키워드 플래너 사용법, 검색량 읽는 법·묶음표

키워드 플래너는 구글 애즈(Google Ads) 계정 안에 있는 구글의 무료 키워드 조사 도구입니다. 메뉴는 두 개만 쓰면 됩니다 — 새 표현을 찾는 "새 키워드 찾기"와, 이미 가진 목록의 숫자를 보는 "검색량 및 예상 실적 조회하기". 결과의 월평균 검색량은 고른 기간 · 지역 기준으로 반올림한 평균이고, 경쟁 열은 그 키워드에 광고를 낸 광고주 수를 기준으로 한 값이라 블로그 글을 쓸 때의 어려움과는 다릅니다. 광고비를 쓰지 않는 계정에서는 검색량이 "100~1천"처럼 범위로 보일 수 있어, 그때는 숫자 크기보다 키워드끼리의 순서로 읽습니다.

메뉴와 열 이름은 2026년 10월 15일 구글 애즈 도움말 기준이며, 화면 개편에 따라 위치가 바뀔 수 있습니다.

키워드 플래너 사용법 — 어떻게 시작하나요

1. 계정 설정 마치기 — 구글 애즈 계정을 만들고 결제 정보까지 입력합니다. 도움말은 키워드 아이디어 받기 같은 기본 기능을 쓰려면 이 설정을 마쳐야 한다고 안내합니다. 구글의 제품 안내 페이지는 캠페인을 만들어야 한다고도 적고 있어, 광고를 바로 내지 않을 계획이면 캠페인을 만든 뒤 일시중지 상태로 둡니다. 계정 · 결제 설정 순서는 구글 애즈 세팅 순서 글에 있습니다.
2. 도구 열기 — 화면의 도구 메뉴에서 키워드 플래너를 엽니다.
3. 메뉴 고르기 — 아래 표의 두 메뉴 가운데 지금 할 일에 맞는 쪽을 고릅니다.
4. 조건 맞추기 — 결과 화면 위쪽에서 위치 · 언어 · 검색 네트워크 · 기간을 판매 지역에 맞춥니다. 숫자는 이 설정을 기준으로 계산됩니다.
5. 목록 줄이기 — 필터로 경쟁 · 노출 점유율 · 키워드 문구 조건을 걸어 쓸 만한 줄만 남깁니다.

결과 열은 어떻게 읽나요

결과 표의 열은 아래처럼 읽습니다. 뜻 칸은 구글 애즈 도움말의 정의를 옮긴 것이고, 읽을 때 칸은 그 정의에서 나오는 주의점입니다.

과거 측정항목과 예측은 따로 읽습니다. 예측의 클릭 · 노출 · 비용은 입찰가 · 예산 · 계절성 · 광고 품질을 반영하지만 월평균 검색량은 반영하지 않습니다. 검색량은 일치검색 기준이고, 예상 노출수는 고른 검색 유형을 따릅니다. 작은 지역 하나만 고르면 바탕 데이터가 적어 예측이 덜 정확하다는 점도 도움말에 적혀 있습니다.

검색량이 범위로만 나올 때는 어떻게 읽나요

광고를 집행하지 않거나 지출이 적은 계정에서는 월평균 검색량이 "100~1천" · "1천~1만"처럼 범위로 보이는 일이 있습니다. 2016년 8월 업계 매체 보도에서 구글 측 커뮤니티 관리자는 "지출이 적은 광고주는 키워드 플래너에서 제한된 데이터 보기를 볼 수 있다"고 밝혔고, 예로 월 500회 검색되는 키워드가 100~1천으로 보인다고 소개됐습니다. 기준 금액은 공개되지 않았고, 2026년 10월 15일 구글 애즈 도움말에서는 이 조건을 적은 문장을 찾지 못했습니다. 범위로 보이면 아래 세 가지로 보충합니다.

• 범위 안의 순서 — 같은 범위에 든 후보들은 Google 트렌드에 함께 넣어 상대적인 관심도와 계절 흐름을 봅니다.
• 이미 받는 검색어 — 구글 서치 콘솔의 실적 보고서에서 내 사이트가 노출 · 클릭을 받은 검색어를 확인합니다. 등록 순서는 구글 서치콘솔 등록 방법 글에 있습니다.
• 범위 그대로 적기 — 묶음표의 검색량 칸에는 범위를 그대로 적고, 우선순위는 검색 의도로 정합니다. 범위의 가운데 값을 지어 적지 않습니다.

키워드 묶음표는 어떻게 만드나요

결과를 그대로 쌓아 두면 목록만 길어집니다. 한 줄에 대표 키워드 하나를 두는 묶음표로 옮기면, 한 줄이 블로그 글 한 편이나 광고 그룹 하나가 됩니다. 아래는 원목 도마를 파는 A 브랜드를 가정한 예이고, 검색량 · 경쟁 칸은 예시로 가정한 값입니다.

우선순위는 세 단계로 매깁니다 — 구매 · 문의 의도가 분명한 줄이 1, 검색량 범위가 크고 비교하는 줄이 2, 정보를 찾는 줄이 3입니다. 검색 의도 칸은 그 키워드로 실제 검색해 첫 화면에 무엇이 뜨는지(상품 · 비교 글 · 방법 글) 보고 적습니다.

네이버 키워드 도구와는 무엇이 다른가요

키워드 플래너의 숫자는 구글 검색 기준입니다. 네이버 검색광고의 키워드 도구는 네이버 검색 기준이라, 같은 말이라도 두 도구의 숫자가 다르게 나옵니다. 글과 광고가 걸릴 검색 엔진의 도구 숫자를 쓰고, 두 도구의 숫자를 더해 하나로 만들지 않습니다. 묶음표에 열을 하나 더 두어 구글 · 네이버 숫자를 나란히 적으면, 어느 쪽에서 먼저 쓸 키워드인지가 한눈에 갈립니다.

네이버 키워드 도구의 메뉴와 표시 항목은 쓰는 날 네이버 검색광고 관리 화면에서 확인합니다. 이 글은 구글 도구의 공식 도움말로 확인할 수 있는 범위만 다룹니다.

블로그와 광고에는 어떻게 쓰나요

• 블로그 — 묶음표 한 줄이 글 한 편입니다. 대표 키워드는 제목 맨 앞에, 관련 키워드는 소제목과 자주 묻는 질문에 둡니다. 의도가 같은 키워드 두 개를 두 글로 나누면 서로 겹치므로 한 글에 합칩니다.
• 검색광고 — 한 줄이 광고 그룹 하나입니다. 넓은 말과 좁은 말을 가르고 제외 키워드를 거르는 순서는 검색광고 키워드 고르는 순서 글에 있습니다. 광고 예산은 "검색량 및 예상 실적 조회하기"에 그 그룹의 키워드를 넣어 예상 비용으로 가늠합니다.
• 3개월마다 다시 보기 — 같은 목록을 다시 넣어 검색량 범위나 경쟁이 바뀐 줄을 표시합니다. 계절을 타는 키워드는 이때 우선순위를 옮깁니다.

자주 묻는 질문

키워드 플래너는 무료인가요?

구글은 이 도구를 검색 캠페인용 키워드 목록을 만드는 무료 리소스라고 안내합니다. 다만 구글 애즈 계정 설정(결제 정보 입력)을 마쳐야 기본 기능이 열리고, 안내 페이지는 캠페인을 만들어야 한다고도 적고 있습니다. 광고를 내지 않을 동안에는 캠페인을 일시중지 상태로 두면 게재되지 않습니다.

검색량이 나오지 않거나 결과가 비어 있어요.

도움말은 검색량이 매우 적거나 민감한 것으로 분류된 키워드는 찾거나 예측할 수 없다고 안내합니다. 이때는 더 넓은 단어나 다른 표현, 또는 웹사이트 주소를 넣어 새 키워드 찾기를 다시 실행합니다.

월평균 검색량만큼 사람이 들어오지 않는 이유는 무엇인가요?

월평균 검색량은 그 말이 검색된 횟수이고, 방문은 그 검색 결과에 내 글이나 광고가 보이고 눌렸을 때만 생깁니다. 검색량은 반올림한 평균이며, 도움말은 검색 트래픽이 계절 · 시사 등으로 계속 바뀐다고 적고 있습니다. 실제 방문 예상은 노출 수에 클릭률을 곱해 따로 셉니다.

지역을 여러 개 고르면 합계가 맞지 않아요.

도움말에 따르면 검색량은 반올림한 값이라, 여러 위치의 키워드 아이디어를 받으면 합계가 예상과 다를 수 있습니다. 지역별 숫자를 비교할 때는 지역을 하나씩 따로 조회해 표에 옮깁니다.

오늘 할 일

다음 달에 쓸 글이나 광고 주제 하나를 새 키워드 찾기에 넣고, 나온 목록에서 묶음표 다섯 줄을 채우십시오. 우선순위 1로 매긴 줄 하나가 이번 달 첫 글 또는 첫 광고 그룹이 됩니다.

이어서 읽기 — 리타겟팅 광고, 4단계 오디언스와 소재 예시 · 구글 비즈니스 프로필 등록, 영상 인증 준비표