韓国の広告文、根拠が求められる四類型

本国で使っていた広告文を韓国語に移すとき、いちばん手がかかるのは翻訳ではなく根拠です。数値・比較・効果を述べる文には、その言葉がどこから出たのかを併せて尋ねられる場面があり、手元の資料は対象品目も言語も違うため、そのまま添えられないことが多くあります。翻訳を依頼する前に文を種類ごとに分け、種類ごとに資料を突き合わせておくほうが早く進みます。どの種類が根拠を求められるのか、種類ごとに何を用意するのか、移した文をどの順で見直すのかをまとめました。

本国の文をそのまま移すと何が変わりますか

文の意味は移りますが、その文に付いていた資料まで一緒に移るわけではありません。変わるのは三つです。

• 読まれる基準がその国の基準になります — 広告素材を入稿する媒体ごとに案内文書があり、入稿するときはその文書に従います。素材とは画面に出る広告一式のことです。
• 資料を発行した先が違います — 本国の機関が出した文書なら、対象品目・発行日・言語をもう一度突き合わせます。
• 文の強さが変わります — 原文で条件が付いていた言い回しが、短い韓国語の文になる過程で条件だけ抜けることがよくあります。

規定の条文や審査基準の文言は媒体や時期によって異なるため、この記事には書き写していません。ここで扱うのは、どの種類の文が根拠を求められ、その根拠をどう用意するのか、という点です。

どのような表現が根拠を求められますか

四つの種類に分かれます。使われた単語ではなく、文が果たしている働きで分けます — 言い換えても働きが同じなら同じ種類です。

この四つに入らない行も多くあります。何が入っていて、どう作られたかを書いた行は製品情報なので、根拠を探すのではなく仕様書と文字を突き合わせます。結果を約束する言い回しや、抜きん出ていることを指す言い回しは、本国では決まり文句として使われていたものでも、韓国語の文になると右の二列がそのまま付いてきます。

種類ごとに何を根拠として用意しますか

資料が本国の言語であれば、訳文を併せて置きます。訳文にも発行元・発行日・対象品目を原文のまま残します。いちばん食い違いやすいのは対象品目の欄です — 製品名が同じでも、韓国で売る構成が容量や付属品で異なれば、その資料が指している対象ではない場合があります。資料の対象欄と韓国で使う製品名を並べ、文字どおり一致するかを見ます。

移した文はどの順で見直しますか

まとめて翻訳に出す前に、文単位で切るところから始めます。七段階で、最初の四つは翻訳前に終わります。

1. 原文の広告文を一行に一文ずつ並べます — 番号の付いた文の一覧。
2. 行ごとに四つの種類のどれかを記します — 印の付いた行。
3. 印の付いた行に資料があるか探します — 資料名が入った行。
4. 資料の対象と韓国で売る構成が同じか見ます — そのまま進む行と手を入れる行。
5. 整理できた文だけ翻訳を依頼します — 韓国語の文。
6. 訳していない別の人に本国の言語へ戻してもらいます — 原文と並べる文。
7. 強さが変わった行だけ手を入れます — 出稿する広告文。

六段階目は飛ばさないほうがよい工程です。原文を知らない人が韓国語だけを読んで戻した文を原文と並べると、条件が抜けた行と強さが上がった行がその場で見えます。三段階目で資料が見つからなかった行は、値を一つだけ書くか、条件を文の中に入れて短くします — 条件を小さな文字で下に添える代わりに文の中へ入れると、一行だけ長くなり、意味は明確になります。

根拠はどの表に残しますか

文単位で一行ずつ積む表を一つだけ置きます。二つの言語を同じ行に置くのが要点です — 数か月後に文を取り出すとき、どの原文から出た行かを探さずに済みます。

最後の欄を置くのは、値が時間とともに変わるからです。累計の数量や調査結果は数か月後には別の値になります。次に見る日を書いておけば、その日にこの表のその行だけ開けば済みます。

迷ったらどこに尋ねますか

尋ねる先は、詰まった箇所に沿って決まります。回答は口頭ではなく文書で受け取り、根拠のフォルダに一緒に入れます。

回答を待つ間も準備は止めません。種類の印が付かなかった行で先に広告文を組んで出し、返信が来てからその文を入れた版を別に作ります。版ごとに日付を書いておけば、どれが出たのか混同しません。

今日やること

いま本国で使っている広告文のうち、韓国に先に出す十行を選び、一行ずつ書き出してください。行ごとに比較・数値・効果・優位のどれかを記し、印の付いた行にだけ根拠資料の名前を入れます。名前が入らない行が、翻訳を依頼する前に片づける一覧です。十行なら30分から1時間で終わります。