인플루언서 브리프, 여덟 칸으로 쓰는 법

브리프 — 인플루언서에게 무엇을 만들어 달라고 적어 보내는 한 장짜리 작업 요청서입니다. A4 한 장을 넘기지 않습니다. 길게 쓸수록 결과물이 서로 비슷해지고 되묻는 메일만 늘어납니다. 여덟 칸이면 충분합니다 — 제품 · 보여 줄 것 하나 · 꼭 들어갈 장면 · 꼭 나올 문장 · 넣지 않을 것 · 형식 · 게시와 표기 · 보낼 곳과 기한.

브리프는 언제 보내나요

협업 조건이 정해진 다음, 제품을 부치는 날에 맞춰 보냅니다. 메일로 파일 하나를 보내고 같은 파일을 제품에도 한 장 넣어 둡니다. 제품보다 먼저 보내면 잊히고, 도착한 뒤에 보내면 이미 촬영이 시작된 뒤일 수 있습니다.

파일은 한 장짜리 PDF입니다. 여러 장으로 나누면 마지막 장까지 읽히지 않고, 편집 가능한 문서는 상대 기기에서 글자가 깨지기도 합니다. 참고 이미지가 필요하면 같은 장 아래쪽에 작게 3장까지 넣습니다 — 원하는 화면 한 장, 원하지 않는 화면 한 장, 제품이 잘 보이는 각도 한 장입니다.

여덟 칸에 무엇을 적나요

칸	적는 내용	분량
1 제품	이름 · 용량 · 핵심 성분이나 소재	2줄
2 이번에 보여 줄 것	한 가지만	1줄
3 꼭 들어갈 장면	제품이 화면에 보이는 순간 2~3개	3줄
4 꼭 나올 문장	제품명 표기와 짧은 문구	1줄
5 넣지 않을 것	3개 이하	3줄
6 형식	길이 · 화면 비율 · 언어 · 자막	2줄
7 게시와 표기	올릴 수 있는 기간, 협업 표기 방식	2줄
8 보낼 곳 · 기한	원본 파일 주소 · 날짜 · 초안 확인 여부	2줄

2번 칸이 가장 중요합니다. 보여 줄 것을 세 가지 적으면 세 가지가 다 흐려집니다. '가볍게 발린다' 하나만 남기면 그 장면이 실제로 찍힙니다. 한 번의 협업에서 한 가지, 다음 협업에서 또 한 가지입니다.

3번 칸은 장면이지 지시가 아닙니다. '제품을 예쁘게 보여 주세요'가 아니라 '뚜껑을 여는 순간' '손등에 덜어 펴 바르는 순간'처럼 시간의 한 지점으로 적습니다. 그래야 그 컷이 실제로 찍히고, 나중에 광고 소재로 옮길 때도 쓸 컷이 남아 있습니다.

꼭 나올 문장은 어떻게 정하나요

말투는 그 사람 것이 낫습니다. 이쪽에서 주는 것은 사실 정보까지로 정해 둡니다 — 제품명을 어떻게 표기하는지, 용량과 소재를 어떤 단어로 부르는지, 할인 코드가 있다면 그 글자입니다. 문장은 3~5단어로 줄여 적습니다. 길면 읽는 티가 납니다.

• 제품명 표기 — 대소문자와 띄어쓰기까지 그대로
• 제품을 부르는 이름 한 단어 — 분류를 나타내는 짧은 말
• 할인 코드와 쓸 수 있는 기간
• 계정 태그와 해시태그 2~3개

써 본 느낌은 그 사람 말로 둡니다. 효과를 단정하는 문장을 대신 써 주기보다, 어떤 상황에서 썼는지를 적어 보내는 편이 낫습니다 — 예를 들어 '아침에 5분 안에 끝내야 할 때'처럼 장면 하나면 그 사람이 자기 문장을 만듭니다. 그쪽이 읽는 사람에게도 더 잘 닿습니다.

넣지 않을 것은 몇 줄까지 적나요

3개 이하입니다. 하지 말라는 목록이 길어지면 안전한 화면만 남고, 그 화면은 대체로 눈에 띄지 않습니다. 실제로 필요한 것은 대개 이 정도입니다.

• 다른 브랜드 제품이 함께 크게 보이는 화면
• 제품을 원래 용도와 다르게 쓰는 장면
• 가격 · 용량 · 성분을 다르게 말하는 문장

세 줄을 넘기고 싶어지면 그것은 넣지 않을 것이 많은 게 아니라 2번 칸이 아직 안 정해진 것입니다. 보여 줄 것 하나가 분명하면 나머지는 알아서 빠집니다.

영어로 쓸 때 문장을 어떻게 줄이나요

한국어로 먼저 쓰고 번역하면 문장이 길어집니다. 처음부터 짧게 씁니다 — 한 문장 12단어 이하, 한 칸 3줄 이하. 부탁하는 표현을 걷어내고 명사와 동사만 남깁니다.

칸	길게 쓴 문장	줄인 문장
보여 줄 것	메이크업이 얼마나 부드럽게 지워지는지 보여 주시면 감사하겠습니다	Show how easily it melts makeup off.
형식	영상 길이는 30초에서 60초 사이였으면 좋겠습니다	30-60s vertical video.
기한	가능하시다면 9월 안으로 부탁드립니다	Post by Sept 30.
말투	자유롭게 평소 스타일대로 표현해 주세요	Your usual style is fine.

숫자와 단위는 숫자로 적습니다. 'about a minute'보다 '30-60s'가 오해가 없습니다. 날짜는 월 이름을 적어 씁니다 — 나라마다 숫자만 적은 날짜를 읽는 순서가 다릅니다. 09/10 은 어떤 나라에서는 9월 10일이고 어떤 나라에서는 10월 9일입니다.

초안을 미리 보나요

보는 경우와 보지 않는 경우를 8번 칸에 적어 둡니다. 기준은 하나입니다 — 올라간 뒤에는 고칠 수 없는 것이 걸려 있으면 봅니다.

상황	초안	보는 것
할인 코드나 링크가 들어간다	본다	코드 글자와 링크만
용량 · 성분 표기가 화면에 뜬다	본다	표기 문구
그 콘텐츠를 광고 소재로 옮길 예정이다	본다	배경음악 · 다른 브랜드 노출
일상 사용 장면만 있다	안 본다	—

확인은 한 번, 24시간 안에 답합니다. 고쳐 달라고 하는 것도 사실 정보에 한정합니다. 구도나 말투까지 손대기 시작하면 그 사람 계정에서 원래 잘 읽히던 형태가 사라집니다. 고칠 곳이 없으면 좋다는 한 줄이면 됩니다 — 답이 빠를수록 게시가 앞당겨집니다.

오늘 할 일

지금 팔고 있는 제품 하나를 놓고 2번 칸과 3번 칸을 채워 보십시오. 보여 줄 것 한 줄, 그것이 실제로 보이는 순간 세 개입니다. 한 줄이 안 나오면 아직 브리프를 쓸 때가 아니라 제품에서 무엇을 보여 줄지 정할 때입니다. 30분이면 판가름 나고, 나온 네 줄은 그대로 브리프 절반이 됩니다.