영화관 광고, 상영관 고르기부터 영상 납품까지

영화관 광고는 본편 시작 전 스크린에 나오는 영상 광고, 로비 화면 · 포스터 같은 극장 안 매체, 극장 홈페이지 · 앱 광고, 샘플링 · 부스 같은 프로모션 제휴 네 가지로 나뉩니다. 극장사의 광고 문의 창구나 극장 광고를 파는 판매처에 지역 · 지점 · 기간을 정해 견적을 받고, 스크린 광고 영상은 상영 전에 영상물등급위원회에서 전체관람가 등급을 받은 뒤 극장용 파일로 넣습니다. 이 글은 영화 예고편 홍보가 아니라 브랜드 · 매장 광고를 거는 광고주 쪽의 순서입니다.

영화관 광고에는 어떤 종류가 있나요

메가박스 문의 양식은 스크린광고 · 온라인광고(홈페이지 · 앱) · 오프라인광고(극장 로비) · 프로모션 제휴를 따로 고르게 되어 있고, CGV는 극장과 온 · 오프라인 미디어 광고 문의를 한 창구에서 받습니다(2026년 9월 기준 각 회사 문의 페이지).

버스 · 지하철 · 전광판 같은 옥외 매체와 견줄 때는 옥외광고, 종류별 차이와 집행 전 확인 순서의 비교표에 극장 줄이 있습니다. 이 글은 극장 매체를 고른 뒤의 집행 순서를 다룹니다.

상영관과 지역, 기간은 어떻게 고르나요

• 지역 · 지점 — 매장이 있다면 매장 반경 안의 극장부터 적습니다. 문의도 지점 단위로 합니다 — 메가박스 문의 양식은 지역과 영화관을 골라 적게 되어 있습니다.
• 관객 — 관객층은 지점과 요일에 따라 다를 수 있어, 지점별로 받을 수 있는 관객 자료가 있는지 판매처에 묻습니다.
• 기간 — 판매 단위(주 · 월 등)를 먼저 물어 원하는 기간을 그 단위에 맞춥니다. 시작일은 등급분류와 파일 입고에 드는 날을 거꾸로 빼서 정합니다(아래 절차).
• 영화 — 특정 영화 앞에만 거는 상품이 있는지 판매처에 묻습니다. 어느 영화 앞에 걸리든 광고 영상은 전체관람가여야 합니다(영화 및 비디오물의 진흥에 관한 법률 제29조 제2항).

견적은 두세 곳에서 받아 아래 칸을 같은 기준으로 채웁니다.

문의는 극장사 홈페이지의 광고 문의 창구(CGV · 롯데시네마 · 메가박스 모두 운영)나 극장 광고를 파는 판매처로 합니다. 여러 극장사에 한 번에 걸 때는 극장사마다 같은 다섯 줄로 문의하거나, 여러 극장을 함께 다루는 판매처가 있는지 먼저 묻습니다. 다섯 줄은 지역 · 지점 후보, 기간, 매체 종류, 영상 길이와 가진 파일, 예산 범위입니다.

영화관 광고 영상은 어떻게 준비하나요

TV · 온라인용으로 만든 영상을 쓰더라도 극장 규격으로 한 번 더 손봅니다. 확인할 것은 여섯 가지이고, 수치는 판매처 안내로 채웁니다.

첫 장면 · 자막 · 소리를 정하는 기준은 광고 영상 규격 — 길이·비율·자막·소리에 있습니다. 그 글은 소리를 끈 채 보는 온라인 자리를 기준으로 하므로, 소리를 켠 채 큰 화면으로 보는 극장에서는 소리 없이도 읽히게 넣었던 자막을 줄여도 되는지 한 번 봅니다.

상영 전 절차와 상영 뒤 확인은 무엇인가요

1. 계약과 일정 확정 — 극장 · 기간 · 상영 순서와 파일 마감일, 걸 영상의 판 수를 정합니다.
2. 최종 편집본 확정 — 등급분류에 낸 내용 그대로 상영해야 하므로 수정은 이 단계에서 끝냅니다.
3. 등급분류 신청 — 광고영화도 상영 전까지 영상물등급위원회의 상영등급 분류를 받아야 하고, 분류받지 않은 영화는 상영할 수 없습니다(같은 법 제29조). 신청 자격은 영화제작업 신고를 한 사업자이므로, 광고주가 신고하지 않았다면 제작사나 판매처 가운데 누가 신청할지 계약 때 정합니다(신고는 관할 지자체 문화산업 · 문화예술 부서에 문의). 서류는 자막 · 대사가 모두 든 대본과 광고 영상 1편이고, 원작자와 신청인이 다르면 원작자 승낙서를 더합니다. 제목은 한글로 신청서와 같게 적고, 순위 · 관객 수 · 리뷰 같은 표현을 넣었다면 증빙자료를 함께 냅니다. 광고물은 주 4회(월 · 화 · 목 · 금) 소위원회에서 등급분류하고, 처리 기간은 안내에 따로 적혀 있지 않아 신청 전에 위원회에 물어 일정에 넣습니다(2026년 9월 기준 위원회 안내).
4. 극장용 파일 입고 — 등급을 받은 최종본으로 극장용 파일을 만들어 판매처 마감일까지 넣습니다.
5. 상영 확인 — 결과 정리와 정산에 쓸 상영 내역(지점 · 기간 · 회차)을 어떤 형태로 받을지 계약 때 정해 두고, 첫 주에 한 지점은 직접 관람해 소리와 화면이 의도대로 나오는지 봅니다.
6. 결과 정리 — 영상에 넣은 QR · 전용 쿠폰 코드의 사용 건수와, 상영 지역 매장 · 비슷한 비상영 지역 매장의 같은 기간 매출 · 문의를 나란히 적습니다.

QR은 영상 한 판에 하나로 두고 링크에 「영화관 광고」 꼬리표를 붙입니다. 극장마다 QR을 달리하면 판마다 등급분류를 받고 파일도 따로 넣어야 하므로, 판 수는 1번 계약 때 정합니다. 같은 영상을 다음에 그대로 다시 걸 때는 새로 분류받지 않아도 됩니다(같은 법 제29조 제1항 제2호의2). 꼬리표 규칙은 UTM, 광고 링크마다 유입 경로 꼬리표 붙이는 규칙에 있습니다.

자주 묻는 질문

영화관 광고 비용은 무엇으로 정해지나요?

매체비는 극장 · 스크린 수, 기간, 상영 순서, 상품 종류로 정해지고 단가는 판매처 견적으로 받습니다. 여기에 영상 제작비, 극장용 파일 변환비, 등급분류 수수료가 따로 붙을 수 있습니다. 등급분류 수수료는 영상물등급위원회 수수료표에 광고영화 5분 단위 6,500원으로 나와 있어(2026년 9월 기준), 30초 광고라면 한 단위입니다.

TV 광고 영상을 극장에 그대로 걸 수 있나요?

내용은 같게 쓸 수 있지만 절차는 따로 밟습니다. 방송 전 심의를 거쳤더라도 극장에서 트는 광고영화는 영상물등급위원회의 등급분류(전체관람가)를 따로 받고, 극장용 파일로 바꾸고, 프레임 수와 극장 스피커에 맞는 소리를 확인합니다. 세로 영상이라면 가로로 다시 편집합니다.

청소년관람불가 영화 앞에만 거는 광고도 전체관람가여야 하나요?

그렇습니다. 법은 영화 상영 전후에 트는 광고영화가 전체관람가에 해당하는 경우에만 상영등급을 분류받을 수 있게 정하고 있습니다(영화 및 비디오물의 진흥에 관한 법률 제29조 제2항). 어느 영화 앞에 걸리든 모든 연령이 볼 수 있는 내용으로 만듭니다.

로비 화면 광고도 등급분류를 받아야 하나요?

법은 광고영화를 등급분류 대상에 넣고(제29조 제1항) 영화 상영 전후에 트는 광고영화의 등급을 정해 두었지만(제2항), 로비 화면을 따로 적은 문구는 없습니다. 그래서 첫 문의 다섯 줄에 「로비 화면 영상도 등급분류가 필요한지」를 한 줄 더 넣고, 필요하다는 답이면 스크린 영상과 같은 날 함께 신청합니다. 판단이 필요하면 영상물등급위원회에 직접 묻습니다.

오늘 할 일

매장이나 주요 고객이 있는 지역의 극장 지점 세 곳을 적고, 판매처에 보낼 문의 다섯 줄(지점 · 기간 · 매체 종류 · 영상 길이와 가진 파일 · 예산 범위)을 채우십시오. 이 다섯 줄로 두세 곳에 같은 문의를 보내면 위 견적표를 같은 기준으로 채울 수 있습니다.

이어서 읽기 — 버스 광고, 매체 5종 비교표와 견적 항목 8줄 · TV 광고, 15초 단가표와 지상파·IPTV 비교