가맹점 모집 광고, 1분 영상 대본·숫자 점검표

AI 영상 제작식스원 편집팀작성 2026.10.268분 읽기

가맹점 모집 광고와 창업 설명 영상을 만들 때 가맹사업법 제9조와 공정위 고시가 정한 예상 수익 정보 기준을 정리했습니다. 수익 숫자를 넣지 않은 60초 대본 예시, 매장 수 · 비용 · 지원 내용별 근거 점검표, 찍을 장면과 AI로 만들 장면, 맡기기 전 준비물 다섯 가지를 담았습니다.

가맹점 모집 광고는 매출 · 수익 숫자를 앞세우기보다 브랜드 → 매장 운영 모습 → 지원 내용 → 창업 비용 구조 → 절차를 차례로 보여 주는 구성으로 짭니다. 가맹사업법 제9조는 예상매출액 · 수익 같은 정보를 가맹희망자(가맹점을 열려고 알아보는 사람)에게 줄 때 서면으로 주고, 산출 근거 자료를 본부 사무소에 두어 열람할 수 있게 하라고 정합니다. 그래서 창업 설명 영상에는 숫자를 줄이고, 넣는 숫자는 정보공개서(본부 현황 · 비용 · 계약 조건을 적어 등록한 문서) · 근거 자료에 있는 값만 기준일과 함께 씁니다. 아래에 수익 숫자 없는 1분 대본 예시, 숫자별 점검표, 찍을 장면 목록을 정리했습니다.

가맹점 모집 광고 — 무엇을 조심하나요

가맹사업법은 가맹본부가 사실과 다르게 또는 부풀려 정보를 주는 행위(허위 · 과장)와, 계약에 중대한 영향을 주는 사실을 숨기거나 줄여 주는 행위(기만)를 금지합니다(제9조 제1항). 시행령 제8조와 공정거래위원회 고시는 어떤 경우가 여기에 해당할 수 있는지 예를 들어 두었는데, 모집 광고 · 설명 영상에 자주 들어가는 내용과 그대로 겹칩니다.

광고에 넣는 내용	고시가 예로 든 경우	광고에서 쓰는 방식
예상 매출 · 수익	매출 상위 2개 매장, 성수기 · 개점 직후 매출만 기준으로 산정	영상에서는 빼고, 상담 때 서면 자료로 안내
매장 수	한 번이라도 계약했던 누적 매장 수를 지금 영업 중인 매장 수처럼 표시	"○○년 ○월 ○일 기준 영업 중 매장 ○개"
창업 비용	인테리어 · 집기 같은 추가 비용을 알리지 않고 그 금액이 전부인 것처럼 표시, 근거 없이 업계에서 가장 적은 비용인 것처럼 표시	항목별로 나누고, 면적 · 입지에 따라 달라지는 항목을 따로 표시
지원 내용	조건을 채울 때만 주는 지원 · 가맹비 면제를 누구나 받는 것처럼 표시	지원마다 조건 · 기간을 한 줄로
수상 · 인증 · 상표	인증서를 받은 것을 상을 받은 것처럼, 출원만 한 특허를 등록된 것처럼 표시	증서 · 등록증에 적힌 이름과 번호 그대로
성공 사례	실재하지 않는 매장을 성공 사례로 표시	실제 매장, 점주 동의를 받은 사례만

고시는 대표적인 경우를 예로 든 것이라, 열거되지 않은 행위도 위반이 될 수 있다고 적어 두었습니다. 광고 · 홈페이지 문구가 가맹사업법과 표시광고법 가운데 어느 쪽으로 판단되는지도 사안마다 다르므로, 문구를 확정하기 전에 가맹거래사(가맹사업 거래 상담 · 자문 자격자)나 변호사에게 확인합니다.

가맹점 모집 광고에 수익을 적어도 되나요

법이 수익 정보를 막는 것은 아니지만 주는 방식을 정해 두었습니다. 광고에 넣은 숫자 하나가 이 조항의 정보 제공에 해당하는지는 해석이 갈릴 수 있어 전문가 확인이 필요하고, 영상에서는 수익 숫자를 빼고 "예상 매출 자료는 상담 때 서면으로 드립니다"로 넘기는 구성이 만들기 쉽습니다.

서면 제공 — 가맹희망자의 예상매출액 · 수익 · 순이익 같은 장래 예상 수익과, 가맹점의 과거 수익 상황은 서면으로 줍니다(제9조 제3항).
산출 근거 비치 — 근거 자료를 본부 사무소에 두고 영업시간 중 요구하면 보여 줍니다(제9조 제4항). 시행령 제9조는 산출에 쓴 점포 수, 전체 점포 대비 그 비율, 각 점포와 점포 예정지의 거리, 같은 수준의 수익을 올린 가맹점 수와 비율(기간의 시작일 · 끝일 표시)을 근거 자료로 듭니다.
예상매출액 산정서 — 중소기업자가 아닌 본부나 직전 사업연도 말 가맹점이 100개 이상인 본부는 계약 때 예상매출액 범위와 산출 근거를 서면으로 주고 5년간 보관합니다(제9조 제5항 · 제6항). 범위는 점포 예정지의 1년 예상 매출로 정하고, 위 끝이 아래 끝의 1.7배를 넘지 못합니다(시행령 제9조 제3항).

그래도 숫자를 넣어야 한다면 아래 표의 칸이 모두 채워지는 숫자만 씁니다. 한 칸이라도 비면 그 숫자는 이번 광고에서 뺍니다.

숫자	근거 문서	기준일	화면에 함께 적을 것
영업 중 매장 수	정보공개서 · 가맹점 목록	목록을 뽑은 날	"○월 ○일 기준 영업 중"
매출 · 수익	산출 근거 자료(대상 점포 수 · 비율 · 거리)	산정 기간의 시작일 · 끝일	대상 점포 수, 산정 기간, 서면 자료 별도 제공
창업 비용	정보공개서의 가맹금 · 교육비 · 인테리어 · 집기 항목	정보공개서 기준일	항목 목록, 면적에 따라 바뀌는 항목
지원 내용	가맹계약서 · 지원 규정	규정 시행일	받는 조건 · 기간
수상 · 인증 · 상표	증서 · 등록증	받은 날 · 등록일	증서상 이름, 등록번호

창업 설명회 영상 — 1분 대본은 어떻게 짜나요

60초를 다섯 장면으로 나눕니다. 예시는 가상의 분식 프랜차이즈 "A 브랜드"를 가정했고, 내레이션에 매출 · 수익 숫자를 넣지 않았습니다. ○ 자리는 정보공개서 · 계약서에 적힌 값으로 채웁니다.

시간	장면	화면 자막	내레이션(예시)
0~8초	매장 외관, 간판 불이 켜지는 장면	A 브랜드	"A 브랜드는 동네 분식을 한 가지 조리 방식으로 맞춘 브랜드입니다."
8~20초	오전 재료 입고 → 조리 → 포장	매장의 하루	"재료가 들어오면 정해진 순서대로 준비를 마칩니다."
20~35초	교육장 실습, 물류센터 출고	개점 전 교육 ○일 · 주 ○회 배송	"개점 전 교육과 정기 배송으로 매장 운영을 돕습니다."
35~48초	창업 비용 항목 그래픽	가맹금 · 교육비 · 인테리어 · 집기 · 보증금	"창업 비용은 다섯 항목으로 나뉘고, 금액은 상담 때 정보공개서로 안내합니다."
48~60초	절차 그래픽, 상담 신청 화면	상담 신청 → 정보공개서 → 14일 검토 → 계약	"정보공개서를 받고 충분히 검토하신 뒤 계약합니다. 상담 신청은 화면 아래에서 받습니다."

마지막 장면의 14일은 법에 있는 기간입니다. 본부는 등록된 정보공개서와 인근 가맹점 현황 문서를 내용증명우편처럼 제공 시점을 확인할 수 있는 방법으로 주고, 준 날부터 14일(가맹희망자가 변호사 · 가맹거래사의 자문을 받았으면 7일)이 지나기 전에는 가맹금을 받거나 계약을 맺지 못합니다(제7조). 절차 화면에 이 기간을 넣어 두면 상담 일정 안내가 그대로 됩니다.

어떤 장면은 찍고, 어떤 장면은 AI로 만드나요

가맹희망자가 영상에서 확인하려는 것은 실제 매장이 어떻게 돌아가는지입니다. 매장 · 사람 · 메뉴는 실제로 찍고, 설명용 장면만 AI 영상이나 모션 그래픽으로 만듭니다.

찍는 장면 — 영업 중인 매장의 외관 · 주방 · 홀, 교육장 실습, 물류센터 출고, 점주 인터뷰(촬영 · 게시 동의서를 받고 매출 이야기는 넣지 않음).
AI · 그래픽으로 만드는 장면 — 지원 과정 도식(교육 → 개점 → 정기 점검), 창업 절차 타임라인, 비용 항목 그래픽, 브랜드 소개 오프닝.
만들지 않는 장면 — 없는 매장, 실제보다 넓거나 손님이 많아 보이게 만든 매장, 실제 메뉴와 다른 음식. 실재하지 않는 매장을 성공 사례처럼 보여 주는 것은 고시의 예와 겹칩니다.

AI로 만든 장면에 붙이는 표시 문구는 AI 생성물 표시 글에 매체별로 정리돼 있습니다.

프랜차이즈 광고 대행 맡기기 전 무엇을 준비하나요

같은 촬영본으로 세 버전을 만듭니다 — 랜딩페이지 맨 위에 거는 60초 설명 영상, 설명회 화면용 3~5분 영상, 광고용 15초 영상. 길이만 다르고 숫자 · 표현 기준은 하나로 맞춥니다. 맡기기 전에 아래 다섯 가지를 한 폴더에 모아 두면 대본 작업이 바로 시작됩니다.

등록된 최신 정보공개서와 그 기준일
광고에 쓸 숫자 목록과 근거 문서(위 점검표)
촬영할 매장 목록과 점주 · 직원 촬영 동의
교육장 · 물류센터를 찍을 수 있는 날짜
상담 신청 폼 항목 — 이름 · 연락처 · 희망 지역 · 창업 희망 시기 · 연락받을 시간, 개인정보 수집 · 이용 동의

상담 신청 폼은 영상 바로 아래에 둡니다. 페이지 칸 구성은 랜딩페이지 제작 글의 10칸 구성표를, 문구마다 근거를 남기는 표는 광고 문구의 숫자와 비교, 근거 남기기 글을 그대로 씁니다.

자주 묻는 질문

정보공개서는 어디서 확인하나요?

공정거래위원회 가맹사업거래 누리집(가맹사업정보제공시스템)의 정보공개서 열람 메뉴에서 등록된 정보공개서를 볼 수 있습니다. 등록된 정보공개서는 공정위 · 시 · 도지사가 공개하며, 개인정보와 영업비밀은 빼고 공개합니다(제6조의2 제3항). 광고에 쓰는 매장 수 · 비용 항목이 이 공개본과 같은 값인지 맞춰 봅니다.

점주 인터뷰에 매출 이야기를 넣어도 되나요?

점주 한 사람의 경험이라도 본부가 만든 모집 광고에 실리면 본부가 주는 수익 정보로 읽힐 수 있습니다. 고시는 수익이 이례적으로 좋은 특정 가맹점의 매출을 그 사실을 알리지 않고 실제 가맹점 매출이라고만 주는 경우를 예로 듭니다. 인터뷰는 하루 운영 · 교육 · 본부 지원 경험으로 구성하고, 숫자가 꼭 필요하면 전문가 확인을 거칩니다.

다른 브랜드와 창업 비용을 비교해도 되나요?

고시는 사실과 다르거나 객관적 근거 없이 업계에서 창업 비용이 가장 적은 것처럼, 경쟁 브랜드보다 가장 적게 드는 것처럼 알리는 경우를 예로 듭니다. 다른 브랜드와 견주기보다 자기 비용을 항목별로 나눠 보여 주는 편이 가맹희망자가 계산하기에도 쉽습니다.

가맹점 모집 광고를 AI 영상으로만 만들어도 되나요?

지원 과정 · 절차처럼 설명이 목적인 장면은 AI로 만들 수 있습니다. 매장 · 메뉴 · 교육 장면까지 AI로 만들면 실제 운영 모습을 보여 주는 영상이 되지 않고, 실제와 다른 매장처럼 보이면 고시의 예와 겹칩니다. 실제 매장 장면을 중심에 두고 AI 장면은 설명 부분에만 씁니다.