마케팅 대행사 비용 계산법 — 광고비를 늘리면 어느 방식이 가벼운가

마케팅 대행 비용은 「월 얼마」라는 한 줄이 아니라 요금 방식 × 업무 범위로 정해집니다. 같은 일을 맡겨도 정액제인지, 광고비에 연동되는지, 성과에 연동되는지에 따라 총액과 위험이 달라집니다. 마케팅 컨설팅에서 견적서를 받았을 때 가장 먼저 확인하는 것도 금액이 아니라 이 방식 한 줄입니다.

마케팅 대행사 비용은 어떤 방식으로 매겨지나요

크게 넷입니다. 어느 쪽이 옳다기보다, 일의 성격과 예산 규모에 따라 유리한 구간이 다릅니다.

섞어 쓰는 견적도 많습니다 — 기본 운영은 정액, 제작물은 건별 같은 식입니다. 섞여 있을 때는 줄마다 어느 방식인지 표시해 달라고 요청하십시오. 표시만 해도 비교가 절반은 끝납니다.

마케팅 대행 비용에 매체비가 포함되나요

대개 별개입니다. 매체비는 매체에 직접 내는 돈이고, 대행 수수료는 그 운영에 대한 값입니다. 견적서에 총액만 적혀 있으면 두 줄로 나눠 달라고 요청하십시오. 나누면 두 가지가 바로 보입니다 — 예산을 키울 때 수수료가 같이 오르는지, 그리고 광고 계정이 누구 이름으로 열리는지.

계정 이름은 금액 항목이 아니지만 나중에 비용이 되는 자리입니다. 계정이 대행사 이름으로만 열려 있으면 계약이 끝났을 때 그동안 쌓인 데이터를 이어받지 못해 처음부터 다시 시작하게 됩니다. 항목을 더 잘게 나눠 보는 방법은 대행 비용을 항목으로 나누는 법에 따로 적어 두었습니다.

견적서에서 어디를 보나요

• 업무 범위 — 「콘텐츠 제작」이 아니라 「카드뉴스 월 4건」처럼 숫자로 적혀 있는지.
• 수정 횟수 — 금액 안에 몇 회가 들어가는지, 그 다음부터는 어떻게 계산하는지.
• 보고 주기와 양식 — 월 1회인지 주 1회인지, 어떤 숫자가 들어오는지.
• 담당 인원 — 몇 명이 월 몇 시간을 쓰는지. 금액은 결국 여기서 나옵니다.
• 산출물 소유 — 원본 파일과 계정을 넘겨받는 조건.
• 최소 계약 기간 — 몇 개월인지, 중간에 끝낼 때의 조건.
• 범위 밖 작업 — 추가 요청이 생겼을 때의 계산 방식.

이 일곱 줄이 채워지면 여러 곳의 견적을 같은 축 위에 놓을 수 있습니다. 금액이 다른 견적을 비교하는 것이 아니라, 같은 금액에 들어 있는 일의 양을 비교하게 됩니다. 받은 보고서 견본을 한 장 요청해 보면 넷째 줄과 셋째 줄이 동시에 확인됩니다.

마케팅 외주 비용, 방식에 따라 얼마나 갈리나요

아래는 방식 차이를 보기 위한 예시 계산입니다. 실제 요율과 고정액은 업체와 업무량에 따라 다르므로, 자기 조건의 숫자를 넣어 다시 계산하십시오. 여기서는 월 광고비 300만 원, 수수료율 15%, 정액 50만 원을 가정했습니다.

예산이 작을 때는 연동 방식이 가볍고, 예산을 키울수록 정액 쪽이 가벼워지는 구간이 생깁니다. 이 예시에서 갈림길은 광고비 333만 원 부근입니다 — 정액 50만 원 ÷ 0.15로 나온 값입니다. 자기 수치로 이 지점을 계산해 두면 예산을 늘릴 때 방식을 다시 협의할 시점이 미리 보입니다.

무엇부터 하면 되나

① 맡기려는 일을 숫자로 적습니다 — 월 콘텐츠 몇 건, 광고 계정 몇 개, 보고 몇 회. ② 그 목록을 그대로 여러 곳에 보냅니다. ③ 돌아온 견적에 요금 방식을 표시합니다. ④ 예산을 두 배로 늘렸을 때의 금액을 나란히 계산합니다.

맡길 일의 목록부터 막힌다면 지금 하고 있는 일과 인원을 알려 주시고 문의를 남겨 주십시오. 어떤 항목을 안에서 하고 어떤 항목을 밖으로 넘기는 편이 나은지부터 정리해 드립니다.