리브랜딩 영상, 1분 구성표와 공개 일정표

리브랜딩 영상은 새 이름 · 새 로고를 알리는 공개 영상으로, "왜 바꾸는가 → 무엇이 바뀌는가 → 새 로고에 담은 뜻 → 언제부터"를 1분 안에 보여 줍니다. 제품 · 주문 방법처럼 그대로인 것도 한 장면 넣습니다. 바뀐 로고와 색이 간판 · 포장 · 앱 화면에 들어간 모습을 AI 목업으로 미리 보여 주면 변화가 한눈에 들어옵니다. 공개일은 상표 출원 상태를 확인한 뒤 내부 → 거래처 → 외부 순서로 잡습니다.

리브랜딩 영상 — 무엇을 보여 주나요

리브랜딩 영상은 보는 사람의 네 가지 질문에 차례로 답합니다 — 왜 바꾸나 · 무엇이 바뀌나 · 무엇은 그대로인가 · 언제부터인가. 바꿀 것과 남길 것을 가르는 일은 영상을 만들기 전에 끝나 있어야 합니다. 그 기준은 리브랜딩, 바꿀 것과 남길 것을 가르는 기준에 있습니다. 아래는 이름과 로고를 함께 바꾸는 가상의 A 기업을 가정한 1분 구성표입니다. 문구와 길이는 예시로 가정한 값입니다.

3번 구간이 영상의 본체입니다. 2번의 "왜"는 회사 안 사정 대신 고객에게 생기는 변화로 적습니다 — "조직 개편"보다 "주방 밖 제품까지"가 보는 사람에게 닿습니다. 15초 세로판은 3번의 나란히 컷 6초 · 4번의 로고 애니메이션 3초 · 6번의 날짜 자막 6초를 이어 만듭니다.

전후 비교 장면은 어떻게 만드나요

전후 비교는 네 가지 방식이 있습니다. 하나만 고르기보다 3번 구간 안에서 두세 가지를 이어 씁니다.

비교 장면에서 옛 로고를 깎아내리지 않습니다. 옛 로고에 X 표를 긋거나 낡아 보이게 처리하면, 그 로고를 기억하는 고객과 오래 함께한 직원에게 지난 시간을 지우는 장면으로 읽힐 수 있습니다. "고마웠던 이름"처럼 이어 가는 말로 넘깁니다.

적용 모습은 AI 목업으로 미리 만들 수 있습니다. 목업은 실제 물건에 디자인을 얹어 보여 주는 이미지입니다. 생성 도구에 로고까지 그리게 하면 글자가 뭉개지거나 비례가 달라지므로, 장면(간판 · 포장 · 차량)만 AI로 만들고 로고는 원본 파일을 얹어 합성합니다. 실제 시공 전 이미지라면 화면에 "적용 예시"를 적어 실제 매장 사진으로 오해받지 않게 합니다. 4번 구간의 3초 애니메이션은 로고 애니메이션, 영상 앞뒤에 붙일 3초 만드는 법대로 준비합니다.

리브랜딩 영상 공개 일정은 어떻게 잡나요

공개 일정은 상표 확인에서 시작해 거꾸로 셉니다. 비슷한 상표는 먼저 출원한 쪽이 등록받으므로(상표법 제35조) 새 이름 · 새 로고를 영상으로 알리기 전에 출원을 마쳐 둡니다. 아래 날짜는 공개일(D)을 기준으로 한 예시입니다.

공개 전 내부 공유본에는 화면 구석에 "공개 전 내부용" 자막을 얹고, 거래처 안내 메일에는 공개 날짜까지 게시하지 말아 달라는 문장을 함께 적습니다.

영상과 자막에 ® 표시를 넣는 것은 등록을 마친 뒤입니다. 상표법은 상표권자 등이 등록상표임을 표시할 수 있게 하고(제222조), 등록하지 않은 상표나 출원하지 않은 상표를 등록상표 · 출원상표인 것처럼 광고 · 간판 · 포장 등에 표시하는 행위를 금지합니다(제224조). 출원부터 등록까지의 순서는 상표등록 방법, 출원부터 등록까지 순서와 기간에 있습니다.

유튜브 채널은 공개 당일에 바꿉니다. 유튜브 도움말에 따르면 채널 이름과 핸들은 각각 14일 안에 2회까지 바꿀 수 있고, 이름을 바꾸면 인증 배지가 삭제되며, 새 이름이 표시되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다. 미리 바꾸면 공개 전에 새 이름이 드러나고 되돌릴 기회도 많지 않으니, 이름과 핸들을 한 번에 확정해 둡니다. 공개 영상 설명란 첫 줄에는 "옛 이름 ○○"을 함께 적어 옛 이름으로 찾는 사람도 같은 회사임을 알 수 있게 합니다.

공개 뒤 영상 쪽에서 함께 바꿀 것은 무엇인가요

회사 전체의 교체 목록은 리브랜딩 글의 표를 따르고, 여기에는 영상 · 화면 쪽 항목만 적습니다.

• 유튜브 · SNS — 채널 이름 · 핸들 · 프로필 이미지 · 배너, 고정 게시물을 공개 영상으로 교체
• 기존 영상 — 앞뒤 로고 애니메이션만 새것으로 바꾼 판을 다시 올릴지, 설명란에 "옛 이름으로 만든 영상" 메모만 붙일지 영상별로 정함
• 썸네일 · 자막 틀 — 로고 자리와 브랜드 색이 들어간 템플릿 파일
• 홈페이지 · 회사소개서 — 첫 화면 영상, 회사소개서 첫 장의 로고와 영상 링크
• 메일 서명 · 화상회의 배경 — 직원이 매일 쓰는 자리라 공개 당일 파일을 함께 나눠 줌

자주 묻는 질문

리브랜딩 영상은 몇 초로 만드나요?

1분 원본 하나와 15초 세로판 하나면 홈페이지 · 보도자료 · SNS 자리를 대부분 채웁니다. 매장 화면처럼 소리 없이 트는 자리에는 1분 원본에서 내레이션을 빼고 자막을 키운 판을 씁니다. 원본을 먼저 확정하고 짧은 판은 원본에서 잘라 만들어야 판마다 문구가 어긋나지 않습니다.

상표 등록이 끝나기 전에 공개해도 되나요?

출원부터 등록까지는 심사에 시간이 걸려 공개일을 등록일에 맞추기 어려울 수 있습니다. 그럴 때는 출원을 마친 뒤 공개하고, 등록 전에는 ® 표시를 넣지 않습니다. 출원한 상표도 거절될 수 있으니 출원 전에 비슷한 상표를 검색해 두고, 공개 시점은 변리사와 상의합니다.

AI 목업 대신 실제 매장 사진에 새 간판을 합성해도 되나요?

됩니다. 실제 매장을 정면에서 찍고 간판 자리에 새 로고만 얹으면 고객이 보게 될 모습에 가장 가깝습니다. 시공 전 합성 이미지이므로 화면에 "적용 예시"를 적고, 사진에 손님이나 직원이 나오면 동의를 받거나 사람이 없는 시간에 찍습니다.

이름만 바뀌고 로고 모양은 그대로면 영상은 어떻게 하나요?

3번 구간을 이름 표기 비교로 바꿉니다. 옛 이름과 새 이름의 한글 · 로마자 표기를 나란히 보여 주고, 읽는 법을 자막으로 적습니다. 로고 모양과 색이 그대로라는 것도 한 장면으로 보여 주면, 고객이 같은 회사라는 것을 알아보기 쉽습니다.

오늘 할 일

보는 사람의 네 가지 질문 — 왜 바꾸나 · 무엇이 바뀌나 · 무엇은 그대로인가 · 언제부터인가 — 에 한 문장씩 답을 적으십시오. 네 문장이 1분 구성표 2 · 3 · 6번 구간의 자막 초안이 되고, 한 문장이라도 막히면 그 답부터 내부에서 정합니다.

이어서 읽기 — 브랜드 필름, 2분 구성표와 대본 양식 6칸 · 보도자료 사진, 사이즈·장수 기준과 캡션 양식 · 연혁 영상, 3분 구성표와 연도표 8칸 양식