브랜드 가이드라인, 12장 목차와 금지 예시 8개

디자인식스원 편집팀작성 2026.10.197분 읽기

브랜드 가이드라인을 작은 브랜드용 12장 PDF로 만드는 법입니다. 장별 목차 양식, 자산 모으기부터 배포까지 5단계, HEX · RGB · CMYK · 별색 표기표와 글자 대비 기준, 사진 · 말투 규칙 예, 그림으로 넣을 금지 예시 8개, 버전 관리법을 담았습니다.

브랜드 가이드라인은 로고 사용 규칙 · 색 코드 · 서체 · 사진 톤 · 말투 · 적용 예, 여섯 묶음을 12장 안팎의 PDF 한 벌로 정리하면 작은 브랜드에서도 돌아갑니다. 규칙이 실제로 지켜지게 만드는 장은 따로 있습니다 — 로고를 늘이거나 색을 바꾸는 것처럼 하지 않을 예를 그림으로 넣은 장입니다. 브랜드 가이드와 디자인 시스템이 무엇이 다른지는 브랜드 가이드와 디자인 시스템 차이에 있고, 이 글은 12장을 실제로 채우는 양식과 순서를 다룹니다.

브랜드 가이드라인에는 무엇을 넣나요

아래 12장이 로고가 있지만 사용 규칙이 없는 작은 브랜드를 위한 목차입니다. 오른쪽 칸은 예시이고, 장 번호는 그대로 PDF 쪽 번호로 씁니다.

장	제목	넣을 것	적는 예(예시)
1	표지 · 버전	브랜드 이름, 버전, 만든 날, 담당	v1.0 · 2026년 10월 · 브랜드 담당 (이름)
2	브랜드 한 줄	무엇을 하는 브랜드인지 한 문장과 키워드 3개	매일 쓰는 주방 도구 · 단정함 · 오래 씀 · 쉬운 손질
3	로고 기본형	기본형 · 가로형 · 아이콘형과 쓰는 자리	가로형은 웹 머리글, 아이콘형은 SNS 프로필
4	여백 · 최소 크기	로고 둘레에 비울 폭, 인쇄 · 화면 최소 크기	둘레 여백은 로고 높이의 50%
5	색 변형	컬러 · 흑백 · 어두운 바탕용 반전형	사진 위에는 반전형만
6	하지 않는 것	금지 예 그림과 X 표시	아래 8개
7	색	주색 · 보조색 코드와 글자 · 바탕 조합	아래 색 코드 표 형식
8	서체	제목용 · 본문용 서체와 굵기, 없을 때 쓸 대체 서체	제목 굵게 · 본문 보통, 대체 서체 한 줄
9	사진 · 그림 톤	밝기 · 빛 · 배경 · 사람 등장, 피할 사진	자연광, 그림자 짧게, 실제 쓰는 공간
10	말투	제품 부르는 이름, 문장 끝, 쓰지 않는 말	~합니다로 통일, 과장 낱말은 쓰지 않음
11	적용 예	자주 만드는 결과물 4개를 규칙대로 만든 그림	명함 · SNS 게시물 · 상세페이지 첫 화면 · 간판
12	파일 · 고친 기록	원본 위치, 파일 형식별 용도, 버전마다 고친 장	v1.1 — 7장 보조색 추가

간판 · 서식 · 차량처럼 응용 항목이 수십 가지로 늘어나는 회사 CI 매뉴얼은 CI 디자인 응용 항목의 목차를 따르고, 작은 브랜드는 11장 적용 예를 자주 만드는 결과물 네 가지로 좁힙니다.

브랜드 가이드라인은 어떤 순서로 만드나요

자산 모으기 — 로고 원본(벡터 파일) · 서체 파일 · 지난 3개월에 밖으로 나간 결과물을 한 폴더에 모읍니다.
규칙 정하기 — 모은 결과물을 잘된 것과 어긋난 것으로 나누고, 잘된 것들의 공통점을 규칙 문장으로 적습니다.
예시 만들기 — 규칙마다 맞는 예 하나, 틀린 예 하나를 그림으로 만듭니다. 틀린 예가 6장의 재료입니다.
검토 — 실제로 쓰는 사람(외주 디자이너 · 마케터 · 인쇄 주문 담당)에게 보여 주고, 질문이 나온 곳의 문장을 고칩니다.
배포 — PDF와 원본 폴더 주소를 함께 보내고, 표지에 버전 번호를 적습니다.

2번에서 규칙을 새로 지어내지 않는 것이 요령입니다. 이미 잘 쓰이고 있는 모양을 글로 옮겨야 사람들이 어색해하지 않고 따라옵니다.

색 코드는 어떻게 적나요

같은 색이라도 화면과 인쇄에서 쓰는 표기가 다릅니다. 7장에는 한 색마다 네 가지를 한 줄로 적습니다. 아래 값은 예시입니다.

표기	쓰는 곳	적는 모양(예시)	적을 때 볼 것
HEX	웹 · 앱 · SNS 화면	#1A4D8F	# 뒤 16진수 6자리
RGB	화면용 디자인 프로그램 · 영상	26, 77, 143	0~255 세 값. HEX와 같은 색인지 변환해 맞춤
CMYK	인쇄	C90 M60 Y0 K10	용지 · 인쇄 방식에 따라 같은 값도 다르게 나와, 인쇄 견본으로 확인한 값을 적음
별색	로고처럼 색을 정확히 맞춰야 하는 인쇄	색 견본 번호	팬톤(PANTONE) 같은 색 견본 체계의 번호. 코팅지용 · 비코팅지용 견본이 나뉘면 어느 쪽인지까지

색 줄 아래에는 글자색과 바탕색의 조합을 적습니다. 웹 접근성 기준(WCAG 2.2)은 보통 글자에 4.5:1 이상, 큰 글자(18pt 이상, 굵게는 14pt 이상)에 3:1 이상의 명도 대비를 요구합니다. 화면 기준이지만 인쇄물의 글자 · 바탕 조합을 정할 때도 같은 숫자를 쓰면 편합니다. 예를 들어 #1A4D8F 바탕에 흰 글자는 약 8.4:1이라 쓰고, 노란 보조색 #F2B134 바탕에 흰 글자는 약 1.9:1이라 쓰지 않으며, 같은 노랑 바탕에는 #222222 글자(약 8.4:1)를 씁니다. 인쇄 색이 화면과 다르게 나올 때 확인할 것은 인쇄 색이 화면과 다를 때에 정리돼 있습니다.

사진과 말투 규칙은 어떻게 적나요

사진과 말투는 취향 문장(따뜻하게 · 친근하게)으로 적으면 사람마다 다르게 읽습니다. 확인할 수 있는 값으로 적습니다.

사진 — 빛 — 자연광 또는 한쪽에서 오는 부드러운 빛, 그림자는 짧게.
사진 — 배경 — 제품이 실제로 쓰이는 공간, 다른 회사 상표가 보이지 않게.
사진 — 사람 — 손 · 사용 장면 중심, 얼굴이 나오면 초상 사용 동의를 받은 사진만.
말투 — 이름 — 브랜드 · 제품 이름 표기를 한 가지로(띄어쓰기 · 영문 대소문자까지).
말투 — 끝맺음 — ~합니다와 ~해요 가운데 하나. 공지 · 상세페이지 · SNS에서 같은 것을 씀.
말투 — 숫자 — 1,000원처럼 쉼표와 단위를 붙이는 방식 한 가지.

예시로 보는 금지 규칙은 무엇인가요

6장에는 아래 8개를 그림으로 만들어 X 표시와 함께 한 장에 넣습니다. 글로 된 규칙보다 틀린 그림이 빨리 읽힙니다.

로고 비율을 바꿔 가로나 세로로 늘이기
로고 색을 5장의 변형 밖의 색으로 바꾸기
로고에 그림자 · 테두리 · 빛 번짐 효과 넣기
로고를 기울이거나 돌리기
둘레 여백 안에 다른 글자 · 그림 넣기
복잡한 사진 위에 기본형 로고를 그대로 얹기 — 반전형을 쓰거나 단색 띠 위에 둠
로고 글자를 다른 서체로 다시 쳐서 쓰기
명도 대비 4.5:1에 못 미치는 글자색 · 바탕색 조합 쓰기

만든 뒤에는 어떻게 공유하고 고치나요

고친 내용은 버전으로 남깁니다. 문장 · 예시를 고치면 v1.1처럼 끝자리를, 로고 · 주색이 바뀌면 v2.0처럼 앞자리를 올리고, 고친 장을 12장 기록 칸에 적습니다. 외주를 맡길 때는 작업 요청서와 함께 최신 PDF를 보내고, 서체 파일은 라이선스가 재배포를 허용할 때만 함께 넣습니다.

자주 묻는 질문

브랜드 가이드라인은 몇 장이면 되나요?

로고가 하나이고 결과물이 명함 · SNS · 상세페이지 · 간판 정도인 브랜드라면 12장 안팎으로 충분합니다. 간판 · 차량 · 유니폼처럼 응용 항목이 많아지면 그 항목마다 장이 늘어납니다. 시간이 없으면 로고 원본 위치 · 주색 코드 · 서체 이름과 하지 않는 것 세 가지를 적은 한 장부터 만들고, 위 12장으로 넓혀 갑니다.

브랜드 가이드라인 템플릿을 받아 써도 되나요?

틀은 템플릿으로 시작해도 됩니다. 다만 템플릿에 들어 있는 서체 · 사진 · 아이콘의 사용 범위를 먼저 확인하고, 다른 브랜드의 공개 가이드라인을 참고할 때는 장 구성만 보고 그 안의 그림은 옮겨 쓰지 않습니다. 규칙 내용은 내 브랜드의 결과물을 모아서 직접 정해야 실제로 지켜집니다.

로고만 있고 색 · 서체가 정해지지 않았으면 어떻게 하나요?

지금까지 나간 결과물에서 가장 많이 쓴 색 두세 개를 골라 색 코드로 고정합니다. 서체는 제목용 · 본문용 하나씩만 정하고, 상업 이용이 되는 서체인지 라이선스를 확인한 뒤 7장 · 8장에 적습니다. 처음부터 딱 맞는 조합을 찾기보다 한 가지로 통일하는 것이 먼저입니다.