PPL 광고, 드라마·예능 협찬이 진행되는 순서
PPL 광고는 드라마·예능 장면 속에 제품이나 브랜드를 등장시키는 간접광고입니다. 협찬·브랜디드 콘텐츠와의 차이, 작품 후보부터 2차 활용까지 여섯 단계, 금액을 움직이는 다섯 가지 조건을 정리했습니다.
PPL 광고는 드라마 · 예능 같은 방송이나 영상의 장면 속에 제품이나 브랜드를 등장시키는 간접광고입니다. 진행은 작품 후보를 고르는 데서 시작해 방영된 장면을 다시 쓰는 데서 끝나고, 비용은 편성 · 노출 방식 · 횟수 같은 조건으로 정해집니다. 드라마 · 예능 협찬이라는 말로 PPL을 함께 부르기도 하지만, 방송법은 간접광고와 협찬을 따로 정하므로 아래에서 둘을 나눠 봅니다.
PPL 광고란 무엇인가요
PPL 광고 뜻을 한 줄로 줄이면, 광고 시간이 아니라 프로그램 안에서 제품을 보여 주는 방식입니다. PPL 뜻은 제품 배치(Product Placement)이고, 방송법은 이를 방송프로그램 안에서 상품 · 상표 · 회사나 서비스의 명칭이나 로고를 노출하는 간접광고로 정의합니다(방송법 제73조 — 2026년 9월 기준 국가법령정보센터). 주인공이 아침마다 마시는 음료, 예능 출연자가 들고 다니는 텀블러처럼 장면의 일부로 등장합니다.
방송에 나가는 PPL에는 방송법 시행령이 정한 규칙이 붙습니다(2026년 9월 기준 국가법령정보센터).
- 허용되는 프로그램 — 교양 · 오락 프로그램에만 허용되고, 어린이가 주 시청 대상인 프로그램과 보도 · 시사 · 논평 · 토론 프로그램에는 할 수 없습니다.
- 표기 — 프로그램 시작 전에 간접광고가 포함돼 있다는 자막을 넣습니다.
- 말로 권하지 않기 — 프로그램 안에서 그 상품을 언급하거나 구매 · 이용을 권유할 수 없고, 프로그램의 내용이나 구성에 영향을 줘서도 안 됩니다.
- 시간과 크기 — 노출 시간은 프로그램 시간의 100분의 7 이하, 상표나 로고의 크기는 화면의 4분의 1 이하입니다.
방송 PPL이 제품을 말로 설명하지 않고 쓰는 장면으로 보여 주는 이유가 이 규칙에 있습니다. 그래서 기획은 장면만 보고도 쓰임이 보이는 자리를 찾는 데서 시작합니다.
PPL·협찬·브랜디드 콘텐츠는 무엇이 다른가요
세 가지 모두 브랜드가 제작에 비용이나 물품을 대지만, 화면에 보이는 방식과 기획에 들어가는 범위가 다릅니다. 온라인 영상 속 PPL은 표기 기준이 달라 한 줄을 더 두었습니다.
| 구분 | 보이는 방식 | 만드는 주체 | 표기 | 기획에 관여하는 범위 |
|---|---|---|---|---|
| 방송 PPL(간접광고) | 장면 속에 제품 · 로고가 보이거나 출연자가 씀 | 방송사 · 외주제작사 | 프로그램 시작 전 간접광고 포함 자막 | 노출 장면 협의까지, 내용 · 구성에는 영향을 줄 수 없음 |
| 협찬 | 제작비 · 장소 · 의상 · 소품 · 경품을 제공하고 이름이 알려짐 | 방송사 · 제작사 | 협찬주의 명칭이나 상호를 알리는 협찬고지 | 제공하는 물품과 장소의 범위 안 |
| 브랜디드 콘텐츠 | 브랜드의 이야기가 콘텐츠의 줄거리 자체 | 브랜드와 제작사 · 크리에이터가 함께 | 온라인에서는 제목이나 영상 안에 광고 표시, 영상 전체가 광고면 시작 · 끝과 중간에 반복 | 기획 · 대본 · 편집 전 과정 |
| 온라인 영상 PPL | 크리에이터 영상 속에서 제품을 쓰거나 보여 줌 | 크리에이터 · 채널 | 출연자가 의도적으로 노출하면 영상 시작과 끝에 「협찬 광고 포함」 같은 문구 | 노출 장면과 언급 범위 협의 |
표기 칸의 근거는 두 곳입니다. 방송은 방송법과 시행령이 간접광고 자막과 협찬고지를 정하고, 온라인 영상은 공정거래위원회의 「추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사지침」이 광고임을 알리는 문구를 어디에 넣는지 예시로 들고 있습니다(2026년 9월 기준 국가법령정보센터). 한 제품을 방송 PPL과 온라인 영상에 나눠 건다면 표기 문구도 매체마다 따로 준비합니다.
PPL은 어떤 순서로 진행되나요
여섯 단계입니다. PPL 제안은 프로그램을 만드는 외주제작사나 방송사에서 나오고, 지상파 · 종합편성채널에 편성되는 프로그램이면 광고판매대행사를 거칩니다(방송법 제73조, 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제5조). 여러 작품을 한꺼번에 견줘 보려면 광고대행사를 통해 제안을 모아 받는 방법도 있습니다. 기준 날짜는 방영일이 아니라 촬영 시작일입니다 — 대본이 확정되기 전에 협의가 끝나 있어야 장면에 들어갈 수 있기 때문입니다.
- 작품 후보 — 방영 시기 · 채널 · 장르 · 주 시청층 · 줄거리 개요 · 주요 배경 장소를 받아 봅니다. 제품이 쓰일 만한 공간(주방 · 사무실 · 차 안)이 이야기에 있는지가 첫 거름망입니다.
- 노출 방식 제안 — 배경에 놓이는지, 소품으로 쓰이는지, 출연자가 쓰는 장면이 따로 있는지를 제작진이 대본을 보고 제안합니다.
- 계약 — 노출되는 상품, 노출 시간 · 횟수, 노출 방법을 문서로 정합니다. 외주제작사가 만드는 프로그램이면 방송사와 외주제작사가 판매 계약 전까지 이 내용을 서면으로 합의하게 돼 있습니다(방송법 시행령 제59조의4). PPL 금액에 대행 수수료가 들어 있는지도 이때 한 줄로 적어 둡니다.
- 촬영 전 협의 — 제품 수량과 색상, 로고가 보일 방향, 피할 장면(제품을 잘못 쓰는 장면, 경쟁 제품과 한 화면)을 정합니다. 상품을 말로 권하는 대사를 넣을 수 없으므로, 그 점을 전제로 장면을 짭니다.
- 방영 확인 — 회차마다 방영일 · 노출 시각 · 노출 시간 · 장면 설명 · 화면 캡처를 한 줄씩 모아 둡니다. 2차 활용 문구의 근거이자 다음 작품을 고를 때의 자료가 됩니다.
- 2차 활용 — 방영 장면을 광고 · 상세페이지 · SNS에 쓸지 정합니다. 쓸 수 있는 범위는 계약에서 미리 정한 만큼입니다.
일정은 촬영 시작일에서 거꾸로 적습니다. 예를 들어 촬영 시작이 8주 뒤라면 2주 안에 노출 방식 제안을 받고, 4주 안에 계약을, 6주 안에 제품 공급과 촬영 전 협의를 마치는 식입니다(가정한 일정). 예능 PPL은 정해진 대사 대신 출연자의 행동으로 장면이 만들어지므로, 촬영 전 협의 때 출연자가 제품을 자연스럽게 쓰는 상황을 두세 개 준비해 넘기면 현장에서 제작진이 고를 수 있는 선택지가 됩니다.
비용은 무엇으로 정해지나요
드라마 PPL 비용이나 예능 PPL 비용은 작품마다 아래 다섯 가지 조건을 놓고 제안서로 정해집니다. PPL 광고 비용을 견줄 때는 총액보다 다섯 줄이 같은 조건인지부터 맞춥니다.
| 조건 | 금액을 움직이는 것 | 예산을 줄일 때 |
|---|---|---|
| 편성 | 채널, 방영 시간대, 회차 수, OTT(인터넷으로 보는 동영상 서비스) 동시 공개 여부 | 편성은 바꿀 수 없으므로 작품 후보를 넓혀 견줌 |
| 노출 방식 | 배경에 놓이는지, 소품으로 쓰이는지 — 제품이 화면 중심에 가까울수록 올라감 | 배경 노출부터 시작 |
| 횟수 · 시간 | 노출 회차 수와 회차당 노출 시간 — 방송은 프로그램 시간의 100분의 7 이하 안에서 나뉨 | 노출 회차를 줄임 |
| 사용 장면 | 출연자가 제품을 직접 쓰는 장면이 들어가면 배경 노출보다 올라감(방송 PPL은 상품을 말로 언급할 수 없음) | 사용 장면은 한두 회차에만 |
| 2차 활용 | 방영 장면을 광고 · 판매 페이지에 쓰는 권리를 넣는지, 쓰는 매체와 기간 | 쓰는 매체와 기간을 좁힘 |
제안서를 받을 때는 PPL 금액과 별도로 제품 제공 수량과 촬영 현장 대응 인력을 따로 적어 달라고 요청합니다. 광고대행사를 거친다면 수수료가 PPL 금액에 들어 있는지, 따로 붙는다면 어떤 방식인지도 함께 봅니다 — 매체비 비례 · 고정 월정액 · 성과 연동 세 방식은 광고 대행사 비용에 있습니다. PPL을 한 해 광고 예산 안에서 다른 매체와 함께 나눠 보려면 광고기획 단계에서 방영 시기와 다른 매체의 집행 일정을 함께 맞춥니다.
자주 묻는 질문
방영 전에 작품 사정이 바뀌면 어떻게 되나요
계약 단계에서 경우별로 세 줄을 적어 둡니다. 편성이 미뤄지면 계약 기간을 방영 시점에 맞춰 늘릴지 해지할지, 회차가 줄거나 편집으로 장면이 빠지면 남은 회차에 대신 노출할지 금액을 조정할지, 방영이 중간에 멈추면 이미 방영된 회차를 어떻게 정산할지입니다. 세 줄이 문서에 있으면 사정이 바뀐 날 할 일이 바로 정해집니다.
PPL 장면을 광고에 다시 써도 되나요
계약에 2차 활용이 들어 있을 때만 씁니다. 방송 화면은 제작사 · 방송사가 만든 영상이고 화면 속 출연자의 얼굴과 이름은 출연자 쪽이 허락해야 쓸 수 있어서, 광고 · 상세페이지 · SNS에 쓰려면 양쪽이 허락한 범위(매체 · 기간 · 편집 방식)를 받아 둡니다.
광고 자리에 올릴 때는 길이와 앞 3초를 그 자리에 맞게 다시 편집합니다 — 자리마다 영상이 달라지는 이유는 광고 영상과 홍보 영상의 차이에 있습니다. 「○○ 드라마에 나온 제품」 같은 문구를 쓸 때는 방영 회차와 날짜를 근거로 남기고, 그 방법은 광고 문구의 근거 남기기를 따릅니다.
방송에 내보내기 어려운 제품군이 있나요
있습니다. 다른 법령이나 심의규정에 따라 방송광고가 금지되거나 방송광고 시간이 제한되는 상품은 간접광고도 할 수 없습니다(방송법 시행령 제59조의3). 방송광고심의에 관한 규정은 담배, 도박과 사행행위, 알코올 17도 이상의 주류, 조제분유 · 조제우유 등을 방송광고 금지 품목으로 두고, 주류와 대부업은 방송광고 시간을 제한합니다(2026년 9월 기준 국가법령정보센터). 목록에 들지 않더라도 효능 설명이 핵심인 제품이라면, 방송 PPL로는 쓰는 장면을 보여 주고 설명은 광고 표시를 붙인 온라인 영상이나 브랜디드 콘텐츠로 나눕니다.
오늘 할 일
제품이 자연스럽게 쓰일 장면 세 가지를 문장으로 적으십시오. 「출근 준비를 하던 주인공이 현관에서 우산을 챙긴다」처럼 누가 · 어디서 · 무엇을 하다가 쓰는지까지 적습니다. 세 문장이 있으면 어떤 장르와 배경의 작품을 찾을지가 정해지고, 제작진에게 노출 방식을 물을 때도 이 세 문장을 그대로 보여 주면 됩니다.
제품군과 원하는 노출 방식을 적어 문의로 보내 주시면, 맞는 작품 유형과 진행 일정을 정리해 회신드립니다.
이어서 읽기 — 옥외광고, 종류별 차이와 집행 전 확인 순서 · 라디오 광고, 청약부터 송출까지 진행 순서 · 브랜디드 콘텐츠, 광고·PPL과 차이 비교표 · 브랜드 콜라보, 제안서 10칸과 수익 배분 5가지
