브랜드 필름, 2분 구성표와 대본 양식 6칸
브랜드 필름을 처음 만드는 담당자를 위해 2분 구성표(문제 제기 → 시작 계기 → 일하는 방식 → 사람 → 약속 → 로고)와 채운 예시, 장면 · 화면 · 내레이션 · 자막 · 음악 · 실촬영/AI 여섯 칸 대본 양식, 실촬영과 AI 장면을 나누는 기준, 광고 영상과의 차이, 레퍼런스 정리 양식을 담았습니다.
브랜드 필름은 제품 기능보다 "왜 이 일을 하는가"를 2분 안팎에 한 줄 메시지로 보여 주는 영상입니다. 구성은 문제 제기 → 시작 계기 → 일하는 방식 → 사람 → 약속 → 로고 여섯 구간이면 됩니다. 대표 · 직원 · 현장처럼 사실이 중요한 장면은 실촬영으로, 상징 · 과거 회상 · 상상 장면은 AI 장면으로 나누면 촬영 장소와 일수가 줄어듭니다. 대본은 장면 · 화면 · 내레이션 · 자막 · 음악 · 실촬영/AI 여섯 칸 양식에 씁니다.
브랜드 필름 2분은 어떻게 나누나요
여섯 구간에 초를 먼저 배분하고, 구간마다 담을 내용을 한 줄로 적습니다. 아래는 지역 농가와 계약해 국산 밀가루를 만드는 가상의 A 브랜드로 채운 예시입니다(초 배분과 내용은 예시로 가정한 값).
| 구간 | 길이(누적) | 담는 것 | A 브랜드 예시 |
|---|---|---|---|
| 문제 제기 | 15초(0~15초) | 보는 사람이 공감할 질문 하나 | 매일 먹는 빵의 밀은 어디서 왔을까 |
| 시작 계기 | 20초(15~35초) | 이 일을 시작한 순간 | 창업자가 처음 밀밭을 찾아간 날 |
| 일하는 방식 | 30초(35~65초) | 실제로 일하는 과정 | 수확 · 제분 · 포장 현장 |
| 사람 | 25초(65~90초) | 함께 일하는 사람의 얼굴과 말 | 농가 · 직원 · 단골 빵집 사장의 한마디 |
| 약속 | 20초(90~110초) | 앞으로 지킬 것 한 문장 | 산지를 포장에 적는다는 약속 |
| 로고 | 10초(110~120초) | 한 줄 메시지와 로고 | "밀이 자란 곳을 적습니다" |
일하는 방식과 사람 구간에 시간을 가장 많이 줍니다. 보는 사람이 믿게 되는 근거가 이 두 구간에서 나오기 때문입니다. 약속 구간의 한 문장은 브랜드 한 줄 소개, 네 칸으로 조립하는 법으로 먼저 다듬어 두면 로고 구간 문구와 이어집니다.
브랜드 필름 대본은 어떤 양식으로 쓰나요
여섯 칸 표 한 장입니다. 마지막 칸에 장면마다 실촬영인지 AI 장면인지 적어 두면 촬영 일정과 AI 작업 목록이 이 표에서 바로 나옵니다. 위 예시의 앞부분을 채우면 이렇습니다.
| 장면 | 화면 | 내레이션 | 자막 | 음악 | 실촬영/AI |
|---|---|---|---|---|---|
| S1 | 아침 빵집 진열대, 빵을 고르는 손 | "매일 먹는 빵, 그 밀은 어디서 왔을까요." | — | 피아노 한 대로 시작 | 실촬영 |
| S2 | 수십 년 전 시골 밀밭을 걷는 젊은 창업자의 뒷모습 | "처음 밀밭에 간 날을 기억합니다." | 재연 장면 | 같은 선율 | AI |
| S3 | 콤바인이 밀을 거두는 장면, 제분기 앞의 직원 | "거둔 밀은 그 주에 빻습니다." | 수확 · 제분 | 현악 더해짐 | 실촬영 |
| S4 | 농가 대표 인터뷰 · 바스트샷 | (인터뷰 육성) | 이름 · 지역 | 음악 낮춤 | 실촬영 |
| S5 | 씨앗 한 톨이 밀밭으로 번지는 상징 장면 | "밀이 자란 곳을 적겠습니다." | — | 가장 크게 | AI |
| S6 | 포장지 위 산지 표기, 로고 | — | 한 줄 메시지 | 마무리 | 실촬영 + 그래픽 |
내레이션 분량은 소리 내어 읽어 잽니다. 말하는 속도를 1분에 300자 안팎으로 잡으면(예시로 가정한 값) 2분에 600자가 들어가지만, 인터뷰 육성과 음악만 들리는 구간을 남기려면 400자 안쪽으로 씁니다. 성우와 AI 음성 중 무엇으로 녹음할지는 대본이 확정된 뒤 정합니다.
실촬영과 AI 장면은 어떤 기준으로 나누나요
"이 장면이 사실을 증명하는가"를 묻습니다. 증명하는 장면이면 실촬영, 분위기와 의미를 전하는 장면이면 AI 장면을 검토합니다.
| 장면 종류 | 권하는 방식 | 이유와 표시 |
|---|---|---|
| 대표 · 직원 인터뷰 | 실촬영 | 실제 인물이 브랜드의 말을 하는 장면 — 얼굴 · 목소리를 AI로 바꾸지 않음 |
| 작업 현장 · 공정 | 실촬영 | 보는 사람이 믿는 근거가 되는 사실 장면 |
| 제품 | 실촬영 · 제품 사진 | 모양 · 색 · 표기가 실물과 같아야 함 |
| 과거 회상(사진이 없는 시절) | AI 장면 | 사실적으로 만들면 "재연 장면" 자막, 유튜브 업로드 때 AI 사용 공개 여부 확인 |
| 상징 · 은유 | AI 장면 | 씨앗이 숲이 되는 식의 비현실적 장면 — 유튜브 안내는 비현실적 콘텐츠를 공개 예외 예시로 듦 |
| 상상 · 미래 장면 | AI 장면 | "상상 장면" 같은 자막으로 현재 사실과 구분 |
유튜브는 실제로 일어나지 않은 장면을 사실적으로 만든 영상에 업로드 화면의 "AI 사용" 항목으로 공개하도록 안내합니다. 인공지능기본법은 실제와 구분하기 어려운 AI 결과물의 고지 · 표시를 인공지능사업자의 의무로 정하면서, 예술적 · 창의적 표현물은 감상을 해치지 않는 방식으로 표시할 수 있게 했습니다. 광고주 쪽 적용 범위는 전문가 확인이 필요하니, 납품 전 표시 방식은 AI 생성물 표시, 문구 예시 8개와 납품 점검표로 정리합니다.
브랜드 필름 뜻 — 광고 영상과 무엇이 다른가요
광고 영상은 제품 · 혜택을 알리고 보는 사람이 구매 · 문의 같은 행동을 하게 만드는 영상이라 15초 · 30초처럼 짧고, 매체에 돈을 내고 겁니다. 브랜드 필름은 그 브랜드가 일하는 이유와 태도를 보여 주는 영상이라 이 글의 예시처럼 2분 안팎으로 길고, 홈페이지 첫 화면 · 회사 소개 페이지 · 채용 페이지 · 유튜브 채널 대표 영상처럼 브랜드를 알아보러 온 사람이 보는 자리에 겁니다. 영어로도 brand film이라고 씁니다. 두 영상을 한 번 촬영으로 함께 만들 때 나누는 법은 광고 영상과 홍보 영상은 무엇이 다른가에 있습니다.
브랜드 필름 제작은 어떤 순서로 하나요
- 한 줄 메시지 — 로고 구간에 들어갈 문장을 먼저 정합니다.
- 사실 목록 — 시작한 해, 일하는 방식의 숫자, 등장할 사람을 모읍니다. 근거 없는 수치는 넣지 않습니다.
- 2분 구성표 — 여섯 구간에 초를 배분합니다.
- 6칸 대본 — 장면마다 실촬영/AI 칸까지 채웁니다.
- 촬영 — 실촬영 칸만 모아 장소별로 묶습니다. 장소 수가 촬영 일수를 정합니다.
- AI 장면 — AI 칸만 모아 생성하고, 실촬영 화면과 색 · 빛 방향을 맞춥니다.
- 편집 · 녹음 — 내레이션과 음악을 얹고 자막을 넣습니다.
- 납품 — 2분 본편, 30초 요약판, 세로 컷 2~3개를 함께 내보냅니다.
비용은 실촬영 장소 수와 촬영 일수, AI 장면 수, 인터뷰 인원에 따라 달라집니다. 견적을 받을 때는 6칸 대본의 실촬영 · AI 칸 개수를 세어 함께 보내면 비교가 쉬워집니다.
브랜드 필름 레퍼런스는 어디서 찾나요
세 곳에서 찾습니다 — 같은 업종 브랜드의 홈페이지 첫 화면 · 회사 소개 페이지, 유튜브에서 "brand film"이나 "브랜드 필름"에 업종 이름을 붙인 검색, 국제 광고제 수상작 페이지. 찾은 영상은 아래 다섯 칸으로 정리합니다.
- 제목 · 링크 · 길이 — 나중에 다시 찾을 수 있게.
- 구간 배분 — 여섯 구간 중 어디에 몇 초를 썼는지.
- 실촬영 · AI 비율 — 만든 방식이 보이는 만큼만 적습니다.
- 가져올 점 하나 — 구성 · 화면 · 소리 중 하나만.
- 가져오지 않을 점 하나 — 우리 브랜드와 맞지 않는 부분.
레퍼런스 영상은 분위기를 맞추는 자료로만 쓰고, 장면을 그대로 옮기지 않습니다. AI 장면용 레퍼런스는 프롬프트에 옮길 수 있게 색 · 빛 · 카메라 움직임을 한 줄씩 따로 적어 둡니다.
자주 묻는 질문
브랜드 필름 길이는 몇 분이 적당한가요?
이 글은 2분을 기준으로 잡았습니다. 여섯 구간에 장면을 하나 이상씩 넣고도 인터뷰 육성을 들려줄 여유가 생기는 길이입니다. 홈페이지 첫 화면이나 SNS에는 같은 소재로 30~60초 요약판을 따로 만들어 겁니다.
브랜드 필름은 영어로 무엇이라고 하나요?
영어로도 brand film이라고 씁니다. 회사를 소개하는 영상은 corporate video, about us video라고도 부르는데, 브랜드 필름은 그중에서도 회사 정보보다 일하는 이유와 태도를 이야기로 보여 주는 쪽을 가리킬 때 씁니다.
AI 장면을 넣으면 따로 표시해야 하나요?
사실처럼 보이는 AI 장면이라면 화면에 "재연 장면" · "상상 장면" 같은 자막으로 구분하고, 유튜브에 올릴 때는 업로드 화면의 "AI 사용" 항목을 확인합니다. 법적 표시 의무가 어떻게 적용되는지는 영상의 쓰임과 올리는 곳에 따라 전문가 확인이 필요합니다.
대표가 카메라 앞에 서기 어렵다면 어떻게 하나요?
대표 목소리로 내레이션을 녹음하고 화면에는 손 · 작업 장면이나 뒷모습을 씁니다. 직원이나 거래처 인터뷰로 사람 구간을 채우는 방법도 있습니다. 대표 얼굴을 AI로 새로 만들지는 않습니다 — 실존 인물의 얼굴과 목소리는 본인 동의와 쓰임 범위를 먼저 정해야 합니다.
오늘 할 일
로고 구간에 들어갈 한 줄 메시지를 먼저 써 보십시오. 그 문장이 정해지면 여섯 구간의 첫 줄 — 문제 제기에 던질 질문 — 이 거꾸로 따라 나옵니다.
이어서 읽기 — AI 홍보 영상, 2분 구성표와 장면별 판단표
