틱톡 광고, 광고 관리자 세팅과 세로 영상 소재

틱톡 광고는 TikTok Ads Manager(틱톡 광고 관리자)에서 캠페인(목표) → 광고 그룹(타깃 · 예산 · 일정 · 노출 위치) → 광고(영상 · 문구 · 링크) 세 층으로 만듭니다. 처음이면 광고 계정 → 결제 → 픽셀 → 캠페인 → 광고 그룹 → 광고 순서로 가고, 계정을 만들 때 넣는 회사명 · 시간대 · 통화는 나중에 바꿀 수 없습니다. 소재는 소리가 있는 세로 9:16 영상으로 만들고, 첫 3초 안에 무엇을 파는지 보여 줍니다(2026년 9월 틱톡 비즈니스 도움말 기준).

틱톡 광고 계정은 어떻게 만드나요?

한국 사업자는 담당자를 거치지 않고 직접 계정을 만들 수 있습니다. 틱톡 광고 가입 페이지에서 이메일이나 전화번호로 로그인을 만들고, 광고주 계정 정보를 넣고, 결제 방식을 고르면 계정이 심사에 들어갑니다. 보통 24시간 안에 심사가 끝나고, 승인 전에도 캠페인은 만들어 둘 수 있습니다.

광고 계정을 만들면 비즈니스 인증을 요청받습니다. 사업자등록증을 네 모서리가 다 보이는 컬러 사본으로 준비하고, JPG · PNG · PDF 파일 10MB 이하로 올립니다.

캠페인 목표는 무엇을 고르나요?

목표는 세 묶음입니다 — 인지도(도달), 고려(트래픽 · 동영상 조회수 · 커뮤니티 상호작용), 전환(앱 프로모션 · 리드 생성 · 판매). 이번 달에 늘릴 숫자 하나로 고릅니다.

판매 · 리드 생성 · 앱 프로모션 · 트래픽 목표에서는 수동 방식과 자동 방식(스마트+)을 한 화면에서 고르는 계정이 있습니다. 수동은 광고 그룹마다 예산 · 타깃을 따로 정하고, 자동은 타깃과 노출 위치를 틱톡에 맡깁니다. 어느 타깃이 반응했는지 나눠 보려면 수동으로 광고 그룹을 나눕니다.

광고 그룹에는 무엇을 정하나요?

• 예산 — 일 예산과 총 예산 가운데 고릅니다. 최소 금액은 달러 기준으로 캠페인 일 예산 50달러 초과, 광고 그룹 일 예산 20달러 초과이고, 총 예산 광고 그룹은 20달러 × 게재 일수가 하한입니다. 게시한 뒤에는 예산 유형을 바꿀 수 없습니다.
• 예산 조정 폭 — 학습 단계(시스템이 광고를 보여 줄 사람을 찾는 기간)에는 한 번에 40% 이하, 학습 단계를 벗어난 뒤에는 30% 이하로 올리고, 이틀에 한 번보다 자주 바꾸지 않습니다. 캠페인 예산은 광고 그룹 예산보다 낮게 두지 않습니다.
• 노출 위치 — 자동 노출 위치는 지역에 따라 틱톡 밖 제휴 앱(팡글 네트워크)을 포함할 수 있습니다. 틱톡 안에만 내려면 노출 위치를 직접 고릅니다.
• 타깃 · 일정 — 처음에는 지역 · 연령 정도만 정해 넓게 엽니다. 일정은 시작일을 정하고, 끝이 정해진 행사만 종료일을 넣습니다.
• 입찰 — 처음에는 입찰가를 넣지 않는 최대 결과(Maximum Results) 전략으로 두고, 결과당 비용을 묶어야 할 때 결과당 목표 비용(Target Cost per Result)으로 바꿉니다.
• 광고 수 — 틱톡은 광고 그룹당 서로 다른 소재 3~5개, 캠페인당 광고 그룹 3~5개를 권합니다. 광고 그룹 하나에는 광고를 50개까지 넣을 수 있습니다.

세로 영상 소재는 무엇이 다른가요?

광고 영상의 일반 규격은 광고 영상 소재 규격 — 길이 · 비율 · 자막 · 소리에 두고, 여기서는 틱톡에만 있는 기준을 봅니다. 틱톡은 720p 이상으로 찍고, 첫 3초 안에 제안을, 첫 6초 안에 멈춰 세울 장면을 넣으라고 권합니다.

화면에서 「위로 밀어 올리세요」처럼 앱에 없는 동작을 시키는 글자나 버튼은 광고 정책이 허용하지 않고, 영상 속 제품 · 할인 문구는 도착 페이지와 같아야 합니다. 크리에이터가 올린 게시물을 그대로 광고로 쓰는 스파크 애즈는 틱톡 인플루언서 찾기 · 섭외 · 광고 활용 순서에서 다룹니다.

픽셀과 이벤트는 어떻게 연결하나요?

1. 광고 관리자의 도구 → 이벤트 관리자 → 데이터 소스 연결 → 웹을 고르고 사이트 주소를 넣습니다.
2. 연결 방법을 고릅니다 — 쇼피파이 · 구글 태그 관리자 같은 파트너 통합, 또는 수동 설정. 수동이면 개발 없이 만드는 이벤트 작성기, 코드를 직접 넣는 사용자 지정 코드, 서버에서 보내는 이벤트 API 가운데 고릅니다.
3. 픽셀 이름은 도메인 이름과 맞춰 짓습니다(공백 포함 128자 이내).
4. 사이트에 기본 코드를 넣고 이벤트를 겁니다 — 구매 완료는 「구매」, 문의 완료는 「양식 제출」이나 「문의」, 장바구니는 「장바구니에 담기」.
5. 확인은 크롬 확장 프로그램 TikTok Pixel Helper, 이벤트 관리자의 테스트 이벤트, 진단 탭으로 합니다. 직접 문의를 한 번 넣어 기록되는지 보는 것이 가장 빠릅니다.

틱톡은 픽셀과 이벤트 API를 함께 쓰라고 권하고, 방문자의 민감한 정보는 이벤트에 담지 말라고 안내합니다. 전환 추적 전체 순서는 광고 전환 추적 세팅 순서에 있습니다.

첫 주에는 어떤 숫자를 보나요?

틱톡은 캠페인 결과가 약 25개 쌓이거나 학습 단계에 들어간 지 7일이 지나면 성과의 흔들림이 줄어든다고 안내합니다. 그동안 광고 그룹을 멈추거나 학습을 다시 시작시키는 수정은 피하고, 아래 순서로 봅니다.

1. 검토 상태 — 대부분 24시간 안에 끝납니다. 반려되면 광고 그룹 · 광고 목록에 사유가 뜹니다.
2. 2초 조회율 — 2초 동영상 조회수 ÷ 노출수. 소재끼리 견줘 낮은 쪽부터 첫 장면을 바꿉니다.
3. 6초 조회 · 평균 재생 시간 — 2초는 넘기는데 6초 전에 빠지면 3~6초 구간의 설명을 줄입니다.
4. 클릭률 · 클릭당 비용 — 끝까지 보는데 누르지 않으면 마지막 장면의 행동 유도 문구와 버튼을 바꿉니다.
5. 전환 · 전환당 비용 — 누르는데 전환이 없으면 도착 페이지를 봅니다.

자주 묻는 질문

틱톡 광고비는 얼마부터 시작하나요?

광고 관리자의 최소 예산은 달러 기준으로 캠페인 일 예산 50달러 초과, 광고 그룹 일 예산 20달러 초과입니다. 원화 계정의 하한은 예산을 넣는 날 화면에서 확인합니다. 전환 목표라면 금액보다 전환 수로 가늠합니다 — 틱톡은 학습 단계의 광고가 7일 동안 전환 50건을 모으도록 두라고 안내합니다. 예를 들어 전환당 비용을 1만 원으로 잡으면 7일에 50만 원, 하루 약 7만 1천 원입니다(가정한 값).

광고가 검토에서 반려되면 어떻게 하나요?

반려 사유는 캠페인 탭의 광고 그룹 · 광고 목록에 표시됩니다. 도착 페이지가 열리지 않거나, 광고 속 제품이 페이지에 없거나, 개인정보를 받는 페이지에 개인정보 처리방침이 없거나, 페이지 언어가 광고 지역과 맞지 않는 경우가 대표적입니다. 쇼핑몰 광고라면 연락처 · 회사명 · 주소 · 사업자 정보 · 원화 가격 · 배송 · 교환 환불 정책 · 약관이 페이지에 보여야 합니다. 소재를 고쳐 저장하면 검토가 다시 시작되고 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다. 잘못 반려됐다고 보면 광고주 지원 창구로 재검토를 요청합니다.

인스타그램 릴스에 올린 영상을 그대로 써도 되나요?

비율이 같아도 세 가지를 먼저 봅니다. 워터마크가 찍힌 파일이나 워터마크를 흐리게 가린 파일은 틱톡 광고 정책 · 규격 안내에 걸리므로 편집 원본을 씁니다. 틱톡 광고는 소리가 있어야 하니 무음으로 올린 릴스는 음악이나 말소리를 넣습니다. 안전 구역도 앱마다 달라, 틱톡 안전 구역 파일을 겹쳐 자막 · 가격 자리를 다시 잡습니다.

틱톡샵이 없어도 판매 목표를 쓸 수 있나요?

쓸 수 있습니다. 판매 목표는 틱톡샵 · 웹사이트 · 앱에서의 판매를 모두 대상으로 합니다. 자체몰이라면 픽셀에 「구매」 이벤트를 연결해 웹사이트 판매로 설정합니다.

오늘 할 일

광고 관리자 가입을 누르기 전에 네 값을 한 줄로 적으십시오 — 사업자등록증 상호 · 대한민국 · 서울 시간대 · 원화. 계정을 만든 뒤에는 바꿀 수 없는 값이라, 사업자등록증 컬러 PDF와 함께 한 폴더에 두면 가입과 비즈니스 인증이 한 번에 끝납니다.

이어서 읽기 — 광고 레퍼런스 사이트, 공식 라이브러리 3곳과 정리표