Vận hành thương hiệu (Incubating)
Viết tên thương hiệu ở Hàn Quốc: ba hướng
Ba cách viết tên thương hiệu tại Hàn Quốc: giữ nguyên tên gốc, phiên âm sang chữ Hàn, hoặc đặt tên mới theo nghĩa. Khi nào chọn hướng nào và cần kiểm tra gì trước khi chốt.
Chọn cách viết tên thương hiệu tại Hàn Quốc là việc chọn một dạng chính và giữ dạng còn lại làm phụ. Có ba hướng — giữ nguyên tên gốc, phiên âm sang chữ Hàn, hoặc đặt một tên tiếng Hàn mới theo nghĩa. Phần lớn doanh nghiệp giữ tên gốc và làm thêm một dạng chữ Hàn để dùng kèm. Nếu không quyết trước, trang bán hàng, bài báo và người tiêu dùng sẽ mỗi nơi viết một kiểu, và gom lại về một dạng sau đó tốn gấp nhiều lần thời gian. Làm theo thứ tự dưới đây, một tuần là quyết được.
Ba hướng khác nhau ở chỗ nào
Chúng khác nhau ở mức độ thay đổi của cái tên. Giữ nguyên thì chữ không đổi, phiên âm thì chỉ đổi mặt chữ, đặt theo nghĩa thì đổi chính cái tên.
| Hướng | Viết thế nào | Mạnh ở đâu | Tốn công ở đâu |
| Giữ nguyên tên gốc | Không đổi cách viết ở thị trường nhà | Logo, bao bì và giấy tờ giữ nguyên một bộ | Mỗi người gọi một kiểu |
| Phiên âm sang chữ Hàn | Ghi lại cách phát âm bằng chữ Hàn | Dễ gọi, từ mà người ta dùng để tìm dồn về một chỗ | Ra nhiều phương án, phải chọn lấy một |
| Đặt tên mới theo nghĩa | Dựa vào nghĩa để đặt một tên tiếng Hàn | Nghĩa hiểu ngay và dễ nhớ | Phải quản lý hai cái tên |
Ba hướng không loại trừ nhau. Trên thực tế, phổ biến nhất là lấy tên gốc làm dạng chính và làm thêm một dạng chữ Hàn. Coi đây là bài toán chọn một trong ba thì quyết định sẽ kéo dài.
Khi nào chọn hướng nào
Căn cứ không phải sở thích mà là hình dạng của tên và nơi nó được dùng.
- Giữ nguyên tên gốc — tên ngắn, 3 đến 7 ký tự Latinh, ai đọc cũng ra một cách. Hoặc khi bao bì và logo không được khác nhau theo từng nước.
- Phiên âm sang chữ Hàn — khi tên vượt quá 8 ký tự hoặc cách phát âm gốc xa lạ. Khi có những chỗ phải gọi thành tiếng: phát sóng, video, tổng đài. Phần lớn bắt đầu từ đây.
- Đặt tên mới theo nghĩa — khi phiên âm ra lại đọc thành nghĩa khác trong tiếng Hàn. Khi vượt 8 ký tự chữ Hàn nên khó gọi. Khi một cái tên đọc lên giống hệt đã được dùng rộng rãi.
Hướng đặt tên mới xét sau cùng. Tên mới cắt đứt liên hệ với tên ở thị trường nhà, nên người tìm theo tên gốc không nhận ra đó là cùng một công ty. Nếu vẫn đặt, phải chừa sẵn chỗ để in hai cái tên cạnh nhau.
Phiên âm sang tiếng Hàn lệch ở những chỗ nào
Tiếng Hàn thiếu một số âm mà tiếng của bạn có, và có những quy tắc mà tiếng của bạn không có. Chỗ lệch thường là sáu điểm.
| Chỗ lệch | Điều xảy ra | Việc làm khi đang quyết |
| Phụ âm không có | Nhiều âm gốc khác nhau dồn về cùng một chữ Hàn | Kiểm tra xem có tên khác viết ra giống hệt không |
| Phụ âm đứng liền | Phải chèn nguyên âm vào giữa nên số ký tự tăng lên | Đếm số ký tự sau khi tăng; quá 8 thì làm thêm dạng rút gọn |
| Phụ âm cuối | Âm vốn phát rất nhẹ lại chiếm trọn một ký tự | Giữ cả phương án bỏ ký tự cuối trong danh sách |
| Nguyên âm bị tách | Cùng một âm tách thành hai ba phương án | Đếm xem người ta đọc theo cách nào rồi chốt một |
| Trọng âm | Mất khi viết ra, tên xích lại gần tên khác | Đọc to lên và kiểm tra xem còn phân biệt được không |
| Cách viết đã có sẵn | Dạng công ty chọn khác dạng thị trường đang dùng | Chọn một làm dạng chính, dạng kia viết kèm để hút vào |
Dòng cuối là chỗ vướng nhiều nhất. Nếu hàng vào thị trường trước khi công ty chốt cách viết thì cách viết ngoài thị trường đã đóng cứng. Lúc đó, thay vì đẩy dạng của công ty, lấy dạng đang được dùng làm dạng chính sẽ nhanh hơn — thay đổi cách người ta gọi tốn thời gian hơn nhiều.
Dùng cả hai dạng thì viết dạng nào ở đâu
Cố định một dạng chính và một dạng phụ, rồi chỉ quyết ở mỗi vị trí dạng nào đứng trước. Viết kèm — in hai dạng cạnh nhau — nếu thứ tự thay đổi theo từng tài liệu thì hai cái tên sẽ bị đọc thành hai thương hiệu.
| Vị trí xuất hiện | Dạng đứng trước | Lý do |
| Logo, bao bì | Tên gốc | Nhìn ở nước nào cũng phải ra cùng một sản phẩm |
| Tên hàng trên trang bán | Chữ Hàn, tên gốc đi kèm | Từ mà người ta đọc và tìm là chữ Hàn |
| Phụ đề video và phát sóng | Chữ Hàn | Đây là chỗ tên được gọi thành tiếng |
| Hợp đồng và giấy tờ đăng ký | Tên gốc, dạng đầy đủ đã đăng ký | Giấy tờ phải trùng với chữ đã đăng ký |
| Tài khoản mạng xã hội | Địa chỉ tài khoản dùng tên gốc, tên hiển thị dùng chữ Hàn | Địa chỉ khó đổi, tên hiển thị thì đổi được |
| Địa chỉ trang web | Tên gốc | Ô địa chỉ viết bằng ký tự Latinh thì an toàn hơn |
Trong cùng một màn hình, chỉ viết kèm ở lần đầu tiên. Sau đó dùng riêng dạng chính. Ghép cả hai mỗi lần sẽ làm ô tên hàng bị cắt và tiêu đề mất phần đuôi.
Trước khi chốt, kiểm tra những gì theo thứ tự nào
Năm bước. Đổi thứ tự thì về sau sẽ có thứ bị lật lại.
| Bước | Kiểm tra gì | Ở đâu, hỏi ai |
| 1 | Đã có cách viết chữ Hàn nào đang dùng chưa | Tìm tên đó trên cổng tìm kiếm, trang bán hàng và bài báo |
| 2 | Người ta thực sự đọc thế nào | Đưa tên gốc cho 10 người nói tiếng Hàn xem rồi ghi lại đúng như họ đọc |
| 3 | Có bị đọc thành nghĩa khác không | Nhờ người bản ngữ tiếng Hàn đọc to các phương án |
| 4 | Có dùng làm nhãn hiệu được không | Tra ở cổng tra cứu nhãn hiệu công khai, rồi xác nhận với đại diện sở hữu công nghiệp |
| 5 | Có lọt giới hạn số ký tự không | Gõ thử vào ô tên doanh nghiệp và tên hàng của từng kênh |
Bước 4 không phải việc bạn tự phán đoán. Tra ra tên tương tự và đăng ký được hay không là hai chuyện khác nhau, và chuyện thứ hai do người có chứng chỉ đại diện nhãn hiệu trả lời. Rút còn 3 phương án rồi gửi kèm kết quả tra cứu sẽ giúp bước xác nhận nhanh hơn. Bước 1 đến 3 mất khoảng ba ngày; bước 4 cộng thêm thời gian chờ hồi đáp.
Việc cần làm hôm nay
Viết tên thương hiệu gốc thật to lên một tờ giấy, đưa cho 10 người nói tiếng Hàn xem và nhờ họ ghi lại bằng chữ Hàn đúng như nghe được. Mất 30 phút. Kết quả hôm nay là: có bao nhiêu cách viết khác nhau, và cách nào xuất hiện nhiều nhất. Nếu tất cả dồn về một, đó là dạng chính; nếu tách ra từ ba cách trở lên, hãy xét thêm hướng đặt tên theo nghĩa bên cạnh việc phiên âm.
