광고 영상 규격 — 길이·비율·자막·소리

광고 영상 소재는 소리가 꺼진 채로 재생된다고 보고 만듭니다. 그러면 규격이 저절로 정해집니다 — 길이는 6~15초, 비율은 세로 한 벌에서 잘라 두세 벌, 자막은 화면에 태워서, 앞 2초에 무엇을 파는지. 아래 표대로 내보내면 대부분의 자리에 그대로 올라갑니다.

길이는 몇 초로 자르나요

길이는 취향이 아니라 그 자리를 보는 사람의 자세가 정합니다. 손가락으로 넘기며 보는 자리에서는 앞 2초 안에 승부가 끝나고, 앉아서 눌러 보는 자리에서는 20초까지 견딥니다. 한 벌만 만든다면 짧은 쪽을 먼저 만들고, 긴 자리는 같은 소재에 장면을 이어 붙여 늘립니다.

보는 자세	길이	앞 구간에 넣을 것
넘기며 스쳐 봄	6~10초	첫 2초에 제품과 한 줄 문구
목록에서 멈춰 봄	15~20초	첫 3초에 겪는 상황
눌러서 이어 봄	30~60초	첫 5초에 결론, 뒤에 설명

초를 재는 기준은 재생 시작이 아니라 사람이 화면을 보기 시작한 순간입니다. 앞에 로고만 2초 나오면 그 2초를 버리는 셈입니다. 로고는 끝에 1~2초 붙입니다.

앞 2초에는 무엇을 넣나요

앞 2초에 들어갈 것은 세 가지입니다 — 무엇을 파는지 알 수 있는 화면 · 한 줄 문구 · 움직임. 셋 중 움직임이 가장 자주 빠집니다. 멈춘 화면으로 시작하면 넘기던 손가락이 멈추지 않습니다. 제품이 놓이거나, 손이 들어오거나, 화면이 밀려 들어오는 정도면 됩니다.

한 컷은 1.5~2.5초로 끊습니다. 6초 소재면 컷 세 개, 15초 소재면 컷 예닐곱 개입니다. 컷이 이보다 길면 넘어가고, 이보다 짧으면 무엇을 봤는지 남지 않습니다. 편집을 시작하기 전에 초 단위로 컷 수를 세어 두면 무엇을 더 찍어야 하는지도 함께 나옵니다.

비율은 몇 벌 준비하나요

세로 9:16 한 벌을 원본으로 두고 잘라 씁니다. 반대로 가로에서 세로를 만들면 인물과 제품이 화면 밖으로 나갑니다. 편집할 때 중요한 것을 가운데 정사각 안에 모아 두면 세 벌이 한 번에 나옵니다.

비율	쓰는 자리	만드는 법
9:16 세로	화면을 꽉 채우는 자리	원본으로 편집
4:5 세로	목록에서 세로로 긴 자리	세로 원본에서 위아래를 잘라냄
1:1 정사각	목록 사이에 끼는 자리	세로 원본에서 위아래를 더 잘라냄
16:9 가로	눕혀서 크게 보는 자리	따로 편집 — 잘라서는 안 나옴

세로 소재는 아래쪽 15~20% 에 자막과 로고를 두지 않습니다. 그 자리에 버튼과 설명 글이 겹쳐 올라오는 곳이 많습니다. 겹치는 높이는 채널마다 다르므로 올리기 전에 그 채널의 안내를 한 번 확인합니다.

가로 소재가 꼭 필요하면 같은 촬영본에서 다시 편집합니다. 세로에서 좌우를 늘려 채우면 배경이 늘어나 인물 옆이 뭉개져 보입니다. 가로로 쓸 장면은 촬영할 때 몇 컷만 따로 찍어 두면 편집이 하루 안에 끝납니다.

자막은 파일로 주나 화면에 태우나요

둘 다 만들어 둡니다. 화면에 태운 자막은 영상 그림 안에 글자를 그려 넣은 것이라 어디에 올려도 그대로 보입니다. 별도 자막 파일은 시간과 문장만 적힌 텍스트 파일입니다 — SRT 형식을 씁니다. 문장을 고치거나 언어를 바꿀 때는 이 파일만 손보면 됩니다.

구분	화면에 태운 자막	별도 자막 파일
어디서 보이나	모든 자리	자막 기능이 있는 자리만
문장 고치기	영상을 다시 내보냄	텍스트만 고침
언어 늘리기	언어 수만큼 다시 만듦	파일만 더함
쓰는 곳	광고 소재	보관본 · 다른 언어

태우는 자막은 두 줄까지, 한 줄 16자 안쪽에서 끊습니다. 글자 높이는 화면 짧은 변의 20분의 1 이상으로 두고, 글자 뒤에 옅은 판이나 그림자를 깔아 밝은 장면에서도 읽히게 합니다.

자막을 놓는 높이는 아래에서 3분의 1 지점입니다. 맨 아래에 붙이면 버튼에 가리고, 가운데에 두면 제품을 가립니다. 두 줄이 될 때는 아래로 늘리지 말고 위로 늘립니다.

소리를 끄고 보면 무엇이 남나요

완성본을 소리 끄고 처음부터 끝까지 한 번 봅니다. 무엇을 파는지 · 무엇이 좋아지는지 · 다음에 무엇을 누르는지, 이 세 가지가 화면과 자막만으로 남으면 됩니다. 하나라도 목소리에만 실려 있으면 그 문장을 자막이나 화면 글자로 옮깁니다.

제품 이름과 숫자는 말로만 두지 않습니다. 값·기간·수량처럼 틀리면 안 되는 것은 화면에 글자로 한 번 더 띄웁니다. 소리를 켜고 보는 사람에게도 귀로 한 번, 눈으로 한 번 들어오는 편이 기억에 남습니다.

소리는 켜고 보는 사람을 위해 남깁니다. 배경 음악은 말소리보다 낮게 깔고 말이 없는 구간에서만 올립니다. 첫 1초를 무음으로 시작하면 소리를 켠 사람에게 갑작스럽게 들리지 않습니다.

말소리를 넣는다면 초당 5~6자 속도로 잡습니다. 15초 소재에 80자를 넘기면 자막이 따라오지 못해 두 줄이 한꺼번에 지나갑니다. 대본을 먼저 글자 수로 세어 보고, 넘치는 문장은 화면 글자로 옮기거나 통째로 뺍니다.

내보내기 값은 어떻게 잡나요

항목	값	이유
형식	MP4	대부분의 자리에서 변환 없이 받습니다
영상 압축 방식	H.264	다시 압축될 때 손실이 적습니다
해상도	짧은 변 1,080px 이상	큰 화면에서 늘어나도 뭉개지지 않습니다
초당 장면 수	촬영과 같은 값 하나로	섞으면 움직임이 튑니다
파일 용량	편당 100MB 안쪽	올리는 도중에 끊기지 않습니다

편집 원본은 따로 남깁니다. 소재를 바꿔 가며 쓰다 보면 자막 한 줄만 고쳐 다시 내보내는 일이 반복됩니다. 파일 이름에는 길이와 비율을 적어 둡니다 — 15s-9x16 처럼 적으면 여러 벌을 함께 올릴 때 헷갈리지 않습니다.

오늘 할 일

지금 갖고 있는 영상 소재 하나를 소리 끄고 한 번 봅니다. 무엇을 파는지·무엇이 좋아지는지·다음에 무엇을 누르는지 셋 중 안 남는 것이 있으면 그 문장만 자막으로 넣어 다시 내보냅니다. 30분이면 끝납니다.