나가므로 같은 검색어라도 찾는 사람이 다릅니다.

어디부터 열지는 주력 검색어의 월간 검색수로 정합니다. 네이버 검색광고의 키워드 도구와 구글 애즈의 키워드 플래너에 같은 검색어를 넣어 보고 큰 쪽부터 엽니다. 이미 사이트가 있다면 방문 분석 도구의 소스별 표에서 naver와 google 줄도 함께 견줍니다. 구글 애즈는 키워드를 따로 표시하지 않으면 확장검색으로 넓게 잡으므로, 구글 쪽을 연다면 첫 주 검색어 보고서부터 봅니다. 네이버에서 검색 결과가 아닌 화면 곳곳에 이미지 · 영상 광고를 내는 방법은 네이버 GFA 세팅 순서에 있습니다.

처음 만들 때 나오는 스마트 모드와 전문가 모드는 무엇이 다른가요?

스마트 모드는 스마트 캠페인을 만드는 간소한 화면입니다. 스마트 캠페인은 키워드 대신 키워드 테마 · 지역 · 예산만 정하면 구글 검색 · 지도 · 유튜브 등에 광고가 나가는 유형이라 손이 적게 듭니다. 대신 이 글의 표에 있는 유형과 세부 설정은 전문가 모드로 바꿔야 만들 수 있습니다. 스마트 모드로 만든 계정도 언제든 전문가 모드로 바꿀 수 있고, 광고가 왜 비승인됐는지 같은 정책 정보도 전체를 보려면 전문가 모드가 필요합니다. 이 글의 순서는 전문가 모드 기준입니다.

광고가 「비승인」이면 어디를 보나요?

광고 표의 「상태」 열에서 「비승인」 위에 마우스를 올리면 걸린 정책이 보이고, 표에 「정책 정보」 열을 더하면 광고마다 이유가 나옵니다. 이유가 광고 문안 · 확장 소재(광고에 덧붙는 링크 · 전화번호 같은 추가 정보) · 도착 페이지 가운데 어디에 있는지 정한 뒤 그 부분만 고치면 다시 검토됩니다. 정책 판단이 잘못됐다고 보면 이의신청을 할 수 있습니다.

「검토중」이 길어질 때는 반대로 문안 · 예산 · 입찰 전략을 고치지 않습니다 — 고치면 검토가 처음부터 다시 시작됩니다. 영업일 기준 2일이 넘으면 상태를 확인하고, 1주가 넘으면 Google Ads 지원팀에 문의하라고 구글은 안내합니다. 반려 기록을 남기는 표는 광고 심사 반려 뒤 고치는 순서에 있습니다.

구글 애즈 결제는 언제 빠져나가나요?

후불이면 광고가 나간 뒤 매월 1일과 청구 기준액 — 계정마다 미리 정해진 금액 — 에 닿은 날 가운데 빠른 날에, 등록한 결제 수단으로 자동 청구됩니다. 선불이면 미리 넣어 둔 금액에서 광고비가 빠지고, 잔액이 떨어지면 광고가 멈춥니다. 청구 기준액은 계정 · 국가 · 통화마다 달라 결제 메뉴의 요약 화면에서 확인합니다. 카드를 등록하면 확인용 임시 승인이 잡혔다가 보통 1주일 안에 풀립니다.

오늘 할 일

오늘은 계정 하나만 만드십시오. 회사 명의 구글 계정으로 구글 애즈에 가입해 캠페인 없이 계정을 만들고, 전환으로 셀 행동을 「문의 완료 화면(예: /contact/done) 도착」처럼 주소까지 한 줄로 적어 둡니다. 이 한 줄이 있으면 캠페인 유형과 입찰 전략은 위 표와 순서대로 따라 정해집니다.

광고할 상품과 한 달 예산 범위를 적어 문의로 보내 주십시오. 구글 · 메타 · 네이버 가운데 먼저 열 매체와 첫 달 세팅 범위를 정리해 회신드립니다.

이어서 읽기 — 키워드 플래너 사용법, 검색량 읽는 법·묶음표