챗GPT 광고 문구 쓰는 법 — 요청문에 넣을 다섯 칸
챗GPT에 광고 문구를 맡길 때 결과를 가르는 것은 요청문에 넣은 재료입니다. 다섯 칸 요청문 예시, 축을 나눠 여러 안을 받고 매체에 맞게 고르는 순서, 사실 · 비교 · 품목 · 글자 수로 검수하는 표를 담았습니다.
챗GPT 광고 문구는 제품 · 대상 · 매체와 글자 수 · 톤 · 금지어, 이 다섯 칸을 채운 요청문(프롬프트)으로 받고, 받은 안은 사람이 사실 → 비교 표현 → 품목별 기준 → 글자 수 순서로 고쳐 씁니다. 칸이 비어 있으면 챗GPT가 그 자리를 그럴듯한 말로 채우기 쉽기 때문입니다. 이 글은 검색광고 · SNS 광고처럼 짧은 광고 문구, 흔히 광고 카피라고 부르는 문장 기준입니다.
챗GPT 광고 문구는 왜 요청문부터 정하나요
챗GPT는 그 제품의 용량 · 가격 · 근거 자료를 요청문에 적어 주지 않으면 알지 못합니다. 「핸드크림 광고 문구 써 줘」 한 줄만 넣으면 어느 핸드크림에나 붙는 문장이 나오고, 확인되지 않은 숫자나 후기처럼 읽히는 문장이 섞이기도 합니다. OpenAI 이용약관도 결과물이 늘 정확하지는 않으니 쓰기 전에 필요하면 사람의 검토를 거쳐 정확한지, 용도에 맞는지 확인하라고 적고 있습니다(2026년 1월 1일 시행본).
같은 약관에는 다른 이용자도 비슷한 결과를 받을 수 있다는 조항이 있습니다. 문구를 남과 다르게 만드는 것은 요청문에 넣은 그 제품만의 사실이고, 다섯 칸을 정리해 두면 담당자가 바뀌어도 같은 재료에서 시작합니다.
요청문에는 어떤 칸을 넣나요
칸마다 한두 줄이면 됩니다. 아래 예시는 무향 핸드크림을 가정해 적은 값입니다. 대상 칸은 대표 고객 한 명을 정리해 둔 페르소나가 있으면 그 상황 · 걸림돌 칸을 옮겨 적습니다.
| 칸 | 적는 것 | 예시(가정) | 비어 있으면 |
|---|---|---|---|
| 제품 | 제품명과 근거 자료가 있는 사실 3~5줄 — 용량 · 성분 · 가격 · 배송 | 무향 핸드크림 50mL · 시어버터 함유 · 1만 2천 원 · 평일 오후 2시 전 주문은 당일 출고 | 어느 제품에나 붙는 문장과 확인되지 않은 숫자가 들어옵니다 |
| 대상 | 누가 · 어떤 상황에서 · 무엇 때문에 망설이는지 | 손을 자주 씻는 사무직, 끈적임이 싫어 핸드크림을 잘 바르지 않음 | 누구에게나 맞는 흐린 문장이 됩니다 |
| 매체와 글자 수 | 매체 · 입력란 이름 · 입력란별 글자 수 · 받을 개수 | 구글 반응형 검색 광고 — 광고 제목 15개(각 30자) · 설명 4개(각 90자) | 입력란에 들어가지 않아 다시 줄여야 합니다 |
| 톤 | 말투 · 문장 끝 · 피할 말투, 지금 쓰는 문장 1개 | 해요체, 느낌표 없이, 참고 문장 한 줄 첨부 | 안마다 말투가 달라 한 캠페인으로 묶이지 않습니다 |
| 금지어 | 쓰지 않을 말과 주장 | 순위를 단정하는 말 · 효과를 약속하는 말 · 경쟁사 이름 · 제품 칸에 없는 숫자 | 심사에서 반려되거나 사실 확인 일이 늘어납니다 |
글자 수는 매체 안내를 그대로 옮깁니다. 구글 반응형 검색 광고는 광고 제목 3~15개, 설명 2~4개를 넣고, 입력란 하나에 제목은 30자 · 설명은 90자까지입니다. 한국어는 한 글자를 2자로 세므로 한글만 쓰면 15자 · 45자이고, 띄어쓰기와 숫자는 1자로 셉니다. 메타는 Facebook 피드 인지도 이미지 광고 사양에서 기본 문구 50~150자 · 제목 27자를 권장합니다(2026년 9월 기준 각 매체 안내). 다섯 칸을 이어 붙이면 이런 요청문이 됩니다(예시).
- [제품] 무향 핸드크림 50mL · 시어버터 함유 · 1만 2천 원 · 평일 오후 2시 전 주문은 당일 출고
- [대상] 손을 자주 씻는 사무직. 끈적임이 싫어 핸드크림을 잘 바르지 않음
- [매체와 글자 수] 구글 반응형 검색 광고 — 광고 제목 15개(각 30자 이내, 한글 한 글자는 2자) · 설명 4개(각 90자 이내)
- [톤] 해요체, 느낌표 없이. 참고 문장: 「향 없이, 손에 바르는 것만 남겼어요」
- [금지어] 순위를 단정하는 말 · 효과를 약속하는 말 · 경쟁사 이름. 제품 칸에 없는 숫자 · 효능 · 후기는 쓰지 말고, 모르는 칸은 비워 둘 것
- [요청] 쓰는 장면 · 가격 · 배송 · 성분 · 망설이는 이유, 다섯 축으로 세 개씩. 표로 — 번호 · 문구 · 글자 수 · 쓴 제품 칸 항목
여러 안은 어떻게 받나요
한 번에 여러 안을 받아 고르는 순서로 갑니다. 한 안씩 받아 고치다 보면 첫 안의 방향 안에서만 다듬게 되기 쉽습니다.
- 축을 나눠 요청하기 — 축은 무엇을 앞세워 말할지입니다. 위 요청문처럼 쓰는 장면 · 가격 · 배송 · 성분 · 망설이는 이유 풀기로 나눠 축마다 두세 개씩 받습니다.
- 표로 받아 제품 칸과 대 보기 — 열을 번호 · 문구 · 글자 수 · 쓴 제품 칸 항목으로 정합니다. 챗GPT가 적은 항목과 글자 수도 틀릴 수 있어, 항목은 제품 칸과 직접 맞춰 보고 글자 수는 광고 관리 화면에서 확인합니다.
- 매체에 맞게 고르기 — SNS 광고처럼 문구 한 벌이 소재 하나가 되는 매체는 축이 다른 3~5개로 시작합니다(개수와 교체 시점은 광고 소재 몇 개로 시작하고 언제 바꾸나). 구글 반응형 검색 광고는 제목과 설명이 정해진 순서 없이 조합돼 보이고 구글도 제목을 최대한 많이 넣으라고 안내하므로, 입력란 수만큼 남기고 어느 두 제목이 이어 붙어도 말이 되는지 봅니다.
- 한 번에 한 곳씩 고쳐 달라고 하기 — 「3번 안에서 가격을 빼 주세요」처럼 바꿀 곳을 하나만 적습니다. 여러 곳을 한꺼번에 고치게 하면 멀쩡하던 부분까지 바뀌기 쉽습니다.
- 요청문 저장하기 — 챗GPT 프로젝트(Projects)에 지침을 넣어 두면 그 프로젝트 안의 대화에만 적용됩니다(2026년 9월 기준 무료 · 유료 요금제 모두 제공). 잘 바뀌지 않는 톤 · 금지어 칸은 지침에 넣고, 대화마다 제품 · 대상 · 매체 칸만 붙여 넣습니다.
받은 안은 무엇을 기준으로 고치나요
고른 안은 광고 소재로 올리기 전에 네 단계로 검수합니다. 사실과 비교 표현을 먼저 고치고 글자 수는 마지막에 봅니다 — 문장을 고치면 길이가 다시 바뀌기 때문입니다.
| 순서 | 보는 것 | 고치는 법 | 기준 |
|---|---|---|---|
| 1. 사실 | 제품 칸에 없는 숫자 · 인증 · 후기 · 효능 | 지우거나 근거 자료가 있는 사실로 바꿉니다 | 표시광고법 제5조 — 사실과 관련한 표시 · 광고는 실증할 수 있어야 합니다 |
| 2. 비교 · 순위 표현 | 다른 제품과 견주는 말, 순위나 최상급으로 단정하는 말 | 비교 대상 · 기준 · 자료가 있을 때만 남깁니다 | 표시광고법 제3조 — 거짓 · 과장, 기만, 부당한 비교, 비방 광고 금지 |
| 3. 품목별 기준 | 화장품 · 식품의 효능 표현, 후기 · 추천처럼 읽히는 문장 | 품목 법령과 지침에 맞는 표현으로 바꿉니다 | 화장품은 화장품법, 식품은 식품표시광고법, 후기 · 추천은 공정위 「추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사지침」 |
| 4. 글자 수 · 매체 규칙 | 입력란 한도, 느낌표 반복 같은 기호 남용, 띄어쓰기를 빼거나 공백을 과하게 넣은 문장, 무엇을 파는지 빠진 문장 | 띄어쓰기는 두고 낱말을 줄입니다. 기호를 빼고, 제품 이름이나 품목 한 단어를 넣습니다 | 매체 광고 정책 — 구글은 기호 남용 · 변칙 반복 · 공백 생략이나 과도한 공백 · 홍보 대상이 분명하지 않은 광고를 허용하지 않습니다 |
품목별로 자주 고치는 문장은 상세페이지 AI 초안에서 자주 고치는 문장 표에 예시와 함께 있습니다. 숫자나 비교가 남은 문장은 근거 문서와 한 줄로 묶어 둡니다. 적는 칸은 광고 문구의 숫자와 비교, 근거 남기는 법의 근거 대장과 같습니다.
자주 묻는 질문
챗GPT가 쓴 광고 문구를 그대로 써도 되나요?
약관상 결과물은 이용자 것이지만, 올리기 전에 사람이 한 번 봅니다. OpenAI 이용약관(2026년 1월 1일 시행본)은 법이 허용하는 범위에서 결과물을 이용자가 소유하고, OpenAI에 결과물에 대한 권리가 있다면 그것도 이용자에게 넘긴다고 적습니다. 같은 약관은 결과물이 늘 정확하지는 않으니 쓰기 전에 필요하면 사람의 검토를 거쳐 확인하라고 하고, 비슷한 결과가 다른 이용자에게도 나올 수 있다는 조항도 둡니다. 그래서 오래 쓸 슬로건이나 상품명은 챗GPT 초안을 출발점으로만 쓰고, 사람이 고친 최종 문장과 확인한 날짜를 함께 남겨 둡니다.
출시 전 제품 정보를 넣어도 되나요?
넣기 전에 데이터 설정부터 봅니다. 개인용 챗GPT는 대화가 모델 학습에 쓰일 수 있고, 설정 → 데이터 제어에서 「모두를 위한 모델 개선」을 끄면 그 뒤의 대화는 학습에 쓰이지 않습니다. 이 설정은 기기와 상관없이 계정 전체에 적용됩니다. 다만 끈 뒤에도 답변에 좋아요 · 싫어요 같은 피드백을 보내면 그 대화 전체가 학습에 쓰일 수 있다고 OpenAI는 안내합니다. 임시 채팅은 대화 기록에 남지 않고 학습에도 쓰이지 않으며 30일 뒤 삭제됩니다. ChatGPT Business · Enterprise 같은 기업용은 입력과 결과물을 기본적으로 학습에 쓰지 않습니다(2026년 9월 기준 OpenAI 안내). 출시 전 가격이나 신제품 이름은 이 설정을 확인한 계정이나 임시 채팅에서 넣고, 그 대화에서는 피드백 버튼을 누르지 않습니다.
네이버 검색광고 문구도 같은 방식인가요?
같은 다섯 칸을 씁니다. 네이버 검색광고 등록 기준에 적힌 제목 · 설명의 글자 수는 매체 칸에, 쓸 수 없는 표현은 금지어 칸에 옮겨 적습니다. 매체를 늘릴 때 새로 쓰는 것은 이 두 칸이고, 제품 · 대상 · 톤 칸은 그대로 둡니다. 옮겨 적은 줄 옆에는 확인한 날짜를 붙입니다.
챗GPT 말고 다른 AI 도구에도 같은 요청문을 쓰나요?
씁니다. 다섯 칸은 도구가 아니라 광고 문구에 들어갈 재료의 목록이어서, 어느 도구에 넣어도 같은 역할을 합니다. 도구마다 다른 것은 입력한 내용을 다루는 방식입니다. 학습에 쓰는지, 끄는 설정이 어디에 있는지를 그 도구의 약관과 도움말에서 확인하고, 확인한 날짜를 요청문을 저장해 둔 곳 — 프로젝트 지침이나 문서 — 맨 위에 적어 둡니다.
오늘 할 일
오늘은 다섯 칸 가운데 제품 칸 하나만 채우십시오. 지금 광고하는 제품 하나를 골라 근거 자료가 있는 사실을 세 줄에서 다섯 줄로 적고, 줄마다 근거 문서 이름을 괄호로 붙입니다. 이 줄들이 챗GPT가 넣은 숫자를 걸러 내는 기준이 되고, 나머지 네 칸도 이 줄을 보며 채웁니다.
광고할 제품과 올릴 매체를 적어 문의로 보내 주시면, 매체별 문구 초안과 검수표를 정리해 회신드립니다.
이어서 읽기 — 챗GPT 이미지, 제품 사진에 쓸 때 되는 것과 안 되는 것 · 카피라이팅, 브리프 양식과 예시 문구·검수표 · 챗GPT 요금제, 무료·Plus·Pro·Business 비교표
