韓國用的品牌名寫法：三種選擇

在韓國使用的品牌名寫法，本質是先定一個主用寫法，其餘作為輔助。路有三條——保留原文、把讀音寫成韓文、按含義另起一個韓語名。多數公司保留原文，同時另做一個韓文寫法並列使用。若不先定下來，銷售頁面、報導和消費者會各寫各的，之後再統一要花上數倍的時間。按下面的順序推進，一週內可以定下來。

三條路有什麼不同

差別在於名字被改動的程度。保留原文則字不變，轉寫讀音只變字形，按含義另起則名字本身就變了。

三條路並不互斥。實際最常見的是以原文為主，另做一個韓文寫法。把它當成三選一的題目，決定就會一直拖著。

各自在什麼時候選

依據不是喜好，而是名字的長相和使用的場合。

• 保留原文——拉丁字母3至7個、讀法能收到一處的短名字。包裝和標誌不能按國家改動時也是如此。
• 讀音寫成韓文——名字超過8個字，或原文發音陌生時。有直播、影片、電話接待這類要出聲叫的場合時。多數公司從這裡開始。
• 按含義另起——讀音轉寫後在韓語裡讀成別的意思時。韓文超過8個字、叫起來吃力時。同音的名字已被廣泛使用時。

另起新名放在最後考慮。新名字與本國名字之間的聯繫斷了，用原文找過來的人認不出是同一家公司。真要另起，一定要留出把兩個名字並排寫出來的位置。

轉寫讀音時會在哪裡對不上

韓語裡沒有原文的一部分音，也有原文沒有的規則。對不上的地方大致有六處。

最後一行最常卡住。寫法還沒定，產品先進來了，市場上的寫法就已經固定。這時與其硬推公司的寫法，不如把已經在用的那個定為主用，推進更快——改變人們的叫法要花長得多的時間。

兩種寫法並用時，哪裡寫哪一個

固定為主用一個、輔助一個，然後只需決定每個位置上誰排在前面。並列書寫——把兩種寫法並排寫出來——的順序若逐份文件都在變，兩個名字會被讀成兩個品牌。

在同一個畫面裡，並列只做第一次。之後只用主用寫法。每次都並兩個，商品名欄會被截斷，標題後面也會消失。

定之前按什麼順序確認

五步。順序換了，後面就會出現推翻前面的情況。

第4步不由自己判斷。檢索時出現相似名字，和能不能註冊，是兩回事，後者由有資格代理商標的人——專利商標代理人——來判斷。把候選收到3個，連同檢索結果一起交過去，確認會更快。第1至3步約三天，第4步另外還要等回覆的時間。

今天要做的事

把原文品牌名大大地寫在一張紙上，拿給10位說韓語的人看，讓他們按聽到的音用韓文記下來。30分鐘就能做完。寫法分成幾種、其中出現最多的是哪一個——這就是今天的結果。若收斂成一個，那就是主用寫法；若分成三種以上，就在轉寫讀音之外，同時考慮按含義另起名字的路。