광고 레퍼런스 사이트, 공식 라이브러리 3곳과 정리표
광고 레퍼런스 사이트를 네 갈래로 나눠 정리했습니다. 갈래별로 볼 수 있는 것 · 비용 · 한계를 비교한 표, Meta 광고 라이브러리 · Google 광고 투명성 센터 · TikTok Top Ads 쓰는 순서, 참고할 점과 피할 점을 적는 정리표 7칸, 참고와 그대로 옮기기의 경계를 담았습니다.
광고 레퍼런스 사이트는 네 갈래로 나눠 찾습니다. 지금 집행 중인 광고를 보여 주는 플랫폼 공식 광고 라이브러리, 광고제 · 협회의 수상작 아카이브, 브랜드가 영상을 올리는 영상 플랫폼, 시안과 디자인을 모은 디자인 아카이브입니다. 경쟁 브랜드가 지금 어떤 광고 소재를 돌리는지는 공식 라이브러리에서 바로 보입니다. 찾은 레퍼런스는 링크만 모으지 말고, 무엇을 참고할지(구성 · 카피 · 색 · 속도 가운데 하나)를 장면이 떠오르는 문장으로 적어 표에 넣어야 기획 회의에서 쓰입니다.
광고 레퍼런스 사이트 — 어디서 찾나요
네 갈래는 보여 주는 것이 서로 달라, 목적에 맞는 갈래부터 엽니다. 지금 시장에 나온 광고가 궁금하면 1번, 아이디어의 폭을 넓히려면 2번, 시청자 반응을 함께 보려면 3번, 배너 · 키비주얼의 화면 구성을 보려면 4번입니다.
| 갈래 | 예 | 볼 수 있는 것 | 비용 | 강점 | 한계 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. 플랫폼 공식 광고 라이브러리 | Meta 광고 라이브러리 · Google 광고 투명성 센터 · TikTok 크리에이티브 센터 Top Ads | 게재 중인 광고, 광고주, 형식, 게재 시기 | Meta · Google 은 공개 열람. TikTok Top Ads 는 로그인하지 않으면 5개만 보임 | 실제로 집행되는 광고 소재와 같은 광고주의 여러 버전 | Meta · Google 은 성과 수치를 보여 주지 않음, 끝난 광고는 일부만 |
| 2. 광고제 · 협회 아카이브 | 한국광고총연합회 광고정보센터 광고물 DB, 국제 광고제 수상작 페이지 | 수상작 · 집행 광고와 제작 정보 | 곳마다 다름 — 일부 회원제 | 기획 의도와 아이디어의 폭 | 최근 소재와 거리가 있음 |
| 3. 영상 플랫폼 | 유튜브 · 인스타그램의 브랜드 계정 | 브랜드가 올린 캠페인 영상과 댓글 | 공개 열람 | 조회수 · 댓글로 반응을 함께 봄 | 광고로 집행됐는지는 알 수 없음 |
| 4. 디자인 아카이브 | 디자인 공유 플랫폼 · 이미지 모음 보드 | 배너 · 키비주얼 · 상세 디자인 | 곳마다 다름 — 일부 유료 | 레이아웃 · 색 · 글꼴 조합 | 실제 집행물이 아닌 시안 · 포트폴리오가 많음 |
4번 갈래에서 찾은 디자인은 집행 여부를 모르는 시안일 수 있으니, 정리표의 찾은 곳 칸에 갈래를 꼭 적어 1번과 섞이지 않게 합니다.
공식 광고 라이브러리는 어떻게 쓰나요
세 라이브러리는 검색하는 방식과 보여 주는 범위가 다릅니다. 아래는 각 공식 도움말 · 블로그에서 확인한 내용입니다.
| 항목 | Meta 광고 라이브러리 | Google 광고 투명성 센터 | TikTok Top Ads |
|---|---|---|---|
| 찾는 법 | 국가 · 광고 범주를 고르고 키워드나 광고주로 검색 | 광고주 이름 · 웹사이트 이름으로 검색, 게재 지역 · 날짜로 거르기 | 제품 · 키워드 검색, 지역 · 업종 · 캠페인 목표 · 좋아요 · 기간으로 거르기 |
| 보이는 광고 | 여러 Meta 제품에 지금 게재 중인 광고(유형 무관) | Google 검색 · 디스플레이 · Gmail · YouTube 등에 게재한 광고와 형식 | 광고주가 광고 관리자에서 공개를 승인한 고성과 소재 모음 |
| 끝난 광고 | 사회 문제 · 선거 · 정치 광고만 비활성 광고도 검색(7년 보관) | 마지막 게재 날짜 표시, 보관 기간은 공식 안내에 표기 없음 | 공식 안내에 표기 없음 |
| 지표 | 정치 · 이슈 광고만 후원자 · 지출 범위 · 도달 | 성과 지표 없음, 광고주 인증 여부 · 소재지 | 도달 · 클릭률(CTR) · 2초 조회율 · 6초 조회율로 정렬(데스크톱은 전환율 · 좋아요 추가), 초 단위 상대 성과 그래프 |
- 검색어 세 종류 준비 — 경쟁 브랜드 이름, 그 브랜드의 웹사이트 주소, 제품군 키워드(예: 텀블러).
- Meta 광고 라이브러리 — 국가를 대한민국으로 두고 브랜드 이름으로 검색해 지금 게재 중인 광고를 봅니다. 비슷한 광고가 여러 개 나오면 무엇이 바뀌었는지(첫 화면 · 문구 · 비율)를 적습니다.
- Google 광고 투명성 센터 — 웹사이트 주소로 광고주를 찾고 게재 지역을 한국으로 거릅니다. 광고마다 형식과 마지막 게재 날짜를 보고 정리표 3 · 4번 칸에 적습니다.
- TikTok Top Ads — 크리에이티브 센터에 로그인한 뒤 Inspiration 탭의 Top Ads 에서 지역 · 업종을 고르고, 6초 조회율 순으로 정렬해 첫 장면을 봅니다. 광고의 See Analytics 에서 초 단위 그래프가 꺾이는 지점을 함께 적습니다.
- 문장으로 남기기 — 마음에 든 광고는 그 자리에서 정리표로 옮깁니다. Meta 는 일반 광고가 게재를 멈추면 라이브러리에서 검색되지 않아, 링크만 남기면 나중에 무엇이었는지 볼 수 없습니다.
구글 검색 · 유튜브에서 본 광고는 광고 옆 점 세 개 메뉴로 내 광고 센터에 들어가면 그 광고주의 기본 정보로 바로 이어집니다.
광고 영상 레퍼런스는 어떤 표로 정리하나요
레퍼런스 한 개를 한 줄로 적습니다. 링크는 광고가 끝나면 열리지 않을 수 있으므로, 참고할 장면을 문장으로 다시 그릴 수 있을 만큼 적습니다. 참고할 점은 한 칸에 한 가지만 적습니다. 예시는 가상의 A 브랜드 텀블러 광고를 기획하는 경우입니다.
| 칸 | 적는 것 | 적는 예(예시) |
|---|---|---|
| 1. 링크 | 라이브러리 광고 링크 또는 영상 주소 | (광고 링크 주소) |
| 2. 브랜드 · 업종 · 나라 | 광고주와 제품군, 해외면 나라 | B 브랜드 · 주방용품 · 한국 |
| 3. 형식 | 비율 · 길이 · 이미지인지 영상인지 | 세로 영상 15초 |
| 4. 찾은 곳 · 날짜 | 갈래, 확인한 날, 마지막 게재일(보이면) | 공식 라이브러리 · 10월 15일 확인 |
| 5. 참고할 점 | 구성 · 카피 · 색 · 속도 중 한 가지를 장면이 떠오르는 문장으로 | 첫 2초에 손에 든 제품을 화면 가득 보여 준 뒤 뒤로 빠짐 |
| 6. 피할 점 | 따라오면 곤란한 요소 | 자막이 화면 절반을 덮음 |
| 7. 우리 버전 한 줄 | A 브랜드에 맞게 바꾼 문장 | 같은 구도, 자막은 아래 한 줄 |
열다섯 줄쯤 모은 뒤 5번 칸만 세로로 읽으면 기획 방향이 보이고, 6번 칸은 시안 검수 기준이 됩니다. 영상 한 편의 제작 지시로 넘길 때는 그중 다섯 줄만 골라 구간과 가져올 요소를 더 잘게 적습니다 — 방법은 AI 영상 레퍼런스 정리하는 법에 있습니다. 배너 · 포스터처럼 한 장 이미지의 기준을 잡는 법은 키비주얼, 만드는 6단계와 매체별 사이즈표에 정리돼 있습니다.
레퍼런스를 어디까지 참고해도 되나요
참고는 방식을 가져오는 것이고, 표현을 그대로 옮기는 것과는 다릅니다. 기획 단계에서는 아래처럼 나눠 둡니다.
- 기획에서 흔히 참고하는 쪽 — 첫 장면에 제품을 먼저 보여 주는 구성, 컷 길이와 속도, 문제 → 해결 순서 같은 전개 방식, 색의 분위기.
- 그대로 옮기지 않는 쪽 — 카피 문장, 캐릭터 · 마스코트, 배경 음악, 특정 장면의 구도와 소품을 그대로 옮긴 화면, 다른 브랜드의 로고 · 제품.
- 자료에 넣을 때 — 사내 회의 자료에 한해 화면을 보여 주고 출처(광고주 · 찾은 곳 · 날짜)를 함께 적습니다. 외부로 나가는 제안서에는 링크와 문장만 넣습니다.
시안이 특정 광고와 장면 순서 · 구도 · 문구까지 거의 같아졌다면 진행하기 전에 전문가에게 확인합니다. 외부 화면을 실제 영상에 넣어야 하는 경우의 출처 기록은 외부 영상 조각, 출처를 어떻게 적나를 따릅니다.
자주 묻는 질문
광고 레퍼런스 사이트는 무료로 쓸 수 있나요?
Meta 광고 라이브러리와 Google 광고 투명성 센터는 광고 투명성을 위해 공개된 도구라 누구나 열람할 수 있습니다. TikTok Top Ads 는 로그인하지 않으면 다섯 개만 보입니다. 광고제 · 협회 아카이브와 디자인 아카이브는 곳마다 회원제 · 유료 범위가 달라, 처음에는 공식 라이브러리로 시작합니다.
이미 끝난 광고도 볼 수 있나요?
Meta 광고 라이브러리는 일반 광고의 경우 지금 게재 중인 광고만 검색되고, 비활성 광고는 사회 문제 · 선거 · 정치 광고만 검색됩니다. Google 광고 투명성 센터는 광고의 마지막 게재 날짜를 보여 주지만 얼마나 오래 보관하는지는 공식 안내에 없습니다. 그래서 눈에 띈 광고는 그날 정리표 5번 칸에 장면을 문장으로 적어 둡니다.
해외 광고 레퍼런스는 어떻게 찾나요?
같은 라이브러리에서 국가 · 지역만 바꿔 검색합니다. Meta 는 국가를, Google 투명성 센터는 게재 지역을, TikTok Top Ads 는 지역을 골라 거를 수 있습니다. 해외 브랜드 이름을 영문 그대로 넣고, 정리표 2번 칸에 나라를 함께 적습니다.
경쟁사 광고의 성과도 알 수 있나요?
Meta 와 Google 라이브러리는 클릭률이나 매출 같은 성과 수치를 보여 주지 않습니다(Meta 는 정치 · 이슈 광고만 지출 범위 · 도달 공개). TikTok Top Ads 는 도달 · 클릭률 · 조회율 순 정렬과 초 단위 상대 성과 그래프를 보여 주지만, 광고주가 공개를 승인한 고성과 소재만 모아 둔 것이라 업종 전체의 평균은 아닙니다. 우리 광고의 성과는 직접 집행한 숫자로 판단합니다.
오늘 할 일
경쟁 브랜드 세 곳을 골라 Meta 광고 라이브러리와 Google 광고 투명성 센터에서 이름과 웹사이트 주소로 검색하십시오. 지금 게재 중인 광고를 브랜드마다 세 개씩 정리표 7칸에 옮기면 아홉 줄짜리 첫 표가 생기고, 다음 주에 여섯 줄을 더하면 기획 방향을 읽을 열다섯 줄이 됩니다.
이어서 읽기 — AI 스토리보드, 컷 표 양식과 광고 6컷 예시 · 무드보드 만들기, 12장 고르는 순서와 도구표
