韩国商品详情页为何这么长

韩国的商品详情页之所以长，原因不在偏好，而在版面的分配。入驻的渠道已经画好了商品名、价格、选项、评价这些区域，卖家能自己填的地方只有正文图片这一整块。品牌想说的话全部挤进这一块，页面就变长了。把本国的详情页原样搬过来，问题不只是显得短——那张页面上没有的项目会整块缺失。

到底有多长 — 长度与图片张数

正文是纵向拼接起来的一整块图片。在手机上滑动10~30次是常见的分量，作为文件则切成10~30张上传。一张切在纵向1,000~1,500px前后，理由有两个 — 一张越长文件越重、显示越慢；日后只改一行时，也要把那一张整个重做。

把纵向高度加起来，6,000~15,000px之间很常见。不过长度本身不是目标。要确认的事项多的品类会变长，看一眼就能判断的品类很快结束。

什么内容按什么顺序放进去

决定顺序的标准只有一个 — 不打开别的画面，判断要在这一页里结束。所以配送、换货、退货、认证这些在别的国家放在单独页面的项目，都进到正文里。前段放选择的理由，中段放要核对的事实，后段放下单前会卡住的事。

前3张之内要说清楚这是什么产品、适合谁。越往后越是已经心动的人下来核对的区间，会改变判断的信息放在后面，就会没被读到。

每个品类必须标示的信息项目由政府告示定下 — 叫做商品信息提供告示。不需要到处找清单。渠道的商品登记画面会把这些项目直接列成空栏，把栏填上即可。选哪个品类，栏位就跟着变，所以登记之前先定分类。

为什么把文字做进图片里

渠道对正文可用的字体和排版限制得很窄。要让换行位置、字重、颜色都落在想要的地方，做成图片更快。再加上屏幕窄、表格难以用文字排布，把句子压在图片上就成了默认做法。画面能做成想要的样子，但是有代价。

韩文一个字填满一个方格。宽度窄的时候，行在哪里换会大幅影响阅读速度，而用文字排版时那个换行位置会随设备和字体移动。做成图片，在任何设备上都在同一处换行 — 正是这份确定性让人选择图片。

图片里的文字会在哪里卡住

翻译卡得最厉害。句子在图里，自动翻译过不去，每多一种语言，有20张就要重排20张。搜索的机器人也不会把图片里的文字当正文读 — 商品名、摘要、选项名这些以文本填入的栏位，几乎就是搜索能看到的全部。对用语音听页面的人来说，图片这一段整块是空的。

手机上看到的宽度是多少

手机的横向宽度大体在360~430px之间 — 这是浏览器计算屏幕的单位。正文图片的原始文件多做成横向860~1,000px，这个原图会整块缩小以适应屏幕宽度。1,000px的原图在390px的屏幕上约为39%。也就是说，原图里定为40px的文字，在手机上看起来只有16px左右。

按电脑屏幕做出来的详情页原样搬过来，最先垮掉的是文字，原因就在这里。正文文字在原图里定36~40px以上，小注释也定28px以上。宽度数值各渠道不同，上传前先看一次该渠道的说明。

哪些能原样搬、哪些要重做

西文字体里没有韩文字符。做韩文版时，选一套字重层次相近的韩文字体，数字和西文仍用原来的字体，整体印象就不会差太远。照片多数不必重拍，但如果没有一张能看出拿在手上有多大的图，就补这一张。

今天要做的事

把现在在卖的详情页用手机打开，数一数有多少张图片里带着文字。接着确认这些图片的原始文件是否还保留着可编辑的图层。30分钟就能做完。这两个数字，就是做韩文版时要重排的分量本身。