로고 디자인 종류, 워드마크부터 엠블럼까지

로고 디자인 종류는 워드마크 · 레터마크 · 심볼(그림 · 추상) · 콤비네이션 · 엠블럼 다섯 갈래입니다. 고르는 기준은 취향보다 두 가지, 이름의 길이와 로고가 들어갈 가장 작은 자리입니다. 가장 작은 자리에서도 이름 전체가 읽히면 워드마크를, 읽히지 않으면 심볼이나 머리글자를 함께 쓰는 콤비네이션을 기본형으로 둡니다.

로고 디자인 종류는 무엇이 있나요

로고는 글자로 만드느냐, 그림으로 만드느냐, 둘을 어떻게 묶느냐로 갈립니다. 괄호 안 예는 각 회사 로고가 어떤 형태인지만 적은 것입니다.

종류 사이의 선이 칼같지는 않습니다. 한 회사가 가로형 콤비네이션을 기본으로 두고, 좁은 자리에는 심볼만, 긴 띠에는 워드마크만 쓰는 경우가 많습니다. 그래서 실제로 고르는 것은 기본형 하나와, 가장 작은 자리에 들어갈 형태 하나입니다.

어떤 기준으로 고르나요

로고가 들어갈 자리를 적고 자리마다 크기 조건을 옆에 둡니다. 가장 까다로운 자리가 형태를 정합니다. 파비콘 · 앱 아이콘 조건은 모질라 웹 개발 문서(MDN) · 구글 · 애플 안내에서 옮겼고(2026년 9월 확인), 나머지 줄은 제작 현장에서 흔히 쓰는 기준입니다.

이름 길이는 실제 크기로 시험합니다. 이름 전체가 들어가야 하는 가장 작은 자리의 폭으로 이름을 쳐서 출력해 봅니다. 예를 들어 명함의 로고 자리가 가로 3cm라면(가정한 값) 그 폭입니다. 읽히면 워드마크를 기본형으로 둘 수 있고, 읽히지 않으면 심볼이나 머리글자를 함께 쓰는 콤비네이션을 기본형으로 둡니다.

상표와 확장성은 어떻게 따지나요

등록상표의 보호 범위는 출원서에 적은 상표로 정해집니다(상표법 제91조). 그래서 상표견본(출원서에 붙이는 상표 그림)에 이름 글자만 넣을지, 심볼만 넣을지, 둘을 함께 넣을지가 로고 형태와 맞물립니다.

출원은 지식재산처(옛 특허청)의 전자출원 누리집 특허로에서 하고, 어느 쪽으로 낼지와 순서는 상표등록 방법에 있습니다. 형태를 고르는 단계에서는 상표 검색 서비스 키프리스(KIPRIS)에서 같은 업종에 비슷한 이름 · 도형이 있는지 찾아보는 데까지 합니다.

확장성은 두 방향으로 봅니다. 먼저 쓰는 곳이 늘 때입니다. 하위 브랜드나 해외 표기가 생기면 같은 심볼에 다른 글자를 붙이게 되므로, 심볼이 있는 형태가 넓히기 쉽습니다.

다음은 이름이 알려진 뒤입니다. 글자를 빼고 심볼만 남기기도 합니다. 스타벅스는 2011년 1월 원 테두리의 회사 이름을 뺀 로고를 내놓았고, 당시 보도는 글자 없는 로고가 커피 밖 사업과 해외 시장으로 넓히는 데 맞는다는 설명을 전했습니다. 처음부터 심볼 단독 버전을 만들어 두면 이런 변화가 수월합니다.

로고 형태는 어떤 순서로 정하나요

1. 쓰는 자리를 적습니다 — 간판 · 명함 · 포장 · 홈페이지 · 앱 · 프로필 · 유니폼처럼 로고가 들어갈 곳을 모두 적고, 가장 작은 자리 세 곳에 표시합니다.
2. 이름 길이를 시험합니다 — 가장 작은 자리의 실제 폭으로 이름을 출력해 워드마크가 기본형이 될 수 있는지 봅니다.
3. 형태를 두 개로 좁힙니다 — 두 표에서 걸리지 않는 형태 두 개만 남기고, 시안도 그 두 방향으로 받습니다.
4. 비슷한 상표를 찾아봅니다 — 키프리스에서 이름과 비슷한 도형을 같은 업종 범위로 검색하고, 결과 화면을 날짜와 함께 캡처합니다.
5. 작은 자리에서 시험합니다 — 시안을 16 × 16픽셀 파비콘 · 원형 프로필 틀 · 한 가지 색 · 어두운 배경에 올려 봅니다. 한 곳이라도 무너지면 3번으로 돌아갑니다.
6. 변형본을 한 벌로 정리합니다 — 가로형 · 세로형 · 심볼 단독 · 단색을 만들고, 최소 크기와 여백 규칙은 브랜드 가이드 한 장에 적습니다. 형식별 쓰임은 로고 파일 종류에 있습니다.

시안 수와 일정 · 비용이 어디서 갈리는지는 로고 제작 기간과 비용에 예시 일정으로 정리돼 있습니다.

자주 묻는 질문

워드마크만 있는 로고로 앱 아이콘을 만들 수 있나요?

이름의 첫 글자 하나를 떼어 정사각 안에 맞게 다듬는 방법을 씁니다. 애플의 앱 아이콘 가이드라인도 앱 이름의 첫 글자 같은 기호는 알아보는 데 도움이 될 수 있다고 적고, 그 밖의 글자는 꼭 필요할 때만 넣으라고 안내합니다. 이름 전체를 줄여 넣으면 아이콘 크기에서 읽히지 않으니, 첫 글자 버전을 변형본 목록에 한 줄 더합니다.

엠블럼은 어떤 회사에 맞나요?

학교 · 단체 · 스포츠팀 · 양조장처럼 전통과 소속을 보여 주는 곳에 잘 맞습니다. 다만 작게 쓰면 도형 안의 글자가 먼저 뭉개지므로, 안쪽 그림만 떼어 쓸 수 있게 처음부터 설계합니다. 자수 · 파비콘 · 볼펜 각인에는 떼어 낸 버전을 씁니다.

한글 로고와 영문 로고를 둘 다 만들어야 하나요?

해외 판매 · 해외 거래처 · 외국인 손님이 있다면 영문 워드마크를 함께 만듭니다. 같은 심볼에 한글 글자와 영문 글자를 각각 붙인 두 벌을 두면 자리마다 골라 씁니다. 상표는 상표견본에 넣은 표기로 보호 범위가 정해지므로, 한글 · 영문 가운데 무엇을 출원할지(또는 함께 적어 낼지) 정하기 전에 두 표기를 모두 검색합니다.

로고 형태를 나중에 바꿔도 되나요?

바꿀 수 있습니다. 이름이 알려진 뒤 이름을 빼고 심볼만 쓰는 쪽으로 바꾼 예가 있습니다. 마스터카드는 2019년부터 일부 자리에서 이름 없이 겹친 두 원만 씁니다. 등록상표는 출원한 모양으로 보호되므로, 모양을 크게 바꾸면 새 모양으로 출원할지 정하고 쓰기 전에 키프리스 검색부터 다시 합니다. 바꾸는 날짜를 정해 화면에 걸린 자리부터 갈아 끼웁니다.

오늘 할 일

로고가 들어갈 자리를 모두 적고, 가장 작은 세 곳에 지금 이름을 실제 크기로 넣어 출력해 보십시오. 한 곳이라도 읽히지 않으면 심볼이나 머리글자 버전이 필요하고, 형태 후보는 거기서부터 좁혀집니다.

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