인포머셜 광고, 2분 구성표와 효능 표현 점검

인포머셜 광고는 정보(information)와 광고(commercial)를 합친 말로, 1~2분 동안 "문제 → 시연 → 근거 → 혜택 → 구매 방법"을 차례로 보여 주는 설명형 광고입니다. 시연 · 효능 장면은 실제 촬영과 근거 자료로 만들고, 상황 재연 · 원리 설명 그래픽은 AI 장면으로 만들 수 있습니다. 효능 · 비교 문장은 대본을 쓰기 전에 근거 자료와 업종별 자율심의 대상인지부터 확인합니다. 이 글은 2분 판을 기준으로 합니다.

인포머셜 광고 뜻 — 일반 광고와 무엇이 다른가요

일반 영상 광고가 장면 하나로 기억을 남기는 쪽이라면, 인포머셜은 제품이 실제로 하는 일을 보여 주고 납득시키는 쪽입니다. 그래서 대본보다 근거 자료가 먼저 있어야 합니다.

인포머셜 광고 구성은 2분을 어떻게 나누나요

A 브랜드 무선 물걸레 청소기를 가정한 2분 구성표입니다. 초 배분은 예시이고, 오른쪽 칸은 그 구간을 실촬영으로 찍을지 AI · 그래픽으로 만들지를 적었습니다.

구간 길이는 10 + 15 + 40 + 20 + 15 + 12 + 8 = 120초입니다. 시연에 가장 긴 40초를 주는 이유는 제품이 하는 일을 보여 주는 구간이 인포머셜의 중심이기 때문입니다. 근거 구간의 숫자는 성적서에 적힌 값과 단위를 그대로 옮기고, 반올림하거나 바꿔 쓰지 않습니다.

시연 장면은 어떻게 찍나요

시연은 사실을 보여 주는 장면이라 찍은 방식까지 근거로 남아야 합니다. 다섯 가지 기준으로 찍습니다.

• 한 번에 찍기 — 시연은 끊지 않고 한 컷으로 찍습니다. 컷을 나눠야 하면 화면에 경과 시간을 띄웁니다.
• 편집으로 결과를 바꾸지 않기 — 빠르게 돌린 구간에는 "2배속" 같은 자막을 붙이고, 시연 뒤 화면만 따로 밝게 보정하지 않습니다.
• 조건 자막 — 물의 양 · 걸린 시간 · 바닥 재질처럼 결과에 영향을 주는 조건을 같은 화면에 적습니다.
• 비교는 같은 조건으로 — 다른 제품과 견줄 때는 같은 장소 · 같은 얼룩 · 같은 시간으로 찍고, 비교 대상을 화면에 밝힙니다.
• 원본 보관 — 편집 전 시연 원본을 촬영 날짜와 함께 보관합니다. 표시광고법은 사실과 관련한 광고 내용을 실증할 수 있어야 한다고 정하고, 공정거래위원회가 실증자료를 요청하면 15일 안에 내야 합니다(제5조).

효능 · 비교 표현은 무엇을 확인하나요

대본의 효능 · 비교 문장을 아래 네 칸으로 나눠 근거를 붙입니다. 문장 예와 숫자는 모두 예시입니다.

건강기능식품 · 특수의료용도식품 · 특수영양식품 · 기능성표시식품은 광고 전에 자율심의기구의 심의를 받는 대상이고(같은 법 시행규칙 제10조), 의료기기도 방송 · 신문 · 법에서 정한 인터넷 매체 등에 광고하려면 미리 자율심의를 받습니다. 이 표는 대본을 쓸 때 근거를 함께 모으는 점검표이고 법률 자문이 아닙니다 — 문구 해석은 심의 기구나 전문가에게 확인합니다. 근거를 기록하는 양식은 광고 문구의 숫자와 비교, 근거 남기기에 있습니다.

AI 장면은 어디에 쓰고 어디에 쓰면 안 되나요

기준은 하나입니다 — 그 장면이 제품이 실제로 해낸 결과를 보여 주는가. 결과를 보여 주는 장면은 실촬영으로, 상황 · 설명을 보여 주는 장면은 AI로 만들 수 있습니다.

• AI로 만들 수 있는 곳 — 문제 상황 재연(얼룩이 생기는 순간 · 불편한 자세), 원리 · 내부 구조 설명 그래픽, 배경 · 공간 · 계절을 바꾼 판, 구매 방법 안내 화면
• 실촬영으로 찍을 곳 — 시연 결과, 전후 비교, 효능이 나타나는 몸 · 피부의 변화, 시험 · 인증 장면, 실제 사용자 후기

AI로 만든 재연 장면에는 "연출된 장면입니다" 같은 자막을 붙여 실제 시연과 구분합니다. 실제 사용자처럼 보이는 AI 인물이 효과를 말하는 장면은 만들지 않습니다 — 보는 사람이 실제 후기로 잘못 알 수 있는 장면이기 때문입니다.

인포머셜 홈쇼핑 영상과 차이 — 자리별로 어떻게 편집하나요

2분 원본 하나에서 자리별 판을 뽑습니다. 길이는 예시 기준입니다.

• 홈쇼핑 방송 — 쇼호스트가 진행하는 방송 중간에 넣는 인서트로, 시연 · 근거 · 원리 구간을 15~30초씩 따로 냅니다. 말로 설명하는 사람이 있으니 자막을 줄이고, 방송사 심의 기준에 맞춰 표현을 다시 봅니다. 컷 구성은 홈쇼핑 인서트 영상, 컷 구성표와 제작 순서에 있습니다.
• 유튜브 — 60~120초 판. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 5초가 지나면 건너뛸 수 있어(2026년 10월 19일 Google Ads 고객센터), 문제 장면과 제품을 첫 5초 안에 함께 보여 줍니다.
• 상세페이지 — 시연 구간만 15~30초 무음 반복 영상으로 자르고, 조건 자막을 화면에 그대로 남깁니다.

자주 묻는 질문

인포머셜 업체에 맡기기 전에 무엇을 준비하나요?

여섯 가지를 한 폴더에 모읍니다 — 제품 샘플 2개 이상(시연용 · 예비용), 시험 성적서 · 인증서, 허가 · 신고 서류(해당 제품만), 판매 조건(가격 · 구성 · 기간), 쓰면 안 되는 표현 목록, 로고 · 브랜드 자료. 근거 자료가 대본보다 먼저 있어야 시연 장면과 자막을 근거에 맞춰 설계할 수 있습니다.

인포머셜 광고 길이는 꼭 2분이어야 하나요?

아닙니다. 매체가 받는 길이와 설명할 양으로 정합니다. 1분 판이 필요하면 2분 구성표에서 원리 구간을 빼고 시연을 한 번으로 줄여, 문제 10초 · 제품 10초 · 시연 20초 · 근거 10초 · 혜택과 구매 방법 10초로 맞춥니다(예시 배분, 합계 60초).

건강기능식품 인포머셜도 심의를 받나요?

건강기능식품은 표시 · 광고 전에 자율심의기구의 심의를 받는 대상이고, 심의를 받은 뒤에는 심의 결과대로 광고해야 합니다(식품 등의 표시 · 광고에 관한 법률 제10조, 같은 법 시행규칙 제10조). 대본이 확정되면 자막 · 내레이션 문장 그대로 심의에 낼 수 있게 문장 목록을 따로 정리해 둡니다. 구체적인 절차와 기간은 심의 기구에 확인합니다.

시연 장면을 AI로 만들면 안 되나요?

제품이 실제로 해낸 결과를 보여 주는 장면은 실촬영으로 찍습니다. AI로 만든 시연은 결과가 실제와 다르게 보일 수 있고, 사실과 관련한 광고 내용은 실증할 수 있어야 하기 때문입니다(표시광고법 제5조). 시연 전 상황 재연이나 원리 설명은 AI 장면으로 만들 수 있습니다.

오늘 할 일

제품 소개 자료에서 효능 · 비교 문장을 모두 뽑아, 문장마다 표현 확인표의 네 유형 가운데 어디에 해당하는지와 근거 자료 이름을 적으십시오. 근거 칸이 비는 문장은 대본에서 빼거나, 확인된 조건을 붙여 고쳐 둡니다.

이어서 읽기 — 시연 영상, 30초 구성 예시 3개와 AI 컷 경계표 · 매뉴얼 영상, 설명서를 1분 영상으로 바꾸는 법