Hoạch định quảng cáo
Quảng cáo tại Hàn Quốc: bốn nhóm dẫn chứng
Chuyển câu chữ quảng cáo sang tiếng Hàn tốn công ở dẫn chứng hơn ở khâu dịch. Bốn nhóm nào bị hỏi nguồn, mỗi nhóm chuẩn bị gì, và đọc lại câu chữ đã chuyển theo thứ tự nào.
Khi chuyển câu chữ quảng cáo đang dùng ở thị trường nhà sang tiếng Hàn, phần tốn công nhất không phải là dịch mà là dẫn chứng. Những câu nêu con số, nêu so sánh hay nêu kết quả sử dụng đều có chỗ bị hỏi thêm rằng lời đó lấy từ đâu, trong khi tài liệu sẵn có lại ghi mặt hàng khác và bằng ngôn ngữ khác nên thường không đính kèm nguyên trạng được. Vì vậy, trước khi gửi đi dịch, việc tách câu theo từng nhóm rồi khớp tài liệu cho từng nhóm sẽ nhanh hơn. Bài này ghi lại: nhóm nào bị hỏi dẫn chứng, mỗi nhóm chuẩn bị gì, và đọc lại câu chữ đã chuyển theo thứ tự nào.
Chuyển nguyên câu chữ từ thị trường nhà thì khác ở đâu
Nghĩa của câu thì chuyển được, nhưng tài liệu vốn đi kèm câu đó thì không chuyển theo. Có ba điểm khác.
- Câu được đọc theo hướng dẫn của nước sở tại — mỗi kênh nơi bạn tải mẫu quảng cáo lên đều có tài liệu hướng dẫn riêng, và khi tải lên thì làm theo tài liệu đó. Mẫu quảng cáo ở đây là trọn một bộ quảng cáo hiển thị trên màn hình.
- Nơi cấp tài liệu là nơi khác — nếu giấy tờ do cơ quan ở nước bạn cấp, hãy đối chiếu lại phạm vi mặt hàng, ngày cấp và ngôn ngữ.
- Độ mạnh của câu thay đổi — cách nói vốn có kèm điều kiện trong bản gốc thường rơi mất đúng phần điều kiện khi thành một câu tiếng Hàn ngắn.
Điều khoản quy định và tiêu chí thẩm định khác nhau theo từng kênh và thay đổi theo thời điểm, nên bài này không chép lại. Nội dung ở đây là: loại câu nào bị hỏi nguồn, và chuẩn bị nguồn đó thế nào.
Những cách nói nào bị hỏi dẫn chứng
Có bốn nhóm. Phân theo việc câu đó đang làm, không phải theo từ ngữ được dùng — đổi cách nói mà việc câu làm vẫn thế thì vẫn là một nhóm.
| Nhóm | Câu đó đang làm gì | Điều bị hỏi kèm |
|---|---|---|
| So sánh | Đặt cạnh thứ khác để nói | So cái gì với cái gì, trong điều kiện nào |
| Con số | Nêu giá trị, thời gian, số lần | Lấy được vào lúc nào, bằng cách nào |
| Kết quả | Nói dùng vào thì sẽ ra sao | Kết quả từ ai, trong điều kiện nào |
| Vượt trội | Nói mình đứng trước những thứ cùng loại | Phạm vi so đến đâu, tính đến thời điểm nào |
Cũng có nhiều dòng không thuộc bốn nhóm này. Dòng ghi trong sản phẩm có gì và được làm ra thế nào là thông tin sản phẩm, nên không phải đi tìm nguồn mà đối chiếu từng chữ với bảng thông số. Cách nói hứa hẹn một kết quả và cách nói mang nghĩa đứng đầu, dù ở thị trường nhà chỉ là lối nói quen, khi thành câu tiếng Hàn vẫn kéo theo hai cột bên phải.
Mỗi nhóm chuẩn bị gì làm dẫn chứng
| Nhóm | Tài liệu chuẩn bị | Ô cần khớp trong tài liệu |
|---|---|---|
| So sánh | Phiếu kết quả đo hai đối tượng trong cùng điều kiện | Tên đối tượng đã so · điều kiện giữ giống nhau · ngày đo |
| Con số | Tệp gốc của phép đo hoặc bản tổng hợp | Cách đo · kỳ tổng hợp · phạm vi đưa vào |
| Kết quả | Phiếu kết quả thử nghiệm · tệp kết quả khảo sát | Số người tham gia · điều kiện · thời gian |
| Vượt trội | Tài liệu khảo sát đã ấn định trước phạm vi so | Phạm vi khảo sát · thời điểm khảo sát · nơi thực hiện |
Nếu tài liệu bằng ngôn ngữ nước bạn, hãy để bản dịch bên cạnh. Bản dịch cũng giữ nguyên nơi cấp, ngày cấp và phạm vi mặt hàng đúng như bản gốc. Ô hay lệch nhất là phạm vi mặt hàng — tên sản phẩm giống nhau nhưng quy cách bán tại Hàn Quốc khác về dung tích hoặc phụ kiện thì tài liệu đó có thể không trỏ vào mặt hàng ấy. Đặt ô đối tượng của tài liệu cạnh tên sản phẩm sẽ dùng tại Hàn Quốc và đọc từng chữ xem có khớp không.
Đọc lại câu chữ đã chuyển theo thứ tự nào
Bắt đầu bằng việc tách đoạn thành từng câu, trước khi gửi cả khối đi dịch. Bảy bước, và bốn bước đầu xong trước khi dịch.
- Trải bản gốc ra, mỗi dòng một câu — danh sách câu có đánh số.
- Đánh dấu mỗi dòng thuộc nhóm nào trong bốn nhóm — các dòng có dấu.
- Tìm tài liệu cho từng dòng có dấu — dòng đã điền tên tài liệu.
- Xem đối tượng của tài liệu có trùng quy cách bán tại Hàn Quốc không — dòng đi tiếp và dòng phải sửa.
- Chỉ gửi đi dịch những câu đã xử lý xong — câu tiếng Hàn.
- Nhờ người không dịch bản này dịch ngược về ngôn ngữ nước bạn — câu để đặt cạnh bản gốc.
- Chỉ sửa những dòng đã đổi độ mạnh — câu chữ đem đi đăng.
Bước 6 nên giữ lại. Khi một người chưa đọc bản gốc chỉ đọc tiếng Hàn rồi dịch ngược, đặt hai bên cạnh nhau là thấy ngay dòng nào rơi mất điều kiện và dòng nào mạnh lên. Dòng không tìm được tài liệu ở bước 3 thì chỉ ghi một giá trị, hoặc đưa điều kiện vào trong câu — đưa điều kiện vào câu thay vì ghi chữ nhỏ bên dưới thì chỉ một dòng dài thêm mà nghĩa lại rõ.
Ghi dẫn chứng vào bảng nào
Chỉ giữ một bảng, mỗi câu một dòng. Điểm mấu chốt là hai ngôn ngữ nằm cùng một dòng — vài tháng sau lấy lại câu chữ, bạn không phải đi tìm nó ra từ câu gốc nào.
| Ô | Nội dung ghi |
|---|---|
| Số câu | Số đã đánh cho câu gốc |
| Câu ở thị trường nhà | Đúng như bản gốc |
| Câu tiếng Hàn | Đúng như hiển thị trên màn hình |
| Nhóm | Một trong so sánh · con số · kết quả · vượt trội |
| Tài liệu dẫn chứng | Tên tệp và đường dẫn thư mục |
| Ngôn ngữ tài liệu | Ngôn ngữ gốc và có bản dịch hay không |
| Phạm vi mặt hàng | Đối tượng của tài liệu có trùng quy cách bán tại Hàn Quốc không |
| Ngày đã kiểm | Ngày bạn tự mở tài liệu ra xem |
| Ngày xem lại | Ngày dự kiến cập nhật số liệu hoặc thử nghiệm |
Có ô cuối là vì giá trị thay đổi theo thời gian. Số lũy kế hay kết quả khảo sát vài tháng sau đã là con số khác. Ghi sẵn ngày xem lại thì đúng hôm đó chỉ cần mở đúng dòng ấy trong bảng.
Không rõ thì hỏi ở đâu
Hỏi ở đâu là tùy chỗ đang vướng. Nhận câu trả lời bằng văn bản chứ không qua lời nói, rồi lưu chung thư mục với dẫn chứng.
| Chỗ vướng | Nơi hỏi | Câu để hỏi |
|---|---|---|
| Câu này có phải nộp kèm tài liệu không | Tài liệu hướng dẫn và bộ phận tiếp nhận của kênh nơi tải lên | Với loại câu này thì nộp kèm những tài liệu nào |
| Tài liệu từ nước bạn dùng nguyên trạng được không | Tư vấn pháp lý về ghi nhãn và quảng cáo tại Hàn Quốc | Để dùng tài liệu này làm dẫn chứng thì còn cần gì nữa |
| Mặt hàng có thủ tục riêng không | Cơ quan phụ trách mặt hàng đó · tư vấn pháp lý | Trước khi đăng còn thủ tục nào phải qua không |
| Câu tiếng Hàn có mạnh hơn bản gốc không | Một người dùng tiếng Hàn không tham gia dịch | Câu này đọc lên nghe như đang hứa điều gì |
Trong lúc chờ trả lời thì vẫn chuẩn bị tiếp. Ghép câu chữ bằng những dòng không có dấu nhóm để đăng trước, khi có hồi âm thì làm riêng một bản có câu đó. Ghi ngày cho từng bản thì không lẫn bản nào đã đăng.
Việc cần làm hôm nay
Chọn mười dòng trong câu chữ đang chạy ở thị trường nhà — những dòng bạn sẽ đăng ở Hàn Quốc trước — rồi chép ra từng dòng một. Đánh dấu mỗi dòng là so sánh, con số, kết quả hay vượt trội, và chỉ điền tên tài liệu dẫn chứng cho những dòng có dấu. Những dòng không điền được tên chính là danh sách phải xử lý trước khi gửi đi dịch. Mười dòng thì làm trong 30 phút đến 1 giờ.
