광고 대행 계약서 양식, 조항 12칸과 예시

광고기획식스원 편집팀작성 2026.10.15수정 2026.10.187분 읽기

광고 대행 계약서에 넣을 조항을 12칸 양식으로 정리했습니다. 매체비 집행 방식(직접 결제 · 대행 결제 · 선입금)과 수수료 방식별 예시 문안, 광고 계정 · 데이터 소유와 인수인계 조항 예시, 공정위 표준하도급계약서 등 견줘 볼 공개 양식을 담았습니다.

광고 대행 계약서는 업무 범위 · 매체비 집행 방식 · 수수료 정산 · 광고 계정과 데이터의 소유를 처음에 적어 두는 문서입니다. 이 네 가지가 문장으로 남아 있으면 담당자가 바뀌어도 운영이 끊기지 않고 이어집니다. 아래에 조항 12칸 양식, 수수료 방식별 문구 예시, 계정 · 데이터 인수인계 조항 예시, 공개된 표준 양식을 찾는 곳을 정리했습니다. 예시 문안과 비율 · 기간은 모두 가정한 값이며, 이 글은 법률 자문이 아니므로 서명 전에는 전문가 검토를 거칩니다.

광고 대행 계약서 양식 — 무엇을 넣나요

아래 열두 칸을 계약서 목차로 씁니다. 「한 줄 더 적어 둘 곳」은 미리 적어 두면 운영 중에 같은 이야기를 다시 꺼내지 않아도 되는 자리입니다.

번호	조항	적는 내용	한 줄 더 적어 둘 곳
1	업무 범위	맡기는 일 — 매체 운영 · 광고 소재 제작 · 보고 · 랜딩페이지 수정 등	월 소재 제작 편수, 범위 밖 일의 단가
2	매체	집행할 매체와 계정 수	매체를 더하거나 뺄 때 알리는 방법
3	계약 기간	시작일 · 종료일 · 자동 연장 여부	첫 달 세팅 기간을 기간에 넣는지
4	매체비 집행 방식	광고주 직접 결제, 대행 결제 후 청구, 선입금 충전 중 하나	선입금 잔액을 종료 때 어떻게 처리하는지
5	대행 수수료	방식(매체비 비례 · 월정액 · 성과 연동)과 금액 · 비율	월 하한 · 상한, 집행이 없는 달의 처리
6	정산 · 세금계산서	정산일, 첨부할 매체 청구 내역, 세금계산서 발행 주체	매체비와 수수료를 나눠 적는지
7	성과 보고	주기 · 형식 · 지표	전환을 어느 화면 기준으로 세는지
8	광고 계정 · 데이터	계정 명의, 대행에 주는 권한의 층	종료 때 권한을 회수하는 날짜
9	소재 저작권	만든 소재의 권리와 이용 범위	원본 파일 제공, 사진 · 음원 · 글꼴 라이선스 명의
10	광고 심의 · 표현	근거 자료를 내는 쪽, 사전 심의 업종이면 신청하는 쪽	매체 심사 반려 때 고치는 기한
11	해지 · 인수인계	통지 기간, 진행 중 매체비 · 수수료 정산	넘길 자료 목록과 인수인계 기간
12	비밀유지 · 사례 공개	판매 데이터 · 단가의 취급	대행이 사례로 공개할 수 있는 범위와 시점

1번부터 6번은 제안서 · 견적서와 짝을 이룹니다. 제안서의 업무 목록과 금액을 그대로 옮기면 두 문서가 어긋나지 않습니다. 7번부터 12번은 운영이 시작된 뒤와 끝날 때를 정하는 칸이라, 계약 첫 주에 넘길 자료 목록과 계정 권한 목록을 옆에 두고 채우면 빠지는 칸이 줄어듭니다.

매체비와 수수료는 어떻게 적나요

매체비는 매체에 나가는 돈, 수수료는 대행 업무의 대가입니다. 둘을 다른 칸에 적어야 정산서와 세금계산서도 두 줄로 깔끔하게 나옵니다. 아래 문구의 ○ 자리는 각 계약의 값으로 채우는 칸이고, 수수료율 등 숫자는 정하지 않았습니다.

정할 것	예시 문안(가정)	함께 적을 것
매체비 — 광고주 직접 결제	「매체비는 광고주 명의 계정에 광고주가 등록한 결제 수단으로 매체에 직접 결제한다.」	결제 수단 한도와 월 예산
매체비 — 대행 결제 후 청구	「대행은 매체비를 먼저 결제하고, 매달 ○일까지 매체 청구 내역을 붙여 광고주에게 청구한다.」	청구 기한, 세금계산서 처리는 세무 담당과 확인
수수료 — 매체비 비례	「대행 수수료는 해당 월 매체 청구 금액(부가세 제외)의 ○%로 하되, 월 ○○만 원을 하한으로 한다.」	기준 금액이 집행액인지 청구액인지, 상한
수수료 — 고정 월정액	「월 대행료는 ○○만 원이며, 별표 1의 업무(광고 소재 월 ○편 제작 포함)를 포함한다.」	별표 1 업무 목록, 편수를 넘을 때 단가
수수료 — 성과 연동	「기본료 월 ○○만 원에 전환 1건당 ○만 원을 더한다. 전환은 (분석 도구)의 문의 완료 기록으로 센다.」	1건의 정의, 중복 · 취소 건 처리

어느 방식이 우리 매체비 규모에 맞는지는 광고 대행사 비용, 수수료 매기는 세 가지 방식의 분기점 계산 — 월정액 ÷ 수수료율 — 으로 먼저 정하고, 정한 방식 하나만 계약서에 옮깁니다. 6번 정산 칸에는 매달 보는 광고 리포트의 집행액과 청구 금액이 같은 기간 기준인지(예: 매달 1일~말일)도 적습니다.

광고 계정은 누구 명의로 적나요

광고 계정 · 분석 도구 · 전환 추적 설정은 광고주 명의로 두고, 대행에는 운영에 필요한 관리 권한을 주는 방식으로 적습니다. 계정에 쌓인 집행 기록이 회사에 남아 다음 담당이 그 기록에서 이어서 시작합니다. 8번과 11번 칸을 한 조항으로 묶은 예시 문안입니다.

제○조 ① 이 계약으로 운영하는 광고 계정, 분석 도구, 전환 추적 설정은 광고주 명의로 개설하거나 광고주에게 소유 권한을 둔다.
② 광고주는 대행에 운영에 필요한 관리 권한을 준다. 결제 수단 변경과 권한 부여는 광고주가 한다.
③ 계정에 쌓인 집행 기록과 보고 자료는 광고주가 계속 이용할 수 있다.
④ 계약이 끝나면 대행은 종료일부터 ○영업일 안에 별표 2의 자료를 넘기고, 광고주는 대행의 권한을 회수한다.

별표 2에는 다섯 줄을 둡니다 — 계정별 권한 목록, 광고 소재 원본, 전환 추적 설정 메모, 월별 집행 내역, 진행 중이던 실험과 그 결과. 넘겨받는 쪽이 첫 주에 무엇부터 보는지는 광고 운영 넘겨받은 첫 주에 하는 일에 있어, 그 목록과 별표 2를 같은 순서로 맞추면 인수인계가 한 번에 끝납니다.

표준 광고 대행 계약서가 있나요

광고주와 대행사 사이의 온라인 광고 운영 대행만을 위한 정부 표준계약서는 2026년 10월 15일 확인한 범위에서 찾지 못했습니다. 조항을 견줘 볼 공개 양식은 아래와 같습니다. 내 거래에 어느 양식이 맞는지는 거래 관계에 따라 달라 전문가에게 확인합니다.

공정거래위원회 표준하도급계약서 — 목록에 「광고(TV,라디오 등 제작분야)업종」과 「광고(전시,행사,이벤트)업종」 2종이 있습니다(등록일 2017년 12월 28일). 대행사가 맡은 제작 · 행사를 다른 업체에 다시 맡기는 하도급 관계에 쓰는 양식입니다.
검색광고 대행 표준계약서 — 2012년 7월 방송통신위원회와 한국온라인광고협회가 업계 78곳의 참여로 만들었다고 보도됐습니다. 협회 누리집이 2026년 10월 15일 열리지 않아 현행본은 확인하지 못했습니다.

광고 대행 계약서에서 표준 양식이 없는 부분은 위 12칸을 목차로 삼고, 하도급 양식에서 대금 지급 · 검수 · 해지 조항의 짜임을 빌려 옵니다. 서식 사이트의 양식을 내려받아 쓴다면 12칸과 대 보고 빠진 칸을 더합니다 — 예를 들어 4번 매체비 집행 방식이나 8번 계정 칸이 없으면 이 글의 문안을 넣습니다.

자주 묻는 질문

광고 대행 계약 기간은 얼마로 잡나요?

첫 달은 계정 세팅과 기준선 — 바꾸기 전 숫자 — 을 쌓는 데 쓰이므로, 그 뒤 몇 달의 결과를 보고 판단할 수 있는 길이로 잡습니다. 예를 들어 6개월 계약에 해지 통지 30일, 첫 달은 세팅 기간으로 표시하는 식입니다(예시로 가정한 값). 자동 연장을 둔다면 연장 여부를 알리는 날짜도 3번 칸에 함께 적습니다.

선입금한 매체비가 남으면 어떻게 하나요?

4번 칸에 종료일 기준 잔액을 확인하는 방법과 처리 방법을 적어 둡니다. 예를 들어 「종료일 기준 매체 계정 잔액 내역을 주고, 남은 금액은 ○영업일 안에 돌려주거나 다음 집행에 충당한다」처럼 씁니다. 매체 계정에 충전된 금액의 환불 절차는 매체마다 달라 쓰는 날 그 매체 안내에서 확인합니다.

광고 문구의 근거 자료와 심의는 누가 맡나요?

계약서에는 역할을 나눠 적습니다. 광고주는 수치 · 성능 문구의 근거 자료를 내고, 대행은 받은 자료 범위 안에서 문구를 쓰며, 매체 심사에서 반려되면 계약서에 정한 기한 안에 대행이 고칩니다. 의료광고(의료법 제57조)나 식품 등 표시 · 광고 자율심의(식품표시광고법 제10조)처럼 미리 심의를 받는 업종은 심의를 누가 신청하고 비용을 누가 내는지도 10번 칸에 적습니다. 표현에 대한 법적 책임이 어떻게 나뉘는지는 전문가에게 확인합니다.