AI 캐릭터 만들기, 브랜드 캐릭터로 쓸 때 정할 것
AI 캐릭터 만들기는 설정표와 기준 이미지를 먼저 정해 같은 캐릭터를 반복해 그리게 하는 작업입니다. 사람 모델 · 일러스트 · 3D 캐릭터 비교, 브랜드 캐릭터를 만드는 여섯 단계, 설정표 일곱 칸 예시, 상표 · 저작권 · 이모티콘 기준을 담았습니다.
AI 캐릭터 만들기는 성격 · 말투를 적은 설정표와 기준 이미지를 먼저 정하고, AI가 같은 캐릭터를 여러 장 반복해 그리게 하는 작업입니다. 이 글은 개인 창작이나 취미 이모티콘이 아니라, 브랜드 캐릭터(마스코트)로 쓸 때의 기준입니다. 한 장짜리 그림은 한 번 잘 나오면 끝나지만 브랜드 캐릭터는 몇 달, 몇 년 동안 같은 생김새와 같은 말투로 나와야 합니다. 그래서 설정표 · 기준 이미지 · 사용 규칙 세 가지를 먼저 만들고, 상표 · 저작권은 공개 전에 볼 곳을 정해 둡니다.
AI 캐릭터 만들기는 어떤 작업인가요
사람 모습의 가상 인물(AI 모델)부터 동물 · 사물을 닮은 마스코트까지 같은 방식으로 만듭니다. 마스코트 만들기에서 어려운 것은 첫 장보다 두 번째 장부터입니다 — 설정이 비어 있으면 그릴 때마다 귀 모양 · 색 · 비율이 조금씩 달라져 다른 캐릭터처럼 보입니다. 그래서 작업의 중심은 그림을 뽑는 일이 아니라 바뀌면 안 되는 것을 정해 두는 일입니다.
도구는 이름보다 세 가지 조건으로 고릅니다. 첫째, 만든 결과물을 상업적으로 쓸 수 있는 요금제인지 약관에서 확인합니다. 둘째, 기준 이미지를 참고로 넣어 같은 캐릭터를 이어 그리는 기능이 있는지 봅니다. 셋째, 결과물의 권리를 누가 갖는지 적힌 조항을 캡처해 둡니다. 세 가지를 적은 한 줄을 설정 파일과 함께 보관하면, 나중에 도구를 바꿔도 어떤 조건으로 만들었는지가 남습니다.
사람 모델 · 일러스트 캐릭터 · 3D 캐릭터는 무엇이 다른가요
AI 캐릭터는 크게 세 모양으로 만듭니다. 다섯 줄로 견줬습니다.
| 비교 | 사람 모델(가상 인물) | 일러스트 캐릭터 | 3D 캐릭터 |
|---|---|---|---|
| 친근함 | 실제로 쓰는 장면처럼 보임 | 표정과 말투로 가까워짐 | 입체감 · 만지고 싶은 질감 |
| 일관성 유지 | 얼굴 기준컷이 필요하고 흔들리기 쉬움 | 선 굵기 · 색 규칙으로 맞추기 쉬움 | AI 이미지를 참고로 3D 모델 파일을 만들면 각도를 바꿔도 같음 |
| 움직임 | 영상으로 만들 수 있지만 얼굴이 흔들리기 쉬움 | 표정 세트 · 짧은 움직임 | 모델 파일로 자세를 바꿔 움직임 |
| 권리 관리 | 실존 인물과 닮았는지 확인, 제품을 권하면 가상인물 표시 | 이름 · 도안 상표 검색, 사람이 그린 부분 기록 | 모델 파일 소유 · 수정 권리를 계약서에 |
| 맞는 쓰임 | 착용컷 · 광고 모델 | SNS · 패키지 · 이모티콘 | 영상 · 굿즈 · 매장 조형물 |
옷을 입고 보여 줘야 하는 쇼핑몰 착용컷이라면 캐릭터보다 모델이 맞습니다 — 섭외 촬영과 AI 모델 컷을 나누는 법은 쇼핑몰 모델, 섭외 촬영과 AI 모델 컷을 나누는 방법에 있습니다. 사람 모습의 캐릭터로 SNS 계정을 운영한다면 게시 달력까지 필요한 AI 인플루언서 만들기, 브랜드 계정용 가상 인물 운영을 봅니다. 일러스트 캐릭터는 SNS · 패키지처럼 반복해 나오는 자리에서 쓰기 좋고, 선 굵기와 색을 지키면 AI로 여러 장을 뽑아도 같은 캐릭터로 읽히기 쉽습니다.
브랜드 캐릭터는 어떤 순서로 만드나요
브랜드 캐릭터 만들기는 여섯 단계입니다. 1~3단계가 캐릭터를 고정하는 일이고, 4~6단계가 쓰는 자리를 준비하는 일입니다.
- 성격 · 말투 설정표 — 이름 · 성격 · 말투 · 색 · 바뀌면 안 되는 생김새 · 쓰지 않을 표현 · 쓰는 채널을 한 장에 적습니다. 칸별 예시는 아래 표에 있습니다.
- 기준 이미지 여러 장 — 설정표를 입력 문장으로 옮겨 정면 전신 · 단색 배경 조건으로 후보를 10~20장 뽑습니다(장수는 가정한 값). 예를 들어 「크림색 강아지 캐릭터, 한쪽만 접힌 귀, 둥근 코, 초록 목줄, 정면 전신, 흰 배경, 굵은 선의 평면 일러스트」처럼 설정표의 칸을 순서대로 이어 씁니다(가정한 문장).
- 하나 고르고 고정 — 후보 가운데 한 장을 기준 이미지로 정하고, 같은 캐릭터의 정면 · 옆면 · 뒷면 세 장을 더 만들어 한 묶음으로 둡니다. 여러 컷에서 생김새를 붙잡는 순서는 AI 모델 얼굴 일관성 유지하는 법 — 기준컷 만들기의 기준컷 순서를 캐릭터에 그대로 씁니다. 도안을 확정하기 전에 캐릭터 이름과 비슷한 그림이 이미 상표로 있는지 키프리스(KIPRIS)에서 검색합니다.
- 표정 · 자세 세트 — 인사 · 기쁨 · 안내 · 미안함 · 놀람처럼 자주 쓸 표정과 자세를 8~12개 만듭니다(개수는 가정한 값). 한 번에 표정이나 자세 하나만 바꿔야 생김새가 흔들리지 않습니다.
- 쓰는 자리별 규격 — 프로필은 정사각, 피드는 올릴 자리의 비율(예: 4:5), 짧은 영상은 9:16으로 준비합니다. 패키지 · 간판처럼 크게 인쇄할 자리는 AI 결과물(픽셀 이미지)을 벡터로 다시 그리는 작업을 넣고, 사람이 선을 다시 정리한 파일은 날짜와 함께 따로 저장합니다. 배경을 투명하게 뺀 파일도 함께 만들어 둡니다.
- 사용 규칙 — 허용하는 쓰임과 하지 않을 쓰임(늘이기 · 색 바꾸기 · 다른 캐릭터와 섞기), AI로 만들었다는 표시를 둘 자리를 적어 브랜드 가이드에 캐릭터 쪽을 더합니다. 가이드의 칸 구성은 브랜드 가이드와 디자인 시스템 차이를 따릅니다.
AI로 만들었다는 표시는 두 갈래로 나눠 봅니다. 인공지능 기본법(2026년 1월 22일 시행) 제31조의 표시 의무는 인공지능사업자, 곧 인공지능을 개발해 제공하는 자와 제공받은 인공지능을 이용해 인공지능제품 · 인공지능서비스를 제공하는 자에게 걸려 있습니다. 캐릭터를 광고 · 상세페이지에 쓰는 쪽의 표기는 플랫폼 정책과 사내 기준으로 정하고, 문장과 자리는 AI 모델 이미지 표기, 상세페이지에 어떻게 적나의 방식을 씁니다. 사람처럼 보이는 실사형 캐릭터가 제품을 권할 때는 공정거래위원회 심사지침(2026년 6월 1일 시행)의 가상인물 표시가 더해집니다.
캐릭터 설정표에는 무엇을 적나요
반려동물 간식 브랜드가 강아지 캐릭터를 만든다고 가정한 예시입니다. 칸은 일곱 개이고, 오른쪽 칸을 브랜드에 맞게 바꿔 씁니다.
| 칸 | 적는 내용 | 예시(가정) |
|---|---|---|
| 이름 | 부르기 쉬운 두세 글자 | 보리 |
| 성격 | 세 단어 | 호기심 많음 · 느긋함 · 간식 앞에서 진지함 |
| 말투 | 반말 · 존댓말, 문장 길이, 입버릇 | 짧은 반말, 한 문장 20자 안, 「킁킁」으로 시작 |
| 색 | 주색 · 보조색 — 브랜드 색과 잇기 | 크림색 몸, 브랜드 초록색 목줄 |
| 바뀌면 안 되는 생김새 | 세 군데 | 한쪽만 접힌 귀 · 둥근 코 · 초록 목줄 |
| 쓰지 않을 표현 | 세 가지 | 효능을 단정하는 말 · 다른 브랜드와 견주는 말 · 사람을 흉내 낸 사용 후기 |
| 쓰는 채널 | 캐릭터가 나오는 자리 | 인스타그램 · 패키지 · 매장 안내판 |
가장 오래 쓰이는 칸은 「바뀌면 안 되는 생김새」입니다. 새 컷을 받을 때마다 기준 이미지 옆에 두고 이 세 군데만 견주면, 누가 만들어도 같은 캐릭터인지 금방 가릴 수 있습니다. 「쓰지 않을 표현」 칸을 두는 이유는 캐릭터의 말이 곧 브랜드의 말로 읽히기 때문입니다. 이 캐릭터 설정표 한 장이 외주로 컷을 맡길 때의 요청서가 됩니다.
자주 묻는 질문
AI로 만든 캐릭터도 상표 등록이 되나요?
지식재산처(옛 특허청)의 「상표의 이해」가 드는 등록 요건에는 도안을 무엇으로 만들었는지가 들어 있지 않습니다. 요건은 내 상품을 남의 상품과 구별하게 하는 식별력(상표법 제33조)과 부등록 사유(제34조)이고, 먼저 등록된 남의 상표와 같거나 비슷하면 등록되지 않습니다. 그래서 출원 전에 이름과 도안을 키프리스에서 검색하고, 어느 상품류에 낼지와 이름 · 그림을 따로 낼지는 변리사와 정합니다. 출원부터 등록까지의 단계는 상표등록 방법, 출원부터 등록까지 순서와 기간에 있습니다.
저작권은 누구에게 있나요?
AI가 혼자 만든 부분에는 저작권이 생기지 않고, 사람이 창작적으로 기여한 부분의 저작권은 그 작업을 한 사람에게 있습니다. 문화체육관광부 · 한국저작권위원회의 「생성형 인공지능 활용 저작물의 저작권 등록 안내서」(2025년 6월)는 생성형 AI가 기계적으로 만든 결과물은 저작물 성립요건을 갖추지 못한다고 보고, 직접 그린 스케치 · 창작성 있는 수정 · 결과물의 선택과 배열처럼 사람이 기여한 부분만 등록할 수 있다고 설명합니다. 직원이 회사 업무로 만들어 회사 이름으로 공표하면 요건에 따라 회사를 저작자로 등록할 수 있습니다.
안내서의 사례에서도 사람이 스케치하고 AI가 색을 칠하면 스케치 부분에 한정해 등록되고, AI가 만든 가상의 캐릭터가 나오는 영화는 영화로 등록되지만 캐릭터 그 자체는 등록되지 않습니다. 그래서 브랜드 캐릭터는 사람이 그리거나 다듬은 과정을 파일과 날짜로 남겨 권리를 설명할 자료로 두고, 이름과 대표 도안은 상표 출원을 함께 검토합니다. 외주로 만들면 계약서에 결과물의 권리와 원본 파일 인도를 적습니다.
이모티콘으로도 낼 수 있나요?
기업 캐릭터는 카카오 이모티콘 스튜디오의 일반 제안이 아니라 광고 상품인 브랜드 이모티콘으로 냅니다. 스튜디오 운영 원칙(2026년 9월 확인)은 비즈니스 · 광고 · 홍보 목적의 콘텐츠를 제안 심사 대상에 넣지 않고 브랜드 이모티콘 서비스로 안내하며, 생성형 AI를 활용해 만든 이모티콘 제안은 현재 제한한다고 적고 있습니다.
브랜드 이모티콘은 카카오톡 채널을 추가한 사람에게 주거나 쿠폰으로 배포하는 광고 상품이고, 등록할 때 캐릭터(IP)의 사용 권리를 증빙하는 서류를 첨부할 수 있습니다. 제작 계약서와 원본 파일을 한 폴더에 모아 두고, AI로 만든 캐릭터에 대한 검토 기준은 브랜드 이모티콘 관리자센터 문의게시판에 묻습니다.
오늘 할 일
캐릭터가 할 말 세 문장을 먼저 써 보십시오. 예를 들어 「킁킁, 오늘 간식 시간이야」 「킁킁, 비 오는 날엔 산책 대신 낮잠」 「킁킁, 새 맛 나왔대」처럼 채널에 올릴 한 줄을 적습니다(가정한 예시). 그다음 그 말투에 맞는 성격을 세 단어로 적습니다. 20분이면 되고, 이 여섯 줄이 설정표의 말투 · 성격 칸이자 기준 이미지 후보를 고를 때의 기준이 됩니다.
브랜드와 캐릭터를 쓸 채널을 적어 문의로 보내 주시면, 캐릭터 설정표 초안과 제작 범위를 정리해 회신드립니다.
이어서 읽기 — AI 애니메이션, 캐릭터로 설명 영상 만들기 · 캐릭터 디자인 외주, 단가표와 저작권 정리 · 투닝 사용법, 인스타툰 7단계와 상업 이용표
