OTT 광고, 광고형 요금제 15·30초 납품 확인표

OTT 광고는 인터넷으로 영화 · 드라마를 보는 서비스(OTT)의 광고형 요금제 이용자에게 나가는 영상 광고로, 거실 TV 화면에서도 재생되기 때문에 15 · 30초 영상의 화질 · 글자 · 소리 기준을 휴대폰용 SNS 광고보다 높게 잡습니다. 받는 파일 규격과 광고 검수 절차가 매체마다 달라, 편집을 시작하기 전에 매체에서 납품 규격서부터 받는 것이 순서입니다. 아래는 2026년 10월 19일에 확인한 공개 정보와, 규격서를 받을 때 채울 확인표 10칸입니다.

OTT 광고 — 어떤 형태가 있나요

광고형 요금제는 광고를 보는 대신 구독료를 낮춘 요금제입니다. 넷플릭스는 한국에서 광고형 스탠다드 요금제를 월 7,000원에 운영하고(2026년 10월 19일 고객센터 기준), 2025년 5월 광고 설명회에서 광고형 요금제를 운영하는 12개국 모두에 자체 광고 플랫폼을 열고 상호작용형 중간 광고 · 일시정지 광고 형식을 2026년까지 넓힌다고 밝혔습니다. 국내 OTT 가운데도 2024년 3월 광고형 요금제를 내놓은 곳이 있습니다. 서비스마다 파는 광고 형태가 달라, 아래 네 형태 가운데 무엇을 파는지부터 묻습니다.

타깃 조건은 매체마다 다르므로 고를 수 있는 조건 목록(예: 연령 · 지역 · 관심 장르)과 조건별 단가를 견적서로 받습니다. 지상파 · IPTV와 견준 매체비 구조는 TV 광고, 15초 단가표와 지상파 · IPTV 비교에 있습니다.

OTT 광고형 요금제 광고는 어떻게 집행하나요

집행은 네 단계입니다. 괄호 안 기간은 예시로 가정한 값이고, 검수 기간은 매체가 안내한 날짜를 따릅니다.

1. 매체 협의(1~2주) — 광고 판매 창구나 대행사를 통해 상품 · 타깃 · 기간 · 예산으로 견적을 받습니다. 이때 상품 안내서 · 납품 규격서 · 광고 정책 세 가지를 함께 받습니다. 매체에 따라 광고 구매 시스템에서 입찰로 구매하는 방식(프로그래매틱)도 열려 있습니다.
2. 제작(2~4주) — 규격서 값으로 편집 프로젝트를 만들고 15 · 30초를 편집합니다. 15초를 30초에서 줄일 계획이면 촬영 전에 15초에 남길 구간을 정해 둡니다.
3. 검수 — 매체가 파일 규격(길이 · 음량 · 해상도)과 광고 정책(업종 · 표현)을 봅니다. 수정 요청이 오면 지적받은 줄만 고쳐 다시 냅니다.
4. 송출 · 리포트 — 기간과 노출 빈도를 정해 내보내고, 노출수 · 끝까지 본 비율처럼 받을 리포트 항목을 집행 전에 정해 둡니다.

OTT 광고 영상 규격은 무엇을 확인하나요

아래 10칸을 규격서와 맞춰 채웁니다. 오른쪽 칸은 규격서를 받기 전에 작업을 시작할 때 쓰는 예시 기준이고, 매체 값이 오면 그 값으로 바꿉니다.

TV 방송에도 같은 소재를 낸다면 방송 쪽 기준을 함께 맞춥니다. 방송법은 방송사업자가 방송광고를 포함한 디지털 방송프로그램의 음량을 방송미디어통신위원회가 고시한 표준 음량기준에 맞춰 일정하게 유지하도록 정하고 있습니다(제70조의2). 길이 · 비율 · 자막의 기본 원리는 광고 영상 규격 글과 같고, OTT 규격서를 받으면 위 표의 4번(코덱) · 5번(음량)처럼 휴대폰용 광고에서는 잘 묻지 않던 칸부터 확인합니다.

15 · 30초 광고는 어떻게 구성하나요

두 가지 구성 예시입니다. A 브랜드 무선 청소기의 30초 광고를 가정했고, 오른쪽 칸은 같은 원본에서 15초 판을 만들 때 남기는 구간과 길이입니다.

15초 판은 2 + 6 + 3 + 4 = 15초입니다. 30초에서 줄여 만들 계획이라면 근거 · 설명을 10~20초 구간에 몰아 두어야, 그 구간을 통째로 뺐을 때 앞뒤 메시지가 끊기지 않습니다. 브랜드형은 제품이 3~10초 구간에야 나오므로, 15초 판에서도 이 구간의 제품 장면은 빼지 않습니다.

AI 장면으로 만들면 큰 화면에서 무엇이 보이나요

휴대폰에서 괜찮던 AI 영상도 TV 화면에서는 결함이 커 보입니다. 아래 다섯 가지를 실제 TV나 큰 모니터에서 1배속으로 한 번, 장면마다 멈춰서 한 번 봅니다.

• 질감 — 피부 · 천 · 금속 표면이 뭉개지거나 플라스틱처럼 보이는 곳. 업스케일(해상도를 키우는 처리)한 컷은 가장자리 번짐도 함께 봅니다.
• 손 — 손가락 수 · 관절, 제품을 쥐는 모양. 손이 제품을 잡는 컷은 실사로 찍거나 실제 제품 사진을 첫 프레임으로 넣어 만듭니다.
• 글자 — 간판 · 라벨 · 화면 속 글자 획이 깨지는 곳. 제품명 · 로고 · 자막은 생성 단계에서 넣지 않고 편집에서 얹습니다.
• 깜빡임 — 프레임 사이에서 밝기 · 모양 · 배경이 떨리는 곳. 어두운 장면과 단색 벽에서 잘 드러납니다.
• 이어짐 — 컷이 바뀔 때 인물 얼굴 · 옷 · 제품 색이 달라지는 곳.

AI로 만든 장면이 들어간다는 사실을 어떻게 표시하라고 하는지도 매체 광고 정책에서 검수 전에 확인합니다. 컷 목록부터 납품까지의 작업 순서는 AI 광고 영상 만드는 순서를 따릅니다.

OTT 광고 규제 · 심의는 어떻게 되나요

TV 방송광고는 방송법 체계 안에 있습니다. 방송광고의 종류와 허용 범위 · 시간 · 횟수는 대통령령으로 정하고(제73조), 방송미디어통신심의위원회는 방송의 내용과, 전기통신회선으로 유통되는 정보 가운데 대통령령으로 정한 방송과 유사한 정보를 방송 · 유통된 뒤 심의합니다(제32조). 광고형 요금제 광고에 이 규정이 어디까지 적용되는지는 서비스 구분과 해석에 따라 달라 이 글에서 단정하지 않습니다 — 매체의 광고 정책과 법률 전문가 의견으로 확인합니다.

매체와 관계없이 함께 보는 법도 있습니다. 표시 · 광고의 공정화에 관한 법률(표시광고법)은 광고를 방송뿐 아니라 전기통신 등으로 소비자에게 알리는 것으로 정의하고(제2조), 거짓 · 과장 · 기만 · 부당 비교 · 비방 광고를 금지하며(제3조), 사실과 관련한 내용은 실증할 수 있어야 한다고 정합니다(제5조). 건강기능식품 같은 일부 식품은 광고 전에 자율심의를 받는 대상이고(식품 등의 표시 · 광고에 관한 법률 제10조), 의료기기도 법에서 정한 매체에 광고하려면 미리 자율심의를 받습니다(의료기기법 제25조).

자주 묻는 질문

OTT 광고 영상을 유튜브 광고에도 같이 쓸 수 있나요?

가로 16:9 완성본은 같이 쓸 수 있지만 첫 5초를 다시 봅니다. 유튜브의 건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 5초가 지나면 건너뛸 수 있어(2026년 10월 19일 Google Ads 고객센터), 큰 화면용으로 천천히 여는 브랜드형 구성이라면 첫 5초 안에 제품과 브랜드가 나오도록 앞부분만 다시 편집합니다. 음량은 각 매체 규격서의 값에 맞춰 판마다 따로 내보냅니다.

OTT 광고 단가는 어떻게 받나요?

각 매체 광고 판매 창구의 견적으로 받습니다. 견적서에서 과금 단위(노출 · 끝까지 본 시청 등), 최소 집행 금액, 타깃 조건을 붙일 때 달라지는 단가, 집행 기간을 한 줄씩 확인해 두면 매체끼리 나란히 견줄 수 있습니다. 공개 요금표가 있는 지상파와 달리 견적으로 움직인다는 점을 예산표에 적어 둡니다.

AI로 만든 영상도 OTT 광고로 낼 수 있나요?

매체 광고 정책이 허용하는 범위 안에서 냅니다. 검수 전에 세 가지를 확인합니다 — AI 생성 사실을 어떻게 표시하라고 하는지, 실존 인물과 닮은 얼굴이나 남의 상표가 장면에 섞이지 않았는지, 큰 화면 점검 다섯 가지(질감 · 손 · 글자 · 깜빡임 · 이어짐)를 통과했는지입니다.

15초와 30초 가운데 무엇부터 만드나요?

30초 원본을 먼저 만들고 15초를 줄여 내는 순서가 편집이 덜 꼬입니다. 다만 촬영 전에 15초 판에 남길 구간을 표시해 두어야 하고, 15초만 집행할 계획이면 처음부터 15초로 설계합니다. 어느 길이를 받는지는 매체 상품 안내서에서 먼저 확인합니다.

오늘 할 일

검토 중인 OTT 매체 한 곳에 상품 안내서 · 납품 규격서 · 광고 정책을 요청하고, 위 확인표 10칸에 받은 답을 채우십시오. 빈칸으로 남는 줄이 제작 일정을 잡기 전에 먼저 물어야 할 질문입니다.

이어서 읽기 — 크리스마스 광고, 6주 일정표와 15초 구성 3개 · 범퍼 광고, 6초 구성 예시 5개와 제작 순서 · 컷다운 영상, 30초 광고를 15·6초로 줄이는 법