เขียนชื่อแบรนด์ในเกาหลี: 3 แนวทาง

การกำหนดวิธีเขียนชื่อแบรนด์สำหรับตลาดเกาหลี คือการเลือกรูปแบบหลักหนึ่งแบบ แล้วให้อีกแบบเป็นตัวรอง มีสามทาง — คงชื่อเดิมไว้ · ถอดเสียงเป็นอักษรเกาหลี · ตั้งชื่อภาษาเกาหลีใหม่จากความหมาย ส่วนใหญ่จะคงชื่อเดิมไว้และทำอีกหนึ่งรูปแบบเป็นอักษรเกาหลีไว้ใช้คู่กัน ถ้าไม่กำหนดไว้ก่อน หน้าขายสินค้า ข่าว และผู้บริโภคจะเขียนกันไปคนละแบบ และการรวบให้เหลือแบบเดียวภายหลังใช้เวลามากกว่าหลายเท่า ทำตามลำดับด้านล่างนี้ ภายในหนึ่งสัปดาห์ก็ตัดสินใจได้

สามทางต่างกันอย่างไร

ต่างกันที่ระดับการเปลี่ยนของชื่อ คงชื่อเดิมคือตัวอักษรไม่เปลี่ยน ถอดเสียงคือเปลี่ยนแค่ตัวอักษร ส่วนตั้งใหม่จากความหมายคือตัวชื่อเปลี่ยนไปเลย

สามทางนี้ไม่ได้ตัดกัน ในทางปฏิบัติที่พบมากที่สุดคือใช้ชื่อเดิมเป็นหลักและทำอักษรเกาหลีเพิ่มอีกหนึ่งแบบ ถ้ามองว่าเป็นโจทย์เลือกหนึ่งในสาม การตัดสินใจจะยืดยาว

แต่ละทางเลือกเมื่อไร

เกณฑ์ไม่ใช่ความชอบ แต่คือรูปร่างของชื่อและที่ที่ชื่อถูกใช้

• คงชื่อเดิม — ชื่อสั้น อักษรละติน 3 ถึง 7 ตัว และคนอ่านออกมาตรงกัน หรือกรณีที่บรรจุภัณฑ์และโลโก้เปลี่ยนตามประเทศไม่ได้
• ถอดเสียงเป็นอักษรเกาหลี — เมื่อชื่อยาวเกิน 8 ตัวอักษร หรือคำอ่านเดิมไม่คุ้นหู เมื่อมีที่ที่ต้องเรียกออกเสียง เช่น การถ่ายทอดสด วิดีโอ การรับสาย ส่วนใหญ่เริ่มจากทางนี้
• ตั้งใหม่จากความหมาย — เมื่อถอดเสียงแล้วอ่านเป็นความหมายอื่นในภาษาเกาหลี เมื่อยาวเกิน 8 ตัวอักษรจนเรียกยาก เมื่อชื่อที่ออกเสียงเหมือนกันถูกใช้อย่างแพร่หลายอยู่แล้ว

ทางตั้งชื่อใหม่ให้พิจารณาเป็นลำดับสุดท้าย ชื่อใหม่ตัดความเชื่อมโยงกับชื่อในประเทศตนเอง คนที่ค้นหาด้วยชื่อเดิมจึงไม่รู้ว่าเป็นบริษัทเดียวกัน ถ้าจะตั้งใหม่ ต้องเตรียมที่สำหรับเขียนชื่อทั้งสองไว้คู่กันเสมอ

ถอดเสียงแล้วคลาดเคลื่อนตรงไหน

ภาษาเกาหลีไม่มีเสียงบางเสียงที่ภาษาของคุณมี และมีกฎที่ภาษาของคุณไม่มี จุดที่คลาดเคลื่อนมีราวหกจุด

บรรทัดสุดท้ายติดขัดบ่อยที่สุด ถ้าสินค้าเข้าตลาดก่อนที่บริษัทจะกำหนดรูปเขียน แบบที่ตลาดใช้ก็แข็งตัวไปแล้ว กรณีนี้แทนที่จะดันแบบของบริษัท การยกแบบที่คนใช้อยู่แล้วขึ้นเป็นหลักจะเดินหน้าได้เร็วกว่า — การเปลี่ยนคำที่คนเรียกกันใช้เวลานานกว่ามาก

เมื่อใช้สองแบบคู่กัน ที่ไหนใช้แบบใด

กำหนดให้แน่นอนว่าแบบหลักหนึ่ง แบบรองหนึ่ง แล้วตัดสินเพียงว่าแต่ละที่ให้แบบใดมาก่อน การเขียนกำกับ — เขียนสองแบบไว้คู่กัน — ถ้าลำดับเปลี่ยนไปตามเอกสารแต่ละฉบับ ชื่อสองชื่อจะถูกอ่านเป็นสองแบรนด์

ภายในหน้าจอเดียวกัน ให้เขียนกำกับเพียงครั้งแรกครั้งเดียว หลังจากนั้นใช้แบบหลักอย่างเดียว ถ้าใส่ทั้งสองแบบทุกครั้ง ช่องชื่อสินค้าจะถูกตัด และหัวเรื่องก็จะหายท้าย

ก่อนตัดสินใจ ต้องตรวจอะไรตามลำดับใด

มีห้าขั้น ถ้าสลับลำดับ จะเกิดเรื่องที่ต้องกลับมารื้อทีหลัง

ขั้นที่ 4 ไม่ใช่สิ่งที่ตัดสินเอง การค้นแล้วเจอชื่อคล้ายกัน กับการจดทะเบียนได้หรือไม่ เป็นคนละเรื่อง และเรื่องหลังตอบโดยผู้มีคุณสมบัติเป็นตัวแทนด้านเครื่องหมายการค้า การย่อให้เหลือ 3 ตัวเลือกแล้วส่งไปพร้อมผลการค้นจะทำให้การยืนยันเร็วขึ้น ขั้นที่ 1 ถึง 3 ใช้เวลาราวสามวัน ส่วนขั้นที่ 4 ต้องบวกเวลารอคำตอบเพิ่ม

สิ่งที่ต้องทำวันนี้

เขียนชื่อแบรนด์เดิมตัวใหญ่ ๆ ลงบนกระดาษหนึ่งแผ่น เอาให้ผู้พูดภาษาเกาหลี 10 คนดู แล้วให้จดเป็นอักษรเกาหลีตามที่ได้ยิน ใช้เวลา 30 นาที ผลของวันนี้คือ รูปเขียนแตกออกกี่แบบ และแบบใดออกมามากที่สุด ถ้ารวมเหลือแบบเดียว นั่นคือแบบหลัก ถ้าแตกตั้งแต่สามแบบขึ้นไป ให้พิจารณาทางตั้งชื่อจากความหมายควบคู่ไปกับการถอดเสียงด้วย