유튜브 광고, 광고 형식 다섯 가지와 고르는 기준
유튜브 광고는 형식마다 나오는 자리 · 길이 · 비용이 붙는 때가 다릅니다. 형식 다섯 가지를 견준 표, 영상 업로드부터 첫 주 확인까지 여섯 단계, 30초 원본 한 편에서 형식별 편집본을 뽑는 예시를 정리했습니다.
유튜브 광고는 유튜브 채널에 올린 영상을 구글 애즈 캠페인에 연결해 다른 영상의 앞 · 중간 · 뒤, 검색 결과와 피드, 쇼츠 사이에 내보내는 광고입니다. 이 글은 광고주가 유튜브에 광고를 내는 방법 기준입니다. 형식은 건너뛸 수 있는 인스트림 · 건너뛸 수 없는 인스트림 · 범퍼 · 인피드 · 쇼츠 다섯 가지가 기본이고(영업 담당자를 통한 예약으로만 집행하는 마스트헤드는 뺐습니다), 이번 달에 늘릴 숫자 — 도달 · 조회 · 방문 — 에 맞춰 고릅니다.
유튜브 광고는 어떻게 거나요
유튜브에 광고를 거는 곳은 유튜브가 아니라 구글 애즈입니다. 영상은 유튜브에 올라가 있는 것을 씁니다 — 구글 애즈에 영상을 바로 올릴 수도 있지만 일부 측정항목은 유튜브에 올린 영상에서만 나오므로, 구글도 유튜브에 올려 쓰기를 권합니다. 계정과 결제를 여는 순서는 구글 애즈 계정 만들기부터 첫 캠페인 세팅 순서와 같습니다.
어떤 캠페인에 거느냐에 따라 쓸 수 있는 형식이 정해집니다. 알리기 · 조회가 목표라면 「YouTube 도달범위, 조회수, 참여도」 목표의 동영상 캠페인을 씁니다(예전 이름은 「인지도 및 구매 고려도」). 방문 · 문의 · 구매가 목표라면 영상도 디맨드젠 캠페인으로 겁니다. 전환을 노리던 동영상 액션 캠페인이 디맨드젠으로 옮겨 갔기 때문입니다(2026년 9월 기준 Google Ads 고객센터).
광고 집행 계획에서 유튜브는 구글 애즈 계정 안의 한 캠페인으로 들어가, 검색 캠페인과 같은 전환 기준으로 견줍니다. 첫 달 금액을 어떻게 잡는지는 인스타 · 유튜브 광고 비용 계산에서 다룹니다.
광고 형식은 무엇이 다른가요
유튜브 광고 종류는 아래 다섯 가지가 기본이고, 흔히 인스트림 광고 · 범퍼 광고 · 쇼츠 광고라고 부르는 것이 여기에 들어갑니다. 길이와 비용이 붙는 때는 2026년 9월 기준 Google Ads 고객센터의 동영상 광고 형식 안내를 옮겼습니다.
| 형식 | 나오는 자리 | 길이 | 비용이 붙는 때 | 맞는 목표 |
|---|---|---|---|---|
| 건너뛸 수 있는 인스트림 | 다른 영상의 앞 · 중간 · 뒤. 5초 뒤 건너뛰기 버튼 | 제한 없음. 3분 미만 권장 | 조회당 입찰이면 30초(짧으면 끝까지) 보거나 광고를 누를 때. 타겟 CPM · 타겟 CPA · 전환수 최대화로 입찰하면 노출 때 | 조회 · 방문 · 문의 |
| 건너뛸 수 없는 인스트림 | 다른 영상의 앞 · 중간 · 뒤 | 입찰 캠페인 30초 이하, 예약 캠페인 60초 이하 | 노출 때(타겟 CPM) | 메시지를 끝까지 전하기 |
| 범퍼 | 다른 영상의 앞 · 중간 · 뒤 | 5~6초. 건너뛸 수 없음 | 노출 때(타겟 CPM) | 짧은 메시지를 넓게 · 여러 번 |
| 인피드 | 유튜브 검색 결과 · 다음 볼만한 동영상 · 홈 피드 · 구독 피드 | 제한 없음 | 썸네일을 눌러 볼 때. 동영상 조회수 캠페인은 10초 이상 자동재생될 때 | 영상을 찾아 보게 하기 · 채널 조회 |
| 쇼츠 | 쇼츠 피드의 영상 사이 | 60초 미만 권장. 세로 영상 권장 | 노출 때, 또는 10초(짧으면 끝까지) 시청 · 버튼 · 좋아요 · 댓글 · 공유 때 | 휴대폰에서 넓게 알리기 · 방문 |
고르는 기준은 늘릴 숫자 하나입니다. 영상을 끝까지 본 사람과 사이트 방문을 늘리려면 건너뛸 수 있는 인스트림과 인피드, 짧은 시간에 넓게 알리려면 범퍼와 건너뛸 수 없는 인스트림, 세로 화면을 넘겨 보는 사람이 중심이면 쇼츠를 먼저 봅니다. 다섯 가지를 따로 켜기보다 목표에 맞는 캠페인 하위유형을 고르면 형식이 거기에 따라 묶입니다 — 예를 들어 「동영상 조회수」 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 · 인피드 · 쇼츠로 나갑니다.
처음에는 어떤 순서로 거나요
여섯 단계입니다. 메뉴 이름은 2026년 9월 기준 Google Ads · YouTube 고객센터 표기입니다.
- 영상을 브랜드 채널에 올리기 — 광고 영상은 공개 또는 「일부 공개」로 올립니다. 일부 공개는 링크가 있으면 누구나 볼 수 있지만 채널의 동영상 탭과 유튜브 검색 결과에는 나오지 않는 상태라, 채널 목록을 어지럽히지 않고 광고에 쓸 수 있습니다. 비공개로 바꾸거나 삭제한 영상, 회원 전용 영상은 광고에 쓸 수 없습니다.
- 채널과 구글 애즈 연결 — 유튜브 스튜디오의 설정 → 채널 → 고급 설정 → 계정 연결에서 구글 애즈 고객 ID를 넣고, 구글 애즈 쪽에서 요청을 승인합니다. 연결하려면 구글 애즈 계정에 관리 권한이 있어야 합니다. 연결해 두면 광고 영상의 자연 조회(광고가 아닌 경로로 본 조회) 측정항목을 구글 애즈에서 보고, 채널 시청자를 광고 대상 목록(데이터 세그먼트)으로 쓸 수 있습니다.
- 캠페인 목표 고르기 — 알리기 · 조회가 목표면 「YouTube 도달범위, 조회수, 참여도」를 고르고 동영상 캠페인으로 만듭니다. 방문 · 문의 · 구매가 목표면 「판매」 · 「리드」 · 「웹사이트 트래픽」 가운데 하나를 고르고, 영상은 디맨드젠 캠페인으로 만듭니다.
- 형식 · 타깃 · 예산 — 동영상 캠페인은 하위유형을 고르면 형식이 정해집니다. 「동영상 도달범위」에는 효율적 잠재고객 도달(정해진 예산으로 되도록 많은 사람) · 건너뛸 수 없는 도달범위 · 타겟 게재빈도(같은 사람에게 여러 번)가 있고, 「동영상 조회수」는 따로 하위유형 없이 조회를 모읍니다. 타깃은 처음에 지역 · 언어만 정하고 나머지 조건은 비워 두며, 예산은 하루 금액으로 넣습니다.
- 클릭 유도 문구 · 방문 링크 — 광고를 누르면 열릴 최종 URL, 클릭 유도 문구(CTA), 광고 제목을 넣습니다. 클릭 유도 문구는 광고 위에 버튼으로 뜨고 누르면 최종 URL로 갑니다. 도착 페이지에는 영상에서 말한 혜택 · 조건을 같은 문장으로 둡니다.
- 첫 주에 조회율 · 시청 구간 확인 — 조회율(TrueView 조회율 — 노출 가운데 조회로 집계된 비율)과 동영상 재생 진행률(재생을 시작한 사람 가운데 25% · 50% · 75% · 100% 지점까지 본 비율)을 봅니다. 네 지점 가운데 바로 앞 지점보다 가장 많이 줄어든 구간을 찾아, 그 구간의 앞 장면을 줄이거나 순서를 바꾼 편집본을 새 광고로 올립니다. 건너뛸 수 있는 인스트림은 건너뛰기 버튼이 뜨는 5초 무렵에 크게 줄어드는 것이 흔하다고 구글은 안내하므로, 첫 구간은 따로 떼어 봅니다.
2025년 10월부터 구글 애즈의 「조회수」 측정항목 이름이 「TrueView 조회수」로 바뀌었습니다. 이름만 바뀌었고 비용이 붙는 방식은 같습니다. 영상 소재를 몇 편으로 시작하고 언제 바꾸는지는 광고 소재 개수와 바꾸는 때의 기준을 그대로 씁니다.
형식에 맞춰 영상을 어떻게 자르나요
형식마다 영상을 따로 찍지 않습니다. 30초 원본을 찍을 때 세로로 쓸 컷 몇 개만 함께 찍어 두면, 나머지 버전은 편집으로 뽑습니다. 아래는 30초 원본 한 편을 가정한 예시입니다.
| 버전 | 쓰는 형식 | 첫 5초에 넣을 것 | 브랜드 · 로고 | 자막 |
|---|---|---|---|---|
| 30초 원본 | 건너뛸 수 있는 인스트림 · 인피드 | 제품이 쓰이는 장면과 한 줄 문구 — 건너뛰기 버튼이 뜨기 전에 무엇인지 알게 | 5초 안에 제품 · 브랜드 이름을 화면과 말로 한 번씩, 끝에 로고와 버튼 안내 | 전 구간 화면 자막 |
| 15초 편집본 | 건너뛸 수 없는 인스트림 | 원본의 결론 장면을 맨 앞으로 | 처음과 끝에 브랜드 이름 | 핵심 문장 두세 줄 |
| 6초 편집본 | 범퍼 | 제품 한 컷과 문구 한 줄이 곧 전부 | 제품과 함께 브랜드 이름이 처음부터 끝까지 | 문구 한 줄 |
| 세로 편집본 | 쇼츠 | 첫 장면에 제품과 사람 | 화면 가운데에 제품과 브랜드 이름 | 아래쪽 채널 이름 · 버튼, 오른쪽 좋아요 · 댓글 버튼에 가리지 않는 자리 |
기준은 구글의 동영상 광고 가이드 ABCD(관심 유도 · 브랜딩 · 공감대 형성 · 액션 유도)에서 왔습니다 — 처음부터 브랜드나 제품을 등장시켜 끝까지 이어 보여 주고, 브랜드 이름과 클릭 유도 문구는 화면에 띄운 것을 목소리로 한 번 더 말합니다. 광고 정책도 영상에 광고주 · 제품 · 서비스를 알 수 있는 이름이나 로고가 들어가야 한다고 정합니다. 비율 · 자막 크기 · 내보내기 값 같은 규격은 광고 영상 소재 규격을 따릅니다.
자주 묻는 질문
유튜브 광고 종류는 몇 가지인가요?
건너뛸 수 있는 인스트림 · 건너뛸 수 없는 인스트림 · 범퍼 · 인피드 · 쇼츠 다섯 가지가 기본입니다. 영업 담당자를 통한 예약으로만 집행하는 마스트헤드는 따로입니다. 다섯 가지를 하나씩 켜기보다 목표에 맞는 캠페인 하위유형을 고르면 형식이 거기에 따라 묶입니다.
광고 영상은 몇 초가 좋나요?
처음이라면 30초 원본 한 편과 15초 · 6초 편집본, 세로 편집본까지 네 벌을 만들면 다섯 형식을 모두 채웁니다. 유튜브 광고 영상 길이의 테두리는 형식이 정합니다 — 범퍼는 5~6초, 건너뛸 수 없는 인스트림은 입찰 캠페인에서 30초 이하이고, 건너뛸 수 있는 인스트림은 길이 제한이 없지만 구글은 3분을 넘지 않는 영상이 대체로 실적이 낫다고 안내합니다. 쇼츠는 60초 미만을 권합니다(모두 2026년 9월 기준). 길이보다 중요한 것은 앞부분입니다. 건너뛰기 버튼이 5초 뒤에 뜨므로 그 안에 무엇을 파는지가 보여야 합니다.
광고로 본 조회도 채널 조회수에 잡히나요?
자연 조회와 비슷한 시간만큼 광고를 보면 잡힙니다. 그 조회는 영상 페이지의 공개 조회수에 더해지고, 구글 애즈에서는 「YouTube 공개 조회수」 열로 보입니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 · 인피드 · 건너뛸 수 없는 인스트림 · 범퍼 · 쇼츠가 모두 여기에 들어가고, 쇼츠는 재생이 시작되면 집계됩니다.
조회당 입찰에서 비용 기준이 되는 「TrueView 조회수」와는 다른 숫자라, 범퍼와 건너뛸 수 없는 광고는 공개 조회수는 늘려도 TrueView 조회수는 늘리지 않습니다. 공개 조회수에는 비용이 붙지 않고, 구글 애즈 · 유튜브 분석 · 영상 페이지의 숫자는 갱신 시점과 스팸 기준 차이로 조금씩 다를 수 있습니다.
쇼츠 광고용 영상은 따로 만들어야 하나요?
세로 편집본 한 벌은 따로 둡니다. 구글은 유튜브 쇼츠 광고에 세로 영상을 권하고, 가로 영상만 있으면 「동영상 자동 개선」 기능으로 세로 버전을 만들 수 있다고 안내합니다. 자동으로 만든 버전은 게시 전에 미리보기로 확인하고, 원본을 찍을 때 세로용 컷을 함께 찍어 두면 편집본이 더 자연스럽습니다. 쇼츠 광고용 영상도 유튜브에 공개 또는 일부 공개로 올려야 하고, 음악이나 내레이션 같은 소리를 넣기를 권합니다. 세로 영상을 여러 편 만드는 일은 숏폼 제작 편수와 구성에서 다룹니다.
인피드 비디오 광고는 어디에 나오나요?
유튜브 검색 결과 · 다음 볼만한 동영상 · 홈 피드 · 구독 피드에 썸네일로 나옵니다. 비용은 사람이 썸네일을 눌러 볼 때 붙고, 동영상 조회수 캠페인이면 10초 이상 자동재생될 때도 붙습니다(2026년 9월 기준 Google Ads 고객센터).
오늘 할 일
가진 광고 영상 한 편을 처음부터 5초까지만 보면서 제품과 브랜드 이름이 둘 다 나오는지 확인하십시오. 둘 다 나오면 그 영상을 브랜드 채널에 「일부 공개」로 올려 건너뛸 수 있는 인스트림부터 시작하고, 안 나오면 첫 장면을 바꾼 편집본부터 만듭니다.
광고 영상 링크와 목표(조회 · 방문 · 문의)를 적어 문의로 보내 주십시오. 형식별 편집본 구성과 첫 달 예산 배분안을 정리해 회신드립니다.
이어서 읽기 — 영화관 광고, 상영관 고르기부터 영상 납품까지
