전속 모델, 계약서 8칸·비교표와 AI 전용 대안

전속 모델은 계약 기간 동안 경쟁 브랜드의 광고에 나오지 않기로 약속한 모델이고, 그 약속의 대가가 일반 출연료 위에 더해집니다. 그래서 비용은 모델을 고르기 전에 기간 · 품목 범위 · 매체 범위 · 경업 금지 범위(경쟁 광고 출연을 막는 범위) 네 칸을 먼저 정해야 견적이 나옵니다. 한 얼굴을 몇 년씩 브랜드에만 두고 싶다면 실존 모델 대신 처음부터 만든 AI 전용 모델도 대안이 됩니다. 아래에 세 방식 비교표, 계약서에서 정할 여덟 칸, 모델료 계산 예, 계약이 끝난 뒤 처리 순서를 정리했습니다. 이 글은 법률 자문이 아니므로 계약 전에는 전문가의 확인을 받으십시오.

전속 모델 뜻 — 일반 모델 계약과 무엇이 다른가요

일반 모델 계약은 촬영한 사진 · 영상을 어디에, 언제까지 쓰는지에 대한 대가를 정합니다. 전속 모델 계약에는 두 가지가 더 붙습니다. 하나는 기간 동안 정해진 범위의 경쟁 광고에 나오지 않는 약속이고, 다른 하나는 촬영 말고도 행사 · SNS처럼 브랜드의 얼굴로 활동하는 횟수입니다. 연예기획사와 연예인이 맺는 전속계약과는 계약 주체가 달라, 여기서 말하는 전속은 브랜드와 모델(또는 소속 회사) 사이의 광고 전속입니다. 사용 매체 · 기간을 적는 기본 칸은 모델 계약서 양식 글의 열 칸을 그대로 씁니다.

세 방식 가운데 무엇을 고를지는 "얼굴을 얼마나 오래, 얼마나 넓게 독점해야 하는가" 하나로 가립니다. 신제품 한 번의 캠페인이면 비전속으로 충분하고, 같은 매대에 놓이는 스킨케어 · 음료처럼 경쟁 브랜드가 같은 모델을 쓰면 곤란한 품목은 전속을 검토합니다. 2년 넘게 같은 얼굴로 브랜드를 끌고 갈 계획이면 AI 전용 모델 견적을 함께 받아 견줍니다.

전속 모델 계약서에 무엇을 넣나요

전속 계약에서 따로 정하는 칸은 여덟 개입니다. 오른쪽 칸은 쓰는 모양을 보이려고 가정한 문장이며, 실제 문안은 전문가의 검토를 받아 확정합니다.

5번 칸이 비용을 가장 크게 움직입니다. "화장품 전체"처럼 넓게 적으면 모델이 포기하는 다른 광고가 늘어 전속료가 오르고, "선크림"처럼 좁게 적으면 내려갑니다. 그래서 경쟁 브랜드 목록을 먼저 뽑아, 같은 모델이 나오면 정말 곤란한 품목까지만 적습니다.

광고 문구에 모델이 제품을 직접 쓴다는 내용이 들어간다면 6번 칸 옆에 제품 사용 약정을 함께 적습니다. 공정거래위원회 "추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사 지침"은 유명인이 사용 경험을 근거로 추천하면 실제로 써 보았어야 한다고 적고, 사용 약정 없이 광고 모델 계약만 맺은 채 써서 효과를 본 것처럼 광고한 경우를 부당한 예로 듭니다.

전속 모델 비용은 어떻게 정해지나요

견적을 네 덩어리로 나눠 받으면 여러 곳의 답을 줄별로 견줄 수 있습니다. 아래 금액은 계산 모양을 보이려고 가정한 값이며 시세가 아닙니다.

같은 조건을 비전속으로 받는다면 전속료 줄을 뺀 2,900만 원이 비교 기준이 됩니다. 경업 금지 품목을 넓히거나 기간을 늘릴 때 어느 줄이 얼마나 움직이는지를 견적서에 따로 적어 달라고 하면 협의가 빨라집니다. 촬영 스태프 · 장소 · 헤어 메이크업은 모델료와 별개인 제작비로 셉니다. 섭외 경로별 비용 항목은 모델 섭외 경로 비교 글에 있습니다.

계약이 끝나면 사진 · 영상은 어떻게 처리하나요

1. 끝나기 60일 전 — 연장할지 정합니다. 연장하지 않으면 다음 얼굴(새 모델 · AI 전용 모델)의 촬영 · 제작 일정을 이때 잡습니다.
2. 매체별 목록 — 소재가 걸린 곳을 유료 광고 · 상세페이지 · SNS 게시물 · 인쇄물 · 매장 진열물로 나눠 적습니다.
3. 끝날 — 유료 광고 집행을 멈춥니다.
4. 교체 기한 안 — 계약에 적은 기한(예: 30일) 안에 상세페이지 이미지를 바꾸고 매장 진열물을 회수합니다.
5. SNS 게시물 — 계약에 적은 대로 보관(비공개) 처리하거나 그대로 둡니다. 계약에 없으면 모델 쪽과 정합니다.
6. 기록 — 내린 날짜와 매체를 목록에 남겨, 나중에 같은 질문이 오면 이 줄로 답합니다.

널리 알려진 모델일수록 계약 범위 안에서만 씁니다. 부정경쟁방지법 제2조 제1호 타목은 국내에 널리 인식되고 경제적 가치를 가지는 타인의 성명 · 초상 · 음성 등을 공정한 상거래 관행에 반하는 방법으로 자신의 영업에 무단으로 쓰는 행위를 부정경쟁행위로 정합니다. 끝난 소재를 다시 써야 할 일이 생기면 쓰기 전에 새로 합의하고, 해당 여부의 판단은 전문가에게 맡깁니다.

AI 전용 모델로 바꾸면 무엇이 달라지나요

처음부터 만든 가상 인물을 브랜드 얼굴로 쓰면 출연 계약과 경업 금지 칸이 사라지고, 제작 계약에 아래 네 줄이 생깁니다. 만드는 순서와 발주서 아홉 줄은 AI 광고 모델 글에 정리돼 있습니다.

• 독점 — 같은 기준컷(모든 컷의 얼굴을 맞추는 기준 이미지)과 설정을 다른 고객 작업에 쓰지 않는다는 약속. 전속료 대신 이 줄이 독점을 맡습니다.
• 설정 보관 — 기준컷 원본 · 지시문 · 참고 이미지를 누가 몇 년 보관하는지. 2년 넘게 쓸 얼굴이면 도구 버전이 바뀌어도 같은 얼굴을 다시 만들 수 있게 남깁니다.
• 닮음 확인 — 실존 인물을 닮지 않게 만들고, 공개 전에 만든 사람이 아닌 두 사람이 보고 이미지 검색도 돌립니다.
• 가상인물 표시 — 같은 심사 지침은 AI로 만든, 실제와 구분하기 어려운 가상인물이 추천 · 보증하면 가상인물임을 밝히도록 정합니다. 게시물은 제목이나 첫 부분에, 사진 · 영상은 인물이 나오는 동안 가까운 자리에 "가상인물" 문구를 둡니다.

AI 전용 모델은 "직접 써 봤다"는 말을 할 수 없다는 점도 정해 두고 갑니다. 대본은 사용 경험을 말하는 문장 대신 제품을 소개하는 문장으로 씁니다.

자주 묻는 질문

전속 모델은 영어로 무엇이라고 하나요?

광고 계약에서는 전속 조항을 exclusivity(독점) 조항이라 부르고, 브랜드 얼굴로 활동하는 모델은 brand ambassador라고 부르는 경우가 많습니다. 해외 모델과 계약할 때는 exclusive라는 말만 보지 말고, 막는 품목 · 기간 · 지역이 위 표의 칸처럼 구체적으로 적혀 있는지 확인합니다.

전속 기간에 모델이 다른 업종 광고에 나와도 되나요?

5번 경업 금지 칸이 정합니다. 범위를 "스킨케어 기초 제품"으로 적었다면 음료 광고는 범위 밖이고, "화장품 전체"로 적었다면 색조 화장품 광고도 막힙니다. 품목과 상관없이 브랜드 톤과 어긋나는 광고 출연을 피하고 싶다면 품목 칸이 아니라 "출연 전 사전 협의" 조항으로 따로 적습니다.

전속 모델이 자기 SNS에 브랜드 제품을 올리면 무엇을 붙이나요?

대가를 받는 관계이므로 게시물마다 경제적 이해관계를 밝힙니다. 공정거래위원회 심사 지침은 표시 문구를 추천 내용과 가까운 자리에, 배경과 구분되는 크기 · 색으로, "광고" · "협찬"처럼 뜻이 분명한 말로 적도록 안내합니다. 게시 횟수와 함께 이 표시 방법을 6번 칸에 적어 두면 게시물마다 다시 묻지 않아도 됩니다.

전속 계약을 중간에 끝내야 하면 어떻게 하나요?

8번 해지 칸에 적은 대로 정산하고, 위의 끝난 뒤 처리 순서를 그대로 밟습니다. 칸이 비어 있다면 남은 기간의 전속료 정산과 이미 나간 소재를 내리는 기한을 양쪽이 서면으로 정합니다. 사유와 정산의 법적 판단은 계약 내용에 따라 달라지므로 전문가에게 확인합니다.

오늘 할 일

경쟁 브랜드 다섯 곳의 이름을 적고, 그 가운데 같은 모델이 나오면 정말 곤란한 품목만 골라 경업 금지 칸 한 줄로 쓰십시오. 이 한 줄과 쓸 기간 · 매체가 정해지면 전속 · 비전속 · AI 전용 모델 세 견적을 같은 조건으로 받을 수 있습니다.