韓國廣告文案：需要依據的四類表述

把本國使用的廣告文案移到韓語時，最花工夫的不是翻譯，而是依據。凡是講數值、講比較、講效果的句子，都會被一併問到這句話從何而來；而手上原有的資料，對象品項和語言都不同，往往無法直接附上。所以在送去翻譯之前，先把句子按類別分開，再按類別把資料對上，反而更快。下面寫的是：哪幾類表述會被要求出示依據、每一類要準備什麼、移過來的文案按什麼順序重看一遍。

把本國文案原樣移過來會有什麼不同

句子的意思會移過來，但原本跟在句子後面的資料不會一起移過來。不同之處有三點。

• 閱讀的標準換成了當地的標準 — 每個上傳廣告素材的媒體都有各自的說明文件，上傳時按那份文件來。素材指的是出現在畫面上的一整套廣告。
• 出具資料的機構不同 — 如果是本國機構出具的文件，要重新核對對象品項、出具日期和語言。
• 句子的力度會變 — 原文裡帶著條件的說法，變成簡短的韓語句子時，常常只把條件漏掉。

規定條款和審核標準的措辭因媒體、因時期而不同，本文沒有照抄。這裡講的是：哪一類句子會被要求出示來源，以及這個來源怎麼準備。

哪些表述會被要求出示依據

分成四類。按句子在做什麼來分，而不是按用了哪個詞 — 換個說法，只要做的事一樣，就還是同一類。

不屬於這四類的句子也很多。寫產品裡有什麼、怎麼做出來的句子屬於產品資訊，不必另找來源，而是拿規格書逐字核對。承諾結果的說法、表示居首的說法，即使在本國只是慣用語，寫成韓語句子後，右邊這兩欄照樣跟著來。

每一類要準備什麼依據

資料若是本國語言，就把譯本一併放著。譯本裡也要把出具機構、出具日期、對象品項照原文保留。最容易對不上的是對象品項這一欄 — 產品名稱相同，但在韓國銷售的規格在容量或配件上不一樣時，那份資料指的可能並不是它。把資料的對象欄和在韓國使用的產品名稱並排放，逐字看是否一致。

移過來的文案按什麼順序重看

先把整段文案拆成一行一句，再送去翻譯。共七步，前四步在翻譯之前完成。

1. 把原文文案一行一句排開 — 得到編好號的句子清單。
2. 逐行標出屬於四類中的哪一類 — 得到帶標記的行。
3. 給帶標記的行找對應資料 — 得到填上了資料名稱的行。
4. 看資料的對象和在韓國銷售的規格是否一致 — 分出可以照走的行和要動的行。
5. 只把整理好的句子送去翻譯 — 得到韓語句子。
6. 請沒做過翻譯的人把它譯回本國語言 — 得到可與原文並排的句子。
7. 只修改力度發生變化的行 — 得到要投放的文案。

第六步不建議跳過。讓沒看過原文的人只讀韓語再譯回來，把兩邊並排一放，漏掉條件的行和力度上去的行當場就看得出來。第三步找不到資料的行，就只寫一個數值，或者把條件放進句子裡 — 與其把條件用小字附在下面，不如放進句子，只是一行變長，意思卻清楚了。

依據留在什麼表裡

只設一張表，按句子一行一行往上加。要點是兩種語言放在同一行 — 幾個月後再取出這句文案時，不必回頭找它出自哪句原文。

設最後一欄，是因為數值會隨時間變化。累計數量和調查結果，幾個月後就是另一個數了。寫下下次查看的日期，到那天只打開這張表的那一行就行。

拿不準時該問誰

問誰，跟著卡住的地方走。答覆不要口頭，要書面，和依據放進同一個資料夾。

等答覆的期間，準備工作不停。先用沒有標記類別的行組成文案投出去，回覆到了再另做一版把那句話放進去。每一版寫上日期，就不會弄混哪一版投過了。

今天要做的事

從本國正在使用的文案裡，挑出打算先投到韓國的十行，一行一行抄下來。逐行標上比較、數值、效果、優勢中的一個，只給帶標記的行填上依據資料的名稱。填不上名稱的那些行，就是送去翻譯之前要先處理的清單。十行的話，30分鐘到1小時能做完。