슬로건 제작 — 캐치프레이즈와 차이, 쓰는 순서

슬로건 제작은 브랜드나 행사가 되풀이해 쓸 한 줄 문구를 만드는 일입니다. 응원용 슬로건 인쇄물이 아니라 브랜드 · 제품 · 행사 문구를 다룹니다. 슬로건은 약속을, 캐치프레이즈는 눈길을 맡습니다. 순서는 세 칸으로 후보 30개를 모으고, 네 기준으로 줄인 뒤, 이미 쓰이는 문구와 등록 상표를 찾아보고 점검표로 하나를 고르는 것입니다.

슬로건 제작은 캐치프레이즈 · 태그라인 · 카피 쓰기와 무엇이 다른가요

표준국어대사전은 슬로건을 단체가 내세우는 생각이나 주장을 간결하게 담은 짧은 말로, 캐치프레이즈를 광고 · 선전에서 눈길을 끌려고 쓰는 문구로 풉니다. 두 풀이가 겹치는 데가 있어 이 글에서는 쓰는 기간과 자리로 나눕니다.

이 글에서는 로고와 한 덩어리로 붙여 쓰는 줄을 태그라인이라 부르지만 두 말은 섞여 쓰입니다. 나이키 뉴스룸도 1988년에 처음 내건 「Just Do It」을 태그라인을 넘어 행동을 부르는 말이었다고 소개하고, 2025년 9월 「Why Do It?」 캠페인으로 다시 앞세웠습니다 — 슬로건은 두고, 캠페인 문구가 그 낱말을 받아 새로 묻는 방식입니다.

슬로건 후보는 어떤 틀로 모으나요

틀은 약속 · 대상 · 다름 세 칸입니다. 대상 · 다름 칸은 브랜드 한 줄 소개, 네 칸으로 조립하는 법의 「누구에게」 · 「남과 다른 점」 칸을 그대로 옮기고, 새로 채우는 것은 약속 칸 하나입니다. 무엇을 파는지는 소개 문구가 설명하니(브랜드 소개 문구 쓰는 법, 한 줄·세 줄·열 줄), 약속 칸에는 고객이 얻는 것을 적습니다. 예시는 동네 원목 가구 수리 공방을 가정했습니다.

칸마다 낱말을 열 개씩 적고, 한 문장에 약속 칸 낱말 하나와 대상이나 다름 칸 낱말 하나를 넣습니다. 세 칸을 다 넣으면 소개 문구처럼 길어집니다. 다섯 형태로 여섯 개씩, 모두 30개를 만듭니다(아래는 지어낸 예시입니다).

• 선언형 — 「오래 쓴 가구를 다시 씁니다」
• 권유형 — 「버리기 전에 한 번 맡겨 보세요」
• 질문형 — 「그 의자, 정말 버리실 건가요」
• 대구형(두 마디가 짝을 이룸) — 「흠집은 지우고, 세월은 남기고」
• 장면형(한 순간을 그림) — 「이삿날 다시 들어가는 할머니 서랍장」

30개는 어떤 순서로 줄이나요

1. 길이 — 로고 옆 한 줄과 명함 한 줄에 들어가는지 봅니다. 예를 들어 한글 15자 안팎을 1차 기준으로 두고, 넘는 후보는 줄여 보거나 뺍니다.
2. 흔한 말 — 브랜드 이름을 빼고 읽었을 때 어느 회사 문구로도 읽히면 뺍니다. 「고객을 먼저 생각합니다」 같은 문장이 여기서 걸립니다.
3. 근거 — 「가장」 「유일」 「100%」나 효능을 단정하는 말은 근거 자료가 있어야 쓸 수 있어 후보 단계에서 뺍니다. 지금 근거가 있는 약속만 남기면 로고 옆 · 명함 · 소개서를 몇 년 동안 고칠 일이 없습니다.
4. 기억 — 소리 내 읽어 발음이 걸리는 곳을 표시하고, 후보를 본 적 없는 세 사람에게 순서를 섞어 한 번씩 들려주고, 10분이 지나면 기억나는 것을 묻습니다. 여덟 개가 넘으면 두 번에 나눠 들려주고, 두 사람 이상이 떠올린 후보를 남깁니다.

길이와 기억에서 떨어진 후보는 캐치프레이즈 후보로 모아 두고, 근거에서 떨어진 후보는 근거가 생길 때까지 보류합니다.

이미 쓰이는 문구 · 등록 상표와 겹치는지는 어떻게 확인하나요

• 웹 검색 — 문구 전체를 큰따옴표로 묶어 같은 문구가 있는지, 핵심 낱말 두 개로 비슷한 문구가 있는지 찾습니다.
• 같은 업종 문구 — 경쟁 브랜드의 홈페이지 첫 화면 · 광고 · 포장에 적힌 문구와 나란히 놓고 겹치는 낱말을 표시합니다.
• 키프리스 상표 검색 — 키프리스(특허 · 상표 등 지식재산정보 검색 서비스)에서 문구 전체와 핵심 낱말로 찾습니다. 검색하는 법과 기록표는 브랜드 네이밍 — 이름 짓는 순서와 상표 검색의 순서를 그대로 씁니다.

같은 업종에서 같은 문구를 쓰는 곳이 있으면 뺍니다. 다른 업종에서만 쓰이면 기록표에 적어 두고 키프리스 결과와 함께 봅니다.

슬로건을 상표로 출원할지는 따로 판단합니다. 지식재산처(옛 특허청)가 상표를 심사할 때 따르는 기준 문서(2025년 12월 10일 판)는 출처 표시(누구의 상품인지 알리는 표시)로 인식되지 않거나 누구나 자유롭게 써야 하는 일반적인 구호 · 광고 문안 · 표어를 식별력이 없는 상표로 보되(상표법 제33조 제1항 제7호), 전체로 볼 때 흔히 쓰이지 않거나 출처 표시로 인식되면 식별력을 인정합니다.

이 문서는 라벤더유 · 스킨밀크에 출원된 「우린 소중하잖아요」를 식별력이 없는 예로, 절삭공구에 출원된 「engineering your competitive edge」를 식별력을 인정한 예로 듭니다. 같은 업종 문구를 찾을 때 비슷한 문장이 여럿 나온 후보는 출원 전 변리사 상담에서 이 점부터 묻습니다.

마지막 하나는 어떤 점검표로 고르나요

행사 슬로건은 두 줄만 바꿉니다. 수명은 행사가 열리는 동안 맞는지로 보고 연도 · 회차를 넣어도 되며, 길이는 현수막 한 줄에 행사명과 함께 들어가는지로 봅니다. 제품 슬로건은 브랜드 슬로건의 약속 가운데 그 제품이 맡는 부분만 좁혀 씁니다.

두 후보가 끝까지 남으면 결정자 한 사람이 고르고, 고른 이유를 점검표 아래에 한 줄로 적어 둡니다. 고른 슬로건은 띄어쓰기 · 문장부호 · 영문 병기 · 로고와의 간격까지 정해 브랜드 가이드 한 쪽에 적습니다.

자주 묻는 질문

슬로건에 브랜드 이름을 넣어도 되나요?

넣어도 됩니다. 다만 흔한 말 점검은 이름을 뺀 문장으로 합니다 — 이름이 들어 있으면 어떤 문장이든 그 회사 것처럼 읽히기 때문입니다. 로고 바로 옆에 걸 때는 이름이 두 번 보이지 않게, 이름을 뺀 판도 함께 정해 둡니다.

상표로 등록하지 않으면 슬로건을 쓸 수 없나요?

쓸 수 있습니다. 상표 등록은 쓰기 위한 허가가 아닙니다. 등록하면 상표권자가 지정상품(출원서에 적은, 상표를 쓸 상품)에 그 등록상표를 쓸 권리를 독점합니다(상표법 제89조). 거꾸로 남이 먼저 등록한 문구는 그 사람이 독점하는 범위에 들 수 있어, 쓰기 전에 키프리스에서 찾아본 기록을 남깁니다. 오래 쓸 슬로건이라면 출원할지를 변리사와 상담해 정합니다.

슬로건은 얼마나 자주 바꾸나요?

슬로건에 담은 약속이나 방식이 더는 사실이 아닐 때 바꿉니다. 캠페인이 끝났다고 바꾸지는 않습니다 — 그때 바뀌는 것은 캐치프레이즈입니다. 바꿀지 고민될 때는 점검표를 지금 슬로건에 다시 대 보고, 「약속」과 「수명」 줄을 여전히 통과하면 그대로 둡니다.

AI로 슬로건 후보를 만들어도 되나요?

후보를 모으는 데는 쓸 수 있습니다. 세 칸의 낱말과 다섯 형태, 쓰지 않을 말(「가장」 「유일」 · 효능 단정)을 요청문에 함께 넣고 형태마다 여러 개를 받습니다. 받은 후보도 줄이기와 겹침 확인을 똑같이 거칩니다 — 이미 쓰이고 있는 문구와 같거나 비슷한 문장이 섞여 나올 수 있기 때문입니다.

오늘 할 일

약속 칸부터 채우십시오. 고객이 얻는 것 가운데 지금 실제로 지키고 있는 것을 낱말로 열 개 적고, 낱말마다 지키는 근거를 한 줄씩 붙입니다. 근거가 붙은 낱말이 후보 30개의 뼈대가 됩니다.

이어서 읽기 — 감사패 문구, 대상별 예시 20개와 재질 비교표