모델 계약서 양식, 초상권 조항 10칸과 예시
모델 계약서 양식을 열 칸으로 정리했습니다. 출연 동의서 · 전속 계약서와 나뉘는 자리, 쇼핑몰 피팅 촬영과 광고 모델 6개월 사용을 채운 예시, 초상권 사용 기간과 매체를 적는 법, 공공 표준계약서 현황을 담았습니다. 법률 자문이 아니므로 계약 전에는 전문가 확인을 받으십시오.
모델 계약서는 촬영한 사진 · 영상을 어디에, 언제까지, 어떤 모습으로 쓸 수 있는지 모델과 함께 정해 적는 문서입니다. 칸은 열 개면 됩니다 — 당사자 · 촬영 일시와 내용 · 출연료와 지급 시기 · 사용 매체 · 사용 기간 · 지역 · 2차 활용과 AI 합성 · 기간이 끝난 뒤 · 취소와 연기 · 비밀유지. 이 글은 법률 자문이 아니며, 계약 전에는 변호사 등 전문가의 확인을 받으십시오.
모델 계약서와 출연 동의서 · 전속 계약서는 무엇이 다른가요
얼굴이 나오는 촬영에서 쓰는 문서는 세 가지로 나눠 볼 수 있습니다. 대가와 쓰는 범위가 커질수록 아래쪽 문서가 됩니다.
| 문서 | 쓰는 때 | 정하는 것 |
|---|---|---|
| 출연 동의서 | 직원 · 고객 · 행사 참가자처럼 촬영에 함께 나오는 사람 | 촬영과 공개에 대한 동의, 쓰는 곳 |
| 모델 계약서 | 출연료를 주고 광고 · 피팅 · 룩북 모델을 촬영할 때 | 출연료, 사용 매체 · 기간 · 지역, 2차 활용 |
| 전속 계약서 | 일정 기간 그 브랜드의 얼굴로만 활동하게 할 때 | 전속 범위(경쟁 브랜드 · 업종), 기간, 활동 횟수 |
출연 동의서에 남길 항목은 영상 촬영 출연 동의, 무엇을 남기나에 정리했습니다. 연예기획사와 연예인 사이의 전속계약은 또 다른 문서입니다. 문화체육관광부 「대중문화예술인(가수 · 연기자) 표준전속계약서」는 기획사가 연예 활동을 맡아 관리하는 계약 양식이라, 브랜드가 광고 모델과 맺는 전속 조항과는 당사자가 다릅니다.
모델 계약서 양식에 무엇을 넣나요
아래 표가 목차형 양식입니다. 열 칸을 계약서 목차로 쓰고, 「예시 문안」 칸을 거래 내용에 맞게 고쳐 조항 문장으로 옮깁니다. 예시 문안은 칸을 채우는 모양을 보이려고 가정한 문장입니다.
| 번호 | 칸 | 적는 내용 | 예시 문안(가정) |
|---|---|---|---|
| 1 | 당사자 | 회사(상호 · 대표자 · 사업자등록번호), 모델(성명 · 연락처), 소속사가 있으면 소속사 | 「모델이 소속사를 통해 계약하는 경우 소속사가 함께 서명한다」 |
| 2 | 촬영 일시 · 내용 | 날짜 · 시작과 끝 시각 · 장소, 착용 품목 수 · 컷 수, 헤어 · 메이크업 준비 주체 | 「(촬영일) 10:00~18:00, 휴게 1시간 포함, 상의 10벌 착용」 |
| 3 | 출연료 · 지급 시기 | 금액, 세금 처리, 지급일, 초과 시간 정산 | 「촬영일이 속한 달의 다음 달 10일 지급, 초과 1시간마다 출연료의 10%」 |
| 4 | 사용 매체 | 쓰는 곳을 하나씩 나열 | 「자사몰 · 오픈마켓 상세페이지, 브랜드 SNS 계정」 |
| 5 | 사용 기간 | 시작 기준일과 끝날 | 「첫 게시일부터 6개월」 |
| 6 | 지역 | 판매 · 게시 지역 | 「대한민국. 해외 판매 채널은 별도 합의」 |
| 7 | 2차 활용 · 보정 · AI 합성 | 다른 제품 광고에 쓰는지, 보정 범위, AI 생성의 원본으로 쓰는지 | 「피부 보정과 배경 교체까지. 얼굴 합성 · AI 생성 원본 사용은 별도 서면 동의」 |
| 8 | 기간이 끝난 뒤 | 멈출 것 · 교체 기한 · 남겨 둘 것, 연장 방법 | 「끝날부터 30일 안에 상세페이지 이미지 교체, 연장은 끝나기 30일 전 협의」 |
| 9 | 취소 · 연기 | 사유별 처리, 시점별 정산 | 「회사 사정으로 3일 전 취소하면 출연료의 50%」 |
| 10 | 비밀유지 | 출시 전 제품 정보, 촬영장 사진을 올릴 수 있는 시점 | 「제품 공개일 전 촬영장 사진 게시 금지, 공개일 이후 포트폴리오 사용 허용」 |
3번 칸의 세금 처리는 모델이 사업자인지 개인인지에 따라 갈립니다. 사업자라면 세금계산서나 계산서로 처리하고, 사업자등록이 없는 개인에게 주는 대가가 원천징수 대상 사업소득이라면 소득세 3%와 그 10%인 지방소득세를 떼고 지급합니다(2026년 10월 기준, 소득세법 제129조 · 지방세법 제103조의13). 어느 쪽인지는 세무 전문가에게 확인하고, 계약서에는 처리 방식을 한 줄로 적어 둡니다. 모델이 미성년이면 법정대리인(보호자)의 동의와 서명란을 더하고, 아래 절의 「청소년 대중문화예술인 표준 부속합의서」 칸을 견줘 본 뒤 전문가에게 확인합니다.
모델 계약서 예시 — 피팅 모델과 광고 모델은 무엇이 다른가요
같은 열 칸을 두 경우로 채웠습니다. 금액 · 기간 · 비율은 칸 쓰는 법을 보이려고 가정한 값이며 시세가 아닙니다.
| 칸 | 예시 1 — 쇼핑몰 피팅 하루 촬영 | 예시 2 — 광고 모델 6개월 사용 |
|---|---|---|
| 당사자 | 여성복 쇼핑몰 A 브랜드와 프리랜서 모델 | 스킨케어 B 브랜드와 모델 · 소속사 |
| 촬영 | 하루 8시간, 스튜디오, 신상품 20벌 착용 | 하루 10시간, 스튜디오 사진 15컷과 15초 영상 2편 |
| 출연료 · 지급 | 60만 원, 촬영 다음 달 10일 지급 | 300만 원(촬영 1일과 6개월 사용료), 계약 때 30% · 첫 게시일 70% |
| 사용 매체 | 자사몰 · 오픈마켓 상세페이지, 쇼핑몰 SNS | 자사몰, SNS 게시물과 유료 광고, 매장 포스터 |
| 사용 기간 | 첫 게시일부터 해당 상품 판매 종료일까지(최장 2년) | 첫 게시일부터 6개월 |
| 지역 | 대한민국 | 대한민국 |
| 2차 활용 · AI | 색상 보정 허용, AI 합성 없음 | 같은 제품 라인의 다른 용량 광고까지 허용, AI 합성 · 생성 원본 사용 금지 |
| 기간이 끝난 뒤 | 판매 종료 뒤 30일 안에 상세페이지 · SNS 고정 게시물에서 내림 | 유료 광고 즉시 중지, 포스터 회수, SNS 게시물 보관 처리. 3개월 연장 시 연장료는 출연료의 40% |
| 취소 · 연기 | 모델 사정으로 연기하면 다른 날 촬영, 회사 사정으로 3일 전 취소하면 출연료의 50% | 7일 전 취소는 계약금(30%)만, 3일 전 50%, 전날 100% |
| 비밀유지 | 신상품 공개 전 촬영장 사진 게시 금지 | 출시일 전 제품 정보 비밀, 출시 뒤 모델 포트폴리오 사용 허용 |
두 예시가 갈리는 곳은 사용 기간과 끝난 뒤의 처리입니다. 피팅 사진은 상품이 팔리는 동안 상세페이지에 남아 있어야 해서 기간을 상품 판매에 맞추고, 광고 모델은 기간이 짧은 대신 매체가 넓어 끝날의 처리를 매체별로 나눠 적습니다. 섭외 경로별 비용 항목은 모델 섭외, 경로 4가지 비교와 섭외비 항목표에 있습니다.
초상권 사용 기간과 매체는 어떻게 적나요
사용 기간과 매체는 계약 뒤에도 여러 번 다시 꺼내 보는 칸입니다. 세 가지를 정해 적으면 해석이 갈릴 여지가 줄어듭니다.
- 기간의 시작점 — 촬영일 · 계약일 · 첫 게시일 가운데 하나를 고릅니다. 촬영 뒤 게시까지 몇 주 걸리는 피팅 사진은 첫 게시일로 잡아야 실제 쓰는 기간과 맞습니다. 첫 게시일을 상대에게 알리는 방법(메일 한 통)도 함께 적습니다.
- 매체 이름 — 「온라인 전체」 같은 넓은 말 대신 쓰는 곳을 나열합니다. 나열해 두면 새 매체 — 예를 들어 옥외 광고 — 에 쓸 때 무엇을 추가로 합의할지 바로 보입니다.
- 유료 광고 포함 여부 — 자사 채널 게시와 광고비를 써서 노출하는 유료 광고를 나눠 적습니다. 같은 사진이라도 보는 사람의 수가 달라져, 출연료를 정할 때 함께 의논하는 항목입니다.
기간이 끝난 뒤의 처리도 매체마다 다르게 적습니다. 유료 광고는 끝날에 집행을 멈추고, 상세페이지는 교체 기한(예: 30일)을 두고, 이미 올린 SNS 게시물은 보관(비공개)인지 그대로 둘지 정하고, 인쇄물은 재고를 다 쓸 때까지 써도 되는지 적습니다. 끝날과 교체 기한은 촬영 직후 회사 일정표에 넣어 둡니다.
7번 칸은 AI 모델 컷을 만들 계획이 있다면 특히 중요합니다. 모델 사진을 AI 생성의 원본으로 쓰거나 얼굴을 합성하는 일은 별도 서면 동의로 범위를 정합니다. 실제와 구분하기 어려운 AI 가상 인물이 제품을 추천하는 광고라면, 공정거래위원회 「추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사지침」(2026년 6월 1일 시행)에 따라 가상인물임을 소비자가 알아보기 쉽게 표시합니다. 실존 인물과 닮은 얼굴이 나왔을 때 할 일은 AI 모델 초상권, 실존 인물과 닮았을 때 할 일에 있습니다.
표준 모델 계약서가 있나요
광고 · 피팅 모델 촬영만을 위한 정부 표준계약서는 2026년 10월 9일 문화체육관광부 표준계약서 자료실 목록(45건)에서 찾지 못했습니다. 칸 구성을 견줘 볼 공공 양식은 아래와 같고, 내 거래에 맞는지는 전문가에게 확인합니다.
- 「대중문화예술인 방송 · 영상 출연표준계약서」 — 음악 · 드라마 · 비드라마 분야 3종입니다(2025년 7월 31일 게시). 연예인의 방송 · 영상 출연용이며, 출연료 지급과 촬영 일정 칸을 견줘 볼 수 있습니다.
- 「청소년 대중문화예술인(또는 연습생) 표준 부속합의서」 — 2025년 12월 23일 게시. 청소년이 계약 당사자일 때 본 계약에 덧붙이는 양식입니다.
- 「저작권 표준계약서(4종)」 — 저작재산권 양도 · 이용허락 양식입니다. 모델 계약서는 초상을 쓰는 범위를 정하고, 사진 · 영상의 저작권은 촬영자와 따로 정하므로 촬영을 외주로 맡겼다면 이 양식을 견줘 봅니다.
얼굴과 이름이 널리 알려진 사람과 계약한다면 부정경쟁방지법 제2조 제1호 타목도 알아 둡니다. 국내에 널리 인식되고 경제적 가치를 가지는 타인의 성명 · 초상 · 음성 · 서명 등을 공정한 상거래 관행이나 경쟁질서에 반하는 방법으로 자신의 영업에 무단으로 쓰는 행위를 부정경쟁행위로 정한 조항입니다. 그래서 4 · 5번 칸의 범위를 넘겨 쓸 일이 생기면 쓰기 전에 새로 합의하고, 해당 여부의 판단은 전문가에게 맡깁니다.
서명 전에 무엇을 확인하나요
계약서 초안을 촬영 기획안 옆에 놓고 다섯 가지를 맞춰 봅니다.
- 기획안의 컷 수 · 착용 품목이 2번 칸과 같은가
- 쓸 곳 — 상세페이지 · SNS · 유료 광고 · 인쇄물 — 이 4번 칸에 빠짐없이 있는가
- 기간의 시작점과 끝날이 날짜로 계산되는가
- AI 합성 · 다른 제품 광고처럼 앞으로 할 수 있는 일이 7번 칸에 「허용 · 별도 동의 · 금지」 가운데 하나로 적혔는가
- 당사자 표기와 서명하는 사람(본인 · 소속사 · 법정대리인)이 맞는가
다섯 가지가 맞으면 남는 것은 조항의 법적 효과에 대한 판단입니다. 이 글은 그 판단을 대신하지 않으므로, 사용 범위가 넓거나 기간이 긴 계약일수록 서명 전에 전문가의 검토를 받습니다.
자주 묻는 질문
모델 계약서 없이 메일로만 정해도 되나요?
작은 촬영이라도 사용 매체 · 사용 기간 · 2차 활용 세 줄은 메일에 적고, 모델(또는 소속사)이 「이대로 진행합니다」라고 회신한 메일을 촬영 폴더에 함께 보관합니다. 그러면 나중에 같은 내용을 다시 묻지 않습니다. 메일 합의가 어떤 효력을 갖는지는 전문가가 판단할 일이라 이 글에서 답하지 않습니다.
사용 기간이 끝난 사진은 바로 지워야 하나요?
8번 칸에 적은 대로 처리합니다. 칸을 비워 두었다면 끝나기 전에 모델(또는 소속사)과 연장할지, 어떤 매체에서 언제까지 내릴지 정합니다. 상세페이지 이미지는 교체에 시간이 걸리므로 끝나기 한 달 전쯤 대체 컷을 준비해 두면 일정이 빠듯하지 않습니다.
AI 모델 컷을 만들 때도 모델 계약서가 필요한가요?
실존 모델의 사진을 AI 생성의 원본으로 쓴다면 그 모델과의 계약 7번 칸에서 정한 범위 안에서 씁니다. 처음부터 가상 인물로 만든 AI 모델은 계약할 모델이 없지만, 실제와 구분하기 어려운 그 인물이 광고에서 제품을 추천한다면 공정거래위원회 심사지침에 따라 가상인물임을 표시합니다.
프리랜서 모델 계약서는 무엇이 다른가요?
칸은 같고 두 곳이 달라집니다. 1번 당사자 칸에 소속사 없이 모델 본인만 적고 본인이 서명합니다. 3번 칸에는 사업자인지 개인인지에 따른 세금 처리와 지급 계좌를 받는 방법을 적습니다. 지급일은 「촬영 후 며칠」보다 「촬영 다음 달 10일」처럼 날짜로 적는 편이 양쪽 일정에 바로 들어갑니다.
오늘 할 일
다음 촬영의 모델 계약서 초안을 열고 4번(사용 매체) · 5번(사용 기간) 칸만 먼저 채워 보십시오. 쓸 곳을 하나씩 적고 기간의 시작점을 첫 게시일로 할지 촬영일로 할지 정하면, 출연료를 의논할 기준이 함께 나옵니다.
이어서 읽기 — 초상권 동의서 양식, 10칸 표와 촬영 예시 2개 · 전속 모델, 계약서 8칸·비교표와 AI 전용 대안
