한국 광고 문구, 근거가 붙는 네 갈래
본국에서 쓰던 광고 문구를 한국어로 옮길 때 손이 많이 가는 곳은 번역이 아니라 근거입니다. 비교·수치·효과·으뜸 네 갈래로 문장을 나누고, 갈래마다 어떤 자료를 준비하는지, 옮긴 문구를 어떤 순서로 다시 보는지, 근거를 어떤 표에 남기는지 적었습니다.
본국에서 쓰던 광고 문구를 한국어로 옮길 때 손이 많이 가는 곳은 번역이 아니라 근거입니다. 값·비교·효과를 말하는 문장은 그 말이 어디서 나왔는지를 함께 묻는 자리가 있고, 본국 자료는 대상 품목과 언어가 달라 그대로 붙이기 어렵습니다. 번역을 맡기기 전에 문장을 갈래로 나누고 갈래마다 자료를 맞춰 두는 편이 빠릅니다. 어떤 갈래가 근거를 요구받는지, 무엇을 준비하고 어떤 순서로 다시 보는지 적었습니다.
본국 문구를 그대로 옮기면 무엇이 달라지나요
문장의 뜻은 옮겨지지만 그 문장에 따라붙던 자료까지 함께 옮겨지지는 않습니다. 달라지는 것은 세 가지입니다.
- 읽는 기준이 그 나라 기준입니다 — 광고 소재를 올리는 매체마다 안내 문서가 따로 있습니다. 소재는 화면에 나가는 광고 한 벌을 말합니다.
- 자료를 발행한 곳이 다릅니다 — 본국 기관이 낸 문서라면 대상 품목·발행일·언어를 다시 맞춰 봅니다.
- 문장의 세기가 달라집니다 — 원문에서 조건이 붙어 있던 말이 짧은 한국어 문장이 되면서 조건만 빠지곤 합니다.
규정 조항이나 심사 기준의 문구는 매체와 시기에 따라 달라 이 글에 옮겨 적지 않았습니다. 여기서 다루는 것은 어떤 문장이 근거를 요구받고 그 근거를 어떻게 준비하는가입니다.
어떤 표현이 근거를 요구받나요
네 갈래로 나뉩니다. 쓰인 단어가 아니라 문장이 하는 일로 가릅니다 — 말을 바꿔도 하는 일이 같으면 같은 갈래입니다.
| 갈래 | 문장이 하는 일 | 함께 묻게 되는 것 |
|---|---|---|
| 비교 | 다른 것과 견주어 말합니다 | 무엇과 무엇을 어떤 조건에서 견줬나 |
| 수치 | 값·기간·횟수를 말합니다 | 언제 어떤 방법으로 얻은 값인가 |
| 효과 | 쓰면 어떻게 된다고 말합니다 | 어떤 조건의 누구에게서 나온 결과인가 |
| 으뜸 | 여럿 가운데 앞선다고 말합니다 | 견준 범위와 시점이 어디까지인가 |
네 갈래에 들지 않는 줄도 많습니다. 무엇을 담았고 어떻게 만들었는지 적은 줄은 제품 정보라, 근거 대신 제품 사양서와 글자를 맞춰 봅니다. 결과를 약속하는 말과 으뜸을 뜻하는 말은 본국에서 관용구였더라도, 한국어 문장이 되면 오른쪽 두 열이 따라붙습니다.
갈래마다 무엇을 근거로 준비하나요
| 갈래 | 준비하는 자료 | 자료에서 맞춰 보는 칸 |
|---|---|---|
| 비교 | 두 대상을 같은 조건에서 잰 결과지 | 견준 대상 이름 · 맞춘 조건 · 잰 날 |
| 수치 | 측정·집계의 원본 파일 | 측정 방법 · 집계 기간 · 포함한 범위 |
| 효과 | 시험 결과지 · 조사 결과 파일 | 대상 인원 · 조건 · 기간 |
| 으뜸 | 견줄 범위를 미리 정해 둔 조사 자료 | 조사 범위 · 조사 시점 · 조사한 곳 |
자료가 본국 언어면 번역본을 함께 둡니다. 번역본에도 발행한 곳·발행일·대상 품목을 원문 그대로 남깁니다. 가장 자주 어긋나는 칸은 대상 품목입니다 — 제품 이름이 같아도 한국에서 파는 구성이 용량이나 부속에서 다르면, 그 자료의 대상이 아닐 수 있습니다. 자료의 대상 칸과 한국에서 쓸 제품 이름을 나란히 놓고 글자 그대로 봅니다.
옮긴 문구는 어떤 순서로 다시 보나요
번역에 넘기기 전에 문장 단위로 끊는 것이 시작입니다. 일곱 단계이고, 앞의 네 단계가 번역 전에 끝납니다.
- 원문 문구를 한 줄에 한 문장씩 늘어놓습니다 — 번호가 붙은 문장 목록.
- 줄마다 네 갈래 중 무엇인지 표시합니다 — 표시가 붙은 줄.
- 표시된 줄에 자료가 있는지 찾습니다 — 자료 이름이 채워진 줄.
- 자료의 대상이 한국 판매 구성과 같은지 봅니다 — 그대로 갈 줄과 손볼 줄.
- 정리된 문장만 번역을 맡깁니다 — 한국어 문장.
- 번역하지 않은 사람에게 본국 언어로 되옮겨 받습니다 — 원문과 나란히 놓을 문장.
- 세기가 달라진 줄만 다시 다듬습니다 — 내보낼 문구.
6단계는 건너뛰지 않습니다. 원문을 모르는 사람이 되옮긴 것을 원문과 나란히 놓으면, 조건이 빠진 줄과 세기가 올라간 줄이 바로 보입니다. 3단계에서 자료를 찾지 못한 줄은 값 하나만 적거나 조건을 문장 안으로 넣습니다 — 작은 글씨로 아래에 붙이는 대신 문장 안에 넣으면 한 줄만 길어지고 뜻은 분명해집니다.
근거는 어떤 표에 남기나요
문장 단위로 한 줄씩 쌓는 표를 하나만 둡니다. 두 언어를 같은 줄에 두는 것이 요점입니다 — 몇 달 뒤 다시 꺼낼 때 어느 원문에서 나온 줄인지 찾지 않아도 됩니다.
| 칸 | 적는 내용 |
|---|---|
| 문장 번호 | 원문 문장에 매긴 번호 |
| 본국 문장 | 원문 그대로 |
| 한국어 문장 | 화면에 나가는 그대로 |
| 갈래 | 비교 · 수치 · 효과 · 으뜸 중 하나 |
| 근거 자료 | 문서 이름과 폴더 경로 |
| 자료 언어 | 원문 언어와 번역본 유무 |
| 대상 품목 | 자료의 대상과 한국 판매 구성이 같은지 |
| 확인한 날 | 문서를 직접 열어 본 날 |
| 다시 볼 날 | 집계나 시험을 갱신할 예정일 |
마지막 칸은 값이 시간에 따라 변하기 때문에 둡니다. 누적 수량이나 조사 결과는 몇 달 뒤 다른 값이 됩니다. 다시 볼 날을 적어 두면 그날 그 줄만 열면 됩니다.
애매하면 어디에 묻나요
묻는 곳은 막힌 지점을 따라갑니다. 답은 말이 아니라 글로 받아 근거 폴더에 같이 넣습니다.
| 막히는 지점 | 묻는 곳 | 물을 문장 |
|---|---|---|
| 이 문장에 자료를 함께 내는지 | 매체의 안내 문서와 문의 창구 | 이 유형의 문장에는 어떤 자료를 함께 내나요 |
| 본국 자료를 그대로 쓸 수 있는지 | 한국의 표시·광고를 다루는 법률 자문 | 이 문서를 근거로 쓰려면 무엇이 더 필요한가요 |
| 품목에 별도 절차가 있는지 | 그 품목을 맡는 기관 · 법률 자문 | 내보내기 전에 거치는 절차가 따로 있나요 |
| 한국어 문장이 원문보다 센지 | 번역을 맡지 않은 한국어 사용자 | 이 문장은 무엇을 약속하는 것으로 읽히나요 |
답을 기다리는 동안에도 준비는 멈추지 않습니다. 갈래 표시가 붙지 않은 줄로 먼저 문구를 짜서 내보내고, 회신이 오면 그 문장을 넣은 판을 따로 만듭니다. 판마다 날짜를 적으면 어느 판이 나갔는지 헷갈리지 않습니다.
오늘 할 일
본국에서 쓰고 있는 문구 가운데 한국에 먼저 내보낼 열 줄을 골라 한 줄씩 옮겨 적으십시오. 줄마다 비교·수치·효과·으뜸 중 무엇인지 표시하고, 표시가 붙은 줄에만 근거 자료 이름을 적습니다. 이름이 채워지지 않는 줄이 번역을 맡기기 전에 정리할 목록입니다. 열 줄이면 30분에서 1시간 안에 끝납니다.
