오디오 광고, 음원 앱·팟캐스트 광고 원고 양식

오디오 광고는 음원 앱 · 팟캐스트 · 동영상 앱의 오디오 지면에서 소리로만 전하는 광고라, 15초에 메시지 하나 · 브랜드명 두 번 · 할 일 한 가지만 넣습니다. 원고는 글자 수로 길이를 맞추고(한국어는 초당 4자로 가정), AI 음성으로 문장이나 목소리가 다른 버전을 두세 개 만들어 반응을 비교하기 좋습니다.

오디오 광고 — 15초 원고는 어떻게 쓰나요

화면이 없으니 들은 사람이 기억할 것은 하나로 좁힙니다. 다섯 칸으로 나눠 쓰면 15초 · 30초 모두 같은 틀로 맞출 수 있습니다.

아래는 원두 정기 배송을 하는 가상 브랜드 "아침원두"의 15초 원고입니다.

• 0~2초 — 효과음: 원두 가는 소리
• 2~9초 — NA "아침원두가 출근 전 3분을 바꿉니다. 갓 볶은 원두를 문 앞까지." (25자)
• 9~13초 — NA "앱에서 아침원두를 검색하세요." (13자)
• 13~15초 — 소리 로고와 음악 마무리

메시지 칸은 7초라 초당 4자로 28자까지 들어가고, 25자를 썼습니다. 행동 칸은 4초에 13자로 여유를 두었습니다. 전화번호 · 주소처럼 들어서 외우기 어려운 정보는 넣지 않고 검색어 하나로 대신합니다.

원고 글자 수는 어떻게 계산하나요

한국어는 띄어쓰기 · 문장 부호를 뺀 글자 수를 초당 4자로 나눠 길이를 잽니다(예시로 가정한 값 — 목소리마다 달라 첫 녹음을 듣고 다시 잽니다). 숫자는 읽는 소리로 셉니다 — "3분"은 "삼 분"이라 2자입니다. 영어는 단어로 세는데, 한 음원 앱의 광고 규격은 30초 원고를 65단어 이하로 권합니다.

말하는 시간은 효과음 · 소리 로고 · 쉼에 3~4초를 뺀 값입니다. 원고가 상한을 넘으면 말을 빠르게 읽히기보다 문장을 덜어 냅니다 — 화면 없이 듣는 광고는 말이 빠르면 알아듣기 어려워집니다.

오디오 광고와 라디오 광고는 무엇이 다른가요

둘 다 소리로 전하지만 구매 방식 · 납품 규격 · 심의 절차가 다릅니다. 라디오의 청약부터 송출까지는 라디오 광고, 청약부터 송출까지 진행 순서에 따로 정리해 두었습니다.

유튜브 오디오 광고는 한 광고 플랫폼 도움말 기준으로 30초 이하 소재를 노출 1,000회당 비용(CPM)으로 입찰하고, 소재로 유튜브 영상을 고릅니다. 만들 때는 화면을 정지 이미지나 간단한 움직임으로 두고 소리를 중심에 둡니다. 스포티파이는 표준 30초 오디오 파일과 정사각형 동반 이미지를 받습니다. 집행 조건은 자주 바뀝니다 — 미국 대상 유튜브 오디오 광고는 2026년 9월 1일부터 외부 오디오 파트너를 통해서만 집행하도록 바뀌었습니다. 국내 집행 가능 여부 · 최소 예산 · 구매 경로는 쓰는 날 각 광고 안내에서 확인합니다.

AI 음성으로 오디오 광고를 만들어도 되나요

됩니다. 같은 원고를 목소리 두세 가지로 만들어 비교하기도 쉽습니다. 쓰기 전에 세 가지를 확인합니다.

• 상업 이용 요금제 — 무료 요금제는 상업 이용이 안 되거나 출처 표기를 요구하는 도구가 있습니다.
• 약관의 사용 제한 — 국내 한 AI 음성 도구는 직업 · 가명 같은 허위정보를 적은 광고에 음성을 쓰지 못하게 정합니다. AI 목소리를 실제 전문가나 실제 고객의 후기처럼 소개하지 않습니다.
• 실존 목소리 흉내 금지 — 유명인이나 특정 성우의 목소리를 흉내 낸 음성은 쓰지 않고, 도구가 제공하는 기성 목소리에서 고릅니다.

만드는 순서는 원고 두세 개 → 목소리 두 가지로 생성 → 음악 · 효과음 깔기(말이 나오는 동안 음악을 낮춤) → 매체 기준 음량으로 맞추기 → 파일 형식 변환 → 휴대폰 스피커 · 이어폰 · 차량 같은 두세 환경에서 듣기입니다. AI 성우를 고르는 기준은 AI 성우, 광고 내레이션에 쓸 때 고르는 기준에 있습니다.

매체에 납품하기 전에 무엇을 확인하나요

• 길이 — 앞뒤 무음까지 포함해 규격 안인지(예: 30초 이하).
• 파일 — 형식 · 샘플레이트 · 비트레이트(예: 44.1kHz, 192kbps 이상).
• 음량 — 매체가 정한 기준(예: -16 LUFS ±1.5). 기준이 다른 매체에는 따로 맞춘 파일을 보냅니다.
• 동반 이미지 — 비율 · 크기 · 용량(예: 1:1, 600×600 이상, 200KB 이하).
• 글자 칸 — 광고주 이름 · 버튼 문구 글자 수(예: 광고주 이름 25자 이하)와 클릭했을 때 열릴 랜딩페이지 주소.
• 업종 심의 — 식품 등 일부 품목은 광고 전에 자율심의기구 심의를 받아야 하는 경우가 있어 대상인지 먼저 확인합니다.

괄호 안 수치는 한 음원 앱의 공개 규격이고, 같은 매체 안에서도 상품과 안내 페이지마다 수치가 다를 수 있어 납품 직전에 다시 확인합니다.

자주 묻는 질문

오디오 광고는 몇 초로 만드나요?

매체 규격의 상한 안에서 정합니다. 한 음원 앱은 표준 길이를 30초로, 유튜브 오디오 광고는 30초 이하로 안내합니다. 처음에는 같은 메시지로 15초와 30초 두 가지를 만들어 두면 지면에 따라 골라 쓸 수 있습니다.

팟캐스트 광고는 어떻게 진행하나요?

진행자가 직접 읽는 방식과 미리 만든 광고 파일을 넣는 방식이 있습니다. 진행자가 읽는다면 핵심 문장 · 꼭 들어갈 말(브랜드명 · 행동) · 쓰지 않을 표현 · 길이를 한 장에 적어 보내고, 말투는 진행자에게 맡기되 사실 문구는 그대로 읽어 달라고 합니다. 어느 방식이든 광고라는 사실을 첫머리에 밝힙니다.

배경음악은 꼭 넣어야 하나요?

꼭 넣지 않아도 됩니다. 말소리가 또렷하게 들리는 것이 먼저이고, 음악을 넣는다면 말이 나오는 동안 음악을 충분히 낮춥니다. 음악은 광고에 쓸 수 있는 사용권이 있는지 확인합니다 — 무료 음원 조건은 저작권 없는 음악 사이트, 상업 이용 · 출처 표기 정리에 있습니다.

오디오 광고 효과는 어떻게 확인하나요?

매체 리포트의 노출 · 클릭 수에 더해, 이 광고에서만 쓰는 검색어나 할인 코드를 정해 두면 다른 광고와 구분됩니다. 광고 기간과 그 전 같은 기간의 브랜드 검색량 · 문의 수를 나란히 놓고 비교합니다.

오디오 광고 제작을 맡기면 비용은 어떻게 정해지나요?

광고 길이와 버전 수, 성우 녹음인지 AI 음성인지로 정해집니다. AI 음성은 같은 원고를 목소리 두세 가지로 만들기 쉽고, 성우 녹음은 사용 매체와 기간이 비용에 들어갑니다. AI 영상 제작 업체에 오디오 소재를 함께 맡긴다면 매체 규격(파일 형식 · 음량 기준)과 동반 이미지가 필요한지를 먼저 알려 주세요.

오늘 할 일

알리고 싶은 내용을 28자(약 7초) 안의 한 문장으로 줄여 15초 원고의 메시지 칸에 적어 보세요.

이어서 읽기 — 범퍼 광고, 6초 구성 예시 5개와 제작 순서 · 브랜드 사운드, 3초 사운드 로고 만드는 5단계 · 매장 안내 방송, 멘트 예시 12개와 송출표