인스타툰 제작, 외주·작가 광고 비교와 비용

인스타툰 제작은 두 갈래로 나뉩니다 — 브랜드 계정에 올릴 인스타툰을 외주로 만드는 방식과, 독자가 있는 인스타툰 작가의 계정에 브랜드 이야기를 싣는 협업 광고입니다. 외주는 캐릭터 · 장 수 · 월 편수로 비용이 정해지고 결과물을 브랜드 계정에 쌓아 오래 씁니다. 작가 협업은 작가 계정의 독자에게 바로 닿는 대신 게시물마다 광고 표기가 붙고, 쓰는 범위를 따로 정해야 합니다. 어느 쪽이든 견적 전에 「한 편 몇 장 · 한 달 몇 편 · 어디까지 쓸지」 세 줄을 먼저 적습니다.

인스타툰 제작 — 외주와 작가 협업 광고는 무엇이 다른가요

인스타툰은 인스타그램에 여러 장의 이미지로 올리는 짧은 만화입니다. 같은 인스타툰이라도 어느 계정에 올라가느냐에 따라 비용 구조와 권리가 달라집니다.

석 달 넘게 꾸준히 올릴 계획이고 브랜드 캐릭터를 다른 곳에도 쓰고 싶다면 외주가 맞습니다. 출시 소식처럼 한두 번 넓게 알릴 일이라면 작가 협업이 빠릅니다. 두 방식을 함께 쓴다면, 작가 협업으로 반응을 본 소재를 브랜드 계정의 외주 인스타툰으로 이어 가는 순서가 자연스럽습니다.

인스타툰 제작 비용은 무엇으로 정해지나요

인스타툰 제작 외주 견적은 아래 일곱 줄로 나눠 받습니다. 견적이 「편당 금액」 한 줄로 오면 몇 장 · 몇 컷 · 수정 몇 회를 한 편으로 셌는지 함께 받아 둡니다.

예시로 가정한 값으로 쌓아 보면, 캐릭터 개발 80만 원에 편당 8장 × 장당 5만 원 = 40만 원, 한 달 4편이면 160만 원이라 첫 달은 240만 원(부가세 별도)입니다. 석 달이면 80만 원 + 160만 원 × 3 = 560만 원이고, 둘째 달부터는 캐릭터 개발이 빠져 달마다 160만 원입니다. 캐릭터 개발은 한 번 들고 편당 제작비는 편수만큼 쌓이는 구조라, 몇 달 할지를 먼저 정해야 견적이 맞춰집니다.

인스타툰 광고 단가는 어떻게 정해지나요

작가 협업 광고의 단가는 정해진 표가 없고 조건마다 협의합니다. 단가를 움직이는 조건은 대개 아래 여섯 가지라, 제안서에 이 여섯 줄을 미리 적어 보내면 회신이 한 번에 옵니다.

• 작가 계정의 규모와 반응 — 팔로워 수보다 최근 게시물의 저장 · 댓글 수를 함께 봅니다.
• 장 수와 브랜드 비중 — 마지막 한두 장에만 제품이 나오는지, 이야기 전체가 브랜드 소재인지.
• 게시 유지 기간 — 게시물을 지우지 않고 두는 기간.
• 2차 활용 — 브랜드 계정에 공유하거나 광고 소재로 돌려 쓰는 범위와 기간.
• 같은 업종 협업 제한 — 일정 기간 경쟁 브랜드와 협업하지 않는 조건.
• 일정 — 연재 일정을 바꿔 급하게 올려야 하는지.

진행은 후보 찾기 → 제안 → 콘티 확인 → 완성본 확인 → 게시 → 캡처와 결과 정리 순서입니다. 콘티 단계에서 제품 이름 · 기능 표현 · 광고 표기 자리를 한 번에 확인하면 완성 뒤 고칠 일이 줄어듭니다.

인스타툰은 몇 장, 몇 컷으로 만드나요

인스타그램은 한 게시물에 사진 · 동영상을 20개까지 올릴 수 있지만, 인스타툰은 넘기는 사람이 끝까지 가는 분량으로 잡습니다. 이 글에서는 한 편 4~10장, 한 장에 1~4컷을 기준으로 잡습니다(예시로 정한 범위). 비율 · 사이즈와 글자 크기는 카드뉴스 만들기, 장수·사이즈·문장 길이 기준의 표를 그대로 따릅니다. 아래는 8장 구성 예시입니다.

만드는 순서는 캐릭터 설정표 → 소재 목록 → 한 줄 줄거리 → 콘티(대사와 장면 배치를 대충 그린 밑그림) → 선화 · 채색 → 말풍선 글자 확인 → 캡션 순입니다. 캡션 첫 줄에는 이번 편의 요점을 한 문장으로 적고, 협업 광고라면 그 첫 줄에 표기를 함께 둡니다.

작가 협업 광고는 광고 표기를 어떻게 하나요

공정거래위원회 「추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사지침」(2026년 6월 1일 시행본)은 광고주에게서 현금 · 제품 · 상품권 · 할인 같은 대가를 받고 추천하는 게시물에 경제적 이해관계를 밝히도록 정합니다. 인스타툰은 지침의 「사진을 통해 추천 · 보증 등을 하는 경우」에 가까워, 아래처럼 정리됩니다.

• 자리 — 표기 문구를 이미지 안에 넣습니다. 이미지와 본문이 이어져 쉽게 보이면 이미지 안에 넣지 않고 글의 첫 부분에 둘 수 있습니다. 해시태그로 적는다면 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 넣고, 「더보기」를 눌러야 보이는 자리는 적절하지 않을 수 있습니다.
• 문구 — 「광고」 · 「협찬」 · 「#광고」 · 「#협찬」 · 「상품 협찬」처럼 누구나 알아보는 말로 씁니다. 우리나라 독자에게 「AD」 · 「Sponsor」 같은 영어 표현만 쓰는 것, 「[브랜드명]×[계정명]」처럼 × 표시로 협업을 나타내는 것, 브랜드 이름만 해시태그로 다는 것은 지침이 명확하지 않은 예로 듭니다.
• 형태 — 배경과 또렷이 구분되는 크기 · 색으로 적습니다.

이 표기는 제3자가 대가를 받고 추천하는 게시물에 붙는 것이라, 브랜드 계정에 직접 올리는 외주 인스타툰과는 성격이 다릅니다. 같은 원고를 작가 계정에도 올리면 그 게시물에는 표기를 붙입니다. 또 실제 고객 후기를 만화로 옮긴다면 실제로 있었던 후기를 바탕으로 하고 내용을 부풀리지 않습니다 — 지침은 소비자 추천 · 보증이 실제 경험에 부합해야 한다고 정합니다. 작가에게 보낼 표기 문구와 자리는 협업 게시물 표기, 무엇을 적게 하나의 문장 틀로 브리프에 적어 보냅니다.

인스타툰 저작권과 사용 범위는 어떻게 정하나요

아래는 법률 자문이 아니라 계약서에 적을 칸을 정리한 것입니다. 해석이 필요한 문장은 변호사나 저작권 상담 창구에 확인합니다.

• 양도와 이용 허락 — 저작재산권은 전부 또는 일부를 양도할 수 있고(저작권법 제45조 제1항), 양도하지 않고 이용을 허락하면 허락받은 방법 · 조건 안에서만 씁니다(제46조 제2항).
• 2차적저작물작성권 — 저작재산권 전부를 양도하더라도 특약이 없으면 2차적저작물을 작성해 이용할 권리는 포함되지 않은 것으로 추정됩니다(제45조 제2항). 캐릭터로 굿즈 · 이모티콘 · 영상을 만들 계획이면 계약서에 따로 적습니다.
• 저작인격권 — 저작자 일신에 전속해(제14조 제1항) 양도 대상이 아닙니다. 작가 이름 표시 방식과 브랜드가 고칠 수 있는 범위를 계약서에 적어 둡니다.
• 그 밖의 칸 — 쓰는 채널 · 기간, 광고 소재 전환 여부, 캐릭터 단독 사용, 원본 파일(레이어가 살아 있는 파일) 제공, 작가 포트폴리오 공개 범위.

AI로 인스타툰을 만들어도 되나요

쓸 수 있는 자리와 사람이 손봐야 하는 자리를 나눕니다. AI 이미지 도구는 소재 아이디어 · 콘티 초안 · 배경 초안을 빠르게 뽑는 데 맞고, 장이 바뀔 때마다 캐릭터의 얼굴 · 옷 · 비율이 흔들리기 쉬워 연재물은 사람이 다시 그리거나 고칩니다. 말풍선 글자는 AI가 그린 글자를 쓰지 않고 따로 얹습니다. 캐릭터 설정을 표로 고정하는 법은 AI 캐릭터 만들기, 브랜드 캐릭터로 쓸 때 정할 것에 있습니다.

도구마다 상업적 이용 조건이 다르니 쓰는 요금제의 약관을 확인하고, 외주를 맡길 때는 AI 사용 여부와 범위를 계약서에 적습니다. 웹툰 · 일러스트 독자 사이에서는 AI 생성 그림을 두고 반응이 갈리기도 해, 사용 사실을 숨기지 않는 쪽으로 정합니다. 사진처럼 실제 사람과 구분하기 어려운 AI 인물이 제품을 추천한다면 위 심사지침의 가상인물 공개 기준 — 게시물의 제목이나 첫 부분, 또는 그 인물이 나오는 동안 가까운 자리에 「가상인물」 등의 문구 — 도 함께 봅니다.

자주 묻는 질문

인스타툰 한 편 만드는 데 얼마나 걸리나요?

콘티 → 확인 → 그림 → 확인 순서로 셉니다. 예를 들어 콘티 2영업일, 브랜드 확인 1영업일, 선화 · 채색 3영업일, 수정 1영업일이면 7영업일입니다(예시로 가정한 일정). 캐릭터를 처음 만드는 경우에는 설정과 시안 확정 기간이 그 앞에 붙습니다. 콘티 단계에서 대사를 확정하면 그림 단계의 수정이 줄어듭니다.

인스타툰 작가는 어떻게 찾나요?

인스타그램에서 #인스타툰 같은 해시태그로 연재 계정을 찾고, 브랜드와 주제가 맞는 곳을 다섯 곳쯤 표로 적습니다. 칸은 계정 · 주제 · 최근 게시물 반응 · 광고 게시물 비중 · 연락 경로입니다. 프로필에 협업 연락처가 있으면 그 경로로 제안서를 보냅니다.

캐릭터 저작권은 누구에게 남나요?

계약서에 적은 대로 정해집니다. 외주로 만든 브랜드 캐릭터라도 양도인지 이용 허락인지, 2차적저작물작성권까지 넘기는지를 적지 않으면 나중에 굿즈 · 영상으로 넓힐 때 다시 협의해야 할 수 있습니다. 작가 협업에서는 캐릭터가 작가의 것이므로 브랜드가 쓸 채널 · 기간 · 방식을 허락받는 형태로 적습니다. 구체적인 문구는 전문가 확인을 받습니다.

인스타툰을 릴스 영상으로도 만들 수 있나요?

만들 수 있습니다. 장을 순서대로 넘기는 영상으로 묶거나, 말풍선을 하나씩 띄우는 간단한 움직임을 더합니다. 다만 릴스는 세로 9:16이라 4:5 · 3:4로 그린 원고는 위아래가 비므로, 처음 계약할 때 레이어가 살아 있는 원본 파일과 영상 전환 사용 범위를 함께 받아 둡니다.

오늘 할 일

「한 편 몇 장 · 한 달 몇 편 · 어디까지 쓸지」 세 줄을 적고, 참고할 인스타툰 계정 세 곳의 주소를 붙이십시오. 이 네 줄이 외주 견적 요청서와 작가 제안서의 첫 칸이 되고, 견적이 오면 위 일곱 줄 표에 맞춰 나란히 볼 수 있습니다.

이어서 읽기 — 인플루언서 계약서 양식, 협업·공구 조항 12칸 · 인형 제작, 봉제 인형 사양표와 샘플·양산 일정