키비주얼, 만드는 6단계와 매체별 사이즈표

키비주얼(Key Visual)은 캠페인 · 행사 · 신제품 출시 기간을 대표하는 이미지 한 장으로, 캠페인 비주얼 · 메인 비주얼이라고도 부릅니다. 주인공(인물이나 제품) · 배경과 색 · 제목 세 가지를 한 벌로 정하고, 포스터부터 SNS · 웹 배너 · 영상 썸네일까지 비율에 맞춰 자리만 옮깁니다. 만드는 순서는 한 줄 메시지 → 무드보드 → 핵심 요소 3가지 → 시안 2~3개 → 확정 → 매체별 응용이고, 응용할 때는 로고 자리 · 제목 크기 · 색 값 · 주인공 크기 · 제목 줄바꿈 다섯 가지를 고정합니다.

키비주얼 디자인은 어떤 순서로 만드나요

1. 캠페인 한 줄 메시지 — 이번 캠페인이 말할 문장 하나를 정합니다. 광고 기획서가 있다면 6번 「메시지 한 줄」 칸을 그대로 가져옵니다. 칸 구성은 광고 기획서 양식 — 한 장 열두 칸에 있습니다.
2. 무드보드 — 참고 이미지를 예를 들어 20~30장 모아 한 판에 붙이고, 공통점을 색 · 빛 · 구도 세 줄로 적습니다. 다른 업종 광고 · 전시 · 잡지 · 영화 장면까지 넓혀 모으고, 장마다 출처를 적어 둡니다.
3. 핵심 요소 3가지 — 주인공(인물 · 제품), 배경과 색, 제목(한 줄 메시지를 화면에 올린 문구, 12자 안팎 두 줄까지)을 정합니다. 이 셋이 모든 매체에 따라다니고, 나머지 요소는 매체마다 넣거나 뺍니다.
4. 시안 2~3개 — 같은 세 요소로 구도만 바꾼 시안을 가장 큰 매체(포스터) · 가장 좁은 비율(9:16 스토리) · 가장 작게 보이는 자리(목록 속 썸네일)에 얹어 봅니다.
5. 확정 — 결정하는 사람 한 명이 두 가지로 고릅니다. 시안을 1초만 보여 주고 무엇을 말하는 그림인지 물었을 때 한 줄 메시지와 같은 답이 나오는가, 4분의 1로 줄여도 제목이 읽히는가.
6. 매체별 응용 — 확정안을 배경 · 주인공 · 제목 · 로고 층으로 나눠 두고, 아래 사이즈표의 비율마다 층의 자리만 옮깁니다.

로고와 본문 서체는 브랜드 가이드를 그대로 따릅니다. 캠페인마다 새로 정하는 것은 사진 · 배경 · 제목 문구와 제목 글자꼴, 그리고 가이드의 색 목록 안에서 고른 배경 · 제목 · 강조 세 색입니다. 아래는 예시로 가정한 봄 신메뉴 캠페인입니다.

결과물에는 직접 촬영한 사진이나 쓸 수 있는 매체 · 기간이 적힌 이미지만 넣고, 무드보드의 참고 이미지는 방향을 맞추는 데만 씁니다.

키비주얼 사이즈는 매체마다 어떻게 맞추나요

인스타그램 · 메타 · 유튜브 · 구글 값은 2026년 9월 공식 안내로 확인했고, 1080×1350 · 1080×1920픽셀은 그 비율로 계산한 값입니다. 화면용 원본을 광고 권장 크기로 만들면 0.75배로 줄여 게시물용 크기가 바로 나옵니다. 인쇄물은 CMYK · mm로 따로 엽니다.

• 스토리 · 릴스 — 제목은 위에서 269~1,248픽셀 사이(높이의 14~65%)에 둡니다. 9:16은 메타 안내의 여백이 가장 넓어 이 값을 따르고, 다른 비율의 안전 영역(가운데 80%)과 원본 관리는 배너·썸네일 사이즈 — 비율 한 표로 정리에 있습니다.
• 유튜브 썸네일 — JPG · PNG로 컴퓨터에서는 50MB, 휴대전화에서는 2MB까지 올라가고, 쇼츠 맞춤 썸네일은 현재 컴퓨터의 YouTube 스튜디오에서만 올릴 수 있습니다.
• 구글 반응형 광고 — 올린 이미지 · 제목 · 로고를 조합해 자리마다 모양을 바꾸고 텍스트 광고로도 내보내므로, 제목은 제목 칸에 씁니다.
• 현수막 — 제목 글자 높이는 보는 거리로 정합니다. 거리별 높이는 현수막 사이즈, 거는 자리별 규격과 인쇄 파일 만드는 법의 표에 있습니다.

응용할 때 무엇을 고정하나요

매체가 늘수록 파일이 조금씩 달라집니다. 다섯 가지를 응용 규칙 한 장에 적어 두면 누가 만들어도 같은 캠페인으로 보입니다.

• 로고 자리 — 네 모서리 가운데 한 곳으로 정해 모든 비율에서 같은 모서리에 둡니다. 스토리 · 릴스에서는 여백 안쪽으로 들이고, 구글 반응형 광고는 로고 칸에 따로 넣습니다.
• 제목 크기 — 제목 글자 높이를 짧은 변의 12분의 1 이상으로 둡니다(예시로 정한 기준). 짧은 변이 1080픽셀이면 90픽셀, 3840×2160픽셀 썸네일이면 180픽셀입니다. 현수막은 이 식 대신 보는 거리로 정합니다.
• 색 값 — 배경 · 제목 · 강조 세 색을 화면용 HEX(여섯 자리 색 코드)와 인쇄용 CMYK로 함께 적고, 인쇄물은 교정 출력(본 인쇄 전에 한 장 먼저 뽑아 보는 것)으로 확인합니다.
• 주인공 크기 — 화면 높이에서 주인공이 차지하는 몫(예: 절반 이상)을 정해, 작게 보이는 자리에서도 주인공이 먼저 보이게 합니다.
• 제목 줄바꿈 — 두 줄로 나누는 위치를 정해 둡니다. 매체마다 줄바꿈이 달라지면 같은 문장도 다르게 읽힙니다.

파일 이름은 배너·썸네일 글의 「주제_비율_버전」에 매체 한 칸을 더해 캠페인_매체_비율_버전으로 붙입니다. 예를 들어 spring_story_9x16_a처럼 적으면 어느 매체에 어느 버전이 걸렸는지 나중에 되짚을 수 있습니다.

키비주얼 뜻 — 포스터 · 로고 · 톤앤매너와 무엇이 다른가요

캠페인이 끝나면 키비주얼과 그것을 얹은 포스터는 바뀌고, 로고와 톤앤매너는 브랜드가 있는 동안 이어집니다.

자주 묻는 질문

키비주얼 레퍼런스는 어떻게 모으나요?

한 줄 메시지를 먼저 적고, 그 문장과 어울리는 장면을 다른 업종까지 넓혀 찾습니다. 장마다 가져올 것 한 가지(색 · 빛 · 구도 가운데 하나)를 한 줄로 적어 두면 시안을 요청할 때 그대로 옮겨 쓸 수 있습니다. 레퍼런스 이미지는 방향을 맞추는 데만 쓰고 결과물에는 넣지 않습니다.

행사 키비주얼은 무엇이 다른가요?

행사명 · 날짜 · 장소 세 줄이 제목과 함께 고정 요소가 됩니다. 응용할 매체도 현수막 · 입간판 · 포토월 · 명찰 · 안내 표지처럼 현장 인쇄물이 많아, 인쇄물 목록과 설치 날짜를 시안 단계에서 함께 정합니다. 날짜와 장소는 멀리서도 읽히게 제목 다음으로 크게 둡니다.

작업이 끝나면 어떤 파일을 남겨 두나요?

층을 나눈 원본, 매체별로 내보낸 파일, 응용 규칙 한 장을 한 폴더에 둡니다. 사진 · 글꼴마다 쓸 수 있는 매체 · 기간을 같이 적어 두면 다음 캠페인에서 다시 쓸 수 있는지 바로 보입니다.

키비주얼 포스터는 어떤 크기로 만드나요?

A열은 A1 · A2 · A3 모두 가로:세로가 약 1:1.414라, 가장 크게 뽑을 크기로 한 파일을 만들고 작은 크기는 줄여 뽑습니다. A2(420×594mm)를 200dpi로 잡으면 가로 약 3,300픽셀입니다. 도련과 글자를 둘 안쪽 여백은 주문할 인쇄소의 작업 가이드를 따릅니다.

오늘 할 일

다음 캠페인 하나를 골라 위 예시처럼 한 줄 메시지 · 주인공 · 배경과 색 · 제목 네 칸을 한 장에 적으십시오. 무드보드를 모으고 시안을 고를 때 이 한 장이 기준이 됩니다.

이어서 읽기 — 인스타 스토리 사이즈, 안전 영역·링크 스티커