CI 디자인, 응용 항목과 매뉴얼 목차 정하기

CI 디자인의 결과물은 셋입니다 — 회사 로고 세트, 그 로고를 서식 · 사인 · 차량 · 유니폼 · 디지털 화면에 얹는 응용 항목, 둘을 한 권으로 묶은 CI 매뉴얼. 응용 항목은 회사가 실제로 쓰는 물건 · 화면 목록에서 고르고, 자주 보이면서 파일만 바꾸면 되는 것부터 바꿉니다. 허가 · 시공이 걸리는 간판 · 차량은 바뀌는 순서가 마지막이어도 요청은 첫 주에 넣습니다.

CI 디자인에는 무엇이 들어가나요

CI(회사 전체를 나타내는 표시 체계)와 BI(브랜드 하나를 나타내는 표시 체계)를 가르는 기준은 브랜드 용어 뜻 — CI · BI · 톤앤매너에 있습니다. 기본 요소는 BI와 같은 로고 · 색 · 서체 세트이고, 만드는 순서도 BI 디자인, 로고 · 색 · 서체를 세트로 만드는 순서의 여섯 단계와 같습니다. CI에서 더 정할 것은 두 가지입니다.

• 회사 이름 표기 — 국문 · 영문 · 약칭 가운데 어느 자리에 무엇을 쓸지. 예를 들어 서식에는 국문, 해외 거래 서류에는 영문, 좁은 사인에는 약칭처럼 정합니다.
• 회사 로고와 제품 로고의 배치 — 둘이 한 화면 · 한 포장에 놓일 때 어느 쪽을 크게, 어디에 둘지.

기본 요소 · 응용 항목 · 매뉴얼을 묶어 CIP(Corporate Identity Program)라고도 부릅니다. 실물 예시로는 법제처 홍보 자료실에 공개된 「대한민국 정부상징체계 디자인 가이드」 2017 개정판(PDF 126쪽)이 있습니다. 기본체계와 응용디자인(서식류 · 총무류 · 홍보물류 · 웹디자인 · 사인류)을 나누고 응용디자인은 예시 · 권장 사항으로 둡니다. 매뉴얼에도 반드시 지킬 쪽과 권장 쪽을 표시해 두면, 현장에서 크기를 바꿀 때 어디까지 괜찮은지 다시 묻지 않습니다.

회사 CI 응용 항목에는 어떤 것이 있나요

지난 12개월 동안 로고가 찍혀 나간 물건 · 화면과 앞으로 12개월 안에 만들 것을 모읍니다. 총무 · 인사 · 영업 · 마케팅에서 한 명씩 자기 부서 목록을 받으면 빠지는 줄이 줄어듭니다. 모은 목록은 일곱 묶음으로 나눕니다.

발주 부서는 회사마다 다르니 예시로만 봅니다. 항목마다 적는 깊이는 정부상징 가이드의 명함 쪽이 좋은 예입니다. 크기(90 × 50mm) · 종이 · 인쇄 방식에 가장자리 여백과 글자별 서체 · 크기(pt) · 행간까지 적혀 있어, 누가 주문해도 같은 배치가 나옵니다.

응용 항목은 무엇부터 바꾸나요

화면 → 서류 → 간판으로 가는 기본 순서는 로고 파일 종류 — AI · SVG · PNG 어디에 쓰나에 있습니다. 회사 단위 CI에서는 사람 수가 걸리는 것(유니폼 · 사원증)과 신고가 걸리는 것(간판 · 차량)이 더해지므로, 새 CI를 쓰기 시작하는 날(D)에서 거꾸로 셉니다. 아래 주 수는 예시로 가정한 값입니다.

간판 · 현판은 종류 · 크기 · 위치에 따라 허가를 받거나 신고하고(옥외광고물법 제3조), 이미 허가 · 신고를 거친 간판에 새 CI를 얹는 것도 광고 내용을 바꾸는 일이라 변경허가나 변경신고 대상입니다(시행령 제9조). 회사 차량에는 창문을 뺀 차체에 회사 이름 · 주소 · 전화번호 · 상표 · 상징 도안만, 각 면 면적의 절반 안에서 표시하고 조명은 넣지 않습니다(시행령 제19조 제5항 · 제6항). 매뉴얼의 차량 쪽도 이 범위 안에서 그립니다.

CI 매뉴얼 목차는 어떻게 짜나요

여덟 장으로 짜면 앞 표의 일곱 묶음이 3~7장에 나뉘어 들어갑니다. 응용 항목 장은 한 항목에 한 쪽을 원칙으로 하고, 쪽마다 같은 다섯 칸 — 치수 도면(mm, 간판 · 차량은 비례 도면) · 재질 · 색 값 · 제작처 메모 · 원본 파일 이름 — 을 둡니다. 그래야 항목이 늘어도 쪽 하나만 더하면 됩니다.

1. 머리말 — 누가 쓰는지, 판 번호, 관리 담당자, 항목별 발주 부서.
2. 기본 요소 — 심볼 · 로고타입 · 시그니처(국문 · 영문 · 약칭), 작도(로고 비례를 격자 위에 그린 도면), 색(HEX · CMYK · 별색, 간판 · 차량 · 유니폼용 시트 · 도료 · 자수실 번호), 서체(직원 PC에 기본으로 깔린 대체 서체 포함), 보조 그래픽, 여백 · 최소 크기, 금지 예.
3. 서식 · 총무 — 명함 · 봉투 · 레터헤드 · 견적서 · 방문증 · 상패.
4. 사인 — 간판 · 현판 · 층별 안내.
5. 차량 · 유니폼 · 신분 표시 — 위치와 크기 비율, 만드는 방식.
6. 디지털 — 픽셀 크기와 템플릿 파일 위치.
7. 홍보물 · 행사 — 판형별 로고 위치와 크기 비율.
8. 파일 목록과 사용 요청 절차 — 폴더 구조, 협력사 · 대리점이 파일을 받는 방법, 승인하는 사람.

서식 원본을 전 직원이 여는 만큼, 지정 서체가 없는 PC에서 줄이 밀리지 않게 대체 서체를 2장에 함께 적어 둡니다. 브랜드가 하나뿐인 회사라면 CI 매뉴얼과 BI 가이드를 따로 만들지 않고 BI 가이드 뒤에 3~8장을 붙여 한 권으로 쓰고, 이름이 다른 브랜드가 생길 때 둘로 나눕니다.

자주 묻는 질문

CI를 바꾸면 간판도 다시 신고하나요?

이미 허가를 받은 간판은 광고 내용 · 규격 · 자재 · 위치를 바꿀 때 변경허가를 받고(조례로 정한 광고물은 신고로 대신), 신고한 간판은 변경신고를 합니다(옥외광고물법 시행령 제9조). 법인 이름이 바뀐 경우라면 허가받은 광고물은 바뀐 날부터 15일 안에 신고합니다(같은 조 제3항). 새 도안 · 크기 · 설치 사진을 들고 관할 시 · 군 · 구청 옥외광고 담당에 어느 쪽에 해당하는지 묻습니다.

CI 매뉴얼은 몇 쪽이면 되나요?

기본 요소와 응용 항목 수로 정해집니다. 예를 들어 기본 요소 12쪽에 응용 항목 20개를 한 쪽씩 더하고 머리말 · 파일 목록을 넣으면 34쪽 안팎입니다(가정한 값). 처음부터 두껍게 만들기보다 지금 쓰는 항목만 넣은 1.0판을 내고, 항목이 생길 때마다 쪽을 더하며 판 번호를 올립니다.

간판 · 차량 설치 도면도 CI 디자인 결과물에 들어가나요?

매뉴얼에는 비례 · 여백 · 색 번호 · 재질 권장까지 적고, 실제 설치 도면은 현장을 잰 뒤 시공 업체가 그립니다. 도면을 요청할 때 매뉴얼의 해당 쪽을 함께 보내, 비례 · 여백 · 색 번호를 도면에 적어 달라고 합니다.

협력사 · 대리점이 회사 CI를 쓰겠다고 하면 어떻게 하나요?

쓸 곳 · 크기 · 기간 · 담당자를 적는 요청 양식 한 장과 매뉴얼 해당 쪽 · 파일을 함께 보내고, 인쇄 · 설치 전에 시안 한 장을 받아 그 쪽과 나란히 놓고 맞춥니다. 요청과 전달 기록은 매뉴얼 8장의 절차대로 한곳에 모아 둡니다.

오늘 할 일

지난 12개월 동안 회사 로고가 나간 물건과 화면을 부서별로 모아 한 줄씩 적고, 줄마다 보이는 빈도(매일 · 매주 · 가끔) · 바꾸는 방식(파일 · 인쇄 · 제작 · 설치) · 남은 재고를 채우십시오. 그 표가 교체 일정표의 재료이자 매뉴얼 3~7장의 목차가 됩니다.

이어서 읽기 — 봉투 제작, 대·중·소봉투 규격표와 주문 순서 · 뱃지 제작, 금속·캔뱃지 비교표와 도안 규격