AI 사진, 광고 인물 사진으로 쓰지 않는 자리

AI 사진을 광고의 인물 사진으로 쓸 때 자리를 가르는 기준은 하나입니다 — 보는 사람이 그 사진을 실제로 있었던 경험 · 결과 · 전문가 판단으로 읽는가. 그렇게 읽히는 자리, 곧 고객 후기 · 사용 전후 비교 · 전문가 추천에는 AI 사진 대신 직접 겪은 사람의 사진을 씁니다. 착용 · 연출 · 분위기 컷에는 쓰되 AI로 만든 이미지라고 적고, 인물이 제품을 권하는 장면에는 「가상인물」 문구를 붙입니다.

이 글은 개인용 AI 사진 만들기가 아니라, 사업자가 광고 · 상세페이지에 AI로 만든 인물 사진을 쓰는 경우를 다룹니다.

AI 사진을 광고에 쓸 때 자리는 무엇으로 가르나요

공정거래위원회 「추천 · 보증 등에 관한 표시 · 광고 심사지침」은 추천이 사용 경험에 근거하면 실제 경험과 맞아야 하고, 전문적 판단에 근거하면 그 분야 지식을 가진 사람의 판단과 맞아야 한다고 적습니다. 같은 지침은 광고에 실린 소비자의 감사 편지나 성공 사례의 주인공이 실존 인물이 아닌 경우를 부당한 광고의 예로 듭니다. AI로 만든 인물은 실존하지 않으므로, 경험과 결과를 말하는 자리에는 쓰지 않습니다.

사용 전후 비교에는 표시광고법(표시 · 광고의 공정화에 관한 법률)이 걸립니다. 이 법은 사실과 다르게 표시하거나 지나치게 부풀린 광고를 거짓 · 과장 광고로 보고(제3조, 시행령 제3조), 광고에 쓴 사실은 사업자가 실증할 수 있어야 한다고 정합니다(제5조). 일어나지 않은 결과를 AI로 그린 사진에는 실증할 자료가 없습니다.

식품 · 화장품은 구매자가 보낸 후기와 전후 사진이라도 표현에 따라 품목 법에 걸릴 수 있어, 다음 표를 함께 봅니다.

의료 · 건강기능식품 · 화장품 광고는 무엇이 더 좁아지나요

품목마다 법이 따로 있어 쓰지 않는 자리가 늘어납니다. 2026년 5월 26일 공포된 화장품법 · 식품표시광고법 · 약사법 개정은 AI로 만든, 실제와 구분하기 어려운 전문가가 제품을 보증 · 추천 · 사용하는 것처럼 보이게 하는 광고를 금지하고, 2026년 11월 27일부터 시행합니다.

AI 전문가 조항은 11월부터지만, 식품 · 화장품은 실제 전문가의 추천 광고부터 이미 시행령 · 시행규칙으로 막혀 있습니다. 그래서 AI 전문가 모습은 시행일과 상관없이 지금 만드는 소재부터 뺍니다. 식품은 시행령이 「그 밖의 사람」까지 적고 있어, 가상인물이 권하는 컷도 쓰기 전에 확인합니다 — 건강기능식품이면 미리 받는 광고 자율심의(식품표시광고법 제10조)에서 함께 봅니다.

인물이 제품을 권하는 장면에는 무엇을 붙이나요

2026년 6월 1일 개정된 심사지침은 AI로 만든 가상인물을 추천 · 보증의 주체로 새로 넣었습니다. 가상인물이 제품을 권하면 소비자가 쉽게 알아보게 가상인물임을 밝혀야 하고, 지침이 든 예는 두 가지입니다.

• 게시물 — 제목이나 첫 부분에 「AI를 기반으로 생성된 가상인물이 포함된 게시물입니다」 또는 「가상인물 포함」.
• 사진 · 영상 — 가상인물이 나오는 동안 인물 가까이에 「가상인물」. 보도자료 예시처럼 배경과 구분되는 색으로 넣습니다.

표시를 했더라도 가상인물이 써 본 것처럼 말하는 내용이 실제 경험과 맞지 않으면 부당한 광고가 될 수 있습니다. 「한 달 써 보니 피부가 달라졌어요」 대신 「건성 피부용으로 만든 크림입니다」처럼 제품을 소개하는 문장으로 씁니다. 상세페이지에 넣는 AI 생성 표기 문장과 자리는 AI 모델 이미지 표기, 상세페이지에 어떻게 적나에서 가져옵니다.

인공지능기본법 제31조의 표시 의무는 AI 제품 · 서비스를 제공하는 인공지능사업자에게 있고, 과학기술정보통신부 안내 지침(2026년 1월)은 AI를 업무 도구로 쓰는 이용자를 의무 대상에서 뺐습니다. 광고주가 챙길 표시는 위 심사지침과 매체별 광고 정책입니다.

쓴 자리는 어떻게 기록해 두나요

AI 인물 사진도 다른 광고 사진처럼 자산 표에 한 줄로 올립니다. 기본 칸은 광고에 쓰는 사진과 후기, 확인할 것의 표를 그대로 쓰고, AI 인물 사진에는 네 칸을 더합니다.

• 자리 — 첫 표의 자리 가운데 어디에 걸었는지.
• 표시 — 넣은 문구(「가상인물」 · 상세페이지 표기 문장)와 위치.
• 인물의 말 — 인물 옆에 붙은 문장 원문과, 경험을 말하는 문장이 없는지 본 사람 · 날짜.
• 품목 확인 — 의료 · 건강기능식품 · 화장품 · 의약품에 해당하는지와 확인한 날.

자주 묻는 질문

AI 사진을 광고에 써도 되는지 도구 약관에서는 무엇을 보나요?

세 가지를 봅니다 — 광고 같은 상업적 이용을 허락하는 요금제인지, 만든 결과물을 누가 소유하고 어떤 조건이 붙는지, 넣은 참고 사진의 권리를 이용자가 책임지는지. 약관은 바뀌므로 첫 작업을 하는 날 약관 화면을 저장해 둡니다. 약관 조항을 광고 담당자의 할 일로 옮긴 예는 미드저니 상업적 이용 — 광고 이미지에 쓸 때 확인할 것에 있습니다.

실제 모델 사진을 AI로 보정한 것도 같은가요?

실제 모델을 찍은 사진에서 배경 · 조명만 바꾼 것은 가상인물이 아닙니다. 다만 사용 전후 비교처럼 결과를 보여 주는 사진은 결과가 보이는 부위 — 피부 · 체형 · 모발 — 에 손대지 않고, 두 장의 밝기와 색만 똑같이 맞춥니다. 결과 부위를 고치면 실제와 다른 결과를 보여 주는 사진이 됩니다.

상세페이지 모델 컷마다 가상인물 문구를 붙이나요?

심사지침의 가상인물 표시는 인물이 제품을 추천 · 보증하는 경우를 다룹니다. 옷을 입은 모습만 보여 주는 착용 컷이 여기에 드는지는 문구와 배치에 따라 판단이 달라질 수 있어, 이 글에서는 단정하지 않습니다. 실무에서는 두 줄로 나눕니다 — AI로 만든 컷에는 상세페이지 표기 문장을 넣고, 「강력 추천」처럼 권하는 문구가 붙는 컷에는 인물 가까이에 「가상인물」을 더합니다.

후기에 쓸 실제 사진이 없으면 어떻게 하나요?

구매자에게 사진 후기를 요청하고, 광고에 쓸 자리와 기간을 적어 동의를 받습니다. 사진 후기에 적립금 · 할인 같은 대가를 준다면 그 사실도 후기와 함께 밝힙니다 — 심사지침은 할인 혜택을 받고 쓴 후기를 경제적 이해관계를 공개해야 하는 예로 듭니다. 사진이 모일 때까지 그 자리는 비워 둡니다.

오늘 할 일

지금 걸려 있는 광고 소재와 상세페이지를 열어 AI로 만든 인물 사진을 모두 찾고, 첫 표의 자리 가운데 어디에 있는지 한 줄씩 적으십시오. 후기 · 사용 전후 · 전문가 · 닮은 얼굴 자리에 있는 사진이 이번 주에 바꾸거나 내릴 목록입니다.

이어서 읽기 — AI 기본법, 시행일·과태료와 의무 5가지 점검표 · 화장품 모델, 피부 표현 지정과 섭외·AI 비교