韓國商品詳情頁為何這麼長

韓國的商品詳情頁之所以長，原因不在偏好，而在版面的分配。進駐的通路已經畫好了商品名、價格、選項、評價這些區域，賣家能自己填的地方只有內文圖片這一整塊。品牌想說的話全部擠進這一塊，頁面就變長了。把本國的詳情頁原樣搬過來，問題不只是顯得短——那張頁面上沒有的項目會整塊缺失。

到底有多長 — 長度與圖片張數

內文是縱向拼接起來的一整塊圖片。在手機上滑動10~30次是常見的分量，做成檔案則切成10~30張上傳。一張切在縱向1,000~1,500px上下，理由有兩個 — 一張越長檔案越重、顯示越慢；日後只改一行時，也要把那一張整個重做。

把縱向高度加起來，6,000~15,000px之間很常見。不過長度本身不是目標。要確認的事項多的品類會變長，看一眼就能判斷的品類很快結束。

什麼內容按什麼順序放進去

決定順序的標準只有一個 — 不打開別的畫面，判斷要在這一頁裡結束。所以配送、換貨、退貨、認證這些在別的國家放在獨立頁面的項目，都進到內文裡。前段放選擇的理由，中段放要核對的事實，後段放下單前會卡住的事。

前3張之內要說清楚這是什麼產品、適合誰。越往後越是已經心動的人下來核對的區間，會改變判斷的資訊放在後面，就會沒被讀到。

每個品類必須標示的資訊項目由政府公告訂定 — 稱為商品資訊提供公告。不需要到處找清單。通路的商品登錄畫面會把這些項目直接列成空欄，把欄位填上即可。選哪個品類，欄位就跟著變，所以登錄之前先定分類。

為什麼把文字做進圖片裡

通路對內文可用的字體和排版限制得很窄。要讓換行位置、字重、顏色都落在想要的地方，做成圖片更快。再加上螢幕窄、表格難以用文字排布，把句子壓在圖片上就成了預設做法。畫面能做成想要的樣子，但是有代價。

韓文一個字填滿一個方格。寬度窄的時候，行在哪裡換會大幅影響閱讀速度，而用文字排版時那個換行位置會隨裝置和字體移動。做成圖片，在任何裝置上都在同一處換行 — 正是這份確定性讓人選擇圖片。

圖片裡的文字會在哪裡卡住

翻譯卡得最厲害。句子在圖裡，自動翻譯過不去，每多一種語言，有20張就要重排20張。搜尋的機器人也不會把圖片裡的文字當內文讀 — 商品名、摘要、選項名這些以文字填入的欄位，幾乎就是搜尋能看到的全部。對用語音聽頁面的人來說，圖片這一段整塊是空的。

手機上看到的寬度是多少

手機的橫向寬度大體在360~430px之間 — 這是瀏覽器計算螢幕的單位。內文圖片的原始檔多做成橫向860~1,000px，這個原圖會整塊縮小以配合螢幕寬度。1,000px的原圖在390px的螢幕上約為39%。也就是說，原圖裡定為40px的文字，在手機上看起來只有16px左右。

按電腦螢幕做出來的詳情頁原樣搬過來，最先垮掉的是文字，原因就在這裡。內文文字在原圖裡定36~40px以上，小註解也定28px以上。寬度數值各通路不同，上傳前先看一次該通路的說明。

哪些能原樣搬、哪些要重做

西文字體裡沒有韓文字元。做韓文版時，選一套字重層次相近的韓文字體，數字和西文仍用原來的字體，整體印象就不會差太遠。照片多數不必重拍，但如果沒有一張能看出拿在手上有多大的圖，就補這一張。

今天要做的事

把現在在賣的詳情頁用手機打開，數一數有多少張圖片裡帶著文字。接著確認這些圖片的原始檔是否還保留著可編輯的圖層。30分鐘就能做完。這兩個數字，就是做韓文版時要重排的分量本身。